最新城市品牌定位分析.docx

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最新城市品牌定位分析

城市-品牌定位分析

城市品牌定位分析

一、城市品牌定位理论分析

1、城市品牌定位是城市核心竞争力的表征

城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力,如物理的独特性、路径依赖性、因果的含糊性、经济上的制约性等,品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中,是在长期交往中逐渐形成的,是综合能力的体现,因此具有难以模仿、路径依赖和因果模糊的特征。

品牌作为城市形象、技术素质与产品品质的综合代表,既是竞争的结果,又是竞争的手段,不仅表现在产品层次上,而且是一个综合的结果和表现,具有地域性、关联性和有效性,能够整合城市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受众带来独特价值和利益的功能,可促进城市协调、可持续发展。

因此，通过品牌竞争力的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。

从城市自身角度来看，城市品牌既包括城市所属的产业品牌、企业品牌,也包括城市自身的品牌。

城市品牌既是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也使目标受众对城市产生清晰明确的印象和美好联想，既是城市个性化的表现，也是城市经济活力的增益和城市精神的塑造，可以实现受众、城市、社会三者关系的协调发展，综合体现城市的核心竞争力。

2、城市品牌定位是培育城市核心竞争力的关键

城市定位主要由定性（城市性质）、定向（发展方向）、定形（城市形象）、定量（城市规模）四个方面组成，涉及城市在不同尺度区域空间社会经济地位（包括社会文化联系、经济分工关系及空间区位关系等）、社会经济发展战略、发展特色三个层次，决定城市品牌定位的主要因素有历史背景、经济地理位置、产业发展现状、城市人口与经济规模以及与其他城市的关联情况等。

城市定位的研究理论主要有城市群理论、区位理论、比较优势理论、共生理论等。

城市品牌定位的实质就是让城市在目标受众心目中占据一个独一无二的位置,城市品牌定位应具有融合性、地域性、融进本地区的环境因素和人文因素与自然风貌构成相互依存关系,体现人们的审美取向,在动态中满足内外顾客的不同需求。

城市品牌定位在中心战略上,着重的是发展目标;明确定位,有明确的竞争力城市作为战略参照物,识别一个有吸引力的目标,选择一个有利的定位,采用相应的保护性策略;独特而准确的目标定位具有城市竞争优势。

在因素构成上,经济综合实力、产业竞争力、企业竞争力、科技竞争力是构成城市竞争力模型的核心因素,并且受金融环境、政府作用、基础设施、国民素质、对外对内开放程度、城市环境质量等基础和环境因素的支撑。

从某种意义上讲,城市核心竞争力实际上就是特色产业的竞争优势,城市在区域分工中专注于自己最擅长的优势产业,依靠对其的持续投入形成专业人才与信息的集聚,激发创新,从而在竞争中始终保持优势。

二、青岛、烟台、威海、大连、日照城市品牌定位的实证研究

——胶东半岛制造业基地构建与城市群的发展

在世界经济全球化的大背景下,资源配置情况呈现出全球化的特征。

中国以其广阔的市场空间和丰富的劳动力,正成为承接国际产业转移的重要载体,而胶东半岛地处沿海,交通便利,具有濒临日本、韩国的地缘优势,成为日韩产业转移的首选地之一。

如何利用世界产业转移的契机推动山东由经济大省向经济强省转变,实现跨越式发展,成为社会各阶层关注的焦点。

半岛城市群主体处在我国北方海岸线的中偏南段,北与辽东半岛形成环抱渤海之势,是中国北方大陆伸向西太平洋的前缘,是中国大陆最接近日、韩这两个亚洲发达国家的地区,具有得天独厚的对外开放条件。

青、烟、威三市是半岛城市群中最活跃的地区,无论在要素成本还是市场容量上均具有比较优势。

胶东半岛城市群整体率先发展有利于基础设施共享,区域资源合理开发,可以发挥辐射带动作用,实现山东的再次腾飞。

半岛城市群同样是以大城市为核心,由不同等级规模城市所组成的城市区域体其内在有机性是城市群的基本特性,合理配套的产业分工与协作是城市群不断发展的基础和动力所在,整体效应的发挥依赖于具有引擎作用的核心城市与其它城市的协同效应。

因此,对于青、烟、威五城市而言,如何根据自身条件选择既有鲜明特色,有可实现协调的发展路径已显得至关重要。

三、青岛、烟台、威海、大连、日照城市品牌定位的比较分析

（1）青岛城市品牌定位

青岛地处山东半岛东南部,东南濒临黄海,东北与烟台市毗邻,西与潍坊市相连,西南与日照市接壤,为海滨丘陵城市,与上海、广州、天津、大连并称为中国五大外贸口岸,年吞吐货物已超过1亿吨,既是华北南部、华东北部和西北地区进出口物资的主要集散地,也是太平洋国家与欧亚大陆国家联系的纽带。

青岛地理位置、经济实力使其成为“承接日韩”的胶东制造业基地“领袖”,普遍认同“青岛强,则半岛强”,青岛作为山东半岛城市群的龙头,既不是自封的,也不是行政命令的,而是经过市场选择确定的。

青岛在历史上为齐国的属地,崇尚工商致富孕育发展了海尔、海信、双星、澳柯玛、青啤等众多名牌,被誉为“国内拥有名牌最多的城市”。

另外,青岛不仅海洋自然资源丰富,而且海洋人文资源优势明显,关于海洋的研究机构有20余,占全国三分之一。

因此,围绕“以港兴市”战略,加快北方国际航运中心建设的步伐;重点发展海洋环保产业,建设海洋产业基地,推动海洋经济发展;构建电子家电、汽车机车、船舶集装箱制造与新材料产业的基地,应将青岛市定位为:

以海洋文化为特色,“山、海、城、文、商”为主题,以名牌文化为动力,以港口、海洋、旅游为特色经济体系的世界海洋文化城。

（2）烟台城市品牌定位

烟台市地处山东半岛中部,面向太平洋,濒临黄、渤海,与日本、韩国、朝鲜、大连隔海相望,东连威海,西接潍坊,西南与青岛毗邻,是全国黄金产量最多的城市,农业资源十分丰富,年总产量占了全国的25%以上,“烟台苹果、莱阳梨、张裕葡萄酒、鲁花食用油”享誉国内外,现已形成汽车制造、食品加工、黄金和电子信息四大支柱产业,先后承办了多次APEC经贸会议和国际果蔬博览会。

由于半岛制,以青岛为龙头,以造业基地的建设围绕“济青线”青岛、烟台、威海为先导推行,随着“烟大”海上轮渡的修通,烟台将成为连接大连、青岛的纽带,成为东北与华东物资集散的中心,这将使烟台的区位优势非常明显,发展烟台具有比较优势的食品、黄金产业既可带动当地的发展,又可避免与关联城市的恶性竞争。

交通、信息产业的发展是纽带作用发挥的基础条件,但在其发展过程中必须注意与食品、黄金产业的整合,为了配合黄金作为高档消费品的定位,汽车产业必须以发展轿车工业为主。

而信息产业应服务于食品、黄金、汽车工业与烟台的港口建设与对外开放。

因此,烟台城市定位时必须从共生角度出发,以发挥自身的区位、比较优势为先导,加强与周边城市特别是青岛、大连的分工合作。

根据烟台文化传统、经济和社会发展的客观情况以及作为青岛、大连,东北与华东的连接纽带,结合烟台旅游资源的特色,遵循有利于人与自然和谐、有利于人与社会文化融合的可持续发展原则。

当我们将水果、葡萄酒、金饰品、高级轿车、蓬莱云雾缭绕的仙岛整合在一起时,烟台城市品牌定位在面向全国、辐射东北亚,具有浓厚乡土气息的食品城将是必然选择,这不仅有利于当地比较优势产业的发展,同时也可以发挥区位优势,承接韩日投资,实现半岛制造业基地构建中城市群的协作,有利于构建以烟台为中心,带动辐射周边县市的城市圈体系。

（3）威海城市品牌定位

威海地处山东半岛最东端,三面环海,北东南三面濒临黄海,北与辽东半岛相对,东及东南与朝鲜半岛和日本列岛隔海相望,是我国距离日本、韩国最近的城市,西与烟台接壤,位于渤海、黄海交通枢纽地位,是对开放、对内辐射的窗口。

1996年威海被联合国评为全球改善人居环境100个范例城市之一,1998年又被评为中国优秀旅游城市、国家环境保护模范城市、中国人居环境范例城市等称号,并两度荣获“国际迪拜改善居住环境最佳范例”称号及2003年年度联合国人居奖”。

威海与韩国最近处只有93海里,从元朝起就有贸易往来,在风俗、语言、习惯上相互影响,有亲近感,在价值观念上比较相近,在中国侨居的韩国人有近一半生活、工作在威海,来威海旅游的韩国人占来华总人数的60%,在威海投资的国家和地区中,韩国投资企业的个数、合同外资和实际外资额均列居首位。

提升与韩国在经济、文化上的交流层次,将威海建成中韩交流的中转地与高加工度的工业区,发展成山东对日韩开放的桥头堡是威海的优势所在。

因此,应加快建设威海韩国文化城,使韩国人在威海能感受到乡土的温馨,增强威海对韩国投资、旅游的吸引。

在充分考虑威海环境资源、区位优势以及在半岛城市群的地位后,应将威海定位为面向韩日,辐射全国与东北亚,适宜投资、闲暇的生态滨海城。

（4）大连城市品牌定位

大连，位于中国东北辽东半岛最南端，西北濒临渤海，东南面向黄海有包括大小岛屿260个。

是中国的副省级城市、计划单列市，也是全国14个沿海开放城市之一；是中国辽宁省的一个重要沿海港口城市，省内第二大城市，是中国东北主要的对外门户；也是东北亚重要的国际航运中心、国际物流中心、区域性金融中心。

大连自然资源丰富，素有“苹果之乡”、“水产品基地”等美誉。

品质优良的苹果、黄桃、樱桃、葡萄等水果和鲜美可口的鲍鱼、对虾、海参、扇贝、螃蟹等海珍品远销海外，虾夷扇贝、海胆、刺参和裙带菜的产量占中国总产量的90%以上。

农业以粮食、水产、水果生产为主实行多种经营，形成了水产、水果、蔬菜、畜牧、花卉等五大优势产业。

大连沿海有机碳的年生产能力平均每公顷1.4吨。

大连地区已发现金属、非金属矿产及地热矿泉水资源等近30种、500余处。

大连工业基础雄厚，工业门类齐全，综合配套能力较强，具有较强的承载世界制造业转移的能力。

大连已成为我国最具开放色彩的城市之一。

到2003年底，全市累计批准成立外商投资企业8000多家，其中世500强企业有22家进驻大连。

大连金融业发展迅速，已成为中国北方地区外资银行较集中的城市之一。

目前，已有19家外资银行和金融机构在连开设了分行或设立了办事处，在连金融机构已与世界150多个国家和地区建立了结算网络。

大连有“足球城”之称，但也是有名的“服装城”，是大连的另一个城市荣耀，大连的国际服装节办得像狂欢节一样。

有句话说得好：

“吃在广州，玩在上海，穿在大连”。

大连姑娘的好穿、敢穿可是闻名全国的，服装节到现在已办了20届，颇有特色。

大连是一个像巴西一样狂热地迷恋足球的城市，1994年中国足球职业化以来期间，大连队获得了8届联赛冠军。

大连有足球城、“田径之乡”、“游泳之乡”的美誉，是中国的体育名城。

（5）日照城市品牌定位

日照市是山东省的一个地级市，位于中国大陆沿海中部，山东东南部，黄海之滨，是山东半岛的南翼。

日照是一座新兴的沿海港口城市，东临黄海与日本、韩国隔海相望，西靠沂蒙山，北连本省的青岛、潍坊，南接江苏省连云港，“两港通四海、一桥系欧亚”，港口、铁路、公路、航空构建起日照的便捷交通网。

依托港口优势，临港工业快速崛起。

以钢铁、能源、机械制造、船舶修造、浆纸、食品加工、粮油加工、木制品加工、石油化工等为基本框架，初步形成了日照特色的临港工业体系，工业主导地位得到确立并日益突出，经济结构实现了战略性调整。

日照是伴随改革开放兴起的城市，建市以来充分发挥区位优势，全方位扩大对外开放，广泛开展对外经济技术交流与合作。

目前已与130多个国家和地区建立了经贸关系。

对外交往不断扩大，已与韩国的唐津郡、土耳其的特拉布松市、新西兰的吉斯本地区、日本的室兰市、墨西哥的夸察夸尔科斯市缔结友好城市，与德国、法国、韩国、荷兰、美国等国家的城市建立了友好交流关系。

日照经济持续快速发展，综合实力不断增强，基础设施完善，公共服务健全，生态环境优良，社会和谐稳定，成功入选“中国投资环境百佳城市”，成为国内最适宜创业的城市之一。

日照同时将水上运动与水上休闲结合，“水上运动之都”已经成为日照亮丽的城市名片。

是2008年北京奥运会帆船、帆板训练和热身赛指定训练场地。

“水上运动之都”和“东方太阳城”已经成为日照对外形象的鲜明标志。

日照市始终把“生态建市”作为城市的四大发展战略之一，纳入到经济社会发展总体规划，积极运用生态的理念规划建设并管理城市。

日照市物产丰富，农业资源特色鲜明，是山东省粮食、花生、茶叶、水产品、蚕茧、烤烟、果品、蔬菜、畜牧、中药材等的重要产地。

作为海滨生态旅游城市，日照以“蓝天、碧海、金沙滩”闻名于世，这里生态良好，风景秀丽，气候宜人，是我国沿海不可多得的避暑度假胜地。

1966年东港区的前身日照县“南茶北引”获得成功。

四十年来，东港茶叶不断发展，特别是自1998年以来，日照市政府立足实际、科学决策，把茶叶生产确立为农业特色经济的支柱产业重点培植，致力建设“江北绿茶第一基地”。

目前，日照绿茶区域内茶园面积已达到12万亩，茶园面积和产量均占到全省的茶园面积和产量的半数以上，称为北方绿茶之乡。

四、城市品牌定位中应处理的关系

1、城市品牌定位与区域协调发展的关系

从长期的角度来看,青、烟、威、大、日能否实现跨越式发展,依赖于半岛城市群整体效应的发挥,取决于胶东半岛能否成为中国经济增长级。

目前,青、烟、威、大、日工业结构的趋同化比较严重,限制了专业化分工,降低了整体效益。

北京大学教授周一星在开展《山东半岛城市群发展战略研究》课题的调研过程中就发现存在“城市间的隔阂”,城市间并没有融为一体,每个城市都要求提高自己在城市群中的位置。

因此,三市在考虑自身发展的同时,要注意城市间分工与协作,产业结构多元化与互补性,从而使胶东半岛城市群具有不断创新和向高级化演进的能力。

另外,也应考虑与其他城市、区域的协作。

青岛作为胶东半岛城市群的龙头,主要辐射山东与华北,而大连主要辐射东北地区,因此相互之间是不可替代的,合作商机巨大。

如青岛、烟台、大连旅游线路已经成为一个经典线路,每年吸引着成千上万的游客,从某种意义上他们之间已经不是竞争对手,而是荣辱与共的一体。

在巩固现有配套协作的基础上,拓展新的合作项目,如考虑大连和青岛的节会时间的衔接性,以便于客商能在紧凑的时间和地域参加多个活动;烟台是毗邻青岛、大连、威海与韩日隔海相望,烟台,威海应凭借区位优势,积极主动接受青岛、大连的辐射。

将烟台、威海建成青岛、大连的中转旅游地,让旅客在安闲、平静中品尝烟台独具特色的美食,到蓬莱仙岛去祝福和平,在浓厚的葡萄酒文化中享受到田园生活;将威海建成中韩交流最主要的中转站,让国内游客不出国门就可以在威海品韩国美食、购韩国商品、赏韩国文化。

区域综合交通运输网是制约青、烟、威、大、日五市协同发展的基础因素,而目前仅有胶济—兰烟铁路一条连接三市,威海、龙口等港口远离交通线,当务之急应加快建设烟（台）大（连）海上轮渡、烟（台）黄（骅）铁路、蓝烟铁路复线与烟（台）维（坊）高速公路、烟威高速公路复线,通过发展区域综合交通运输网,减少区际交流的阻力,降低市场交易成本,使资源能够在区域内实现合理的配置。

五、城市品牌定位与胶东传统文化继承与发展的关系

城市之间的竞争,实际上就是城市文化之间的竞争。

对胶东文化变迁颇有研究的张景芬博士认为,胶东文化是由农耕文化（以栖霞等地为代表）、商业文化（以蓬莱、龙口、莱州等地为代表）、渔捕文化（以荣成等地为代表）、齐鲁文化（受齐鲁大环境影响）、西洋文化（烟台自开埠后,西洋诸国进入带来的冲击）、革命文化（历次革命、变革的影响）融合形成,具体到青岛、烟台、威海、大连、日照也有所差异。

青岛虽然同处于胶东文化范畴,但青岛文化基本上属于胶东文化的边缘,而且受德国殖民文化的影响颇深威海文化源自荣成的渔捕文化特性,更具开放与扩张性;烟台文化则深受胶东文化的影响,以农耕文化和商业文化为主要特色,体现了一种小富即安的状态。

这种地域文化的差异性,造成了五市城市发展的路径依赖性。

因此,必须吸取和秉承胶东文化中优秀的“以诚德为本、崇文重教、重节倡廉、勤劳俭约”的养分,同时也须不断消除胶东文化中因千百年农耕生产方式而生发出的守旧性格和从众心理,实现文化与城市发展相协调的跃迁。