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1、手机手机行业与搜索引擎密切关联 (一) XX有效覆盖对手机感兴趣的人群XX每月覆盖约6000万对手机感兴趣的人中国的网民规模已经超过3.84亿，而XX覆盖中国95%的网民，每100个XX用户就有约15个网民有关于手机行业的相关搜索请求（抽样cookie总数：1388446，其中有手机相关搜索的cookie212349个），也就相当于XX每月覆盖近6000万对手机感兴趣的人群。XX数据研究中心就是根据网民的搜索行为来进行手机行业的相关分析。(二) 搜索贯穿手机购买与使用的全过程搜索伴随手机购买与使用的每一步由于搜索引擎具有获取信息的便利性，对许多消费者来说“要购物，先XX”成了他们的一种惯性。他

2、们在购买前，会使用XX进行询问，不仅仅是“XX一下”，而且可能是多次查询。消费者在买手机和用手机的时候也会用XX获取相关信息，他们会在购买前查询产品的价格、品牌、功能、评价、购买渠道等信息。而在购买后，又会查询手机使用的相关信息，包括手机娱乐内容、手机软件、SP服务、配件、手机故障与维修等等。网民购前最关心手机功能、价格，购后则重视手机娱乐XX数据研究中心将手机搜索的相关关键词分类汇总统计发现，手机品牌与产品词、手机行业资讯站点是贯穿手机购买使用全程的信息点，手机行业的搜索关键词中有超过6成的关键词信息包含了品牌和产品词。除了品牌和产品词外，在购买前，网民对手机的功能、价格最为关心，搜索词的比

3、例约占到了5%。而手机的评价类型信息占到0.71%。此外，手机类型、颜色也占到了一定比例。手机购买使用后，用户将大部分的信息注意力放在了手机娱乐和软件上，其中，娱乐项目的比例最大，约占18%。消除困惑 透视手机行业新趋势 ZDC高级分析师 王彦恩2009年，手机行业在全球经济危机寒流的冲击下，表现出了与以往完全不同的发展、竞争态势。几大国际手机品牌的排名在经济危机的裹挟下，你上我下，几家欢喜几家忧。领军品牌诺基亚财报出现赤字，昔日王者摩托罗拉跌入谷底，索尼爱立信也在一旁抹泪，唯有韩国品牌三星、LG业绩逆势上升，进入行业前六名。同时，苹果、黑莓的快速崛起又成为昔日手机巨头们的一块儿心病。全球手机

4、市场洗牌在即？中国手机市场又蕴含着哪些变数？XX2009年手机行业研究报告中关于全球、中国市场各大手机品牌搜索、关注指数的数据和分析将为你提供最佳答案。2009年，中国手机行业最大的热点非3G莫属。这一年被看作中国的3G元年，3G在中国三大运营商铺天盖地的广告攻势下，开始驶入发展车道。3G的升温带来了手机多媒体的发展，但是用户到底买不买3G的帐呢？手机多媒体的应用较以往又表现出哪些新特点呢？在这本报告中，你能够找到你想要的。手机用户可以说是手机行业最重要的承载者，也是最值得深入研究的对象。XX2009年手机行业研究报告对此做了精准、全面的分析。用户的区域分布、兴趣爱好、关注的手机网站等都是XX

5、数据中心的研究范畴。读懂了报告，就读懂了手机消费者，就读懂了手机营销。综合来看，不论是对手机终端的研究还是对手机SP业务的解读，不论是对手机品牌格局的整体把握还是对重点品牌的案例分析，不论是对2009年的手机行业的现状分析还是对2010年的趋势预测，XX数据研究中心的这本手机行业研究报告非常值得一读。手机行业搜索指数 2009年手机搜索指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升XX数据显示，2009年上半年手机行业搜索指数波动剧烈，而下半年则在高位上平稳运行，整体上手机搜索指数呈上涨趋势，由年初的700多万增长至800万左右。这与我国手机用户整体规模继续增大保持了较好的一致性：2009年春节过后，2、

6、3两个月期间手机行业的分日搜索指数飞速提升，达到了近800万，随后又回落至年初的水平。而据工信部的统计数据，2、3两个月我国的移动用户月净增长规模都突破了1000万大关，而到4、5、6三个月，净增长跌落至800万户。2009年下半年，随着手机资费的进一步下调以及三大运营商的3G争夺战正式开始，手机行业搜索指数一直保持在800万附近波动。手机品牌排行诺基亚依然占据首位，LG上升最快XX数据显示，2009年诺基亚依然以显著的领先优势占据行业首位，网民关注度到达45.76%，2009年在触摸屏产品上的丰富，巩固了其优势地位。三星和索尼爱立信分占据第二、三位，但搜索比例在10%左右，与诺基亚相差甚远。

7、多普达的品牌关注度份额进一步上升，以近5%的关注度接近摩托罗拉。而表现更突出的是LG，以3.71%的关注度成功入围前六。2009年LG加强了在中国的投入和市场推广，为其关注份额的迅速上升奠定了基础。国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显 XX数据显示，国内外手机品牌关注度占比以二八分成，国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显。季度数据同时也显示，国内外手机品牌的关注度份额比例基本稳固，虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但2009年3G的用户发展才刚刚过千万，因此3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。手机款式、颜色及配件分析 （一）手机款式翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大XX数据显

8、示，2009年翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大，Q1到Q4 持续上升，到下半年已经超过滑盖，成为网民最喜欢检索的手机样式。而直板手机的检索比例相对稳定，Q1至Q4保持在10%附近。（二）手机颜色白色和黑色外观的手机搜索比例增大从网民2009年直接检索的手机颜色季度变化发现，金色手机的比例在逐步缩小，而白色和黑色的比例不断扩大，到2009年下半年，白色已经成为网民搜索最多的手机颜色。（三）手机配件手机电池在手机配件中搜索比例不断增加随着手机应用的不断丰富，人们对手机电池的续航能力提出了更高的需求。XX数据显示，手机电池的搜索比例也逐季度增加，到2009年Q4已经超过40%，达到41.27%

9、。十大年度手机 诺基亚一家独揽8款，苹果、魅族各占一款2009年年度手机被诺基亚一家独揽8款，诺基亚5800以明显的关注度优势占据首位。2009年Q2发布的N97个关注度扶摇直上，Q3达到顶峰，关注度占比为2.86%。苹果IPHONE和魅族M8是十大年度手机中仅有的2款非诺基亚品牌手机。从季度变化上看，尤其是2009年10月开始与中国联通合作后，苹果IPHONE的关注度稳步增长，到Q4关注度占比达到2.04%，一举超过诺基亚E71，成为第三大手机。魅族M8作为唯一的本土品牌手机入围，凭借优秀的外观设计和丰富的应用功能，以及适中的价格开辟了一片新的天地。随着M8的不断升级与改进，其网民关注度也继

10、续增长，到Q4达到1.25%，上升到第六位。十大音乐手机 十大音乐手机，诺基亚一家占据9款2009年网民关注的音乐手机中，5800同样以较为明显的优势占据第一名，领先第二名苹果IPHONE近5个百分点。苹果IPHONE在音乐手机中的搜索占比为4.82%，位列第二名。第三至十位均被诺基亚旗下的手机占据，搜索占比均在3%附近。十大智能手机 智能手机诺基亚优势突出，N系列表现抢眼2009年智能手机关注度排行榜中，诺基亚5800依然占据榜首，搜索占比为9.04%，诺基亚N97、E71分别以5.00%和4.64%的关注度位列二、三名。总体来看，诺基亚的优势十分明显，尤其是N系列的机型，有5款入围，而E系

11、列有两款入围。十大智能手机中非诺基亚品牌依然是苹果IPHONE和魅族M8，其中苹果IPHONE排名第四，关注度为4.64%。本土品牌魅族M8以3.03%的搜索占比跻身第七名。十大年度手机 十大WCDMA手机十大WCDMA手机品牌呈现多样化WCDMA手机的网民关注度排行中，诺基亚N97和苹果IPHONE以非常明显优势位居第一二位。第三至六名均被诺基亚品牌占据，但与整体榜单相比，十大WCDMA手机品牌呈现多样化，除诺基亚依然占据6款外，苹果、索尼爱立信、三星和LG分别有一款入围，在3G这个新兴市场，手机品牌的竞争更为激烈。十大CDMA2000手机 多普达S900位居CDMA2000手机榜首在CDM

12、A2000制式的3G手机网民关注度排行榜上，多普达S900以非常显著的优势占据首位（27.40%），酷派N900以13.18%的网民关注度位列第二，其余上榜的手机比例均低于10%。与十大WCDMA手机榜单相比，诺基亚的地位并不突出，仅有2款入围。这同样反映出，在3G手机的争夺上，诺基亚的优势地位受到挑战。十大TD-SCDMA手机 国产品牌在TD-SCDMA手机产品优势明显XX数据显示，国产品牌在TD-SCDMA手机品牌优势明显，占据十大TD手机中的7款，而非国内品牌仅有三星I688和LG KT878、LG KD876三款。由于TD-SCDMA是我国自主研发的3G制式，生产牌照率先被国内厂商拿下

13、，在研发上占有一定先机。手机功能和手机软件 手机功能3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能XX数据显示，2009年3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能，同时手机智能和手机上网功能的搜索比例也进一步扩大，这与3G的发展趋势一致，手机越来越成为人们除了通讯之外的信息接收和阅读终端。手机软件软件类型即时通讯在手机软件中的搜索比例最大即时通讯是网民搜索比例最大的手机软件，占比超过30%。网民搜索第二至五位的手机软件分别是手机套件与驱动、播放软件、阅读软件和导航软件，所占比例在6-9%之间，与手机即时通讯软件差距较大。从网民搜索的季度变化来看，手机浏览器、输入法和手机系统软件的网民搜索占比逐季度扩

14、大，这主要由于手机日趋智能化，在一定程度上承担着上网和办公的作用。十大软件手机QQ名列手机软件榜首 在涉及到具体软件中，手机QQ的搜索比例最高，超过了50%，位居第二名的手机飞信的搜索比例也占到了近10%。从季度变化来看，这两款移动即时通讯软件比例有所减少，究其原因是手机资费的进一步降低，即时通讯软件的资费优势受到了一定的挑战。而与之相反的是，91手机助手和天天动听的网民搜索比例逐季度扩大。手机娱乐项目、手机SP业务及特定人群手机 手机娱乐项目手机视频搜索比例逐步扩大XX数据显示，手机主题、视频和游戏是网民检索比例最大的三项娱乐内容，其中手机主题的网民检索最多，约占30%。从季度变化来看，手机

15、视频、手机图片、手机电子书比例明显扩大。3G网络建设的不断成熟，为手机娱乐的应用奠定了良好的基础。手机SP业务手机邮箱和支付越来越受到关注彩铃、手机邮箱是网民搜索比例最大的两项手机SP业务，所占份额均在25%以上。从季度变化来看，手机邮箱、手机支付的比例在不断扩大。特定人群手机 女性手机的份额不断扩大XX的搜索数据显示，在对特定人群手机的检索中，女性手机的份额不断扩大，尤其在Q3增长迅猛。此外儿童手机的搜索占比也有一定增长，中国有将近3亿14岁以下的群体，这个市场拥有巨大的潜力。手机用户特征分析 手机网民的区域分布手机网民呈梯队分布，河南、河北网民更喜欢网上搜索手机XX数据显示，手机网民呈梯队

16、分布，其中分布最多的省份是广东省，比例超过了10%；山东、北京、河南、江苏、河北、浙江六个地区的手机网民分布在68%之间，位居第二梯队；第三梯队省份的分布比例则在5%以下。从网民中有手机相关搜索的比例来看，河南、河北两个省份最高，均超过16%。手机网民的兴趣爱好分析手机网民更喜欢娱乐下载内容XX数据显示，手机网民较整体网民更关注彩铃彩信、休闲娱乐、软件下载等信息，另外他们对通讯、数码、电脑、服饰等信息的偏好也强于普通手机网民。网民关注的手机垂直网站 手机娱乐下载网站在手机娱乐下载站点方面，中国移动梦网的网民关注度最高，到达20.25%。手机玩家网排第二，网民关注度为16.80%。手机资讯网站X

17、X数据显示，在手机的资讯站点的关注方面，手机之家位列榜首，网民关注度达到32.24%，ZOL手机与塞班手机网差距微弱，分别位居二、三位。案例研究诺基亚 诺基亚的分日搜索指数整体上呈上升趋势从年初到年末，诺基亚的搜索指数整体上呈上升趋势，与整个手机行业的波动趋势保持一致。具体来看，诺基亚搜索指数在春节后的1月底和暑期来临的7月初分别出现一次剧烈上涨。诺基亚网民地域分布省份分布除广东外，诺基亚网民在华北几个省份比例较高诺基亚网民在广东、山东、江苏、河南、北京、河北的分布比例较高，均大于6%，而浙江、湖北、四川、辽宁、上海的比例在36%，其余省份的比例低于3%。城市分布诺基亚在北京的分布优势十分突出

18、在前10城市的分布中，诺基亚在北京市的比例尤为突出，占到7.1%，上海市位居第二，但与北京差距较大，仅为3.92%。案例研究诺基亚 诺基亚的分日搜索指数整体上呈上升趋势从年初到年末，诺基亚的搜索指数整体上呈上升趋势，与整个手机行业的波动趋势保持一致。具体来看，诺基亚搜索指数在春节后的1月底和暑期来临的7月初分别出现一次剧烈上涨。诺基亚网民地域分布省份分布除广东外，诺基亚网民在华北几个省份比例较高诺基亚网民在广东、山东、江苏、河南、北京、河北的分布比例较高，均大于6%，而浙江、湖北、四川、辽宁、上海的比例在36%，其余省份的比例低于3%。城市分布诺基亚在北京的分布优势十分突出在前10城市的分布中，诺基亚在北京市的比例尤为突出，占到7.1%，上海市位居第二，但与北京差距较大，仅为3.92%。