化妆品广告创意调研分析.docx

1、化妆品广告创意调研分析化妆品广告创意调研分析作者： 日期： 资生堂资生堂(Shieio )日本著名化妆品品牌。取名源自中文易经中的“至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。心机系列 资生堂心机系列每次出招都令人眼睛一亮!2010年秋妆从满溢美丽能量的花朵中撷取色彩的设计灵感,搭配高质感的创新质地，创造出惊艳绝伦的新型态彩妆品。 另外,全新心机秋妆皆为

2、-n-1的高机能产品，简单的步骤就能创造出令人目不转睛的妆感，让女性能轻松地藉由彩妆实现理想中美丽而自信的自己,同时将改变後的美好氛围渲染周遭的世界。 改良以往，口红虽然显色持久却难以兼顾水润光泽的缺点，全新心机磁光蜜口红，由艳丽颜色的磁密唇膏与闪耀光泽的集光唇蜜所组成,只要涂抹两层不同效果,即能 完成前所未见的釉彩美唇。其中，磁密唇膏正如其名,拥有如磁铁般紧紧吸附密著於双唇的特质,藉由新密著色彩网络处方与新弹性聚合物,让瓷釉般鲜艳有光泽的 唇彩有如一层柔软的薄膜完美服贴於唇部,展现令人惊艳的亮泽存在感,6小时持久显色、不易晕染也不易掉色。你心动了吗?201春夏彩妆系列Shisedo 2011

3、春夏彩妆系列有十二个新颜色的唇膏，也有很多不同颜色的眼影组选择。从广告照中看出来，Shiseid 这个1带来的将会是一个闪烁的初春。无论是唇膏或是眼影都有一阵阵的闪粉，Shisid 将重点颜色放到紫红色的嘴唇上面,淡淡的眼妆加上突出的唇膏。如果喜欢或者想尝试粉红色眼影的朋友，或者可以选择古铜色的粉底,来一个健康肤色的春天。秋妆LOOK这个造型是华丽、时尚和自信的。-活颜悦色彩妆总监Dk Pge。活颜悦色彩妆系列对色彩的要求，就是细致、明亮。若能有一张好的油布，就能实现细致、粉嫩、清新的外型。- 活颜悦色彩妆总监DiPa全球原物料石油物价不断上涨，震荡的经济状况及时尚工业全球化,种种因素带来压力

4、，让设计师们似乎已经舍弃创意与新颖，取而代之兴起的是形式控管及市场导向的美学。因此资生堂国际柜活颜悦色彩妆总监iPae,让h Makeu20秋季彩妆走经典路线，对时髦的五年代缅怀致敬,强调形式与女性化轮廓，而非创新的布料、图腾和科技。然而，仍保留浪漫主义和摇滚精神的元素,为彩妆增添几许风味。 资生堂推出了新的公司宗旨“一瞬之美、一生之美”。这句话包含了“发现新的更深层的价值,创造美丽的文化生活”这一企业理念,并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的企业。今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CS)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生

5、之美”这一思想，发挥企业的社会作用。兰芝兰芝,英文LNEGE，来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。如今LNEG兰芝的清新与快乐从韩国，一路“延伸”到了香港、上海,与爱美的“您”相识、相知。在法语里，EIGE意味着雪。冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。水和光的“浪漫相遇” 折射出兰芝快乐的内涵,水代表兰芝的护肤品;光代表兰芝的彩妆。“水”和“光”共同打造了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让女性“清新每天”。2011缤纷普普风系列1缤纷普普风系列1960年代的时尚革命风，将于011年再现摩登复古潮!60年代是一个无论在科技、建筑和平

6、面设计都急速进步的年代,迷你裙、鲜艳生动的颜色、几何图案、自然简洁的视觉风格，就是6年代最时尚的基调。50年后，时尚重新走上摩登复古潮，创新、基调、甜美、简单将成为2011年春夏时尚流行的代名词！LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列【缤纷普普风】，即以简单、几何的概念为灵感,回复60年代的妆彩视觉，让春天妆彩表现出鲜艳生动、时尚愉悦的气息,再现“摩登复古风潮!四色眼彩60年代,时尚超模Twigy(崔姬）的出现,如同一场时尚革命，彻底改变了人们对美的定义。她以独特的个人魅力，引领60年代最前卫的风潮与妆容，一直至今，各式元素每每引爆时尚创意、毫不退潮流双头造型设计让携带更方便 墨黑色眼线

7、勾勒出亚洲人梦寐以求的完美眼神，卷翘睫毛膏让俐落眼神多了壹份甜美 。缤纷普普两用眼睫笔神奇的色渐层唇蜜(粉+橘+米),混合后创造出柔软自 然闪烁的惊艳唇色,使用后水润感饱满维持一整天。缤纷普普初春晶莹唇蜜蜜桃色Y2 odernt Peac： 精致前卫蜜桃色给予双唇无限可能。缤纷普普水嫩蜜桃唇彩粉色L08 odristPik：极度自信正粉色创造双唇童稚魅力。缤纷普普初春粉恋唇彩三种颜色创造出明亮生动的颊采，米白色适用于打亮、嫩橘色与薰衣草紫的融合则使双颊更显粉嫩。不仅适用于颊采，还可作为眼影使用。LNEI兰芝2011年春季限量彩妆系列【缤纷普普风】，在底妆部分,强调以光透明亮、犹如蛋白色的底妆，

8、务必衬托出整体脸部妆容的干净俐落!粉蜡笔效果的鲜艳眼唇采展现活力满满的五官表情;最后,再以栩栩如生、简单立体的眼线,表现自信不骄作的眼神!210秋季“幻境漫游”系列200年LANEGE兰芝秋季限量彩妆,反映出自然中丰富色彩、姿态与质感。闪耀光芒四射的色彩看起来平静温暖,就像是笼罩在薄纱中，纯粹且充满奇幻般。柔滑的质地自然地融合为完美妆感,细致如丝缎般的质感，来自韩国的最新秋季潮妆，以柔雾般极致无瑕的高质感肤质,双颊透着自然嫣红的好气色，妆点出吹弹可破、无懈可击的神秘秋妆潮流，手绘般自然触摸强调半烟熏眼神，搭配饱满裸唇原色，整个脸庞像是轻拂过丝薄面纱,表现出时而自然，时而强烈的神秘风情，恣意漫游

9、于属于自己的奇幻世界中。幻境漫游柔雾粉底液质地奢华的粉底液,给予肌肤如丝绸般的柔雾质感。如奶油般的柔滑质地拥有丝缎般触感,自然亲肤的质地让肌肤拥有轻盈自然水嫩的妆感、服贴之外同时兼顾肌肤舒适感触。幻境漫游凝采腮红霜轻盈柔滑霜状质地的腮红，带有微量珠光,轻扫双颊，让你有自然嫣红的好气色。 轻盈霜状质地,轻易好推毫不黏腻,十分好上妆，让双颊看起来呈现自然嫣红，展现韩系清新与自然红润的完美好气色！幻境漫游幻影眼彩盒4色组合眼彩,可单用也可混合搭配，创造出雅致迷人、创造潮流的眼妆。独家研发雪晶粉末,能创造眼妆与肌肤之完美附着力及显色力,轻松打造秋天流行潮妆！ 4色眼影：一次拥有打底、重点以及打亮眼影组

10、合,轻松打造完整眼妆。方便的眼妆盒：限量丹麦女性设计师设计彩盒，包含眼影组与眼影棒,方便携带随身补妆。幻境漫游丝柔唇膏秘裸色营造自然纯真、不做作的印象,创造如塘瓷般礼富且饱满的华丽光泽感,能有效修饰唇部瑕疵，丰盈双唇的色感与光泽度，带来自然纯真的迷人丰采。SNOW，新时代的兰芝女性 兰芝所追求的是一群自信,自爱的现代女性，沉着冷静却又不乏热情，自然快乐但又不失精致，职业优雅中带着自由奔放。SF-DESI,正如世界上不存在相同形状的结晶,每位女性的容颜也各不相同,兰芝以此概念为出发点，通过能变幻出各种形态和色彩的雪，展现出女性的自信和美丽。 SOWIS:更为透明、靓丽 nom：热切期望白雪般靓丽、透明、润泽肌肤是亚洲女性特有的美丽标准，我们称之为 NOWISM。ANIG兰芝承载着亚洲女性对NOWIM的无限浪漫期待，谱写着白雪的故事。从雪所具有的纯粹年轻的能量，六面体的雪结晶散发的光之生机,到以AMORECIIC爱茉莉集团精湛技术为基础重新诞生的水科技科学，LANEIE兰芝SOW故事将满足那些时尚、年轻的亚洲女性自己设计美丽妆容的特别愿望。