茶叶包装结构设计探析.docx

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茶叶包装结构设计探析

Analysisofteapackagingstructuredesign

Abstract:

Asthesayinggoes,peoplerelyonclothes,horsesrelyoninstallation,andproductsrelyonpackaging.Inthecommoditypackaging,thepackagingstructureisaveryimportantelement,becausethespaceintheproductpackagingneedstousethestructuretodisplay,butthestructurealsoneedstousetheproductspacetoconstruct,sothepackagingstructureandspaceareinteractive,thepackagingstructuredesignwilldirectlyaffecttheusabilityandaestheticsofthepackaging.Atpresent,therearemanykindsandformsofteapackagingdesigninthemarket.However,thestructureofteapackagingismainlyreflectedintheconvenienceoftransportingtheproductandprotectingtheinherentnatureoftheproduct.Themainsignificanceoftheteapackagingstructuredesignistoexploretheteaproductpackagingandotherrelatedissues.

Keywords：

packagingstructure、convenience、protection

第1章引言

1.课题研究的背景

1.1研究的背景

当我们谈论到“包装”一词，不言而喻相信大家都耳熟能详。

其实有关包装的历史我们可以追溯到几千年，甚至更早以前。

像我国《韩非子》一书中记载的“买椟还珠”，像我国端午佳节所包的粽子等等，这些都算是包装的雏形。

在悠悠的岁月长河中，我们为确保某一物品可以长期保存，使得“包装”逐渐融入到了我们日常生活中的方方面面。

随着中国经济的崛起和对外输出的不断推进，现代的茶叶已经不单只是属于农产物的范畴之内了，市场前景向更加广阔的方向发展。

张弛认为：

“包装设计是集体美学、工学、营销学，心理学等多种科学为一体的习用性设计艺术学科”。

因此对于茶叶包装结构设计我们应该对其探析研究，充分了解目前茶叶包装市场的优劣问题。

只有解决目前市场上存在的包装问题，才能更好的确保茶叶包装结构在交通运输过程中起到保护茶叶的作用，同时又满足广大消费者对茶包装的需求。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内设计研究现状

茶叶包装在中国具有较长的发展时间，但存在着许多弊端。

如包装注重材料方面的使用和工艺搭配而导致设计部分欠缺。

目前市场上高档次的包装琳琅满目，很多的茶包装设计上过度增加包装盒尺寸、繁复的工艺，用高昂的材料应用等等。

1.2.2国外设计研究现状

通过了解国外相关的茶叶包装设计相关论文研究及现有专著调研，对比发现国外茶叶包装设计的研究相对较多，且更多是从包装设计方面与市场角度出发。

如“AStudyonIntroducedVisualDesignelementAppliedtotheproductPackagingDesign”此文中探讨到包装设计中哪些引起消费购买力的视觉元素。

仅对于茶包装设计的国外研究与造型设计上更多倾向与视觉效果等内容方面。

就如同郭丽娟认为：

“包装的个性化设计，面对特殊的商品采用特殊包装，从设计细节出发，为消费者呈现有差异化的视觉感受”。

1.3研究的意义

对于中国茶包装我们不仅要弘扬传统文化，还要促进茶叶包装的创新性研究。

目前现代茶包装不只是单一的装运及储存，更多的是追求茶叶包装结构可以使得产品能拥有一个更合理的包装空间，让其上升到理性层次上的追求。

1.4课题研究的内容

本论文主要是对茶叶包装结构设计方面进行设计研究。

第一章主要陈述本课题的研究背景及意义；其次是茶包装的设计概述，主要包括（定义、茶包装结构与材质的关系、茶包装结构的分类及作用）；再到茶包装的设计市场调研部分的内容。

通过去了解茶包装及茶包装结构的设计知识，从中所发现的问题所在，通过所学的知识理论，来解决茶包装结构上的问题，得出最终的方案。

第2章茶叶包装设计

2.包装的概况

2.1包装的定义

包装定义因在不同的社会背景条件下，人们对它的定义有着不同的见解。

例如1970年以前，人们对于包装定义就是对物品表面的精心装扮。

而随着时代不断进步发展，人们对于包装定义又有了不一样见解，对包装的见解也越来越规范化。

刘妤对包装结构做出了具体的定义：

“包装指根据产品定位、市场因素和消费群体的爱好，用一定的技术和材料设计出适应产品特征的合理的容器制品。

”而金国斌对包装结构设计又有不同见解，并对此做出具体定义：

“是以瞒足商品单位量划分、产品与环境的防护、方便流通、促进销售为目标所做的包装物或包装形式的内外结构形式的设计。

”

目前社会上人们把包装的目的要求、构成元素、功能作用等因素结合，从而赋予包装更为全面的定义。

因包装没有过于局限的固定理解，可以理解是关于盛装商品的容器器材、材料或辅助物品,换而言之包装就是营销过程中商家为了使某件商品价值得以顺利体现而采用的一种具有特定功能的系统。

2.4茶包装设计原则

包装中非常重要的元素便是茶包装的结构，而材质又是包装结构中必不可少的一部分。

所以包装的外表实用性与美观性取决于包装在结构上的设计。

产品拥有一个合理的包装空间，不仅能节约成本上的支出，还能简化造型结构，从而达到视觉美观上的感觉。

包装结构设计的五大性质，一般都要具备有可靠性、科学性、经济性及视觉上的美观性。

可靠性主要是在产品包装，在具有充分的保护产品能力下，商品在流通及运输中要有足够承受各种外部环境的因素。

科学性是指上:

在遵守合理的设计方法，同时，在结构与加工工艺方面也要做出合适的结构及加工工艺，使得产品在正常下开启以及关闭的状态都处于安全使用的状态下。

茶包装中最重要的原则便是经济性，提高产品方面的性价比，不仅能对企业的生产商品成本能降低一定的经济成本费用，还能提高消费者的购买力，又要能做到这一环节的节约理念。

美观性使得包茶包装结构设计与材质上的美观感觉，同时又要能让产品在消费者在使用该产品时体验到精神上的愉悦，起到激起消费者的购买心理，所以茶包装结构在设计中不仅要把变化和美体现出来还需要注意的一点便是：

无论是包装结构上还是材质上，都需要考虑到结构的加工工艺、经济及材质的特点性能和性质，因为只有这样才能符合包装材质在包装上的节约和它往后在社会上的可持续性发展。

对于消费者而言，吸引其购买茶叶的因素除了茶叶品质外，茶叶外包装也是其选择购买的原因。

在茶叶包装结构设计中，既要有千篇一律的“皮囊”，也要有万里挑一的“灵魂”，才能满足不同人群的需要。

而经济性是影响茶叶包装设计的一大因素，包装成本较贵，那么它的经济性就随之提高；而成本降低就则使其产生的经济性有所下降。

消费者在购买茶叶时，往往容易被茶叶包装所吸引，从而选择购置某一款茶叶，因此茶叶包装设计是直接影响茶叶售量的。

为此，对于茶叶外观包装的整体设计和要求，要以新颖出众的设计和合理亲民的价格去满足广大用户的需求。

我国是现今茶叶生产最多的国家，拥有悠久的茶文化。

而今茶早已潜移默化的融入到我们的生活当中，从“柴米油盐酱醋茶”可知茶已成为国人生活中不能缺失的一部分。

在茶叶外观包装设计也应把悠久的茶文化融入设计当中，以此体现出不同茶叶生产地区独特的文化性。

当然茶叶包装设计如果只是一味传承是不够的，是很难满足人们对日新月异事物的追求的。

在传承茶文化时也要适当吸收外来文化和当代文化，通过传统和创意相结合，设计出符合当代人们审美的外观包装，设计出独特的茶叶包装。

2.2茶包装结构设计

包装结构是一个复杂的范畴，主要指主要是指与包装相关部分之间的关系，因为他们的关系不但是包装的本身与局部两者之间的关系，而且还与整个包装盒包装里面承装物体的作用有关。

因为产品包装里的空间需要用到结构展示，然而结构也需要用到产品的空间来构建，所以包装的结构与空间两者是相互作用的。

包装结构设计优质包装往往是产品流通于市面的前提条件而会直接影响到包装的使用性与美观性。

产品在运输中根据大小规格不同而选择相应容器进行包装，以此提高产品的流转速度。

除此之外，合理的包装结构在很大程度上可节约材料及经济花费。

因为在如今包装设计中重要的关节点在于包装结构设计，它是架构包装形态的脊梁，对商品起到一定的保护作用。

包装结构存在的目的是为了保护产品，不同的包装材料和包装结构的设计都是为了来保护产品的。

例如常见的纸，纸之类的材料，它的尺寸、外形、强度方面的设计，其相同的共性主要是在产品运输过程中起到一定的缓冲保护作用，从小的方面包装结构的设计作用可以理解为是内外包装的相互关系，以及包装与购买者的关系，从大的方面理解是包装的组合与环境方面的外部因素都有关联。

因产品在流通过程中是及其容易受到外部因素影响的，这就有可能使产品出现变质、包装发生破损或是出现渗漏等情况，从而使得产品自身价值受到影响。

茶叶包装如果缺乏统一的合格包装标准，产品会更容易受到外部因素影响。

2.3茶叶包装的重要性

茶叶包装是茶文化的重要组成部分，在茶文化当中有着难以替代的作用。

茶的品质优劣固然是为世人追捧的因素，但精美茶叶包装也是不可或缺的。

随着社会不断进步和发展，人们在精神物质上追求逐渐提高的同时，人们对于茶的品质和档次要求也有所提升。

上至大国博弈间的会谈，下至百姓谈笑风声，茶都是一种必不可少的待客之品。

在现今琳琅满目的茶叶产品面前，可能很多购买者是不知道如何选择的，并非是人人皆懂茶，因此茶叶外观包装便能起到很好的导购作用。

现今社会中茶的外观包装早已不是单纯的好看，而是为了更好的保护茶叶，让其不受外部因素影响，茶叶包装结构能对茶叶起到一定保护作用。

由于茶叶是一种较为易碎的物品，在保存和运输过程中，极易受外部因素影响而出现破碎或受潮的情况，而茶包装结构在提升茶叶抗压性上可以起到一定作用。

因此为避免这种情况发生，还需要像丁宁在文章中所提到的：

“便利、轻便的包装设计给你们的生活带来极大的方便，也更符合人类作为拥有各自情感的不规则个体盒社会的有机器契合。

”所以茶包装结构就显得格外重要。

第3章茶包装结构设计调研

3.1市场背景

在包装内外结构设计中，都需要依据材料和成型包装结构进行设计，因而包装结构起到一定容装性及保护作用。

在刘秀伟书籍《利用包装结构实现地毯新理念》中提及“优秀的包装结构设计应是简单、节约并附有美感的，是具有特色的包装结构。

”而特色包装结构会给消费群体或欣赏者一种流连忘返之感，并且在市场竞争上占据有利的优势。

在设计包装时，使得我们使用过程中随心所欲、携带便捷、方便安置商品。

目前市面有着形式多样的产品包装，而茶包装的元素也比较繁多，元素在茶包装艺术设计领域中的综合应用会给消费者带来不一样的用户体验，同时对产品的气质和档次也会有所提升，谈到茶文化，茶叶包装乃是茶文化中的一部分，自然而然会想到带有中国风的茶包装元素。

因为这种元素在中国拥有悠久的历史以及较好的发展造旨，很多在设计领域中以不同的形式呈现着，诸如茶包装上所展示的书法技艺、山水画卷、青花瓷古、剪纸工艺等。

诸多的传统文化元素融入到茶包装艺术设计当中，这样一来广大消费者在享用产品的同时，精神层次也能得到极大的满足，从而使产品的档次提升了一步。

中国风元素在茶包装艺术设计中能给消费者在使用产品时体验到精神上的愉悦，从而使产品的档次提升了一步。

包装功能上的价值对于茶包装设计来说是一种美，相对艺术上的美而言，其更多方面在于满足消费者在大众上的包装功能上功能性上的要求。

在茶包装行业领域中，人们常说的设计美多指的是包装设计中的功能价值，其实只是相对于艺术之美而言的，其更多方面在于满足消费者在大众上的包装功能上功能性上的要求。

就好像较为传统的茶饼包装，它所采用的是三菱体茶包装结构，这种包装结构可以让消费者在享用产品的时候，可以精准的控制茶叶的取用数量，可以有效的降低消费者在取茶时导致茶叶受潮及氧化的危害，这样包装结构在很大程度上为产品都得存放提供了很大的便利。

3.2茶叶包装结构的设计分类

包装自身存在的优缺点对商品市场竞争力及品牌形象有着直接影响，因此茶包装结构分类由此而诞生。

在商品繁多的社会背景下，出现了各式各样的茶包装结构，使得包装领域出现了“百花齐放”的情况。

每一款茶包装结构离不开选材这一环节，不同产品所采用材质各有春秋，生活中常见的承装茶包装结构类型有：

纸类、金属类、玻璃类、陶瓷、木以及竹类等。

曾经有艺术家蒋勋谈论到：

“在人类长期的生存过程中，艺术创造就是人类的手碰到一种材料，然后利用这种材料完成观念里的某种造型”。

因此产品包装可以根据产品本身属性及特征来决定包装材质。

人们环保意识的增强和市场环保要求的提高，纸类包装结构材料选择具有较环保且能循环使用、生产成本低的，在物流方面会节省很多成本。

因为纸和其它材质相比，它种类较多种多样，且轻盈成本低，在生产过程中容易批量生产、印刷和加工。

但也有不足之处，其防水性能差，需通过表面加工处理，才能更好的应用在纸类的茶包装结构的领域方面。

金属类的茶包装结构整体从美观上的视觉效果较为突出，视觉冲击力较强。

就它本身的材质特性而言是利于防潮和密封，且产品外形在运输过程中不易受挤压破裂。

但金属类茶包装和包装结构在制造时的费用相对来说是较高的，同时运输成本的费用高于其他类型的包装费用。

玻璃类茶包装密封性能较好、防潮湿。

由于透明的玻璃材质容易透光，对于茶产品是非常不利的，较易氧化，况且在运输和承装方面也是不太方便的，且产品易碎，不利于搬运。

茶叶包装材质优劣势对比表

图片

茶叶的包装类型

优点

缺点

金属罐包装

防破裂、潮湿、密封性能相对优异

制作成本费用高、增加运费的成本费用

纸盒包装

遮阳性能好

容易受潮、容易破损、茶叶香气易挥发

陶瓷容器茶包装

防光、防潮性能好

密封性能一般、易碎

玻璃容器茶叶包装

玻璃容器的包装密封性能好、防潮

不易于搬运、容易破碎

竹子容器茶包装

轻盈、成本低外、观平滑、无异味、环保

密封性能一般、材质遇到光时间过长容易裂开

3.3茶叶储存、运输中存在的问题

茶叶本身怕受潮的特性，因影响茶叶的因素有很多，如：

温度、湿度、氧气等都会使茶叶从中受到影响。

所以在运输储存中想避免茶叶受到这些环境因素影响，茶叶外包装起到关键作用。

影响茶叶变质的直接因素是温度和湿度，因在运输中茶叶如果受到温度过高或过低的影响，会加快茶叶的自动氧化速度，使茶叶色泽加快褪色。

在茶叶储存时应选择干燥、温度适宜的环境，以及避光情况下对茶叶进行合理储存。

在包装设计上盛装的器皿也要有较好的密封性、防潮性及耐温性，只有这样才能有效起到防护作用，才能有效降低运输中对产品造成不良影响。

茶叶市场竞争力是在我国改革开放后取得的一定成果，但目前市面上茶叶包装过于单一，较为缺乏个性，设计上很难让消费者过目不忘。

对于茶包装而言，它是一个不断进行改变的行业，所以在进行茶包装设计前可先去了解茶包装的市场，不妨多花点时间研究一下茶叶包装上哪些传统需要继承，哪些需要我们改善。

只有这样才不至于茶叶包装市场单一、缺乏个性的现状依旧持续着。

3.4茶叶包装产品的结构案例

无论是极简风的茶包装结构还是礼盒类的茶包装结构，他们之间都有一个共性“保护”商品是首要的目的。

3.4.1六面体盒体结构

茶叶包装盒结构常见的六面体盒体结构，六面盒体结构特点在于外观盒套是可拆分式的，六面体盒体与外盒套尺寸相配，侧板与连接板之间有相应磁性吸和件，另一段侧面设有挂钩，结合新型结构设计，使用简单而便携。

除此之外，我们还能反复使用包装盒外部挂钩，以此达到反复利用的效果。

这样一方面既能提高包装结构实用性，另一方面也使得该款包装结构附加值得到提升。

从常见的六面体盒体的茶包装结构中得知，除了要把包装结构作为重点考虑内容之外，还要站在用户体验的角度去考虑该产品在使用时是否便捷或在操作时的简易或复杂程度，同时注重产品的循环利用方面。

3.4.2抽拉式包装结构

图3-2抽拉式包装结构

从这一款茶包装结构设计中可看出，它采用便捷而操作简单的抽拉方式包装，其主要体现了茶包茶包装的结构设计，通过运用内盒的体板做延长，使得内部形成双层式的隔板结构，从而对商品起到了一定的保护作用。

从考虑到用户在使用抽拉式的操作方式更便捷的同时，对内外盒刻意做稍微的改变，当用户在使用抽拉操作时更便捷，所以在设计中既要体现茶包装中的结构同时，还要把产品与用户之间的体验交流列入考虑的范围之内。

图3-3茶包装结构案例图

礼盒类的茶包装结构除了满足基本功能以外比其他类型的包装要求都要高出很多。

比如这款礼品包装结构设计；例如图3-3的这款礼品包装结构设计，其包装结构可以拆分为内、中、外三层。

。

内层包装里边设有独立的小包装盒，每一个小独立包装装有固定的茶净重量，内层包装结构的盒底做了自锁底式的结构。

在加工成型方面比较简便，为了开启时方便，其盒盖设为一种插入式的方式，内包装盒分别进行装饰，以便打开外盒，就可以观赏到山水油画。

而位于内外层之间的中层，它主要作用是为了让包装整体在对折的过程中减少对襟片的使用率。

图3-4礼盒包装山水画

3.4.3插入式结构

如图3-5通过插入式结构设计上的裁切和压痕的蚂蚁线底，从而节省了资源上的利用。

在底盒的基础上进行构建隔板一体化挡板，测板处的挡板与隔板相互作用来实现内包装的固定，由三棱柱体的结构组成的包装，利用三角形的稳定性较好的原理，设想出三棱柱体结构简单，加工比较方便，当外层包装的展开。

其中心形成了一个展示台，突出设计，容易博得消费者的眼球，另一方面，这种插入式结构封盒采用插锁式设计。

不仅包装闭合程度较好，而且消费者打开使用时也比较方便。

图3-5茶包装结构案例图

这一款礼盒包装主推的是绿色环保的理念，考虑到用户在使用时方便程度，他采用的是插入式结构方式，使用时拆开比较便捷，产品的制作方式，成品比制作成本的加工方式比较简单。

3.5茶叶包装产品的结构工艺介绍

茶包装产品的结构工艺流程一般为：

包装材料的准备、包装印刷、表面装饰、进行模切或者其他方式的裁切再到粘合剂的选择等。

而包装印刷工艺的话，目前市面上运用较多的有柔印、胶印以及凹印。

这三种印刷工艺各有千秋，胶印多运用与纸盒类包装，柔印多运用于瓦楞纸箱，而凹印则是多运用在软包装方面。

包装的表面装饰工艺主要是对产品增强包装的外观的效果所做的表面处理工艺，例如我们比较熟悉的裱UV、上光、烫印压凹凸等。

包装的裁切方式主要是对已有的包装材料裁切成固定的大小及形状如开槽、分横切，这也是包装产品中比较重要的工艺。

当然，在不同的纸质上所采用的工艺也是有所不同的，因为包装结构上的不同，所以对工艺上的要求也是不同的。

就拿茶包装举个例子，茶叶包装产品一般采用上光、烫印压凹凸、模切、糊盒等加工工艺。

第4章茶叶包装产品结构设计的创新设计

对于消费者而言，吸引其购买茶叶的因素除了茶叶品质外，茶叶内外包装也是其选择购买的原因。

在茶叶包装结构设计中，既要有千篇一律的“皮囊”，也要有万里挑一的“灵魂”，才能满足不同人群的需求例如，整体采用条形抽拉式包装的龙珠茶叶，其内盒使体板延长并内折形成双层隔板结构，这类型的隔板可有效避免包装内的产品受到外力冲击，可以很好的起到保护作用。

这种包装内盒长于外盒，主要是为了方便消费者完成抽拉的动作。

除此之外，盒内单独的茶丸包装，通过用镀锡纸包裹产品，可以有效的防潮。

而且独立的包装设计，可以有效地避免不必要的浪费。

图4-1茶包装结构案例图

4.1茶包装结构设计要点

在我们日常生活中随处可见的包装方式比如纸类、陶瓷类、竹子类、金属灌装类等等；纸被作为茶包装中比较常用的材料，纸类原材料的划分主要是按照其硬度、可印刷性来划分。

按照其硬度一般有双白纸、单铜纸、双铜纸等基本纸类，其主要是运用于手提袋制作和纸盒外皮的粘裱，同时灰板纸和中铅板也是常见的纸类包装材料之一，其使用主要是在礼盒的内部构造和搭建上。

纸类原材料的划分主要是按照其硬度、可印刷性来划分。

按照其硬度一般有双白纸、单铜纸、双铜纸等基本纸类，其主要是运用于手提袋制作和纸盒外皮的粘裱，同时灰板纸和中铅板也是常见的纸类包装材料之一，其使用主要是在礼盒的内部构造和搭建上。

基于它原有的易于加工的特性、成本较低、环保相对而言性价比较高。

其防水性能较差，但还是可以在纸质表面做一些加工处理可以缓解这一方面的问题；纸的材质应用与茶包装结构上的运用可形式多样，易于在纸盒内部构造与搭建，可塑形较大。

若用金属罐进行对茶进行承装，它的密封性能、遮阳性都比较的好，但其运输成本和制造成本相对纸盒类而言比较高。

陶瓷对于承装茶叶是便捷的，防光与防潮都是没什么问题，但基于茶如果密封方面做得不到位，很容易受到氧化导致茶的本质受到影响。

而陶瓷的密封性能不是很好，所以只能应用与短期的茶包装保存方式。

竹子类的包装属于环保而纯天然无污染的茶包装方式。

但竹的包装若在太阳暴晒下会容易干裂。

综合上述可见，茶包装结构材质特性，纸的特质对于做纸包装结构塑形，有较好的遮阳性。

4.2设计构想

4.2.1设计需求

通过综合上面的陈述得出茶包装结构设计可从市场上的需求、内外结构、消费者心理需求、环保意识去分析茶叶包装结构的设计需求：

市场上茶包装设计普遍存在款式陈旧、包装结构单一与材料单一的包装产品较多会过多的注重材料方面的运用及工艺上的搭配，但设计上这块面不是很完善。

除外表美观上，保护产品是茶包装最基础的作用功能。

考虑到茶产品本身特性的基础之上，因此采用内外包装的方式浅尝茶包装的结构设计理念。

美观的事物，人们对其的购买欲及使用程度也会受到相应的影响。

环保：

基于包装的环保性要求的提高，在选材方面要考虑产品的性价比、加工难易程度及可在利用。

4.2.2设计定位

（1）通过网上信息分析大多数茶包装价格昂贵，很多都是在与其本身的内外包装结构设计上给人视觉美观，但面对的是年轻的群体，价格普遍接受范围很多是在200~450左右。

风格定位中高端，简约较受年轻消费群体的青睐，基于设计需求的因素，通过纸张来进行茶包装结构设计探析。

（2）面向消费群体：

对茶有一定的了解且爱茶的中青年。

（3）适用范围：

艺术品摆设、礼品.

4.3概念表达

方案一说明：

整体采用圆形的几何形体，内部是采用三角形的元素茶包结构，减少内部空间的利用。

分别在每个茶包之间的位置都设置有蚂蚁线以便在使用时的便捷，性，从撕拉口处直接撕开即可。

方案二：

利用三角形的稳定性原理作为茶包装的外型，里面采用抽拉的结构方式取出里面的茶包，里面的底托每一款茶包有一个小凹槽以便来固定茶包的位置。

第5章结语

就现在的茶叶领域的诸多包装而言，它们都是倾向于传统风格的，而包装设计是以产品为主体的设计门类，是和我们的日常生活紧密相连的。

因此茶叶包装设计不仅需要满