广告学试题.docx

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广告学试题

广告学试题

1.在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）[单选题]*

A.电视台（正确答案）

B.广告制作单位

C.综合性广告公司

D.专业性广告公司

2.20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）[单选题]*

A.1904年

B.1912年（正确答案）

C.1918年

D.1926年

3.1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）[单选题]*

A.《广告学》

B.《广告的历史》

C.《路牌广告史》（正确答案）

D.《广告文稿》

4.《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）[单选题]*

A.前者主要刊登国货广告（正确答案）

B.后者主要刊登国货广告

C.前者主要刊登政治广告

D.后者主要刊登政治广告

5.改革开放后我国第一则外商电视广告是（）[单选题]*

A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告

B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告（正确答案）

C.英国通用电器公司广告

D.美国通用电器公司广告

6.广告运动事后评估的依据是（）[单选题]*

A.广告市场调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查（正确答案）

D.广告受众调查

7.对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）[单选题]*

A.广告调查

B.广告策划

C.广告创意

D.广告预测（正确答案）

8.下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）[单选题]*

A.针对性较强

B.易于彩色印刷

C.易于读者间再传播

D.发行面广（正确答案）

9.消费刺激策略的实质是（）[单选题]*

A.价格折让（正确答案）

B.品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

10.广告文稿的主体部分是（）[单选题]*

A.标题

B.正文（正确答案）

C.结尾

D.口号

11.某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）[单选题]*

A.对照

B.对偶（正确答案）

C.夸张

D.双关

12.下列选项中，不作为文化广告目的的是（）[单选题]*

A.传播

B.营利（正确答案）

C.沟通

D.说服

13.广告创作的原则之一是（）[单选题]*

A.满足最广大的观众

B.发表时机选择

C.演员确定

D.创意新奇求美（正确答案）

14.招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）[单选题]*

A.均衡排列

B.以冷颜色为主

C.打破常规（正确答案）

D.对比强烈

15.摄影广告创作程序第一步是进行（）[单选题]*

A.创作构思（正确答案）

B.市场分析

C.摄前准备

D.商品设计

16.橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）[单选题]*

A.直接表现商品性能

B.容易突出商品商标

C.给人亲切自然的感觉（正确答案）

D.全面宣传商品

17.广告经营者在广告发布之前必须（）[单选题]*

A.核收全部发布费用

B.为客户提供广告设计

C.查验有关证明（正确答案）

D.取得消费者认可

18.广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）[单选题]*

A.收回广告

B.承担连带赔偿责任（正确答案）

C.赔礼道歉

D.退回广告所得

19.广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）[单选题]*

A.处以1000元以下罚款（正确答案）

B.没收其广告收入

C.责令停业

D.通报批评

20.下列情形中属于广告违法行为的是（）[单选题]*

A.突出所宣传的商品性能

B.允诺低于其它同类商品的价格

C.广告客户自行设计广告

D.妨碍环境与自然资源保护（正确答案）

21.市场学研究中，建立公共关系的是（）[单选题]*

A.商品策略研究

B.市场组织研究

C.销售渠道策略研究

D.促销策略研究（正确答案）

22.我国古代广告发展中，产生最早的是（）[单选题]*

A.招牌广告

B.社会广告（正确答案）

C.政治广告

D.印刷广告

23.按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（）[单选题]*

A.战略决策、战术决策

B.最优决策、满意决策

C.计量决策、非计量决策

D.程序性决策、非程序性决策（正确答案）

24.使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（）[单选题]*

A.商品直接表现

B.故事表现商品（正确答案）

C.均匀对称的布局

D.橱窗布置体现连带关系

25.先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（）[单选题]*

A.任意抽样

B.判断抽样（正确答案）

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

26.属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（）[单选题]*

A.销售目标

B.时间目标（正确答案）

C.消费者行为目标

D.沟通效果目标

27.短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（）[单选题]*

A.固定成本

B.边际成本

C.变动成本（正确答案）

D.总成本

28.广告决策的首要课题是确定（）[单选题]*

A.广告目标

B.广告对象（正确答案）

C.广告主题

D.广告媒介

29.商品销售额的变化所反映的广告效益属于（）[单选题]*

A.直接效益（正确答案）

B.间接效益

C.长期效益

D.短期效益

30.广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（）[单选题]*

A.使用规定的合同文本（正确答案）

B.进行法律公正

C.取得广告主认可

D.遵守统一价格

31.在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（）[单选题]*

A.广告代理制度（正确答案）

B.广告价格标准

C.公益广告发布

D.广告经营登记

32.中华书局出版的《广告学》的编者是（）[单选题]*

A.冯洪鑫（正确答案）

B.吴铁声

C.傅汉章

D.唐忠朴

33.我国古代广告的发展特征是（）[单选题]*

A.持续式发展

B.跳跃型发展

C.扩张式发展

D.锯齿形发展（正确答案）

34.未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（）[单选题]*

A.全部广告收入（正确答案）

B.设计制作成本费用

C.广告发布收入

D.以全部广告收入减去设计制作成本

35.对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（）[单选题]*

A.广告效果调查

B.广告媒体调查

C.广告市场调查（正确答案）

D.广告文案调查

36.《政治官报》创办于（）[单选题]*

A.1907年（正确答案）

B.1908年

C.1909年

D.1910年

37.我国第一部全国性广告管理法规是（）[单选题]*

A.《广告管理暂行条例》（正确答案）

B.《广告法》

C.《广告管理条例》

D《中华人民共和国广告法》

38.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（）[单选题]*

A.上海公会

B.联合广告公司（正确答案）

C.中华同业协会

D.天津广告社

39.广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（）[单选题]*

A.1910年

B.1912年

C.1914年（正确答案）

D.1916年

40.研究广告的定义必须运用的方法是（）[单选题]*

A.系统法

B.观察法

C.模拟法

D.演绎法（正确答案）

41.邮寄广告的邮寄对象的选择应该（）[单选题]*

A.随机抽取

B.由邮政公司确定

C.经过审慎选择（正确答案）

D.由消费者报名

42.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（）[单选题]*

A.非常熟悉

B.有所取舍（正确答案）

C.精心编排

D.用诗歌表达

43.橱窗广告陈列的特写法指的是（）[单选题]*

A.对某类有特定标志的商品作重点表现（正确答案）

B.对某类商品作全面宣传

C.指导消费趋势变化和发展

D.作评审存档

44.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来（）[单选题]*

A.对某种有特定标志的商品作重点表现

B.按照季节和节日的特点安排陈列

C.作人物陈列

D.对某类商品作全面宣传（正确答案）

45.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（）[单选题]*

A.色相对比

B.色度对比

C.冷暖对比（正确答案）

D.明暗对比

46.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在（）[单选题]*

A.1912年

B.1918年（正确答案）

C.1920年

D.1926年

47.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于（）[单选题]*

A.1980年

B.1981年（正确答案）

C.1982年

D.1983年

48.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（）[单选题]*

A.烟酒广告

B.来华广告

C.医疗广告

D.虚假广告（正确答案）

49.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）[单选题]*

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》（正确答案）

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

50.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告?

（）[单选题]*

A.《湘江评论》

B.《每周评论》（正确答案）

C.《天津学生联合会报》

D.《新青年》

51.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求?

（）[单选题]*

A.质量和信誉度（正确答案）

B.功能和质量

C.质量和知名度

D.功能和知名度

52.成长期商品的广告策略要突出（）[单选题]*

A.产品知有率

B.产品普及率

C.企业知名度

D.企业形象（正确答案）

53.广告的市场渗透策略主要依靠推广（）[单选题]*

A.现有商品功能

B.现有品牌形象

C.现有市场潜力（正确答案）

D.现有服务措施

54.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（）[单选题]*

A.喻词（正确答案）

B.连词

C.关联词

D.助词

55.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）[单选题]*

A.通俗

B.幽默

C.醒目（正确答案）

D.简短

56.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（）[单选题]*

A.拟物

B.拟人（正确答案）

C.模拟

D.白描

57.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）[单选题]*

A.明喻

B.暗喻（正确答案）

C.比拟

D.借喻

58.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）[单选题]*

A.只能进行单色印刷

B.不能进行画面局部改色和修色处理

C.无法再现丰富色彩

D.分色速度快，准确（正确答案）

59.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）[单选题]*

A.印刷制板

B.现场调查

C.购买媒介版面

D.构图设计（正确答案）

60.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）[单选题]*

从人物开始

从线条开始

从色块色域开始（正确答案）

从市场调查开始

61.我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（）[单选题]*

A.《广告管理暂行条例》

B.《来华广告管理暂行条例》

C.《关于承办外商广告问题的联合通知》（正确答案）

D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

62.比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于（）[单选题]*

A.前者主要刊登政治广告

B.后者主要刊登政治广告

C.前者主要刊登国货广告

D.后者主要刊登国货广告（正确答案）

63.在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是（）[单选题]*

A.它是一种运用范围最广泛的方法（正确答案）

B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖

C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度

D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额

64.企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是（）[单选题]*

A.时间目标

B.消费者行为目标（正确答案）

C.费用目标

D.媒体目标

65.广告决策不确定型决策方法，不包括（）[单选题]*

A.乐观法

B.悲观法

C.期望值法（正确答案）

D.后悔值法

66.不属于企业广告中长期计划要求的一项是（）[单选题]*

A.挑战性要求

B.严肃性要求

C.明确性要求

D.不变性要求（正确答案）

67.不属于企业广告中长期计划特征的一项是（）[单选题]*

A.全方位

B.一体化

C.决策型

D.社会性（正确答案）

68.广告宣传的接受者是（）[单选题]*

A.广告客户

B.广告对象（正确答案）

C.广告媒体

D.广告从业者

69.广告市场调查问卷设计的要求是（）[单选题]*

A.简单明确、汇总方便（正确答案）

B.全面详实、成系统

C.内容全面、便于回答

D.主题明确、对症下药

70.某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是（）[单选题]*

A.重点调查（正确答案）

B.典型调查

C.观测法

D.实验法

71.广告创作必须坚持的一个原则是（）[单选题]*

A.集体创作的原则（正确答案）

B.艺术至上的原则

C.人员促销的原则

D.分兵把守的原则

72.广告的创作必须强调（）[单选题]*

A.艺术性

B.广告主的意图（正确答案）

C.充分的准备

D.市场特点

73.广告创作必须服从的原则是（）[单选题]*

A.广告策划的原则（正确答案）

B.艺术的原则

C.商品的原则

D.销售的原则

74.表演式广播广告的特点是（）[单选题]*

A.寓宣传于艺术表演之中（正确答案）

B.制作简便

C.简明扼要

D.威武雄壮

75.陈述式广播广告的特点是（）[单选题]*

A.制作简便（正确答案）

B.艺术性强

C.节奏感强

D.诗情画意

76.情节式广播广告的一个特点是（）[单选题]*

A.高亢嘹亮

B.符合广播规律

C.避免说教（正确答案）

D.制作简单

77.广告代理制度的基本要点是（）[单选题]*

广告专门设计

实行佣金制（正确答案）

提交广告证明文件

使用规范广告合同

78.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）*

《苏报》（正确答案）

《申报》

《湘报》（正确答案）

《新闻报》

《昭文新报》（正确答案）

79.下列说法中，含有广告宣传的有（）*

A.“章其远近”（正确答案）

B.“悬帜甚高”（正确答案）

C.“曝于日中”（正确答案）

D.“乃募使者”（正确答案）

E.“急功近利”

80.广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（）*

A.目标市场消费者需求的特征（正确答案）

B.目标市场的同类消费产品

C.目标市场的消费状况

D.目标市场消费者的购买决策（正确答案）

E.目标市场消费者的购买方式（正确答案）

81.下列选项中，属于商标构成要素的有（）*

A.文字（正确答案）

B.图形（正确答案）

C.实物

D.商品生产者

E.商品销售者

82.广告文稿的写作程序分为（）*

A.准备阶段（正确答案）

B.策划阶段

C.行文阶段（正确答案）

D.完善阶段（正确答案）

E.创意阶段

83.市场调查运作包括（）*

A.计划阶段（正确答案）

B.实施阶段（正确答案）

C.分析报告阶段（正确答案）

D.数据录入阶段（正确答案）

E.效果反馈阶段

84.书刊广告的特点有（）*

A.费用太高

B.宣传范围有一定局限性（正确答案）

C.印刷周期长（正确答案）

D.读者对象模糊

E.信息传播慢（正确答案）

85.本量利分析法的应用包括（）*

A.测算完成利润计划应达到的销售额（正确答案）

B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平（正确答案）

C.评价广告效益（正确答案）

D.预估广告活动动态销售量（正确答案）

E.预估应达到的销售额

86.报纸媒体的优势在于（）*

A.读者信任感（正确答案）

B.可以有不同版面安排（正确答案）

C.丰富内容产生吸引（正确答案）

D.感性认知度高

E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择（正确答案）

87.广告调查项目的具体表现形式有（）*

A.调查问卷（正确答案）

B.调查计划

C.调查表（正确答案）

D.调查大纲

E.调查预算

88.报纸广告具有哪些优点?

（）*

A.读者广泛，宣传覆盖率高（正确答案）

B.印刷质量精美

C.制作简单、灵活，制作费用低（正确答案）

D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中

E.周期短，信息及时

89.在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告?

（）*

A.广州市美术广告装潢公司（正确答案）

B.上海市广告公司（正确答案）

C.北京市美术公司

D.天津市广告美术公司（正确答案）

E.重庆市广告公司

90.商品引入期的广告宣传方法主要有（）*

A.高额促销法（正确答案）

B.有奖销售法

C.现场直销法

D.低额促销法（正确答案）

E.免费试用法

91.报纸广告文字部分组成的要素有（）*

A.目标市场介绍

B.副标题（正确答案）

C.落款（正确答案）

D.消费者市场细分

E.主标题

92.色彩规律的三原色包括（）*

A.红（正确答案）

B.橙

C.黄（正确答案）

D.蓝（正确答案）

E.绿

93.引入期商品未能占领市场的原因有（）*

A.商品知有率低（正确答案）

B.流通渠道不畅（正确答案）

C.企业过于注重市场促销

D.消费者行为的排他性（正确答案）

E.商品价格过高（正确答案）

94.广告决策的程序，包括的步骤有（）*

A.确定决策目标（正确答案）

B.拟定可供选择的方案（正确答案）

C.确定选择方案的标准及方法（正确答案）

D.选择最满意方案

E.确定广告调查方法

95.下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有（）*

A.扩大市场占有率（正确答案）

B.提高资金利润率

C.增加销量（正确答案）

D.提高品牌知名度位次（正确答案）

E.提高产品质量

96.在我国古代，下列形式哪些属于社会广告?

（）*

A.诰书、令（正确答案）

B.制、策书（正确答案）

C.露布（正确答案）

D.批、判、碑志（正确答案）

E.诗、赋

97.广播广告的特点包括（）*

A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息（正确答案）

B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到（正确答案）

C.收费标准低（正确答案）

D.保存长久，能给人留下深刻记忆

E.发布周期较长，影响力持久

98.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）*

A.目标市场、产品特性（正确答案）

B.竞争对手使用媒体状况（正确答案）

C.媒体费用（正确答案）

D.广告媒体自身条件（正确答案）

E.国家政策、法律

99.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）*

A.报纸广告（正确答案）

B.电视广告（正确答案）

C.售点广告（正确答案）

D.国外广告

E.促销广告

100.市场调查的重要性主要包括（）*

A.它是产品计划的基础（正确答案）

B.它是促销计划的基础（正确答案）

C.它是制定流通政策的基础（正确答案）

D.它是广告策划的基础（正确答案）

E.它是消费者日常消费决策的基础

101.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）*

A.政府予以高度重视

B.民族工商业的发展（正确答案）

C.广告意识的觉醒（正确答案）

D.科技水平的提高（正确答案）

E.与周边国家关系的改善

102.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）*

A.抵触心理（正确答案）

B.好奇心理

C.舆论心理

D.厌恶感（正确答案）

E.从众心理

103.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：

①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。

阅读上述材料，回答分析以下问题：

[填空题]

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104.

（1）.广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?

[填空题]*

_________________________________

105.

（2）.分析以上媒体策略的理由。

[填空题]*

_________________________________

106.2、某产品的广告语是“除了价格全部一流”。

请分析该生产商使用的广告策略。

[填空题]*

_________________________________

107.3、高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。

[填空题]

_________________________________

108.

（1）此广告文稿属何种类型？

[填空题]*

_________________________________

109.

（2）广告文稿诉求的中心是什么？

[填空题]*

_________________________________

110.（3）“我们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式？

[填空题]*

_________________________________

111.4、顺爽洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水，为了争取其在市场上的销售份额而计划开展对消费者的洗发水市场调查。

[填空题]

_________________________________

112.

（1）确定此次调查的目的：

[填空题]*

_________________________________

113.

（2）确定此次调查的基本方法；[填空题]*

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