精品案例类某知名企业六一儿童节活动策划方案.docx
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精品案例类某知名企业六一儿童节活动策划方案
六一儿童节活动策划方案
(2012年6月1日-3日)
一、活动主题
二、客户定位
三、活动流程
四、营销推广活动的方式
五、场地布置一览表
六、广告宣传活动费用一览表
七、销售价格
八、市场营业预测目标一览表
九、活动组织结构
十、部门配合部门跟进事项一览表
2012年“六一”儿童节即将到来,这是龙凤山庄影视渡假村成功创建国家AAAA级旅游景区以来的首个六一儿童节,龙凤山庄可以凭借自身独特的主题文化和景观设施,利用这个节日举办“欢乐家庭亲子游”主题活动,进一步挖掘潜在客户,打响渡假村在市民中的影响力,树立渡假村特有的品牌形象。
通过举办“亲子游”活动,使小朋友们了解渡假村的特色,了解凤岗的客侨文化、婚庆文化,过一个健康有意义的儿童节,在得到家长、学校支持的同时更得到社会的关注,在一个层面上达到双赢的效果。
效果预见:
可以在学生、学校心目中建立一个自然健康的形象,可以开阔学校春游、秋游以及教育采风活动这块市场。
从建立良好的家庭感情培养愉快的家庭氛围这点入手,建立优质的形象于家长心目中,可以开阔假期家庭集体出游休闲这块市场。
由这次活动引起的社会关注及影响力也是不容小觑的,龙凤山庄可以陆续按节点推出更多相配套活动,抓住受众眼球,横向开拓市场(儿童、青少年、情侣、学校、家庭、老人、团体休闲活动等等),发展自己的旅游品牌。
一、活动主题
快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动
地点:
龙凤山庄影视渡假村
时间:
2012-6-1至2012-6-3
二、客户定位
A、主力客户群体:
东莞山区片镇街(凤岗、塘厦、清溪)及深圳地区有小孩家庭
B、争取客户群体:
东莞其它镇街及香港、惠州地区有小孩家庭,香港地区主要通过旅行社收客。
三、活动流程
A套票:
一日游(6月2日)
09:
00-10:
30赏龙凤山庄美景,拜四面佛,逛动物园,玩机动游艺、水上乐园,观看马戏表演、5D电影、高空走钢丝表演。
10:
30-10:
50在龙凤大殿生肖广场以家庭为单位参加“幸福大家庭全家福摄影”送照片活动(负责人:
冲印中心、摄制组)
10:
50-12:
30龙凤大殿生肖广场参加“快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动”,以家庭为单位,设特等奖1名、一等奖2名,二等奖3名,三等奖5名,优秀奖10名。
(负责人:
涂小刚、文翔,详细方案待定)
12:
30-14:
00烧烤场欢乐大舞台举办亲子野炊活动,现场举办家庭才艺秀、儿歌大比拼等活动,颁发嘉年华有奖亲子活动各奖项。
(负责人:
涂小刚、文翔)
14:
00-15:
30参加梦幻西西里庆六一泼水节活动
15:
30活动结束退房。
B套票:
二日游(6月1日-2日)
第一天(6月1日)
12:
00-17:
30自由活动时期间,客人可参观日式花园,金阁寺小憩。
17:
30-18:
50在龙凤饭店享受为六一儿童节特备的“快乐宝贝”亲子晚餐。
19:
00-19:
30观看龙凤山庄花灯和“南国不夜天”夜景。
19:
30-21:
00参加“龙凤山庄欢庆六一文艺晚会”。
(梦幻西西里负责人:
涂小刚、文翔)
21:
00-24:
00乐逍遥水疗休闲中心,活动项目包含净桑、干湿蒸、桌球、乒乓球、足球吧、书吧、网吧、健身房、电影院、生果冷饮,大人含沐足,小孩含中央戏水池、全国最大的360度旋转滑水道。
(电影院播放适合儿童的经典影片)
第二天(6月2日)
07:
00-09:
00在森巴池畔西餐厅享受为六一儿童节特备的“幸福家庭”亲子自助早餐。
09:
00-10:
30赏龙凤山庄美景,拜四面佛,逛动物园,玩机动游艺、水上乐园,观看马戏表演、5D电影、高空走钢丝表演。
10:
30-10:
50在龙凤大殿生肖广场以家庭为单位参加“幸福大家庭全家福摄影”送7寸照片一张(负责人:
冲印中心、摄制组)
10:
50-12:
30龙凤大殿生肖广场参加“快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动”,以家庭为单位,设特等奖1名、一等奖2名,二等奖3名,三等奖5名,幸运奖10名。
(负责人:
涂小刚、文翔,详细方案待定)
12:
30-14:
00烧烤场欢乐大舞台举办亲子野炊活动,现场举办家庭才艺秀、儿歌大比拼等活动,颁发嘉年华有奖亲子活动各奖项。
(负责人:
涂小刚、文翔)
14:
00-15:
30参加梦幻西西里庆六一泼水节活动
15:
30活动结束,客人返回酒店退房。
奖品:
提供数量如下
住房券囍悦酒店豪华单人房598元/间2间
住房券公寓酒店一房一厅368元/间2间
温泉门票168元/3人15张
龙凤山庄门票180元/3人15张
西餐自助午餐券298元/3人3张
西餐自助晚餐券298元/3人6张
全家福摄影套餐1680元/3人1套
特等奖:
住房券囍悦酒店豪华单人房598元/间人+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人+西餐晚餐自助餐券298元/3人+全家福摄影套餐1680元/3人)=2924元
一等奖:
住房券囍悦酒店豪华单人房598元/间+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人+西餐自助晚餐券298元/3人)=1244元X2名=2488元
二等奖:
住房券公寓酒店一房一厅368元/间+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人+西餐自助午餐券168元/3人)=884元X3名=2652元
三等奖:
住房券公寓酒店一房一厅368元/间+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人=716元X5名=3580元
幸运奖:
温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人=348元X10名=3480元
合计奖金为15124元
三、营销推广活动的方式
1、移动电视:
公交、地铁、写字楼、电梯、大型商场
2、网络:
凤岗网、清溪论坛、塘厦论坛、常平论坛、发现深圳网
3、宣传单张派发
4、报纸报道宣传软文
5、短信
四、场地布置一览表
装饰位置
装饰项目内容
数量
完成时间
备注
横幅
指示牌
嘉辉会酒店
嘉辉天桥上
2条
2
龙凤山庄门假山处
1条
1
嘉辉会酒店半弧图处
1条
2
嘉辉会酒店一楼大堂
1个
1
囍悦酒店演艺厅
1条
2
囍悦酒店二楼大堂
1个
公寓酒店一楼大堂
1个
1
乐逍遥水疗一楼大堂
1个
1
龙凤山庄
装饰位置
装饰项目内容
数量
完成时间
备注
背景板
拱门
汽球
龙凤大殿广场
1套
广场入口
1个
广场周围树上
500个
入口至到清明上河街处
300个
龙凤山庄入口
门装饰1套
烧烤场
1个
烧烤场
烧烤位1套装饰
注:
1、指示牌内容:
快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动
2、龙凤大殿广场背景板内容:
龙凤山庄欢庆六一有奖亲子主题活动
3、烧烤场舞台背景板内容:
欢乐大舞台亲子野炊
五、广告宣传活动费用一览表
项目名称
数量
金额
备注
广告宣传费
2万元
电视、报纸、短信
网络、宣传单
场地布置费
5000元
龙凤山庄、酒店、水疗、嘉辉天桥
节目表演费
3000元
奖品费
21份奖品
产品置换
价值共计2万元(门票、住房券、摄影券、水疗券)
设有21个奖项
接待费
1000元
其它费
1000元
合计人民币:
5万元
六、销售价格
A套票(纯玩套票政策2名成人+1名1.2m以下儿童)
费用包括:
山庄门票40元/3人+野炊98元/3人=158元
原价:
288元现销售价:
168元/套票结算价:
138元/套票
B套票
第一天(6月1日):
住房218元/3位+家庭亲子套餐(龙凤饭店晚餐98元/3位+温泉门票50元/3位(免费360度旋转梯)合计366元
第二天(6月2日):
龙凤山庄门票50元/3位(儿童免费)+烧烤60元/3位合计110元
共计人民币:
488元
原价:
1388元现销售价:
488元/套票结算价:
456元/套票
七、市场营业预测目标一览表
套餐
预计套票
销售价格
实际人数
消费金额
A套票
1500
158元
23.7万元
B套票
500
488元
24.4万元
合计人民币:
¥48.1万元
八、活动组织结构
九、部门配合部门跟进事项一览表
部门
跟进事项
完成时间
负责人
龙
凤
山
庄
1、协助场地布置;
服务员搬运物件及布置场地:
2人
5.31
叶春
2、发短信给熟客;
5.22-31
3、培训员工熟悉活动流和及活动细节;
5.29
4、迎宾用语:
“六一儿童节快乐!
”
5.29
酒
店
餐
饮
部
1、发短信给熟客;
5.22-31
陈应洪
2、培训相关人员熟悉活动流和及活动细节;
3、迎宾用语:
“六一儿童节快乐!
”
5.29
营
销
中
心
1、场地布置协助;
5.31
冯力
刘富杰
王汇铭
2、编辑短信及发送熟客;
5.22-31
3、电视宣传片制作;
5.10
4、电梯海报制作、海报制作、背景板、横幅;
5.10
5、报纸版式设计、登报宣传
5.20
5.30
6、电视广告(宣传一周)
5.25-5.31
乐
逍
遥
养
生
温
泉
1、发短信给熟客;
5.22-31
曾春梅
2、培训相关人员熟悉活动流和及活动细节
5.29
财
务
部
1、电脑房跟进LED屏内容更新
5.31
程章鹏
2、培训相关人员熟悉活动流和及活动细节
5.29
网络宣传
网上发布宣传活动
5.15
赖昌盛
宣传发展部
活动联络
5.20
严鹰
摄制组
宣传片
5.15
刘燕
保安部
活动期间的客人的安全及秩序
6.1-6.3
王坤龙
工程部
灯光的调节,用电的安全
6.1-6.3
王益贤
节目部
龙凤山庄龙凤大殿舞台设备
5.31
文翔
以上活动请各部门配合,谢谢!