校园十大歌手项目企划书.doc
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SHANDONGUNIVERSITY
山东大学2015“校园十大歌手”项目企划书
共青团山东大学委员会
山东大学学生会
二〇一五年三月
1
目录
v前言 2
v活动简介 2
v活动流程 3
v宣传方式 4
前期宣传 3
活动期间宣传 4
后期宣传 4
v可行性分析 5
自身分析 5
受众分析 5
高校宣传的独特效益 6
v宣传效果保障方案 7
v赞助指导表 8
v附录：
赛制、活动预算 10
v联系我们 15
前言
Foreword
A
v前言
v
山东大学是山东省的第一学府,在海内外尤其是山东省内具有重要影响力，学校规模宏大、实力雄厚且在学生工作开展方面形成了完善的体系，办学各类齐全，校园总占地面积8000余亩，驻济南共六大校区（中心校区、洪家楼校区、趵突泉校区、千佛山校区、软件园校区、兴隆山校区），全日制学生达6万人。
山东大学学生会是在学校党委和省学联领导下，在校团委的指导下，自我教育，自我管理，自我服务的学生群众组织。
作为校内最大、级别最高、组织最规范的学生组织,也是山东大学唯一的官方校级学生组织，山东大学学生会拥有丰富的工作组织经验和众多人力资源，目前有一千五百名成员，在学生中也享有极高的声望和号召力，是企业与山东大学校级活动合作的唯一渠道。
“校园十大歌手“比赛作为老牌活动在山东大学影响力大，涉赛范围广，活动口碑好，输送人才多，已经得到了广大师生的认可，是当之无愧的名牌活动。
往届歌手专场演唱会上，中国好声音济南赛区第二名李政军，冠军组合李拜一，夏天宁、王任栋等他们带着炙热的歌与你分享爱的感受，心的温暖。
带着青春，唱响幸福与快乐，巅峰之夜，欢迎你的到来。
以“校园十大歌手”为媒介参与进校园生活中，不仅能够推广贵企业的产品，还能提升贵企业在学生群体中的形象，增强品牌知名度和信赖度。
您将会以最小的投资得到最大的收益。
我们相信,赞助本次活动将会是您最明智的选择。
活动简介
ActivityDescription
B
主办单位：
共青团山东大学委员会
山东大学学生会
活动对象：
山东大学2014级全体全日制本科生、研究生
活动地点：
专场演唱会：
山东大学中心校区圣昆仑音乐厅
初赛赛区：
中心赛区、洪家楼赛区、兴隆山赛区、软件园赛区、趵突泉千佛山赛区（5个赛区）
复活赛：
中心校区、兴隆山校区（各个校区挑选具有复活资格的选手于两校区进行复活赛）
复赛赛区：
兴隆山赛区（所有进入复赛的选手统一在兴隆山校区比赛）
决赛赛区：
中心赛区（决赛巅峰之夜将在中心校区圣昆仑音乐厅举办）
活动特色：
山东大学“十大歌手”大赛作为山东大学学生会举办的品牌活动之一，今年大赛将举办第五届，旨在为山大喜爱音乐、热爱唱歌的同学提供一个挥洒激情、放飞梦想的舞台。
“十大歌手”大赛覆盖山大驻济六大校区、共33个学院，是知名度、参与度最高的高校校园活动之一。
活动时间流程
TimeManagement
C
专场演唱会
18:
50-21:
30
专场演唱会开始
第一轮赛制
由两位队长分别逐位介绍本队队员然后队员独唱。
红队为A，白对为B，介绍演唱顺序A1-B1-A2-B2-A3-B3-A4-B4-A5-B5-A6-B6-。
两队队长在介绍完队员后再独唱。
第二轮赛制
合唱PK环节，红（A）白（B）两队各派出一名队员以合唱方式进行PK，即A1与B1同唱一首，A2与B2同唱一首……由主持人大体目测或由工作人员统计票数最终决出当晚歌会的获胜队伍。
返场环节
两队决出胜负后，在前两轮中观众反响较好的歌手将会进行返场演唱，不限形式。
21:
30
专场结束，所有歌手共唱一首歌，并到台下与观众互动。
十大歌手正赛
初赛：
4月11日、4月12日参赛选手在各自校区所在赛区进行比赛
复活赛：
4月12日晚具有复活资格选手分别在兴隆山、中心校区进行比赛
复赛：
4月18日初赛及复活赛晋级选手在兴隆山校区参加复赛
决赛：
4月25日复赛晋级选手在中心校区圣昆仑音乐厅参加决赛宣传方式
PropagandaWays
D
前期宣传
l线上宣传
Ø在QQ空间、人人网、新浪微博、微信等平台进行广泛宣传。
以重要新闻形式将有关活动和情况发到青春山山大、学生在线等网页；
Ø利用飞信，私信的形式通知学生，加大活动宣传覆盖面；
l线下宣传
Ø在山东大学各大校区海报栏、宿舍楼、热水房等地张贴海报、通知；
Ø在各大校区餐厅门口设立展台，学生会宣传人员分发传单，并开展报名工作；
Ø发放宣传资料、报名表以及报名网站二维码到学生宿舍进一步推广，扩大活动影响力；
Ø在主要路段悬挂宣传校园十大歌手的横幅、展板；
Ø设置咨询报名地点，与同学们面对面交流，让同学们进一步了解赛事的细节，定点对同学疑问进行回答；
活动期间宣传
Ø在各活动现场悬挂由山东大学学生会及赞助商共同冠名的条幅；
Ø山东大学各大校区海报栏、宿舍楼等地张贴海报、通知；
Ø向选手及评委赠送本次活动的纪念腕带及纪念品；
Ø通过青春山大等网站发布比赛进行情况，并通过QQ空间、人人网、新浪微博、微信等平台及时跟踪并发布比赛消息；
Ø比赛活动可引发人人话题，利用有奖转发、决赛人人墙共享等方式加大活动知名度；
Ø发放具有纪念意义的决赛门票，副券用于决赛现场抽奖；
后期宣传
Ø山东大学各校园媒体跟踪及后续报道，张榜公布名次及获奖信息；
Ø由山东大学学生会新媒体中心对大赛进行总结回顾报道，整理成系列专题，并于青春山大、山东大学学生会网站刊登发表；
Ø将比赛过程进行中精彩片段进行录制剪辑并将视频放在人人网、微博等公共主页分享；
可行性分析
FeasibilityAnalysis
E
自身分析
山东大学是山东省的第一学府,在海内外尤其是山东省内具有重要影响力,而山东大学学生会作为校内最大、级别最高、组织最规范的学生组织,也是山东大学唯一的官方校级学生组织，拥有丰富的工作组织经验和众多人力资源，在学生中也享有极高的声望和号召力，是企业与山东大学校级活动合作的唯一渠道，山大学生会已与许多企业进行了成功的合作。
山东大学“校园十大歌手比赛”已经成功举办了四届，走出了很多校园风云人物，如：
2013年中国好声音华东赛区的亚军李政军，在学生中间反响很大，从本科生到研究生乃至博士生，真正达到了全校区，全员参与，关注度极高。
为了达到理想的宣传效果，学生会将采取线上线下相结合的方式，全方位，全时段进行宣传；此外，微信，人人等公众平台会出现主页君与同学进行互动，保持关注度。
为了比赛的顺利进行，改进了赛制，增加了复活赛，对选手来说增加了挑战，也增加了比赛的趣味性。
门票将采用网上抢票，登记学生信息保证到场人数，也维持了取票现场秩序。
比赛也根据登记不同选取不同的比赛场地，决赛的圣昆仑音乐厅能容纳近五百名观众，设备齐全，让选手发挥到最佳实力，让观众得到最好的观赏体验。
受众分析
l建立人才储备优势。
通过合作丰富校企间的交流方式,共同学习,共同发展，建立深远长久的友好关系。
山东大学内汇聚了各专业的高素质人才，企业通过山东大学学生会在学生群体中树立良好的形象，有利于充实赞助企业在山东大学的人才储备。
l大学生消费具有情绪性。
（1）情绪性表现在消费上的连续性，如果消费一次后如果感觉很满意，很可能会连续消费同企业的相同或不同产品，并且还会推荐自己的伙伴消费；若不满意很可能不再消费，而且这样的感觉因为大学生之间信息的迅速交流，会感染到周围的同学。
情绪性的另一面是冲动消费，容易受广告等宣传的影响和商家宣传和促销方式的引导（尤其在黄金周等时期），消费具有冲动的特点。
l先锋性消费，消费观念越来越超前。
（1）大学生站在先进文化的最前端，容易接触到、也容易接受新事物的产生和发展，消费观念也比较超前，消费观念也变化比较快，比如对网上购物容易接受，对新兴消费方式也比较容易接受.
（2）大学生具有勇于尝试的个性特点，比较容易接受新事物，同时比较喜欢新事物，消费观念比较超前。
新事物包括全新的物品以及在原有功能的基础上增加的新功能，新包装，新内涵，新形象，旧产品的新购买方式（如网上购物）、促销活动（如有奖促销）等等
l消费产品集中，购买集中特征明显
（1）目前消费产品比较集中，主要停留在时尚、电子、影像、文化、娱乐、交友、培训上，随着大学生消费观念的变化和时尚物品花样的发展，受示范效应的影响，消费逐渐向多元化发展，但目前来讲仍然处于一个集中的水平，但具体物品变化较快；
（2）大学生消费最大的特点还在于追求时尚化，追求时尚的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费品追求个性的张扬。
追求时尚也是大学生消费具有盲目示范效应的原因，这对于企业来说也比较容易把握大学生产品的方向。
l对商品的品牌比较看重
名牌对大学生的吸引力很大，通常大学生在购买东西时，非常看重品牌。
大学生有很高的品牌忠诚度。
一旦尝试了某个品牌，觉得很好用，一直都会使用这个品牌。
大学阶段对于大学生的品牌意识和忠诚度的培育是非常重要的一个阶段，这个阶段，大学生能够接触到海量产品信息，同时他们判断能力也不断趋于成熟，而且这个阶段形成的一些品牌观念也很可能会带到毕业以后的生活中；
l大学生群居性较强、经常集中性购买
大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，因此企业应该加强重点性的有针对性的促销，众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，学生经济能力较强，消费欲旺盛。
校园消费将进入井喷状态，形成了“节假日经济”，这实际上成为商家在高校范围内树立属于自己的独特商业品牌的良好时机。
高校宣传的独特效益
针对性强
高校学生不管在校学习，还是毕业后参加工作都是社会上重要的消费群体；
宣传效果明显
高校学生由于年龄等因素比较好强，好为人师，喜欢把自己认为好的品牌在第一时间段告诉身边的同学、亲人、朋友，以赢得别人的赞赏。
像这样一传十，十传百的宣传效果可想而知；
投资少，见效快
大学特殊的环境决定了校园中消息传播速度快的特点，商家通过金额相对较少的投资，获得整个大学校园内师生的关注，对于规模较大的活动，更是能收获意料之外的效果。
短期宣传，长期有效
在新生到校的第一时间段向其输入企业品牌意识，将对其在校园以及毕业工作后的消费观有很大影响；
提高企业品牌知名度。
商家对大学校园中举办的活动进行赞助，可以提现商家对于高校教育的重视，有利于企业形象的优化与知名度的提高，同时拓展大学生市场
双方的共赢契
我们真心希望能够以此次活动为契机，与贵公司建立长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，更在社会上实现最大的利益目标。
我们双方将在以后的工作中相互支持。
宣传效果保障方案
Ｆ
Assurance
Asss
为了达成赞助企业的宣传要求，同时保证活动的顺利开展，活动主办方将采取以下措施最大程度地保障宣传效果:
1.山东大学学生会内部建立无障碍快速沟通渠道，从决策到执行，保证活动信息畅通传达，以便及时变更活动计划、调整活动进程；
2.针对活动举办期间的突发情况制定详细的应急预案，如活动现场断电快速反应、检票口拥堵疏散方案；
3.活动所有宣传资料（横幅、海报等）都将由合作双方商定一致后制作、发布，所有宣传资料电子版将在发布
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