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论文

广西大学花卉资源旅游开发研究

摘要

随着高校旅游成为旅游热点，越来越多高校都在探讨如何合理利用本高校资源，从而形成“高校旅游”规模经济。

广西大学作为广西自治区代表高校，自然应该利用丰富的旅游资源，形成自己的特色，充分吸引各地游客。

广西大学位于温暖的亚热带，植物繁茂，花卉众多，为广西大学增添了不可言喻的美。

这样好的资源就应该得到开发推广，让更多的游客领略到花卉的美。

旅游开发得当会取得经济效益、社会效益，开发不当则会影响环境社会的和谐统一。

广西大学花卉开发是否具有可行性还待探究，如何做到广西大学花卉开发给广西大学带来良好的效益，还需要研究。

本文主要从资源分析、市场分析、SWOT分析、开发对策方面来探究广西大学花卉的开发是否可行。

通过分析广西大学目前拥有的花卉资源，探讨是否足够用来进行开发；运用问卷调查的方法具体分析了花卉资源开发后的客源市场和消费群体；从优势、劣势、机遇和威胁方面论证了广西大学花卉资源的开发，最后针对性的提出对策。

关键词：

花卉资源；可行性；开发；广西大学

TourismdevelopmentresearchofflowerresourcesinGuangxiUniversity

Abstract

Withcollegetravelbeingatouristdestination,moreandmorecollegesanduniversitiesbecometoexplorehowtomaketherationaluseoftheresourcesinthecollegetoformascaleeconomies"campustour".AsthemodeluniversityofGuangxiZhuangAutonomousRegion,GuangxiUniversityshouldmakefulluseoftherichresourcestoformitsowncharactertoattracttouristsfromallovertheworld,.GuangxiUniversityislocatedinthewarmsubtropical,withalotoftreesandflowerswhichaddtheineffablebeautyofGuangxiUniversity.Suchniceresouresshouldbeexploitedtoletmorepersontoappreciatethebeautiy.Properdevelopmentoftourismwillachieveeconomic,socialbenefitwhileinappropriatedevelopmentwillaffecttheharmonyandunityoftheenvironmentalandsocial.Iftheflowertourismshoudbedevelopedneedstobefiguredout.HowtousethedevelopmentofflowerstobringGuangxiUniversitygoodbenefitneedstobestudiedtoo.Thispaperisfromtheresourceanalysis,marketanalysis,SWOTanalysis,developmentofcountermeasurestoexplorethefeasibilityofdevelopmentofGuangxiUniversity.ThroughtheanalysisofafloralsufficientresourceswhichGuangxiUniversitycurrentlyhastoexplorethedevelopmentoffloweres.Thequestionnairesurveymethodisusedtoanalysisthetouristmarketandconsumergroups.Throughtheagumentfromstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatstoprovetheexploitation.thenputfoewardtargetedcountermeasures

Keywords：

flowerresources；feasibility；Exploitation；GuangxiUniversity

一、前言3

（一）研究背景3

（二）研究意义4

二、广西大学花卉资源分析5

（一）荷花资源分布5

（二）广西大学其余花卉分布7

（三）品卉园9

（四）广西大学荷花资源特点9

（五）广西大学花卉资源分析整合10

四、广西大学花卉旅游客源市场分析11

（一）旅游市场空间分析11

（二）广西大学游客群体主要集中以下几类12

（二）游客旅游时间分析14

五、广西大学花卉游产品开发的SWOT分析14

（一）优势分析14

（二）劣势分析16

（三）机遇分析17

（四）威胁分析18

六、广西大学旅游开发策略18

（一）加强治安管理，成立专门旅游部门19

（二）大力开展宣传营销活动，提高知名度19

（三）形成广西大学特色19

（四）治理环境，增加基础设施20

（五）丰富旅游项目、做好旅游产品开发20

七、结语20

参考文献21

附录23

致谢26

一、前言

（一）研究背景

随着旅游业的发展，各种旅游形式层出不穷，从传统的观光旅游到休闲度假旅游再到探险旅游等，旅游业的发展展现了蓬勃生机，近年来高校旅游也为公众所熟知。

高校旅游是一种特色旅游，一般依托高等院校清新优雅的自然风景、深厚的文化内涵、独特的人文景观，和校园特有的书香氛围。

广西大学花卉游的开发主要借助于学校本身拥有的花卉资源，在对游客展示西大美丽风景的同时，还可以给高校带来一定的经济收入，当然，从本质上来讲，它不同于一般的纯公益旅游或者纯商旅游，因为花卉游在很大程度上具有重要的教育功能，更兼有社会效益，甚至可以说社会效益更为显著。

国外的高校旅游发展比较成熟，大多都已大学城的形式出现，有英国的剑桥大学城、牛津大学城；美国的有哈弗和麻省理工学院大学城、日本的筑波大学城。

德意法日等国家都非常注意校园旅游资源的开发，目前形成了很多比较成熟的旅游观光胜地。

中国的高校旅游尚处于初始阶段，这几年才开始有快速发展的势头，为人熟知的有武汉大学的樱花游、厦门大学、清华大学、北京大学、中山大学除了秀美的风光，各高校还有自己的特色，理工类大学时时透出严谨求实的作风，文科类大学则充满了浪漫自由的气息，综合类大学则一直博大谦逊。

这些旅游的例子也对于花卉游的开发有很好的借鉴意义，吸取各高校发展过程中的有用经验，开发广西大学花卉资源，，广西大学作为广西自治区唯一一所“211”工程学校，也可以尝试开发校园旅游，将西大校园旅游推广出去。

（二）研究意义

1.充分利用广西大学的优势资源

广西大学风景优美、面积广阔、气候湿润、植被众多，很适宜观光旅游，开发广西大学花卉旅游能够充分利用广西大学优美的自然风光，物尽其用，让更多的游客领略到广西大学的美，虽然对于个别旅游者来说，一些旅游资浑即使没有经过开发.其旅游价值有时也可以直接得以体现，但从现代的旅游意义上来说，对大众旅游者有价值的旅游资源必须经过一定的开发过程才能加以利用。

也就是说，旅游资源要经过旅游产业的加工。

追加一定量的、为旅游而投人的劳动，才能为旅游者所观赏、游览和参与。

广西大学的校园环境在高校里面可以排列前茅。

占地面积307公顷，校舍总建筑面积133.09万平方米，学校绿树成荫，四季如春，鸟语花香，芳草如茵，湖光潋滟，环境清幽。

学校大力推进民主校园、法制校园、平安校园、文明校园、节约校园、创新校园等六大校园建设，营造良好的校风。

2.打造广西大学旅游品牌

广西大学拥有优美的环境，拥有众多花卉资源，但是长期未得到重视，不开发，自然很难形成品牌效应，开发广西大学的旅游旅游资源形成跟武大樱花游一样的旅游品牌，随着市场经济的深入发展，大部分高校开始学习企业的营销策略，建立自己的特色品牌，做好包装和宣传工作，提高知名度，扩大社会效益以扩大生源并提高经济效益。

旅游者到旅游目的地游览会形成自己独特的记忆，当回到常住地会跟朋友家人分享，这样无疑宣传了旅游目的地；另外，将旅游者引入西大，他们会对广西大学的文化、历史、环境有更进一步的了解，在游客获得美好感受的同时也帮助宣传了广西大学。

一提到赏樱花大家都会想起武汉大学，每年四月盛开的樱花会使武汉大学成为焦点，而提起厦门大学，大家都会有一种印象那就是厦门大学的风景优美被评为最美校园之一。

广西大学虽然是广西高校的典型和代表，但是在全国来说相对于北京大学、清华大学等“985”院校还是有差距的，尤其是社会人士，知道广西大学的人数不容乐观，如果能引入校园旅游的概念，将广西大学花卉游做成一个品牌，对于提高广西大学的知名度意义非凡。

3.有助于建设广西大学校园文化

校园文化指的是学校所具有特定的精神环境和文化气氛，是一个学校在长期的发展过程中所形成的文化积淀，校园文化的形成标志着一个学校走向成熟。

为了建立广西大学花卉游这一旅游品牌必要需要打造自己的特色和亮点,这对于整个校园的生存和发展都具有指导意义，是校园建设的无形资产，与学校的办学质量连接在一起的，是学校重要的可持续发展要素之一。

广西大学校园文化的建设是在一点一滴中形成的，开发广西大学花卉资源，吸引游客来参观，可以促进广西大学建设自身形象。

让广西大学学生和教职工在日常生活中注重细节的把握，大家为身在广西大学而骄傲，为拥有一片美丽的花景而庆幸，长此以往，有助于形成良好的校园文化氛围。

二、广西大学花卉资源分析

（一）荷花资源分布

广西大学荷花于2000年栽种，所有其他荷花资源当中面积最大，接受度最高的荷花，广西大学大大小小的水域达到10处以上，每块水域或多或少都有种植荷花，其中西校园荷花分布面积较大，集中在大礼堂周围、良丰路两旁，从体育场、大礼堂、三教等都可以欣赏到荷花的身影，夏天荷花生长季荷叶覆盖面占有90%，是休闲观赏的好处去，也是很多摄影爱好者积聚的地方，东校园水域中碧云湖面积最大，但是因为有养殖鱼类，所以荷花主要集中在碟山路和碧云路交界的地方。

广西大学荷花的种类虽然不多，只有4类，而且除迎宾芙蓉种植面积最广之外，其余三种数量都很少，睡莲花小叶片也很小，只是荷塘中的点缀。

如下是广西大学荷花资源类型及分布。

表2-1荷花种类及分布

名称

分布地区

面积（估值）

图片

迎宾芙蓉

东校园碧云湖

东校园桃李园

良丰路两旁

行健

大礼堂两侧

1.1亩

1.5亩

7.2亩

1.2亩

4.6亩

黄色睡莲

大礼堂右侧水域

0.4亩

紫色睡莲

碧云湖

良丰路两旁

0.2亩

案头春

大礼堂旁边

图书馆后面

行健

3.4亩

广西大学面积较大，水域多达10处之多，西校园水域集中且面积比东校园水域大，东校园水域面积分散。

如下图：

图2-2西大整体布局图，蓝色水域几乎都有种植荷花

（二）广西大学其余花卉分布

表2-3广西大学其他花卉品种及分布

名称

别名

分布区域

图片

朱瑾花

“扶桑”、“赤槿”

道路两旁的花坛

桃花

碧桃

图书馆后面、桃李园、退休职工楼旁边、六级旁边

茉莉花

莫利花，没丽，没利

第六教学楼侧面、西教职工宿舍区域

紫荆花

红花羊蹄甲

第六教学楼、第二教学楼旁边，留学生宿舍旁边、东菜市旁、桃李园

鸡蛋花

缅栀子、蛋黄花

综合楼左侧

（1）朱瑾花、常绿灌木，玫瑰红色或淡红、淡黄等色，花瓣倒卵形，先端圆，外面疏被柔毛。

花期全年。

据一些学者考证，朱槿原本的花色为红色，其他颜色是改良出来的，有些改良成一花多色。

终年开花，夏秋最盛。

广西大学朱瑾花主要在路旁的花坛内种植，每年5月到11月都会开放，到夏天天热的时候开放花朵数量客观，颜色娇艳，十分吸引眼球。

（2）紫荆花，为苏木科常绿中等乔木，叶片有圆形、宽卵形或肾形，顶端都裂为两半，似羊的蹄甲，故此得名。

花期冬春之间，花大如掌，略带芳香，五片花瓣均匀地轮生排列，红色或粉红色，十分美观，每年十一月至三月开花，花期为半个月。

紫荆花树木数量不算太多，只有几棵，长在六较池塘边、二教侧面、留学生宿舍楼左侧，虽然紫荆花树木数量不多，但是开花的时候十分壮观，整棵树木都是开放的紫荆花，树底下会有很多飘落的花瓣，像是铺上了一层紫色的地毯。

（3）茉莉，为木犀科素馨属常绿灌木或藤本植物的统称，原产于印度、巴基斯坦，中国早已引种，并广泛地种植。

茉莉喜温暖湿润和阳光充足环境，其叶色翠绿，花朵颜色洁白，香气浓郁，是最常见的芳香性盆栽花木。

花期6-10月，由初夏至晚秋开花不绝，落叶型的冬天开花，花期11月—第二年3月。

茉莉花花瓣很小，不容易被发现，但是香气浓郁，种植也比较分散，数量不多，在六教、西校园教职工住宿区有分布，从旁边经过会闻到浓郁的茉莉花香，沁人心脾。

（4）桃花，主要分果桃和花桃两大类。

变种有深红，绯红，纯白及红白混色等花色变化以及复瓣和重瓣种，生，有白、粉红、红等色，重瓣或半重瓣，花期3月。

桃性喜光，要求通风良好。

广西大学桃花种类常见，主要分布在图书馆后面、桃李园、西退休职工活动中心楼，每年三月份开花，桃花开放之后，还会结上一些果子挂在枝头，非常可爱。

（5）鸡蛋花，黄色，极芳香，呈螺旋状散开，瓣边白色，瓣心金黄色，恍如蛋白把蛋花包裹起来，花期5-10月,鸡蛋花夏季开花，清香优雅；落叶后，光秃的树干弯曲自然，其状甚美，广西大学玉兰花主要分布在综合楼左前方，数目不多，开放时花朵较大，比较醒目，香气四溢。

（三）品卉园

品卉园位于综合大楼左侧，在土木学院的前方。

它是一座植物温室与花园融为一体的为学生提供休闲的场所。

品卉园花卉种类众多，有仙人掌、龙舌兰等，都以盆栽形式出售。

在品卉园的门前有一处小小的景观“小池”。

“小池”四周被鲜花环绕，里边包囊着一组小水池和假山，一座小桥横卧在池上，水里的小鱼在桥的倒影中悠然自得。

大树下还有造型特别的乘凉椅和秋千椅，给人以别样的趣味。

夜晚小池上点点灯光映衬，让“小池”变得更加美丽动人，充满梦幻般的色彩，在品卉园的温室后边，是一大片种植花卉的土地，许多花儿在这里经过培育后才能茁壮成长。

（四）广西大学荷花资源特点

1.荷花认可程度高

荷花在中国有2500年以上的栽培历史，北达黑龙江，南抵海南岛，东至台湾，西迄新疆，除西藏自治区和青海省外，芳迹遍及全中国。

自古以来，荷花就是中国各族人民最熟知、最喜爱的荷花之一。

“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”荷花的接受度颇高，自古就以“君子”形象深入人心，古人总结的“只可近观，不可亵玩”的赏荷规则时至今日依旧有效，荷花以赏为主。

荷花也是重要的经济植物，其地下茎——藕、莲子，历来就是中国人常吃的蔬菜和滋补品。

2000年前，先人发现荷花各部器官均具药效而载入中国最古老的药典《本草经》。

由于人们长期对荷花用途认知和需求的不同，后来才发展为子莲、藕莲和花莲3大系统，选育出各自不同的品种群和各成体系的栽繁技术。

无疑，中国已成为世界荷花的栽培中心。

广西大学荷花栽种有十年的历史，年年开放，形成了广西大学每年夏季一道亮丽的风景线。

每一位新生9月份入学对西大的第一感受，除了广西大学面积大之外，就是对西大的荷塘印象深刻。

2．荷花多位于干道旁边

广西大学荷花分别分布在广西大学东西校园，由于广西大学多数水域都沿着校园干道，因此荷花也种植在道路两边，游客只需要顺着广西大学校园干道走，很容易就能发现荷花，而且每隔一段距离种有荷花，这样给进入西大的人很多欣喜。

西校园荷花主要是在大礼堂周围的水域、第四教学楼旁边水域，东校园主要是碧云湖水域、教职工住宿楼旁边水域，总面积可达20亩左右。

最大的两块面积要数大礼堂旁边和第四教学楼旁边，广西大学因为水域比分散，所以荷花种植也很零碎，不过都集中于人群比较密集区。

首先可以利用两块面积大的荷花池，让游客领略荷花盛开时的广阔，另外也可以利用那些面积小的荷花池来增加旅游的情趣，大小相结合，相得益彰。

3．广西大学荷花花期长

广西大学荷花品种主要以案头春、迎宾芙蓉为主；另外各水域还有少量睡莲。

荷花花蕾出水后一般十多天就会开放了，晨开暮闭。

单朵花可以开3至4天，一般为第二天颜色最为艳丽，第三天颜色开始变淡，第4天花瓣便由边缘开始落了，从荷塘整体花期来看一般持续4个月，从5月到9月。

花期长而且荷花开放时间比较集中，有大片大片的荷花一同开放，每天开放的荷花数量上相差不大，因此整个花期内每天都可以观赏到美丽的荷花。

只要游客是在花期内来参观，没有时间限制。

夏季观赏荷花荷叶浮池，点缀绿波，翠叶随风飘摇，芙蓉出水，娇姿欲滴，莲中结实，亭亭玉立，荷花的品种繁多，花形奇妙、花朵硕大、清香远溢，给人们以格调高雅的享受。

夏秋时节，人乏蝉鸣，桃李无言，亭亭荷莲在一汪碧水中散发着沁人清香，使人心旷神怡。

（五）广西大学花卉资源分析整合

广西大学植被多，花卉也多，除了前面列举的，还有很多不知名的花卉，其优势主要是花卉面积较大，贯穿于整个校园，游人一走进广西大学的校园，首先就是南门大石头下面的盆栽，接着便是道路两边花坛里的朱瑾花，往前走一点是三角梅，左边的草地里也有各种花卉。

比较集中的区域有综合楼左侧方、西体育馆对面、图书馆后面、崇左桥左边的小路旁、桃李园、农学院试验基地。

另一个优势就是虽然种类多，繁杂，但是有重点，在所有的花卉中，荷花的地位不可撼动，可以重点开发荷花资源，连带开发其他的花卉资源，借助于品卉园这个平台去推广。

广西大学花卉缺点表现为花卉繁杂，大杂烩的种在一起，没有分区分片种植，整体感不强，如果用作欣赏还有待完善。

另一个缺点就是广西大学花卉开放时间不一致，朱瑾花开放的时候荷花没有开，荷花开放的时候桃花没有开，这样有一个时差，很难给游人展示完整的花卉资源。

因此广西大学在开发花卉资源的时候首先要增多优势花卉的种植量，比如荷花、紫荆花、紫荆花、茉莉花，广西大学还有大量空余池塘，可以栽种更多不同种类的荷花，紫荆花对于生长环境的要求不高，而且一棵紫荆花树的开花数量相当壮观，也十分美丽，多种一些紫荆花树，收效很好。

茉莉花的大量种植可以为学校营造一种香氛的气味，茉莉花对位置要求不多，因此可以在路边种植朱瑾花的花坛里穿插种植一些茉莉花，等到茉莉花开放的季节整个校园就笼罩在一片清香里。

广西大学花卉不同于花卉展里的花卉是通过盆栽形式出现的，它们都是长在地上的，给人的感觉很自然，而不是那种专门修饰过的花卉给人一种很齐整的感觉。

游人行走在校园里就可以领略到花的美，而不是大家都挤在种满某些花的空间里去观赏，给人更大的自由度，人们可以以自己的角度去欣赏，不用担心拥挤。

广西大学花卉开放时间虽然不同，但是可以集中开发某一段时间的花卉，因为荷花、朱瑾花、还有很多其他的花卉都是在夏季开放，夏初会有茉莉花开放，所以可以集中精力重点开发夏季的花卉，吸引游客夏季来观赏；不过由于朱瑾花终年开放，冬季的开发工作也不可忽视，冬季万物凋零，花卉很少，但是南宁市四季如春，树木葱绿，相反会对一部分人有相当的吸引力，紫荆花在天气比较寒冷的时候也会开放，所以可以加大紫荆花的种植。

同时搭配朱瑾花，一起开发。

四、广西大学花卉旅游客源市场分析

（一）旅游市场空间分析

广西大学位于西乡塘区，西乡塘区称得上是南宁的大学城，聚集高校有广西财经学院、广西名族大学，南宁职业技术学院、广西师范学院、南宁银行学校等高校，另外还有很多居民小区，这些人口密集的区域为广西大学花卉旅游提供了很大的潜在客源市场，只要开发得当，会为花卉游带来丰富的客源。

据2011年统计局资料显示南宁市总人口数达686.84万，汽车拥有量已达53.36万辆，比上年增加10.14万辆，随着城市步伐加快，越来越多的家庭会选择节假日、双休日自驾出游。

其次，因为南宁是城市集散地，许多外地游客都会在南宁转乘其他地方的车，客观上也会增加游客量。

随着交通条件的不断改善，交通时间也会越来越短，比如南宁到广州的高铁正在建设中，预计到2013年开通，建成后广州到南宁仅需3个小时。

交通的改善会增加来南宁的游客量，对于南宁市旅游景点吸引更多的游客提供了条件。

因此可以将南宁市作为一级市场，广西壮族自治区作为二级市场，全国各省作为三级市场，

如下图

图4-1广西大学旅游开发客源市场空间分析

（二）广西大学游客群体主要集中以下几类

1．高校学生

广西大学位于南宁市西乡塘区，西乡塘区素有南宁大学城的说法，周边的高校众多，有广西财经学院、广西民族大学、师范学院等，广西大学本科每届有5000多所以全校本科生在25000左右，研究生在8000人左右，函授的很多，不过基本上不在校有一万多，博士相对于本科来说可以忽略不计，总的在校人数大概在4.5万左右。

另外广西民族大学是国家“小211工程”院校，拥有全日制在校生18924人，其他高校学生数量也想当客观。

在网上我做了110份调查问卷，有80%愿意前往广西大学进行花卉旅游，有77.27%是南宁市大学生，在这些学生当中有71.4%愿意前往广西大学进行观赏花卉游，因此可以推断：

如果广西大学花卉旅游开发得当，大部分高校学生尤其是南宁市内的高校学生是愿意前往广西大学旅游的。

而且对于付费进行一些趣味活动持支持态度，除了单纯的观光，还可以开发一些游乐活动，调起旅游者的兴趣，让他们参与到旅游中来，获得美好的回忆。

图4-2消费者是否愿意付费参与荷花旅游

2．南宁市区居民

南宁市辖青山、兴宁、西乡塘、江南、邕宁等六个城区和武鸣、宾阳、横县、上林、马山、隆安六个县，总面积22295平方公里，总人口634.43万人。

在南宁市辖的五个区发放问卷一共120份，每个区填写20份，主要调查被问卷者是否喜欢周末出游，一般选择什么地方，是否愿意前往广西大学游览。

被调查者中，有44%愿意周末出游，一般选择在南宁市各个免费公园，如人民公园、狮山公园，但并不是每周都会去，只是天气好的时候愿意带动全家一起出游，对于是否愿意前往广西大学进行花卉游，36.6%选择了只要有空就会去，因为居民层次不同，所以对于旅游的要求也不一样。

我们可以知道一般消费者还是十分热衷于旅游，对于南宁市居民来说，如果广西大学开发花卉旅游，将成为南宁市居民另一休闲场地，成为南宁市居民夏天休闲的场所之一。

3．高中生

其中我选择三十六中、八中。

所做问卷稍作修改，共发放问卷150张，有效问卷有146张，据统计，高中生因为学业较重，所以很少有时间外出旅游。

有47%的学生愿意高考之后去自己心仪的学校参观，有35%的高中生愿意假期有时间去广西大学旅游，36%的学生认为广西大学花卉最吸引他们，对于更愿意去哪一种高校旅游，选择去北大清华之类名校旅游的学生人数和选择去距离较近高校旅游的人数相当。

从中我们可以分析出，98%的南宁市高中生知道广西大学，但是对于广西大学不是很了解，目前他们并不觉得花卉足够吸引他们来旅游，吸引高中生来学校旅游除了西大本身做好开发规划外，更需要做好宣传工作。

广西大学综合实力还没有北大、清华强，因此很多学生更倾向于这一类学校。

另外，由于高中生暑假时间较长，所以高中生更多的倾向于在假期前往广西大学游览，暑假期间以花卉和朱瑾花风景最美。

（二）