化妆品广告创意调研分析.docx
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化妆品广告创意调研分析
化妆品广告创意调研分析
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资生堂
资生堂(Shiseido)日本著名化妆品品牌。
取名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。
“至哉坤元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。
”这一名称正是资生堂公司形象的反映,是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。
将先进技术与传统理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。
心机系列
资生堂心机系列每次出招都令人眼睛一亮!
2010年秋妆从满溢美丽能量的花朵中撷取色彩的设计灵感,搭配高质感的创新质地,创造出惊艳绝伦的新型态彩妆品。
另外,全新心机秋妆皆为2-in-1的高机能产品,简单的步骤就能创造出令人目不转睛的妆感,让女性能轻松地藉由彩妆实现理想中美丽而自信的自己,同时将改变後的美好氛围渲染周遭的世界。
改良以往,口红虽然显色持久却难以兼顾水润光泽的缺点,全新心机磁光蜜口红,由艳丽颜色的磁密唇膏与闪耀光泽的集光唇蜜所组成,只要涂抹两层不同效果,即能完成前所未见的釉彩美唇。
其中,磁密唇膏正如其名,拥有如磁铁般紧紧吸附密著於双唇的特质,藉由新密著色彩网络处方与新弹性聚合物,让瓷釉般鲜艳有光泽的唇彩有如一层柔软的薄膜完美服贴於唇部,展现令人惊艳的亮泽存在感,6小时持久显色、不易晕染也不易掉色。
你心动了吗?
2011 春夏彩妆系列
Shiseido2011 春夏彩妆系列有十二个新颜色的唇膏,也有很多不同颜色的眼影组选择。
从广告照中看出来,Shiseido这个2011 带来的将会是一个闪烁的初春。
无论是唇膏或是眼影都有一阵阵的闪粉,Shiseido将重点颜色放到紫红色的嘴唇上面,淡淡的眼妆加上突出的唇膏。
如果喜欢或者想尝试粉红色眼影的朋友,或者可以选择古铜色的粉底,来一个健康肤色的春天。
秋妆LOOK
‘这个造型是华丽、时尚和自信的。
’---活颜悦色彩妆总监DickPage。
活颜悦色彩妆系列对色彩的要求,就是细致、明亮。
若能有一张好的油布,就能实现细致、粉嫩、清新的外型。
’--活颜悦色彩妆总监Dick Page 全球原物料石油物价不断上涨,震荡的经济状况及时尚工业全球化,种种因素带来压力,让设计师们似乎已经舍弃创意与新颖,取而代之兴起的是形式控管及市场导向的美学。
因此资生堂国际柜活颜悦色彩妆总监Dick Page,让TheMakeup2008秋季彩妆走‘经典’路线,对时髦的五○年代缅怀致敬,强调形式与女性化轮廓,而非创新的布料、图腾和科技。
然而,仍保留浪漫主义和摇滚精神的元素,为彩妆增添几许风味。
资生堂推出了新的公司宗旨“一瞬之美、一生之美”。
这句话包含了“发现新的更深层的价值,创造美丽的文化生活”这一企业理念,并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的企业。
今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想,发挥企业的社会作用。
兰芝
兰芝,英文LΛNEGE,来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团,是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。
如今LΛNEGE兰芝的清新与快乐从韩国,一路“延伸”到了香港、上海,与爱美的“您”相识、相知。
在法语里,LANEIGE意味着雪。
冬去春来,第一道融雪幻化出的曙光。
水和光的“浪漫相遇”折射出兰芝快乐的内涵,水代表兰芝的护肤品;光代表兰芝的彩妆。
“水”和“光”共同打造了兰芝的清新与快乐,让女性拥有“水漾容颜”,让女性“清新每天”。
2011缤纷普普风系列
2011缤纷普普风系列 1960年代的时尚革命风,将于2011年再现摩登复古潮!
60年代是一个无论在科技、建筑和平面设计都急速进步的年代,迷你裙、鲜艳生动的颜色、几何图案、自然简洁的视觉风格,就是60年代最时尚的基调。
50年后,时尚重新走上‘摩登复古潮’,‘创新、基调、甜美、简单’将成为2011年春夏时尚流行的代名词!
LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列──【缤纷普普风】,即以简单、几何的概念为灵感,回复60年代的妆彩视觉,让春天妆彩表现出鲜艳生动、时尚愉悦的气息,再现“摩登复古风潮!
四色眼彩60年代,时尚超模Twiggy(崔姬)的出现,如同一场时尚革命,彻底改变了人们对美的定义。
她以独特的个人魅力,引领60年代最前卫的风潮与妆容,一直至今,各式元素每每引爆时尚创意、毫不退潮流
双头造型设计让携带更方便ﻫ 墨黑色眼线勾勒出亚洲人梦寐以求的完美眼神,卷翘睫毛膏让俐落眼神多了壹份甜美。
缤纷普普两用眼睫笔
神奇的3色渐层唇蜜(粉+橘+米),混合后创造出柔软自然闪烁的惊艳唇色,使用后水润感饱满维持一整天。
缤纷普普初春晶莹唇蜜
蜜桃色YR28ModernistPeach:
精致前卫蜜桃色给予双唇无限可能 。
缤纷普普水嫩蜜桃唇彩
粉色LR08Modernist Pink:
极度自信正粉色创造双唇童稚魅力。
缤纷普普初春粉恋唇彩
三种颜色创造出明亮生动的颊采,米白色适用于打亮、嫩橘色与薰衣草紫的融合则使双颊更显粉嫩。
不仅适用于颊采,还可作为眼影使用。
LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列──【缤纷普普风】,在底妆部分,强调以光透明亮、犹如蛋白色的底妆,务必衬托出整体脸部妆容的干净俐落!
粉蜡笔效果的鲜艳眼唇采展现活力满满的五官表情;最后,再以栩栩如生、简单立体的眼线,表现自信不骄作的眼神!
2010秋季“幻境漫游”系列
2010年LANEIGE兰芝秋季限量彩妆,反映出自然中丰富色彩、姿态与质感。
闪耀光芒四射的色彩看起来平静温暖,就像是笼罩在薄纱中,纯粹且充满奇幻般。
柔滑的质地自然地融合为完美妆感,细致如丝缎般的质感,来自韩国的最新秋季潮妆,以柔雾般极致无瑕的高质感肤质,双颊透着自然嫣红的好气色,妆点出吹弹可破、无懈可击的神秘秋妆潮流,手绘般自然触摸强调半烟熏眼神,搭配饱满裸唇原色,整个脸庞像是轻拂过丝薄面纱,表现出时而自然,时而强烈的神秘风情,恣意漫游于属于自己的奇幻世界中。
幻境漫游柔雾粉底液
质地奢华的粉底液,给予肌肤如丝绸般的柔雾质感。
如奶油般的柔滑质地拥有丝缎般触感,自然亲肤的质地让肌肤拥有轻盈自然水嫩的妆感、服贴之外同时兼顾肌肤舒适感触。
幻境漫游凝采腮红霜
轻盈柔滑霜状质地的腮红,带有微量珠光,轻扫双颊,让你有自然嫣红的好气色。
轻盈霜状质地,轻易好推毫不黏腻,十分好上妆,让双颊看起来呈现自然嫣红,展现韩系清新与自然红润的完美好气色!
幻境漫游幻影眼彩盒
4色组合眼彩,可单用也可混合搭配,创造出雅致迷人、创造潮流的眼妆。
独家研发雪晶粉末,能创造眼妆与肌肤之完美附着力及显色力,轻松打造秋天流行潮妆!
4色眼影:
一次拥有打底、重点以及打亮眼影组合,轻松打造完整眼妆。
方便的眼妆盒:
限量丹麦女性设计师设计彩盒,包含眼影组与眼影棒,方便携带随身补妆。
幻境漫游丝柔唇膏
秘裸色营造自然纯真、不做作的印象,创造如塘瓷般礼
富且饱满的华丽光泽感,能有效修饰唇部瑕疵,丰盈双唇的
色感与光泽度,带来自然纯真的迷人丰采。
SNOW,新时代的兰芝女性
兰芝所追求的是一群自信,自爱的现代女性,沉着冷静却又不乏热情,自然快乐但又不失精致,职业优雅中带着自由奔放。
SELF-DESIGN,正如世界上不存在相同形状的结晶,每位女性的容颜也各不相同,兰芝以此概念为出发点,通过能变幻出各种形态和色彩的雪,展现出女性的自信和美丽。
SNOWISM:
更为透明、靓丽
Snowism:
热切期望白雪般靓丽、透明、润泽肌肤是亚洲女性特有的美丽标准,我们称之为
SNOWISM。
LANEIGE兰芝承载着亚洲女性对SNOWISM的无限浪漫期待,谱写着白雪的故事。
从雪所具有的纯粹年轻的能量,六面体的雪结晶散发的光之生机,到以AMOREPACIFIC爱茉莉集团精湛技术为基础重新诞生的水科技科学,LANEIGE兰芝SNOW故事将满足那些时尚、年轻的亚洲女性自己设计美丽妆容的特别愿望。