中国新式茶饮行业品牌案例分析及发展趋势研究报告(页)PPT.pptx

中国新式茶饮行业品牌案例分析及发展趋势研究报告(页)PPT.pptx

《中国新式茶饮行业品牌案例分析及发展趋势研究报告(页)PPT.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国新式茶饮行业品牌案例分析及发展趋势研究报告(页)PPT.pptx（48页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

2019-2024年中国新式茶饮行业品牌案例分析及发展趋势研究报告,目录CONTENT,新式茶饮行业相关概述,新式茶饮市场发展分析,新式茶饮品牌案例分析,01020304,新式茶饮市场发展趋势,01,新式茶饮行业相关概述,新式茶饮行业概念新式茶饮行业特点新式茶饮产业链分析,1.1新式茶饮行业概念：

以原叶茶为核心，更好萃取茶叶原汁,茶+鲜奶,茶+水果,茶+芝士,新式茶饮与传统的奶茶不同，是指以上等茶叶，辅以不同的萃取方式提取的浓缩液为原料，并加入新鲜牛奶、进口奶油、天然动物奶油或各种新鲜水果调制而成的饮料；口味上由原来的茶奶，扩展为原味茶、茶鲜奶、茶水果、茶芝士等新鲜品质元素。

目前市面上的新式茶饮以奶盖茶和水果茶为主。

新式茶饮概念与传统产品对比原味茶,品类,产品,制法,传统茶饮,乌龙茶、铁观音等,茶叶冲泡,奶茶,珍珠奶茶,粉末冲调,新式茶饮,奶盖茶、水果茶,茶叶现萃,1.2新式茶饮行业特点：

品质注重健康，门店装修时尚,对比新式茶饮和传统奶茶的制法可知，新式茶饮原材料在品质上注重健康，不使用茶粉和植脂末，选择用原叶茶、鲜奶和新鲜水果；在门店装修上不同于传统的外带式茶饮店，而是提供了可以休憩的休闲空间；因其健康的用料，新式茶饮的定价普遍在25+元的水平。

新式茶饮行业特点,1.3新式茶饮产业链分析：

上游原料复杂，下游直营店为主,新式茶饮的上游环节主要为原材料供应环节，主要是提供制作茶饮所必须的农副产品，包括水果、茶叶、乳制品、动物奶油等；中游环节为茶饮的设计-制作-包装过程；下游环节为流通环节，分为线下门店、线上外送两种渠道。

鉴于新式茶饮注重品质以及服务质量的特性，各品牌都是以直营方式运营。

中国新式茶饮产业链,1.3.1新式茶饮上游分析：

最大茶叶生产国，消费量却不高,新式茶饮的核心在于茶。

根据中国茶叶流通协会的数据，2018年，我国六大茶类总产量超过290万吨，同比增长17.1%。

然而在世界茶叶消费领域上，我国茶叶消费量一直不高，但近年来得益于下游终端消费新式茶饮店的爆红，我国茶叶消费量呈现出平稳向好的态势，2018年我国茶叶内销超过190万吨。

2014-2018年中国六大茶类总产量及茶叶内销总量情况（单位：

万吨）350.00300.00250.00200.00150.00100.0050.00,0.00,2014,2016,2017,2018,2015中国六大茶类总产量（万吨）,中国茶叶内销总量（万吨）,注：

六大茶类为绿茶、黑茶、红茶、乌龙茶、白茶和黄茶,资料来源：

中国茶叶流通协会,1.3.3新式茶饮下游分析：

外卖规模达2400亿元，持续高增长,0,0.05,0.1,0.25,0.3,0,500,1000,0.2,1500,0.15,2000,2500,目前我国餐饮外卖增长速度均在10%以上，超过了传统餐饮行业的增速。

由于市场愈发的成熟，用户在外卖平台上多样化消费习惯的养成，全场景策略覆盖等原因，2018年，我国餐饮外卖市场规模已达到2400亿元，预计未来仍将保持增长。

2015-2018年中国餐饮外卖市场规模及增长情况（单位：

亿元，%）,3000,0.35,2015,2018,2016中国餐饮外卖市场规模（亿元）,2017同比增长（%）,资料来源：

美团点评,1.3.3新式茶饮下游分析：

茶饮外卖突破2亿单，远超咖啡品类,外卖行业的快速发展，移动APP、小程序帮助现制茶饮店在线上便捷触达消费者，这些都扩展了现制饮品消费场景。

数据显示，2016年-2018年第三季度，我国现制茶饮外卖订单数季度复合增长率38%。

2018年全年美团外卖奶茶订单量突破2.1亿单，远超咖啡品类的订单量，“奶茶”成为外卖平台上的热搜词。

2016-2018年中国现制茶饮外卖订单量情况（单位：

%）,2018年2.1亿单,注：

现制茶饮包括传统奶茶店（一点点、COCO、贡茶等）及新式茶饮店（喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等）,资料来源：

美团点评,022.1现制茶饮市场发展历程新式茶饮市场发展分析,现制茶饮市场发展现状新式茶饮市场发展驱动因素新式茶饮市场品牌格局情况新式茶饮市场区域分布情况,2.1现制茶饮市场发展历程：

1987年珍珠奶茶诞生，现健康茶饮受众,现制茶饮行业可追溯至1987年，中国台湾的“春水堂”发明的珍珠奶茶为起源。

随后的20年间，现制茶饮品牌如雨后春笋般出现，从中国台湾逐步扩张至中国大陆市场。

如今，随着人们对健康饮食的需求日益强烈，新式茶饮产品随之诞生，现制茶饮行业呈现传统奶茶与新式茶饮门店并行高速发展的局面。

中国现制茶饮行业市场发展历程,2.2现制茶饮市场发展现状：

年增长74%，超过40万家线下门店,数据显示，截至2018年第三季度末，我国现制茶饮门店数量达到41万家，一年内增长了74%。

2018年，我国现制茶饮门店数量预估达到45万家。

现制茶饮门店快速扩张主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求。

2016-2018年中国现制茶饮行业线下门店数量分季度情况（单位：

万家）5040302010,0,2016Q3,2016Q4,2017Q1,2017Q2,2017Q3,2017Q4,2018Q1,2018Q2,2018Q3,2018Q4,注：

现制茶饮包括传统奶茶店（一点点、COCO、贡茶等）及新式茶饮店（喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等）,资料来源：

美团点评,2.2现制茶饮市场发展现状：

销售额突破400亿，复合增长率近30%,数据显示，2014-2018年中国奶茶市场零售额复合增长率超过20.0%，2018年实现超过500亿元的销售额。

其中，现制茶饮销售额的复合增长率接近30.0%，实现超过400亿元的销售额，占整体奶茶市场销售额的80%以上。

2014-2018年中国现制茶饮市场规模（单位：

亿元）450.0400.0350.0300.0250.0200.0150.0100.050.00.0,2014,2015,2016,2017,2018,注：

奶茶市场包含固体速溶奶茶（杯装、盒袋装）、液体即饮奶茶以及现制茶饮,2.2.1现制茶饮市场发展现状：

新式茶饮品牌门店扩张速度剧增,资料来源：

品牌官网,3222215225,。

为了进一步了解新式茶饮市场发展现状，选取了较有代表性的新式茶饮品牌并在其官网搜集了门店信息进行了对比。

其中，喜茶线下门店的扩张速度最快，截至2018年10月，喜茶线下门店数量仅为81家，而到了2019年8月，门店数量已突破300家。

在仅为直营门店的前提下，新式茶饮门店以如此快的速度进行扩张，在一定程度上反映了新式茶饮市场具备惊人的潜力。

2018年-2019年中国部分新式茶饮品牌线下门店数量对比（单位：

家）10个月内门店开店数量,2.2.2现制茶饮市场发展现状：

女性消费占据75%，年轻消费者为主,数据显示，目前我国新式茶饮消费群体中女性消费者占比高达75%，男性仅25%。

此外，25岁以下的消费群体占比高达42%，20-30岁消费群体的消费占比也达到了29%，30岁以下消费人群占比达到71%。

整体来看，年轻消费者更注重新鲜感和体验感。

女性,75%,男性,25%,中国新式茶饮消费群体按性别划分（单位：

%）,中国新式茶饮消费群体按年龄划分（单位：

%）,42%,资料来源：

美团点评,29%,15%,14%,45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%,25岁以下,20-30岁,30-35岁,35岁以上,2.3新式茶饮市场发展驱动因素：

收入增长，消费改变，健康需求,新式茶饮作为一款在原材料品质健康的休闲消费饮品，其发展的驱动因素离不开我国居民可支配收入上升，居民消费升级，更注重体验式消费以及人们对身体健康的重视程度日益增强。

HEALTHDAY,人均可支配收入增长,注重体验式消费,健康饮食需求强烈,2.3.1新式茶饮市场发展驱动因素：

人均收入和支出稳步增长,我国城乡居民经过了从脱离贫困，解决温饱，到迈向小康的曲折历程，人民生活发生天翻地覆的变化，消费水平和质量明显提高。

随着中国社会经济的不断发展，人们的生活水平、生活质量逐步提高。

近五年，我国居民收入和消费均呈现平稳、快速的增长。

截至2019年H1，全国居民人均可支配收入15294元，人均消费支出10330元。

2015-2019年H1中国居民人均可支配收入和消费支出情况（单位：

元）300002500020000150001000050000,2015,2016,2017,2018,2019H1,人均可支配收入（元）,人均消费支出（元）,资料来源：

国家统计局,2.3.2新式茶饮市场发展驱动因素：

消费结构改变，休闲消费上升,对比2015年-2019上半年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，交通通信、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，休闲消费成为人们生活的重要组成部分。

新式茶饮作为休闲消费饮品，深受消费者喜爱。

2015-2019年中国居民消费结构变化情况（单位：

%）35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,食品烟酒,居住,交通通信,教育文化娱乐,医疗保健,衣着,生活用品及服务,其他用品及服务,20152016201720182019H1,资料来源：

国家统计局,2.3.2新式茶饮市场发展驱动因素：

体验式消费为新式茶饮带来机遇,从我国新兴中层阶层消费具体细分类情况来看，基本生活消费是主要支出，奢侈品购买占比最低，各类物品购买、旅行以及各类服务体验这些类目的消费在中产阶层的消费中占一定比重，说明新兴中产阶级更愿意保持提升自我以谋求更好的发展机会，注重体验式消费，为新式茶饮的发展带来机会。

2018年中国各消费水平的新型中产阶级主要开支比例情况（单位：

%）,资料来源：

2018中国新兴中产阶层财富白皮书,2.3.3新式茶饮市场发展驱动因素：

新式茶饮的定位符合健康诉求,34%,37%,42%,46%,61%,65%,母婴育儿,减肥塑形,癌症等重大疾病预防治疗,美容护肤,家庭用药安全、用药常识,身体锻炼、运动健康,饮食营养知识,67%,12%,糖尿病、高血压、心脏病等慢性疾病预防30%资料来源：

2019国民健康洞察报告,18%,26%,73%,93%,高社会影响力,1%,良好人际关系,满意的工作,拥有财富,幸福家庭,身体健康,根据国民健康洞察报告的调查数据显示，我国居民认为生活中最重要的就是身体健康，其次是幸福家庭和心理健康。

在最受关注的健康知识中，饮食营养知识也是受访群众中认为最重要的。

而新式茶饮正是注重健康食材和高品质，契合了我国居民对健康的极大诉求。

中国居民认为生活中最重要的事情（单位：

%）最受中国居民关注的健康知识TOP10（单位：

%）,2.4新式茶饮市场品牌格局：

行业融资金额超过10亿,据悉，到2020年我国新式茶饮的潜在市场规模将近500亿元，超过了在中国市场成长了20年的咖啡行业的50%。

如此迅速发展的新兴行业引起了资本家的重视，2016年因味茶、喜茶、奈雪的茶三个亿元级别的融资事件更是增长了新茶饮行业的发展势头。

据统计，新式茶饮行业融资金额已超过10亿人民币。

喜茶作为新式茶饮的代表性品牌，目前已完成了B轮融资。

2016-2019年8月中国新式茶饮行业融资情况汇总,根据统计的新式茶饮品牌门店区域分布情况显示，目前我国新式茶饮品牌的线下门店明显集中在北上广深四座一线城市。

以深圳市为例，截至2019年8月，喜茶在深圳市就有66家门店。

由于一线城市的收入和消费相较于其他城市有优势，新式茶饮品牌在开拓门店时会优先选择在一线城市布局。

截至2019年8月中国各省市新式茶饮门店热力分布图,由浅至深新式茶饮店数递增,2.5新式茶饮市场区域分布：

集中在一线城市开拓门店,资料来源：

品牌官网,03,新式茶饮品牌案例分析,喜茶奈雪的茶乐乐茶,3.1喜茶：

创立于2012年江门，芝士现泡茶原创者,鲜茶水果系列,芝士茗茶,当季水果限定系列,2012年，喜茶HEYT