手机.docx

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手机

手机行业与搜索引擎密切关联

（一）XX有效覆盖对手机感兴趣的人群

XX每月覆盖约6000万对手机感兴趣的人

中国的网民规模已经超过3.84亿，而XX覆盖中国95%的网民，每100个XX用户就有约15个网民有关于手机行业的相关搜索请求（抽样cookie总数：

1388446，其中有手机相关搜索的cookie212349个），也就相当于XX每月覆盖近6000万对手机感兴趣的人群。

XX数据研究中心就是根据网民的搜索行为来进行手机行业的相关分析。

（二）搜索贯穿手机购买与使用的全过程

搜索伴随手机购买与使用的每一步

由于搜索引擎具有获取信息的便利性，对许多消费者来说“要购物，先XX”成了他们的一种惯性。

他们在购买前，会使用XX进行询问，不仅仅是“XX一下”，而且可能是多次查询。

消费者在买手机和用手机的时候也会用XX获取相关信息，他们会在购买前查询产品的价格、品牌、功能、评价、购买渠道等信息。

而在购买后，又会查询手机使用的相关信息，包括手机娱乐内容、手机软件、SP服务、配件、手机故障与维修等等。

网民购前最关心手机功能、价格，购后则重视手机娱乐

XX数据研究中心将手机搜索的相关关键词分类汇总统计发现，手机品牌与产品词、手机行业资讯站点是贯穿手机购买使用全程的信息点，手机行业的搜索关键词中有超过6成的关键词信息包含了品牌和产品词。

除了品牌和产品词外，在购买前，网民对手机的功能、价格最为关心，搜索词的比例约占到了5%。

而手机的评价类型信息占到0.71%。

此外，手机类型、颜色也占到了一定比例。

手机购买使用后，用户将大部分的信息注意力放在了手机娱乐和软件上，其中，娱乐项目的比例最大，约占18%。

消除困惑透视手机行业新趋势

ZDC高级分析师王彦恩

2009年，手机行业在全球经济危机寒流的冲击下，表现出了与以往完全不同的发展、竞争态势。

几大国际手机品牌的排名在经济危机的裹挟下，你上我下，几家欢喜几家忧。

领军品牌诺基亚财报出现赤字，昔日王者摩托罗拉跌入谷底，索尼爱立信也在一旁抹泪，唯有韩国品牌三星、LG业绩逆势上升，进入行业前六名。

同时，苹果、黑莓的快速崛起又成为昔日手机巨头们的一块儿心病。

全球手机市场洗牌在即？

中国手机市场又蕴含着哪些变数？

XX2009年手机行业研究报告中关于全球、中国市场各大手机品牌搜索、关注指数的数据和分析将为你提供最佳答案。

2009年，中国手机行业最大的热点非3G莫属。

这一年被看作中国的3G元年，3G在中国三大运营商铺天盖地的广告攻势下，开始驶入发展车道。

3G的升温带来了手机多媒体的发展，但是用户到底买不买3G的帐呢？

手机多媒体的应用较以往又表现出哪些新特点呢？

在这本报告中，你能够找到你想要的。

手机用户可以说是手机行业最重要的承载者，也是最值得深入研究的对象。

XX2009年手机行业研究报告对此做了精准、全面的分析。

用户的区域分布、兴趣爱好、关注的手机网站等都是XX数据中心的研究范畴。

读懂了报告，就读懂了手机消费者，就读懂了手机营销。

综合来看，不论是对手机终端的研究还是对手机SP业务的解读，不论是对手机品牌格局的整体把握还是对重点品牌的案例分析，不论是对2009年的手机行业的现状分析还是对2010年的趋势预测，XX数据研究中心的这本手机行业研究报告非常值得一读。

手机行业搜索指数

2009年手机搜索指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升

XX数据显示，2009年上半年手机行业搜索指数波动剧烈，而下半年则在高位上平稳运行，整体上手机搜索指数呈上涨趋势，由年初的700多万增长至800万左右。

这与我国手机用户整体规模继续增大保持了较好的一致性：

2009年春节过后，2、3两个月期间手机行业的分日搜索指数飞速提升，达到了近800万，随后又回落至年初的水平。

而据工信部的统计数据，2、3两个月我国的移动用户月净增长规模都突破了1000万大关，而到4、5、6三个月，净增长跌落至800万户。

2009年下半年，随着手机资费的进一步下调以及三大运营商的3G争夺战正式开始，手机行业搜索指数一直保持在800万附近波动。

手机品牌排行

诺基亚依然占据首位，LG上升最快

XX数据显示，2009年诺基亚依然以显著的领先优势占据行业首位，网民关注度到达45.76%，2009年在触摸屏产品上的丰富，巩固了其优势地位。

三星和索尼爱立信分占据第二、三位，但搜索比例在10%左右，与诺基亚相差甚远。

多普达的品牌关注度份额进一步上升，以近5%的关注度接近摩托罗拉。

而表现更突出的是LG，以3.71%的关注度成功入围前六。

2009年LG加强了在中国的投入和市场推广，为其关注份额的迅速上升奠定了基础。

国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显

XX数据显示，国内外手机品牌关注度占比以二八分成，国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显。

季度数据同时也显示，国内外手机品牌的关注度份额比例基本稳固，虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但2009年3G的用户发展才刚刚过千万，因此3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。

手机款式、颜色及配件分析

（一）手机款式

翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大

XX数据显示，2009年翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大，Q1到Q4持续上升，到下半年已经超过滑盖，成为网民最喜欢检索的手机样式。

而直板手机的检索比例相对稳定，Q1至Q4保持在10%附近。

（二）手机颜色

白色和黑色外观的手机搜索比例增大

从网民2009年直接检索的手机颜色季度变化发现，金色手机的比例在逐步缩小，而白色和黑色的比例不断扩大，到2009年下半年，白色已经成为网民搜索最多的手机颜色。

（三）手机配件

手机电池在手机配件中搜索比例不断增加

随着手机应用的不断丰富，人们对手机电池的续航能力提出了更高的需求。

XX数据显示，手机电池的搜索比例也逐季度增加，到2009年Q4已经超过40%，达到41.27%。

十大年度手机

诺基亚一家独揽8款，苹果、魅族各占一款

2009年年度手机被诺基亚一家独揽8款，诺基亚5800以明显的关注度优势占据首位。

2009年Q2发布的N97个关注度扶摇直上，Q3达到顶峰，关注度占比为2.86%。

苹果IPHONE和魅族M8是十大年度手机中仅有的2款非诺基亚品牌手机。

从季度变化上看，尤其是2009年10月开始与中国联通合作后，苹果IPHONE的关注度稳步增长，到Q4关注度占比达到2.04%，一举超过诺基亚E71，成为第三大手机。

魅族M8作为唯一的本土品牌手机入围，凭借优秀的外观设计和丰富的应用功能，以及适中的价格开辟了一片新的天地。

随着M8的不断升级与改进，其网民关注度也继续增长，到Q4达到1.25%，上升到第六位。

十大音乐手机

十大音乐手机，诺基亚一家占据9款

2009年网民关注的音乐手机中，5800同样以较为明显的优势占据第一名，领先第二名苹果IPHONE近5个百分点。

苹果IPHONE在音乐手机中的搜索占比为4.82%，位列第二名。

第三至十位均被诺基亚旗下的手机占据，搜索占比均在3%附近。

十大智能手机

智能手机诺基亚优势突出，N系列表现抢眼

2009年智能手机关注度排行榜中，诺基亚5800依然占据榜首，搜索占比为9.04%，诺基亚N97、E71分别以5.00%和4.64%的关注度位列二、三名。

总体来看，诺基亚的优势十分明显，尤其是N系列的机型，有5款入围，而E系列有两款入围。

十大智能手机中非诺基亚品牌依然是苹果IPHONE和魅族M8，其中苹果IPHONE排名第四，关注度为4.64%。

本土品牌魅族M8以3.03%的搜索占比跻身第七名。

十大年度手机

十大WCDMA手机

十大WCDMA手机品牌呈现多样化

WCDMA手机的网民关注度排行中，诺基亚N97和苹果IPHONE以非常明显优势位居第一二位。

第三至六名均被诺基亚品牌占据，但与整体榜单相比，十大WCDMA手机品牌呈现多样化，除诺基亚依然占据6款外，苹果、索尼爱立信、三星和LG分别有一款入围，在3G这个新兴市场，手机品牌的竞争更为激烈。

十大CDMA2000手机

多普达S900位居CDMA2000手机榜首

在CDMA2000制式的3G手机网民关注度排行榜上，多普达S900以非常显著的优势占据首位（27.40%），酷派N900以13.18%的网民关注度位列第二，其余上榜的手机比例均低于10%。

与十大WCDMA手机榜单相比，诺基亚的地位并不突出，仅有2款入围。

这同样反映出，在3G手机的争夺上，诺基亚的优势地位受到挑战。

十大TD-SCDMA手机

国产品牌在TD-SCDMA手机产品优势明显

XX数据显示，国产品牌在TD-SCDMA手机品牌优势明显，占据十大TD手机中的7款，而非国内品牌仅有三星I688和LGKT878、LGKD876三款。

由于TD-SCDMA是我国自主研发的3G制式，生产牌照率先被国内厂商拿下，在研发上占有一定先机。

手机功能和手机软件

手机功能

3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能

XX数据显示，2009年3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能，同时手机智能和手机上网功能的搜索比例也进一步扩大，这与3G的发展趋势一致，手机越来越成为人们除了通讯之外的信息接收和阅读终端。

手机软件

软件类型——即时通讯在手机软件中的搜索比例最大

即时通讯是网民搜索比例最大的手机软件，占比超过30%。

网民搜索第二至五位的手机软件分别是手机套件与驱动、播放软件、阅读软件和导航软件，所占比例在6-9%之间，与手机即时通讯软件差距较大。

从网民搜索的季度变化来看，手机浏览器、输入法和手机系统软件的网民搜索占比逐季度扩大，这主要由于手机日趋智能化，在一定程度上承担着上网和办公的作用。

十大软件——手机QQ名列手机软件榜首

在涉及到具体软件中，手机QQ的搜索比例最高，超过了50%，位居第二名的手机飞信的搜索比例也占到了近10%。

从季度变化来看，这两款移动即时通讯软件比例有所减少，究其原因是手机资费的进一步降低，即时通讯软件的资费优势受到了一定的挑战。

而与之相反的是，91手机助手和天天动听的网民搜索比例逐季度扩大。

手机娱乐项目、手机SP业务及特定人群手机

手机娱乐项目

手机视频搜索比例逐步扩大

XX数据显示，手机主题、视频和游戏是网民检索比例最大的三项娱乐内容，其中手机主题的网民检索最多，约占30%。

从季度变化来看，手机视频、手机图片、手机电子书比例明显扩大。

3G网络建设的不断成熟，为手机娱乐的应用奠定了良好的基础。

手机SP业务

手机邮箱和支付越来越受到关注

彩铃、手机邮箱是网民搜索比例最大的两项手机SP业务，所占份额均在25%以上。

从季度变化来看，手机邮箱、手机支付的比例在不断扩大。

特定人群手机

女性手机的份额不断扩大

XX的搜索数据显示，在对特定人群手机的检索中，女性手机的份额不断扩大，尤其在Q3增长迅猛。

此外儿童手机的搜索占比也有一定增长，中国有将近3亿14岁以下的群体，这个市场拥有巨大的潜力。

手机用户特征分析

手机网民的区域分布

手机网民呈梯队分布，河南、河北网民更喜欢网上搜索手机

XX数据显示，手机网民呈梯队分布，其中分布最多的省份是广东省，比例超过了10%；山东、北京、河南、江苏、河北、浙江六个地区的手机网民分布在6~8%之间，位居第二梯队；第三梯队省份的分布比例则在5%以下。

从网民中有手机相关搜索的比例来看，河南、河北两个省份最高，均超过16%。

手机网民的兴趣爱好分析

手机网民更喜欢娱乐下载内容

XX数据显示，手机网民较整体网民更关注彩铃彩信、休闲娱乐、软件下载等信息，另外他们对通讯、数码、电脑、服饰等信息的偏好也强于普通手机网民。

网民关注的手机垂直网站

手机娱乐下载网站

在手机娱乐下载站点方面，中国移动梦网的网民关注度最高，到达20.25%。

手机玩家网排第二，网民关注度为16.80%。

手机资讯网站

XX数据显示，在手机的资讯站点的关注方面，手机之家位列榜首，网民关注度达到32.24%，ZOL手机与塞班手机网差距微弱，分别位居二、三位。

案例研究——诺基亚

诺基亚的分日搜索指数整体上呈上升趋势

从年初到年末，诺基亚的搜索指数整体上呈上升趋势，与整个手机行业的波动趋势保持一致。

具体来看，诺基亚搜索指数在春节后的1月底和暑期来临的7月初分别出现一次剧烈上涨。

诺基亚网民地域分布

省份分布——除广东外，诺基亚网民在华北几个省份比例较高

诺基亚网民在广东、山东、江苏、河南、北京、河北的分布比例较高，均大于6%，而浙江、湖北、四川、辽宁、上海的比例在3~6%，其余省份的比例低于3%。

城市分布——诺基亚在北京的分布优势十分突出

在前10城市的分布中，诺基亚在北京市的比例尤为突出，占到7.1%，上海市位居第二，但与北京差距较大，仅为3.92%。

案例研究——诺基亚

诺基亚的分日搜索指数整体上呈上升趋势

从年初到年末，诺基亚的搜索指数整体上呈上升趋势，与整个手机行业的波动趋势保持一致。

具体来看，诺基亚搜索指数在春节后的1月底和暑期来临的7月初分别出现一次剧烈上涨。

诺基亚网民地域分布

省份分布——除广东外，诺基亚网民在华北几个省份比例较高

诺基亚网民在广东、山东、江苏、河南、北京、河北的分布比例较高，均大于6%，而浙江、湖北、四川、辽宁、上海的比例在3~6%，其余省份的比例低于3%。

城市分布——诺基亚在北京的分布优势十分突出

在前10城市的分布中，诺基亚在北京市的比例尤为突出，占到7.1%，上海市位居第二，但与北京差距较大，仅为3.92%。