商业海报论文1.docx

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商业海报论文1

商业海报论文[1]

摘要

海报又称招贴画。

是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。

海报设计总的要求是使人一目了然。

一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。

海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

关键字：

海报、招贴画、视觉效果、色彩、感染力

Abstract

Postersandsaysposter.Ispostedonthestreets,hangonthewallpaintingsinthewindow,withitsstrikingsharplyimagesofthenote,inattractingpassers-byschools,postersoftenusedinartisticperformances,games,stories,exhibitions,pta,JieQingRi,racinggame,etc.Posterdesigngeneralrequirementismakethepersonbeclearataglance.Amoveposterusuallycontainsinformsexshouldbeclearlyvisibleandsothemeclearly（suchasxxgame,discounts,etc）,thensummarizessuchastime,place,noteandothermajorcontentinthemostconcisestatement.Thelayoutoftheillustrations,postersofbeautifulisusuallyattractseyeballisverygoodmethod.Inreallife,thereareabstractandconcrete.

Posterisaninformationtransferart,isapopularpropagandatool.Posterdesignmusthaveconsiderableappealandartisticappeal,tomobilizeimage,color,composition,theformsenseetc.Factorformationstrongvisualresult;Itspicturestrongvisualcenter,shouldstrivetonovel,simple,mustalsohasauniqueartisticstyleanddesigncharacteristicsofland.

Keyword:

posters,posters,visualeffects,colour,contagious

摘要I

AbstractII

目录III

绪论1

第一章商业海报的概述2

一、海报的概述2

二、商业海报的概念2

第二章商业海报的设计3

一、图形设计3

二、文字设计4

三、色彩设计4

第三章商业海报设计的注意事项6

一、一致原则7

二、关联原则7

三、重复原则7

四、延续性原则8

五、协调原则9

结论10

致谢语11

参考文献12

绪论

海报又名“招贴”或“宣传画”。

属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

国外也称之为“瞬间”的街头艺术。

海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点，是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。

海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。

至今没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。

依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

海报多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。

当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。

这种即兴手绘式海报，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷海报构图严谨。

优点是：

传播信息及时，成本费用低，制作简便。

印刷海报可分为公共海报和商业海报两大类，公共海报以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业海报则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，越来越被广泛地应用。

随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，海报的首席宣传效率地位已被夺去。

但是，随着80年代以后电子制版的出现，海报设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。

海报具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把海报设计作为视觉设计的最主要的学习内容。

这是因为，海报具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。

学生有了海报设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。

正因为海报具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在海报设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，海报设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

第一章海报设计基础

海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。

海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。

一、海报的分类

海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。

1．商业海报：

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2．文化海报：

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。

展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3．电影海报：

电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

4．公益海报：

社会海报是带有一定思想性的。

这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

二、海报的特点

1、尺寸大

海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。

其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。

2、远视强

为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。

以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。

招贴可以说具有广告典型的特征。

3、艺术性高

就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。

其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。

特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。

许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。

三、海报的设计要求

1、立意要好。

要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。

2、构思新颖。

要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。

3、构图简练。

要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。

4、色彩鲜明。

即采用能吸引人们注意的色彩形象。

5、海报要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。

四、海报的设计应用

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

　随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化表现

店内海报设计，店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。

店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。

招商海报设计:

招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。

招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

展览海报设计:

展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。

五、海报的设计步骤

1、这张海报的目的？

2、目标受众是谁？

3、他们的接受方式怎么样？

4、其他同行业类型产品的海报怎么样？

5、此海报的体现策略？

6、创意点？

7、表现手法？

8、怎么样与产品结合？

六、海报设计的要素

1、充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。

2、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。

3、内容不可过多。

4、一般以图片为主,文案为辅。

5、主题字体醒目。

第二章商业海报概念

在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。

设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。

《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：

设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。

在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。

而创新，则是设计的灵魂。

设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。

但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。

设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。

美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。

设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。

设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

商业海报就是要用海报设计的这个特性来推销和宣传该商品的目的。

一、商业海报的概念

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

商业海报又称招贴画。

是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意.一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如图一所示），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象（如图2所示），叫人很容易看明白他适合于各个人群无论肥胖瘦弱。

我此次的毕业设计《长城干红葡萄酒》海报设计也深入的对产品的深入研究了。

各方面都去探索，争取在我的商业海报中图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。

展现在大家面前的是优秀的商业海报设计也是件艺术品。

二、商业海报的注意事项

1、海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。

文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。

2、海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。

3、海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。

三、商业海报设计软件

设计一般要用到以下软件：

1.图像处理photoshop

2.矢量软件illustrator或CorelDRAW

结论

综上所述，我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业海报设计的视觉传达。

商业海报视觉传达中最重要的因素应是传达海报中的商品。

所以，在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。

商业海报首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。

海报的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能。

如果做出来的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。

因此，对海报计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。

致谢语

伴随着三年大学生活的度过，我感觉到自己的学习水平也有了显著的提高，特别是在这次毕业设计中，有了指导老师的耐心教导和支持，我成功的完成了这次任务，最后非常感谢学院在三年中对我的帮助，谢谢各位老师三年中对我的帮助，非常感谢！

参考文献

［1］韩斌.展示设计学[M].哈尔滨：

黑龙江美术出版社，1996

［2］李美蓉.视觉艺术概论[M].雄狮图书股份有限公司，1996

［3］现代汉语词典修订本[M].上海：

商务印书馆，2000

［4］杨淳，桂元龙.设计解码[M].南昌:

江西美术出版社，2004