视频广告策划方案0.docx
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视频广告策划方案0
视频广告策划方案
篇一：
视频策划方案初稿
视频策划方案初稿
开场字幕——天下无不散的宴席，6月是一个属于毕业的季节，我们有太多太多的不舍，也有太多太多的故事，早已无法用言语表达，只有默默地期待。
因为此刻的“再见”只为下一次的“相逢”。
插入歌曲《北京东路的日子》
一、开场独白：
毕业季，那时的我们一个年纪，少有的花季，最后写下的却是一句别离。
故事的开始，总是很简单的相遇，一次相遇，一次铭记，一次欢聚，留下一份眷刻心底的同学情。
如今的你们是否会记得，是否还允许我们回忆，回忆那个只属于我们的曾经？
曾经的我们有欢笑，有泪水，有支持，有气馁，也有一起走过校园小道的时光（插入学校小道照片），有一起在教室里奋笔疾书的一天（插入学习照片），有一起在寝室里疯狂的夜晚（插入寝室照片）而当有一天我们慢慢走向我们向往的成熟，我们有了各自的梦，各自的明天，昔日的青涩早已湮灭，我们的情谊渐渐缠绵，美化了这个属于我们的季节。
（字幕加图片）插入歌曲《青春纪念册》
（主要思路：
对毕业的一种感慨，但即使离别也不落泪的坚强，因为有更远的路要走）
二、倒叙回忆：
（视频加图片）
1、毕业前夕，10级公共事业管理班的党员甲在寝室里收拾行李，当他在整理相关证书的时候，他看到了自己的“入党结业证书”，因此引发了一段回忆：
20XX一年的那一天，还带着些许青涩的我们怀揣着金色的梦想踏进了这所梦寐以求的大学，从此，我们踏上了新的旅程，也将完成新的成长。
（插入迎新照片）
2、报道工作结束后，辅导员召集新生开第一次班会，向大家讲述一些应该注意的问题及后期的相关学习、工作、生活情况。
其中，辅导员拿着《合肥学院学生手册》，讲解过程中突出入党的相关知识，动员大家提升自己的入党意识。
（也可插入班会照片）
3、第一次远离家乡住校的晚上，和室友们谈天说地，聊得特别开心，仿佛找到了家的温馨。
熄灯后，默默沉思自己一定要成为党员的梦想，一定要靠自己走向远方。
（插入寝室卧谈的照片和进行心理描述）插入歌曲《启程》
（主要思路：
刚入校时的迷茫和自己内心成为党员的梦想）
三、成长过程：
（视频加图片）
1、20XX年10月的某天，10公管班团支书在班上宣布：
“有意向加入中国共产党的同学请注意，入党申请书现在可以提交了，截止时间为10月25日。
”虽然对党缺乏了解，大家还是认真地书写并递交了申请书，（插入甲写入党申请书的视频，表现出当时的困惑与期待）。
随后，党支部根据入党申请书的概况确定上党课的入党积极分子。
（插入辅导员和党支部成员确定入党积极分子的照片）
2、入党积极分子：
入党的前奏——上党课的情景（党课教学照片）；入党的考核——党课结业考试的情景（考试照片）；入党能力的提高与锻炼——党支部室外素质拓展训练的情景（活动照片）；入党思想的纯正——入党积极分子自觉上交思想汇报的情景（汇报书照片）；
3、党支部推选、确定预备党员的情景（繁杂工作照片）；被发展对象填写相关材料的情景（资料照片）；被发展对象在考核及填写材料过程中出现的一些问题及纠正（现场纠正及修改的视频）；
4、召开党支部大会，进行思想交流、决定是否接纳被发展对象为预备党员以及预备党员的转正情况（相关照片或视频）；入党宣誓（集体宣誓照片）；党支部活动及支部生活（照片集，突出支部的成长过程）。
（主要思路是：
有入党的愿望，到成为入党积极分子—预备党员—转正，整个成长的过程）
四:
未来规划：
（视频，10级党员分工讲述自己奋斗的方向）成员：
10级全体党员；
地点：
二区图书馆前的草坪，
内容：
所有成员席地而坐，轮流讲述自己的规划和奋斗方向
甲（研究生）：
由于自己一直想在学业上继续深造，所以从大一开始我就把自己的发展方向定为考研。
虽然一路走来，有不尽的诱惑，有难寻的理解，有徘徊的坚持，但考研这个目标一直在前方指引我。
我深知，考研不仅是一场学业的较量，也是一场能力的挑战，所以在大学我有限度参加一些活动，不断地提高自己的能力水平。
为了考研这个目标，我一直在不断地努力、奋斗、坚持，我相信：
只要真心的付出肯定会有回报的，而且一颗心是绝不会因为追求梦想而受伤的。
（讲话时插入在图书馆埋头苦读的学生照片；堆积如山的考研书本的特写照片）
乙（公务员）：
“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务，执行党的决定，严守党的纪律，保守党的秘密，对党忠诚，积极工作，为共产主
义奋斗终身，随时准备为党和人民牺牲一切，永不叛党。
”这铮铮的誓言，是对我党的无限热爱，更是对我未来时刻的鞭策。
我想将我所学的知识与社会实际相结合，服务人民，为广大人民谋利益、促发展、构和谐，所以我一直在公务员这条崎岖的道路上义无返顾的前进！
（讲话时插入在第五党支部工作的照片和对申论、行测等试卷的特写照片）
丙（就业）：
在大学里，有人考研，有人考公务员，而我选择就业。
我想尽早地走向社会，在社会上不断地打拼、磨砺。
我相信只要我不断地努力，一直怀着一颗拼搏的心，一股闯劲，我一定能打造属于自己的一片天地，我相信明天会更好。
（讲话时插入丙其穿职业正装参加企业招聘会的照片）
（10级党员可自己组织要发表的言辞）
五:
离别寄语：
（字幕加录音）
甲：
恨相见得迟,怨离别得疾。
匆匆四年，转瞬即逝。
也许你在这里创造过生命中的辉煌，也许大学四年带给你更多的是挫败和失意。
但你毕竟拥有过，这总归是你人生旅途中一段非同寻常的经历。
无论是知识，还是更多的人生阅历，或许还有点滴的不舍，带上它们，踏上自己更加明媚多彩的人生之旅吧。
乙：
四年的大学生活恍然间过去，临别回首，酸甜苦辣，合院是我们成长成熟的地方，是我们挥洒青春的土地。
临别，道声珍重。
美丽的校园，和蔼的老师，亲切的同学，如家的第五党支部。
让我们带着这些宝贵的记忆上路，人生从此不孤单。
丙：
真的要毕业了，也许真正到了这一刻，我们才能体味到大学的可贵。
朝夕相处四年的同学都将背负着梦想离开了，离开温馨的宿舍，离开严谨的第五党支部，离开“文韬武略，管理本色”的管理系，离开曾充溢着青春与梦想的校园。
祝愿大家都能努力学习并顺利完成学业，实现自己的理想与追求；沉静执著，虚心听从长者老师们的指导，功夫到了必定会有满意的结果。
祝愿朋友们前程似锦，锦上添花。
（10级党员可自行组织发言辞）
六、毕业宣言（视频）
地点：
7栋主楼前或二区图书馆前；
队形：
金字塔形（有待当面商榷）：
先一个向前走，后面逐渐增多，最后站好队形，喊出毕业宣言；
宣言：
珍重，亲爱的校园，珍重，亲爱的你们，珍重，亲爱的青春！
我们毕业了~~~插入歌曲《时间煮雨》
七、结束语（视频）
字幕：
人来人往，匆匆忙忙，郁郁葱葱的相思湖畔，宽敞平坦的柏油马路，都留下了浅浅的脚印，因为我们曾经来过（插入合院周围的风景图或者鸟瞰图）。
明年六月栀子飘香，又逢一年毕业时，在这一淡淡的，涩涩的季节里，将我们心中仅存的记忆通过初夏这一沁人的晨风，转化成了这一季节里纯纯的素香，幽幽的，幽幽的。
淡淡的栀子花香，满空弥漫着属于这一季特有的离绪。
花香夹杂着心绪，通过初夏这一微微的晨风，使我将曾经的记忆重新拾起，在脑海中浮现着一个个属于我们的故事！
合影：
第五党支部合影展（全体成员）；
花絮：
拍摄花絮展示整个结束过程插入歌曲《祝你一路顺风》
篇二：
网络视频广告策划
德芙心语巧克力系列网络视频广告策划
一、市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、竞争对手分析
二、广告策略
1、广告目标
2、产品定位
3、广告表现
4、广告媒介
三、系列网络视频广告文案
1、亲情篇
2、爱情篇
3、友情篇
一、市场分析
营销环境分析
巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈,德芙需保持原有的市场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介。
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,通过口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
消费者分析
目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-35岁男女
→喜欢吃巧克力/零食→喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情→充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，有时还互相攀比→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放→渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注
产品分析
情与爱是人类永恒的话题，人们用德芙巧克力传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。
有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。
德芙巧克力给热爱生活的人们带来快乐，健康和幸福！
德芙心语巧克力与传统的巧克力外型不同,为心型，每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的心语祝福，是真爱之选。
竞争对手分析
吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。
可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
而“送礼”这种品牌诉求直到
近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
二、广告策略
目标：
配合传统媒体的宣传,巩固品牌形象,传达其特有的产品品牌概念；通过网上的互动活动，增强品牌偏好,宣传促销信息；通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。
产品定位：
真爱之选
广告创意：
1、与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度通过产生情感触动的设计促使消费者点击，如进入后是德芙心语的祝愿和情感占卜网页,使消费着对于心语有心灵的感受通过在女性网站或女性感兴趣的网页登出广告，在不知不觉中渗入消费者的意识里设立德芙心语聊天室，让年轻人在此畅所欲言，扩大品牌知名度
2、增加关联性,并促进销售网上亲情速递，德芙心语商店代替消费者递送心语巧克力给朋友或心爱的人，并可附上所要求的赠言，解决消费者难以启齿或没有时间见面的问题
3、与消费者建立长期的情感联系,巩固品牌忠诚度德芙心语网上热点信息,如最酷的彩妆,商店打折信息，影视圈的桃色新闻等，是目标受众成为长期的访问者
广告媒介策略：
选用奇艺网，播放插入式视频广告
网络视频广告文案
亲情篇
场景一：
在一个破旧的房间里，一对母子沉默的，对立着站在一起（儿子手背在后面，拿着一张大学录取通知书），母亲显得一脸怒气，儿子低着头，沉默不语。
这时母亲无可奈何地说：
我辛辛苦苦一个人把你从小养到大，是为了什么？
我最后问你一遍，你到底去不去上学?
?
儿子摇了摇头。
母亲瘫倒在椅子上，一手抚额，闭着眼睛说：
你走，就当我从来没生过你这个儿子。
儿子就头也不回地走出了家门，在走出家门的那一刻，他的表情是那样的复杂。
场景二：
三年后，还是那间破旧的房屋，当年的母亲已头发已略显花白，她听到一声敲门声，于是颤颤巍巍的去开门。
门开以后，在地上看到了一盒包装好的心语巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一张卡片。
卡片上写着：
妈，生日快乐！
这时场景变换，在房间不远处的一辆豪华轿车里，儿子靠在驾驶位的椅背上喃喃的自言自语，妈，我爱你，对不起?
?
（这时候给放在驾驶台上录取通知书一个镜头）其实我只是不想让你太辛苦?
?
场景转回房间，母亲看着卡片潸然泪下?
?
这时候旁白：
妈，我爱你?
?
最后是心语的广告语：
心语，道出你心中的话语。
爱情篇
场景一：
一个阳光明媚的下午，学校的操场上有一个长相甜美的女孩，这时候
听见咔嚓的一声快门声，女孩的面容定格在一张照片上，拿着相机的是一个清秀的男孩，男孩低着头痴痴地看着这张照片突然一只手伸出来抢走了相片，是那个女孩。
女孩娇俏的问：
你为什么偷拍我？
男孩很窘迫的摇了摇手，然后拿出一张纸和一支笔，写道：
你的微笑很美，喜欢你的微笑。
女孩轻轻的说道，你不能说话啊?
?
男孩微笑点了点头把相片递给女孩就迅速跑开了。
女孩低着头看着自己的相片，又抬头看了看男孩的背影?
?
场景二：
一连几天男孩都准时等着女孩的出现，然后拍下女孩的微笑，并把照片送到女孩的手中，然后微笑着迅速跑开。
又是一天，男孩拿了一盒心语巧克力和相机，又去等女孩的出现。
这时女孩和她的一个好朋友一起走过来，她的好朋友看了看男孩，并说道：
哑巴，想癞蛤蟆想吃天鹅肉啊，哈哈?
?
（一阵不怀好意的笑声）
场景三：
男孩落寞的坐在湖边，这时候女孩偷偷跑到他的身边拍了一下他，说：
最近怎么都没有见到你啊？
男孩看到是她，于是红了脸低着头不说话。
女孩静静地坐在他身边，这时男孩递给她一盒心语巧克力。
女孩羞涩的问道：
送给我的？
男孩点点头，对着女孩微微一笑。
女孩轻轻把头靠在男孩肩膀上，微笑着甜甜的闭上眼睛。
这时候旁白：
你的微笑也很美，我也很喜欢你的微笑。
最后是心语的广告语：
心语，道出你心中的话语。
友情篇
场景一：
两个女生，小爽，小静正在一起认真的练着芭蕾舞。
训练完后，两人手挽着手，嬉笑着，一起走出训练馆。
她们来到一个嘈杂的芭蕾舞演出演员公告牌前（小爽入选了演出的名单，而小静却不在名单中），看到了芭蕾舞的演员名单，小爽兴奋起来的转过头，而却看到小静默默的离开了。
小爽想要叫住小静，但是看到小静逐渐远去的背影，欲言又止。
场景二：
第二天训练馆里。
训练的时候，每当小爽靠近小静想开口说话的时候，小静总是有意的避开。
一连几天都是这样。
到了演出这一天，小静一个人训练完了正想离开的时候，看到她衣服里放着一盒心语巧克力，巧克力里面放着一份卡片，是小爽放的。
上面写道：
小静，其实你没能选上我也很伤心，我宁愿被选上的是你，而不是我?
?
我一直把你当成我最好的朋友。
看到这些，小静哭了。
小静抬头看了看时间，演出马上就要开始了。
她拿上心语巧克力，一路狂奔?
?
场景三：
精彩的芭蕾舞演出谢幕了，台下是观众的热烈掌声。
小静含着泪水在观众中激动的鼓着掌，这时两人的目光碰到一起，彼此会心一笑。
这时候旁白：
其实你一直是我最好的朋友?
?
最后是心语的广告语：
心语，道出你心中的话语。
篇三：
电视广告策划书
“外星人劫持赵本山”电视广告策划
（背景）
当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。
赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。
这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。
吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定先搁下来，再觅佳人。
经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。
费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：
冬天里的一把火。
事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。
接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。
北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。
联络后，宁静档期又排出。
这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：
“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。
至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。
”
赵本山的土气问题怎么解决
如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。
项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。
当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。
记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。
想至半夜，索性蒙头大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。
先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨！
不行。
然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想……忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！
――“让赵本山被一群外星人劫持……如何”？
我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：
“这个创意太好了！
”
匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。
在院子里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新颖、大气。
”他又一皱眉：
“就是话不像我说的。
”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。
话虽这么说，解说词并不容易：
一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。
从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分两路：
一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。
经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。
北极绒电视广告创意【３０秒】---赵本山篇
创意说明：
藉以一句充满悬念的句子：
１８时５８分８秒赵本山被外星人劫持！
引起受众的充分关注。
利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。
充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。
赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！
影视制作，忙中出细活
遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7月20日必须要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。
第二，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。
只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量，最后只赶出六套，六套就六套吧！
搭景从设计到制作也是赶得够呛。
7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。
7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我仔细地和他最后一次沟通创意。
下午一点，我们来到北影特技棚。
棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：
”要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。
夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。
”赵本山是个非常有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。
下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。
拍摄一直持续到晚上十二点半。
十九日上午，进平面拍摄。
第二天，平面的片子送来了。
我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。
为了达到最佳效果，我们又与客户一起最后确定出两张，投入制作，挑选工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。
在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分离的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。
为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。
为赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司”科技融入生活”的企业理念相吻合。
为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。
这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。
另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是”X月X日，赵本山被外星人劫持。
”来配合广告的播出。
片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。
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