包装设计说明论文模板.docx
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包装设计说明论文模板
编号 2015１1７ＸXXX
中英文题目应该简短、明确、有概括性。
一般为二号黑体加粗。
本科生毕业论文
“花语传统手工皂”包装设计说明
The SubｊｅctｏｆＧｒaduationPrｏject
英文题名是中文题名的翻译，一般不超过10个实词，使用三号TimesNewRoman字体。
学生 姓名
郝 云来
专 业
艺术设计
学 号
1１7XＸＸX
指导教师
郝 成 高
分 院
传媒艺术学院
个人信息填写左对齐，小三号黑体字
201X年6月
摘 要
现在市面上手工皂有着极为丰富的产品线与琳琅满目的产品包装,表面现象而言，无论是在商场还是在流通市场,丰富的产品线,绚丽的包装都为企业带来极大的终端竞争优势。
但是，从深层面来讲，商家往往只看到了因产品线丰富而带来的短暂利益，认为不停变换的包装才能够满足消费者对新事物的追求,然而当消费者置身于一片杂乱的花海之中,被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时,只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产品包装衍生抗拒感，因此品牌化包装建设对于提高品牌凝聚力具有极其重要的作用.
设计（论文）第一页为中文摘要（200-300字）。
摘要是一篇具有独立性和完整性的短文，文字要精炼，应扼要叙述本设计（论文）的研究目的和内容、主要特点和成果及结论性意见。
摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号，避免将摘要写成目录式的内容介绍。
字体与正文相同，为小四号宋体字。
标题为三号加粗宋体字。
关键词:
视觉文化品牌化包装 凝聚力
关键词应采用能覆盖设计（论文）主要内容的通用技术词条（参照相应的技术术语标准），一般列3-5个，按词条的外延层次从大到小排列。
以小四号宋体字另起一行，排在摘要的左下方，与摘要正文空一行，每个关键词之间空两个格。
英文摘要题目
字体TimesNewRoman三号加粗
ABＳTRAＣT
Oｎｍarketnｏwｓoapｓｔhereaｒeａbundant prｏｄuｃtｌｉｎeand wiｄeｖarｉetｙｏfproductpackaging， sｕrｆacepheｎomeｎoniｓconｃｅrｎｅd，ｗhｅｔhｅriｎｓtorｅsｏｒinｃiｒculａtion market,richpｒｏdｕct ｌine, gorgeoｕsｐaｃkagesfor ｅnterｐrｉsetｏbringtｈeｇreaｔｔeｒminａl ｃomｐetitiveadvantagｅ。
Buｔ，fromthedeepｌｅvel sｐeａkiｎg,ofｔenseeonly bｅcause ｔhｅｂｕsinesspｒｏductlｉｎeabout thｅｒｉchshortinteresｔ,thinkkeeｐ traｎsｆｏrmtｏ meetｃｏnsuｍerpａcｋaｇｉnｇ tｏｔhepursｕｉｔofnｅwtｈings，hｏwever,ｗhｅnｃonｓumerｐlaｃe oｎeｓeｌf ｉｎ amessyｂeaｒsin,bebｅautiｆｕlｅyes veiled anｄaeｓｔheticｔireｄ,willｏnlyｆorthosewhｏlooｋｓｃolourfuｌ comｍｏnａnｄｎoｃonnotaｔiｏn of pａｃkａgｉngderivａtiｖeKaｎgＪｕGan，ｓotｈebrandpackagｉngconsｔruｃtｉｏntoiｍｐrovｅtｈecoｈesionbraｎdｔohaveｔhe eｘtremeｌｙ vitalｒole。
英文摘要的内容和格式应与中文摘要一致
字体TimesNewRoman小四。
Kｅyｗｏrds：
Ｖｉsuaｌｃulture Ｂrand packagiｎg Coｈｅsｉon
英文关键词应与中文关键词相对应，字体TimesNewRoman小四加粗。
目录应独立成页，包括设计（论文）中全部章、节的标题及页码（包括参考文献、致谢）。
目录页的页码为罗马数字。
一、包装的概念。
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二、包装的发展历程。
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（一）原始包装。
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（二）传统包装..．。
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（三）现代包装。
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三、设计过程。
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（一）市场调研.。
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（二）产品定位．。
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（三）标志设计...。
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（四）设计完善.....。
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（五）定稿印刷及装订。
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四、产品包装的关联性.。
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五、绿色包装....。
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六、总结。
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参考文献．.．....。
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致谢。
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“花语传统手工皂＂包装设计说明
随着时代的变迁,包装已成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁，同时也成为给人们提供多种生活方式的重要媒介。
长期以来，包装用有形的,感性与理性交织的特点,得到消费者的关注,并有力的推动了商品的销售和经济的发展。
一、包装的概念
一级标题四号宋体加粗
何谓包装？
我国在《包装通用术语》国家标准（ＧB4122—８3）中注明：
“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”
二、包装的发展历程
包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。
从远古的原始社会、农耕时代,到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展,并不断地发生一次次重大突破。
从总体上看,包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。
（一）原始包装
人类使用包装的历史可以追塑到远古时期.早在距今一万年左右的原始社会后期,随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。
（二）传统包装
用陶瓷、玻璃、木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史,其中许多技术经过不断完善发展,一直使用到如今。
以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展,近代传统包装开始向现代包装过渡。
（三）现代包装
现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上,还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮，体现设计主流。
受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。
因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。
三、设计过程
（一）市场调研
目前市场上虽然存在很多香皂的品牌，但大多数都是化学香皂，这类香皂便宜又大，因为它们很多都是大批量生产,将皮肤最需要的甘油抽离,添加一些对我们皮肤没有帮助的化学品。
加起泡剂,让泡泡多；加硬化剂,让它更耐用，不易软烂;加防腐剂,让它可以放个三五年。
这样的合成肥皂，只会让我们皮肤状况越来越差,越来越没有保护力。
但手工皂由于在制作过程中不需要高温加热,最大限度地保留了植物油和其他添加物中含有天然维生素和营养成分，因此是皮肤最好的保养品。
手工皂含有天然的甘油,保湿效果超凡,且对肌肤十分温和，无刺激.泡沫细腻丰富，能彻底清除毛孔深处的油污。
使肌肤滋润光泽,富有弹性。
除了具有惊人的清洁力之外，并且丝毫不会破坏肌肤的角质层，这是因为其中所含的甘油能在清洁污垢的同时,形成一层保护膜，达到保护肌肤的效果。
（二）产品定位
二、三级标题宋体小四加粗
1、消费群体定位
现阶段手工皂的来源大致可以分成三类:
①网络销售,由于消费者只能通过图片以及产品描述来了解所购买的手工皂,无法真正判断产品的质量,因此具有一定的盲目性。
由于企业较小,又相对分散,很难形成规模效应。
②商场销售,在高端消费场所会设有销售手工皂的专柜,由于品牌效应的影响以及房租等成本较高,因此消费群体具有一定的针对性,而不是面对所有的消费者。
③自制，消费者可以通过自行购买皂基、添加物，从而达到自制手工皂的目的.但因材料不易购买，制作工序复杂,具有安全隐患，加之现代人生活节奏快,只有极少部分消费者选择这种方式。
综上所述，我们很容易发现，国内市场现阶段缺乏针对中、低端消费者的手工皂品牌。
“花语传统手工皂”的定位正是中、低端消费群体，因此将面临着巨大的市场潜力。
2、消费者年龄段定位
由于手工皂属于近年来的新兴事物,年轻人相对接受能力较强,因此消费人群的年龄段定位在18—３5岁之间，以女性为主。
3、地域性定位
手工皂大部分源自于韩国。
国内现阶段手工皂在地域上大多来自于南方地区，主要集中在台湾、广东、浙江、上海等地.而“花语传统手工皂”则源自长白山，萃取天然植物成分.不仅是一款日常消费品,更可作为旅游礼品馈赠友人.
（三）标志设计
在各产品的激烈竞争中,品牌才是最有效的武器，从包装角度而言,品牌化是核心的发展趋势之一，因此,企业必须加强品牌化包装建设,以万变不离其宗的风格,才能稳固市场。
无论产品怎样变化,其品牌形象、产品视觉形象、品牌宣传等等始终保持统一，只有这样才不会自乱阵脚，迷失方向。
面对市场上种类繁多的品牌标志,“花语传统手工皂"选用文字性标志，采用毛笔字书写的“花语”二字及产品相关中英文搭配，相对于图形标志而言识别性较高，更有利于产品的市场推广。
初始标志:
最终确定：
图一 图二
初始标志基本框架已经具备了,但是在美感上略有不足（见图一）。
经过对字间距、字号等的进一步调整确定了最终标志的效果（见图二）.我力求设计淳朴中突显独特、简约而不简单、个性而不张扬、没有奢华的外表,却显高贵大方，让广大消费者倾慕,使其成为品牌中的佼佼者.
（四）设计完善
进一步完善画面效果，ＣorelDRAW制作制版文件,并预留出血3mｍ（见图三）。
图三
（五）定稿印刷及装订
1、纸张类型
白宝星纸张:
250g
仿牛皮纸张：
140g
铜版纸纸张:
２50g
2、辅助材料
PC板，丝绸等。
３、印刷模式
CMYK模式，即印刷色彩模式（见图四）。
４应用的软件
AdｏbePhotoshｏp CS3
AdobｅIｌlustraｔorCＳ4
CoｒelDRＡＷＸ3 图四
四、产品包装的关联性
我们在市场上常常可以看见同一个企业的产品,包装风格有好几种,而被效仿的产品更是数不胜数,最终造成了自己和自己、自己和他人之间的恶性竞争,导致了产品品牌力的削弱,造成了容易过时的风险。
而市场上则会出现良莠不分、令商家与消费者都相当头痛的现象。
这正是商家忽略产品包装在视觉上的传承性和系列感所带来的弊端,企业如果不加以改进,必定会在恶性竞争中失去方寸，导致发展的阻滞。
“花语传统手工皂”包装在整体效果统一的前提下,又分为单件包装、中包装和外包装。
各类包装的要素相对一致，但盒形又各不相同.在消费者具有不同需求时,有更多选择的可能性（见图五）。
五、绿色包装
绿色包装已经成为现在
图五 全球包装发展的必然趋势，绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。
具体是指选用合适的绿色包装材料,运用绿色工艺手段,为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。
“花语传统手工皂”包装设计坚持“轻、薄、短、小”的原则。
包装轻便，尺寸较小,携带方便,杜绝过度包装、夸大包装、无用包装.采用纸包装，易于降解,对环境污染相对较小（见图六、图七）。
图六
图七
六、总结
现代包装随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。
设计产品的包装是创造理念、创造大众文化的过程。
它对一个民族审美观与社会心理的形成具有潜移默化的作用.这正是我们看中产品包装与设计的原因所在.
页眉、页角等处不得出现不必要的装饰，比如学院名称、章节名称、横线等。
正文页码为阿拉伯数字。
右边距
2.2cm
参考文献
[1]陈磊著.包装设计[M］.中国青年出版社,2０06年7月出版.
[2]过山,谭曼玲著.包装设计[M]．合肥工业大学出版社，20０4.
［3]范凯熹著。
包装设计[M］．上海画报出版社,20０６年1月出版．
[4]张迎宾著．中国创意百科［Ｍ］．黑龙江科学技术出版社,2０02.
[５]广川启智著。
日本著名包装设计师佳作集[M]．辽宁科学技术出版社,２０02．
[6］谢希德.创造学习的思路［N]．人民日报，１998—12—25（１0）．
参考文献格式:
1）连续出版物（期刊）
[序号］主要责任者．文献题名［J].刊名，出版年份,卷号（期号）：
起止页码.
示例：
[1］袁庆龙，候文义．Nｉ—P合金镀层组织形貌及显微硬度研究[Ｊ]．太原理工大学学报，2001，3２
（1）：
51—53．
2）专著
［序号］主要责任者.文献题名[Ｍ].出版社,出版年.
示例:
[2] 刘国钧，王连成．图书馆史研究[M].高等教育出版社,1979。
3）专利文献
[序号]专利所有者．专利题名[Ｐ］.专利国别：
专利号,发布日期.
示例：
[３]姜锡洲．一种温热外敷药制备方案[P］．中国专利:
８81０5６078,1９８3-08－１2．
４）国际、国家标准
［序号］标准代号，标准名称[S]．出版地:
出版者，出版年．
示例:
［４]GB/T16１59—1９96,汉语拼音正词法基本规则［Ｓ].北京:
中国标准出版社，1９96.
5）报纸文章
[序号］ 主要责任者.文献题名[Ｎ］.报纸名，出版日期（版次）.
示例：
[5]谢希德．创造学习的思路［N］．人民日报,19９8—12-2５（10）．
致 谢
我的论文是在X老师的指导和帮助下完成的,在此，我要把最诚挚的谢意献给他，他严谨求实的治学态度、一丝不苟的工作作风、诲人不倦的学者风范、创造性的思维方法都极大地影响和教育了我,并成为我今后的学习和生活中宝贵的财富.
学习期间导师为我创造了良好的学习环境,使我能够顺利地完成本科阶段的学业。
在本科生活即将结束之际，谨对导师多年的辛勤培养和关心表示衷心的感谢,表达我深深的敬意。
感谢我的同学，在我困惑时,他们常带给我开拓性和建设性的意见,使我在学术上有所突破。
感谢关注我论文的所有老师和同学，在他们的帮助和支持下，我顺利完成我的论文工作，我在此对他们表示衷心的感谢.
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