东风风神杯营销策划大赛路秀活动策划书.docx

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东风风神杯营销策划大赛路秀活动策划书

目录

一．活动背景…………………………………………3

二．活动目的…………………………………………4

三．活动意义…………………………………………5

四．活动名称…………………………………………6

五．活动时间…………………………………………6

六．活动地点…………………………………………6

七．活动举办单位……………………………………6

八．活动对象…………………………………………6

九．前期准备…………………………………………6

一十．活动开展…………………………………………8

一十一．经费预算……………………………………10

一十二．应急预案……………………………………10

一十三．活动后续……………………………………11

一十四．预期效果……………………………………12

正文

一．活动背景：

东风风神杯营销策划大赛正在紧锣密鼓的举行着，对东风风神公司来说这是一次绝好的宣传契机。

经过前一阶段的高校汽车市场调查，可见多数消费者对东风风神的品牌和产品知晓度并不是很高。

所以对于东风风神公司来说，怎样进一步扩大东风风神品牌的知名度是当前的重要任务之一。

上海世博会这一盛事已经正在如火如荼的进行着，大家作为中华民族的一份子，相信很多人都很期待并渴望能够一睹这一盛事。

但可能由于某些原因的影响，对许多人来说，想去亲身感受和体验一下世博会的精彩，并不是多么容易。

但这么千载难逢的国家盛事也不能错过，怎样可以不行千里就在身边就能体验世博会中的文化和精髓呢？

身为华中农业大学的一名学生，日日生活在巍巍狮子山下，依傍在悠悠南湖水旁，此时正值初夏，校园里满眼绿色，四处鸟语花香，大家怎能不为此所动呢？

品质生活就在于要留意生活中的美，生活在这么美的环境中大家应该去发现美，去体验、热爱和享受美好生活。

二．活动目的：

1.东风风神营销大赛的开展与推进，举办此活动也是为了满足赛程需要。

2.扩大风神产品的影响力与知名度，尤其是在高校教职工中与学生群体中的影响力。

具体主要通过结合东风风神公司现在的一个活动——东风风神“征服五大洲”品质之旅活动（东风风神"征服五大洲"品质之旅是一群热爱自驾游的车友自行发起、东风乘用车公司赞助参与的五大洲自驾游活动。

该活动将跨越亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、南北美洲，历经23个国家及地区，预计总行驶里程5万余公里）通过我们此次路秀，既可以宣传东风风神“从容进取品质生活”的品牌理念，又能把东风风神即将举行的此次自驾游活动联系起来，并对此活动做一个很好的宣传。

3.联系当前世博会的大背景，这是我们此次路秀互动的主题。

宣传此次上海世博会“城市让生活更美好”的主题，这与东风风神“从容进取品质生活”有异曲同工之妙。

将华农校园分成“五大洲”的构想正好与东风风神“征服五大洲”品质之旅自驾游的活动主题呼应。

在此过程中传播与宣传世博知识，满足人们对世博会的热情与渴望。

本次活动同时也是宣传世界知名国家文化的过程，有助于开阔同学们的视野和扩大知识面。

4.通过对华农分成的“五大洲”的游玩过程中让同学们欣赏校园美景，引导学生们树立乐观向上的生活态度，培养良好的生活方式，号召同学们体验、热爱和享受美好生活，进一步融入东风风神“从容进取品质生活”的品牌文化。

三．活动意义：

（1）通过此活动可起到较好的宣传的作用，有效的扩大风神产品知名度，也对东风风神即将举行的“征服五大洲”品质之旅活动起到较好的宣传作用。

（2）联系世博会，将世博会理念和东风风神品牌理念结合起来，既加强了宣传的力度和效果，也宣传了世博知识，有效地将社会责任与企业自身效益结合起来。

（3）活动中将欣赏校园美景进一步融入东风风神“从容进取品质生活”的品牌文化，倡导学生树立乐观向上的生活态度，培养良好的生活方式，号召同学们体验、热爱和享受美好生活，从而更好地投入到学习和工作中去。

四．活动名称：

东风风神华农自驾游——带你畅想游世博

五．活动时间：

2010年5月22日周六（如有其它时间听从大赛组委会安排）

六．活动地点：

华中农业大学校园内（具体路线详见第部分活动流程）

七．活动举办单位：

“东风不败”队，并邀请我校旅游协会和自行车协会作为活动协办方。

八．活动对象：

全日制在校本科生以及研究生

九．前期准备：

1.前期宣传：

（1）活动开展前一个星期绘制海报及宣传单，内容包括活动时间，地点，主办方及报名时间地点，张贴在个宿舍楼前的宣传栏，荟园和博园主干道。

（2）利用QQ群及人人网发表活动当天消息，邀请广大同学参加。

2.材料准备：

（1）相关网站下载与活动相关的图片及文字资料。

（2）购买活动所需的卡纸，彩带，透明胶，记号笔。

（3）制作活动所需道具，如自行车上的彩旗，宣传画。

3.场地安排：

场地按活动构想将华农分为五部分，即“五大洲”。

详见如下：

美洲区

亚洲区

欧洲区

大洋洲区

非洲区

亚洲区：

狮子山广场非洲区：

二十四节气柱旁

欧洲区：

园林楼后草坪美洲区：

南湖畔

大洋洲区：

荟园人工湖

场地确定下来后，我们将联系校团委、保卫处申请批条，使活动获得校方批准。

4.活动执行准备：

活动前各队员将搜集到的资料整理并提前阅读，使自己对世博知识和世界多国文化有一定知识储备，用以给活动参与人员讲解。

十．活动开展：

1.报名

从5月17日起至活动当日可在“东风不败”队任意一名队员处报名。

2.活动当日

（1）队员在活动开始前两小时在活动各开展处（狮子山广场，园林楼后草坪，园林楼旁空地，荟园人工湖，南湖畔）进行场地布置及展览物的悬挂。

在征得大赛组委会的同意下，对东风风神公司提供的道具车进行一定的装饰。

并在活动启动仪式举办地（狮子山广场）做好活动造势，吸引观众，扩大活动影响力。

（2）活动游览顺序从亚洲区（狮子山广场）开始——欧洲区（园林楼后草坪）——非洲区（二十四节气柱旁）——大洋洲区（荟园人工湖）——美洲区（南湖畔）——最后回到亚洲区（狮子山广场）结束。

（3）活动在亚洲区（狮子山广场）开始时举行活动启动仪式，由主持人讲解活动目的、参与过程及规则，并强调相关安全事宜。

（4）游览队伍由两部分组成，东风风神道具车在前方率队，其次是自行车车队。

（5）启动仪式结束后，由一名队员随车讲解，另外五人分别驻守在各区域活动举办处等待活动进行，随车由相关人员录制DV。

（6）参与人员到达每一区域后，由各区域相应的负责人安排参观图片展，并进行一定讲解，传播与世博会相关知识和世界多国文化（如果可行的话，可以用东风风神车载音响放出与所在区域的特色音乐，营造气氛。

比如在亚洲区可放中国传统民乐）

（7）全部游览完毕回到亚洲区（狮子山广场）时，由主持人宣读结束语，并做简单的活动效果反馈。

3.人员安排

各工作主要负责人：

（在人手不够情况下可以互相协作，由各负责人组织）

场地及汽车道具布置：

董玥婷黄琼

队伍组织：

雷巧朱红芬

随车讲解员：

林海明

现场秩序维持:

王羽斌

DV录制员：

张见

其他人员安排：

主持：

由王羽斌负责联系

联系旅游协会、自行车协会：

由雷巧负责联系

汽车驾驶：

从活动参与者中选出一名具备开车能力的胜任，如果没有合适人选就直接我们队员自己驾驶

各区域负责人：

亚洲区：

雷巧欧洲区：

王羽斌

非洲区：

朱红芬美洲区：

董玥婷

大洋洲区：

黄琼

机动人员：

由旅游协会派出人员若干名

十一．经费预算

1.资料及图片打印费0.1*5*40=20元

2.卡纸1*31=31元

3.彩带2*3=6元

4.透明胶2*3=6元

5.彩条1.5*8=12元

6.广告笔2.5*4=10元

7.海报制作25元（注：

15元一平米）

8.彩色纸1*10=10元

合计：

120元

十二．应急预案

1.现场秩序问题

若当天参与人员过多导致活动组织控制不了秩序，我队将会联系其他同学协助组织。

2．关于意外受伤的问题

应首先对安全问题做出强调，并事先准备好急救知识。

另外，安排机动人员负责将伤员送往校医院。

3.如遇天气下雨等将比赛顺延，然后择日继续举行。

十三．活动后续

1.材料回收，注重环保，并可将其分发给周围同学。

2.注重场地清理。

3.将活动当天录制的DV和照片整理制作视频并上传至优酷、土豆等网站，扩大活动的长远和持续宣传。

十四.预期效果

本次活动预期前期宣传在学校里产生一定影响，吸引更多同学参赛。

活动过程要顺利无误，让广大师生在对华农本土校园自然风光的欣赏同时对世博会及其相关知识有更深入的了解，并对东风汽车宣传起到一定效果。

东风不败队