广告没常识.doc

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篇一：

广告常识

电子屏：

吸塑发光字：

导示、标识、标牌：

灯箱：

亚克力字制作

亚克力字按其造型分，有三种，平字、尖鼓字、圆鼓字，其它的亚克力字造型基本上都是从这三种演变过来的。

譬如亚克力尖鼓可演变菱形、亚克力圆鼓可演变亚克力弧形，只是刀具的选择、下刀的深浅不同，亚克力字的造型也就截然不同。

a：

平字制作及要求：

把所要的亚克力字样用复印纸描在密度板

上，四边各留5cm，用手动雕刻机安上相应的直刀，沿亚克力

字的外线开出模具（内部走里线，其它走外线）。

亚克力模具

开出后，用锉刀把亚克力模具挫平整。

然后再用锉刀和砂纸把

字的阴阳模各边及各角磨成圆弧状，一定要圆滑、均匀，最后

用砂纸磨平。

也可用电脑雕刻机刻模具，加够高度后高棱角处

理圆滑即可。

b：

尖鼓字制作及要求：

第一步：

同亚克力平鼓字的制作方法相同，只是各边及各角暂不磨成圆弧状。

第二步：

亚克力字加高、成型。

根据字的大小、笔划的宽窄（以最宽笔划算，从第二层算起划一条中间线看两侧的倾斜度是否为90度直角，以此角来定位亚克力字加高的厚度，然后选择适当的45度斜角刀安在多功能铣床上，亚克力字面朝下开出尖鼓来，用502胶水或三秒胶水在打出尖渐渐的各部位滴上胶水，使亚克力字坚硬些不至于压制时损坏模具，没有出现尖的部位，该加高的加高，该修理的修理到位，特大亚克力字买不到刀具只能手工来做，修理成形。

c：

圆鼓字制作及要求：

第一步：

同亚克力平鼓字的制作方法相同，只是各边及各角暂不磨成圆弧状。

第二步：

加高、成型。

所加高的厚度要跟亚克力字的大小成比例、协调一致做出来的东西才美观，步骤与亚克力尖鼓字制作大致相同，只是刀具用的是圆角刀。

铜字制作

铜字标牌是一种铜材质的广告字，在户外广告中最常用。

铜字标牌的铜质感虽然相对于金质来说逊色一些，但她的质感与金质相仿，在大量

降低了成本的同时，也表现出了金质的感觉。

铜字标牌相对于钛金字来说，没有太强的金质感觉，但是，铜字相对于钛金字来说，

耐久性更强，因为她的通体都是铜质，而钛金字仅仅是通过表面喷涂了一层钛金而

已，所以，随着时间的推移，她的色泽也不会有太大的变化，而钛金字就逊色了一

些。

铜字标牌制作工艺比较复杂，通过激光切割铜板成型，表面凹凸化处理，金属包边，表面喷涂油漆，烤箱烤漆，表面细节处理，铜字固定等工序制作而成。

一般，户外广告中，铜字的应用比较广泛，例如华克汽车厂房广告字，放在汽车厂房的顶端，使用的是铜质的铜字。

铜字标牌制作被广泛运用于广告字制作当中，她的应用，很大程度上解决了广告字平面化过分突出的问题，而给人以更多的立体效果。

铝字制作

如今铝字标牌已经在上海普遍应用了。

在各大门头招牌和楼顶招牌的制作行业里，铝字是一种新型的产品，铝字高抗腐蚀和耐久性，已受到广大客户的认可。

铝字灯箱字，内装led，寿命长，效果好，质量轻，受到广大客户好评。

铝字具有理想的结构性能和环保的优点，由于它轻盈（密度仅为2.7g/cm3），稳定性高以及

极长的寿命，铝字已经成为广泛采用的材料。

铝字具有高度柔韧且易于折叠的特性，铝字比大多数其它材料更易成型，且满足户外使用的

耐久性要求。

柔韧性、耐侯性、耐温性是铝字最大的优点。

与铝字相同的铝皮字，铝皮发光字，北厍铝字也同样受到客户的喜爱，也同时被大家广泛的应用

钛金字标牌制作

钛金字标牌，一般是由各种不同的金属字制作成型后，再通过镀钛，烘烤等工艺，而形成的不同颜色的广告字。

还有一种则是用钛金板直接敲打制作而成的。

她的颜色有金黄色、白色、黑色等不同颜色。

钛金字标牌的耐候性相对较好，例如，在户外广告中，她可以持续多年不变色，而且光彩夺目。

相对于铜字等其他广告字来说，钛金字的表面比较光亮，给人闪闪发光的感觉，所以，如果你

比较喜欢光亮的广告字，钛金字是一种不错的选择。

钛金字作为一种实用的广告字，在户外广告制作，广告展示制作中都很受用户的欢迎。

例如，在酒店，商场，小区，大厦等户外广告字中，钛金字被广泛应用。

水晶字标牌制作

水晶字标牌是一种由透明亚克力制作而成的宣传广告字。

水晶字标牌所表现出来的晶莹剔透，光彩夺目，使她在广告字中备受用户青睐。

由于广告字本身的广告表现要求，水晶字在户外阳光直射时也必须达到完美的广告效果，所

以，在户外的时候，水晶字的表面虽然过于反光，但可以在水晶字的表面粘贴一张有色亚克

力面，例如，黑色的亚克力表面，这样，在不失其水晶字原有特色的同时，使广告效果更明

显。

水晶字标牌的制作一般要求激光雕刻工艺，通过激光雕刻，可以制造出各种水晶字，例如前

台招牌，门牌号，墙面展示字，招牌广告字等。

水晶字标牌被广泛应用于酒店宾馆、学校、医院、商场、写字楼、小区，商场、汽车、房地产、建筑材料、it信息、机械、石油化工、五金家电、纺织服装、交通物流、办公文教、医药保健、食品饮料等四十多个行业。

led发光字标牌

led发光字标牌是在广告字的内部添加了led发光点而制成的一种广告字。

发光字的表面材质一般采用耐久性，耐候性，透光性较好的亚克力材质。

白天，发光字和其他广告字没什么太大的区别。

夜晚，led发光字标牌的独有广告效果就凸显出来了，例如右图所示，大家看到的

cosco标志，在夜晚的时候，通过led发光，将“cosco”标识表现的淋漓尽致。

在

达到预期的广告效果的同时，更加醒目。

led发光字标牌在户外的夜空，从远处看，犹如夜空中的颗颗繁星，耀眼引人，这些，

都为她的广告表现增添了不少魅力。

篇二：

广告常识

1、电视广告设计的一般要求

（1）营造意境：

是指依靠图像、音乐、文字的技巧，诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。

传递情感

（2）注入情感因素，可以增强广告的人情味，淡化商业气息，让消费者感到广告能为消费者着想，激发消费者对主品在情感上的认同，从而引起购买冲动

（3）交换视角

电视借助视听向观众传达视听以外的其他感受，使观众似乎置身于其中，深受感染。

2、传统大众广告媒介的评价指标

（1）覆盖域：

广告媒体发挥影响的地域范围（媒体所在区域的总人口或媒体发行量等）

（2）视听率：

指接收某一特定节目的户数占该地区拥有电视机的户数的百分比。

主要针对电子类媒体的评估。

（收视率）

（3）毛评点：

指在一定时期内视听率的总和。

毛评点=视听率*刊播次数（反映媒体计划的总强度）

（4）视听众暴露度：

指某一特定时期内收听收看某一媒体或节目的人数的总和。

实际是毛评点的绝对值。

视听众暴露度=覆盖域人数*视听率*刊播次数

举例：

如石家庄总人数100万，据调查收看石家庄电视台某一栏目的有20万人。

覆盖域：

100万

视听率：

20%。

（企业选择媒体、栏目常常根据收视率高低）

这个栏目和广告每周播４次，一周内

毛评点是２０％＊４＝８０％

视听众暴露度＝１００＊８０％＝８０万

覆盖域、收视率、毛评点和视听众暴露度在分析媒体是非常有用，但不能反映某一特定对象暴露在广告信息下的数量。

到达率：

指一定时期内，“不同的人”或户接触某一媒体刊播的广告的比率。

用于媒体组合分析。

到达率不管观众看了多少节目，也不管暴露了多少次，都只计算一次。

如：

在甲乙丙三家杂志刊登广告，100人订了杂志能看到广告，扣除重叠的，三种杂志阅读人数是15、20、25，则到达率是15%、20%、25%，读者可能独占也可能交叉重叠，但只计算一次。

（而收看率是杂志覆盖100万人，订阅的是100人则收看率为1%）触及率：

触及的人数占覆盖域人数的比率

暴露频次：

在一定时期，每人接到同一广告信息的平均次数。

40人看了四个电视节目一次或一次以上，其中17人只看了一次，11人看了两次，7人看了三次，5人看了四次，把每人看的节目数相加，40人看了80次平均每人看2次。

=毛评点/到达率3、千人成本：

媒体传播每1000人所需的成本

报纸广告千人成本：

每平方厘米价格×使用面积×1000

发行量

杂志广告千人成本：

每页价格×使用页数×1000

发行量

广播广告千人成本：

每次每秒价格×秒数×次数×1000传播范围人数×收听率×特定收听率电视广告千人成本：

每次每秒价格×秒数×次数＋电视广告制作费用×1000

传播范围人数×收听率×特定收听率

3、现代网络广告媒体分析

一个好的广告战术需要用好的形式来表现。

随着网络技术的成熟，网络广告可运用的创意形式越来越多。

总的来说，以下几种形式是网络广告经常用到的。

（1）、横幅广告

横幅广告（banner），又称旗帜广告，此类广告一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上的固定位置。

（2）、按钮广告

按钮广告（button），又称图标广告，是将公司或产品图像与图标结合，一般被放置在网页的左右两边。

（3）、全屏广告当浏览者打开网页时，广告画面逐渐扩大，覆盖全屏，这种广告称为全屏广告。

有的全屏广告在显示3－5秒之后，会之间收缩至页面顶部成为横幅广告；也有的的全屏广告，除非浏览者点击它，否则不会收缩。

（4）、游戏广告

游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给浏览者的广告形式。

将广告引入游戏是一个创新，往往能产生强烈的广告效果。

4、广告媒体策划

到达率与平均频次策略

（1）以下情况一般以强调到达率为主

推出新产品

已有一定声誉、处于领导者的品牌

目标对象较宽的商品或劳务

购买次数较少的商品或劳务

（2）以下情况一般以强调频次为主

处于竞争中的商品或劳务商品或劳务

说明性广告

购买频繁的商品或劳务

目标对象狭窄的商品或劳务

新推出的品牌

5、媒体组合策略

特点：

在短期内增强广告效果平衡暴露频次增强广告强度

（1）、可以把说明性广告与印象性广告结合起来

（2）把短期广告与长期广告结合起来

（3）更有效地实现广告分布

（4）在增加冲击力的同时增加积累效果

例如：

媒体渠道的优化组合

6、广告时间策略

（1）广告推出时间策略：

提前推出、即时推出、延后推出

（2）广告周期策略：

短周策略、长周策略

（3）广告时机策略：

商品时机、重大活动时机,时点策略、销售节令

（4）广告频率策略

a、固定频率策略：

均匀型、延长型

b、变化频率策略：

波浪型、递升型、递降型

7、广告版面与位置策略

a、报纸版面与位置

全版、半版、半版以内、小广告、

第一版、最后版、专版、报眼、中缝

b、杂志

封面、封底、封二、封三、扉页、内插

c、电视及广播

8、广告预算的编制方法

（1）根据销售情况而定的预算方法篇三：

广告常识

清醒做广告

1、广而告之是广告活动的原始含义。

2、swot指：

优势strength、劣势weakness、

机会opportunity、威胁threat

3、广告传播的流程是：

吸引注意力、刺激兴趣、购买冲动。

4、广告策划的核心要素：

策略性、创造性、时效性。

5、广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动的三大行为主体。

6、促销的诉求对象有三种：

消费者、流通业者、公司内部。

7、广告传播的构成要素有：

广告客户，广告产品和受众。

8、影视广告构成要素：

图像、声音、时间。

9、广告的最终目的是为了促成消费者的购买行为。

10、1979年被看作是我国现代广告活动的元年。

11、美国是目前世界上广告最发达的国家。

12、创造性创意的特点：

独特、新鲜、出人意料、一针见血、

大冲击、强刺激、深记忆。

广告

是指由广告主承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性信息。

广告主

是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。

公益广告

是指由企业或者社会团体出资制作发布，向社会公众广泛传播某种社会理念，不以营利为目的的广告。

企业形象识别系统corporateidentitysystem