对国内约会真人秀节目的多维思考.docx
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对国内约会真人秀节目的多维思考
对国内约会真人秀节目的多维思考
廖德文廖敏
【摘要】本文通过对电视约会真人秀节目的分析，认为这类节目的兴盛源于社会的大变革使人们的思想观念日益新锐、活跃，顺应了观众对真实强烈需求的趋势，是媒体市场化的结果和婚恋真人秀节目艺术特征的魅力。
其在发展过程中，存在定位模糊，缺乏创新，形式雷同，娱乐过度，嘉宾匮乏，制作力量薄弱等不容忽视的问题。
本土约会真人秀节目要突出困顿之围，寻求发展之道，需要根据自己的特色进行定位，提高节目的创意能力，不断创新，还需努力打造资源共享的平台。
【关键词】约会真人秀婚恋节目兴盛原因存在问题发展策略
爱情、婚姻、家庭是生活的主题，也是人类永恒的话题。
海外有很多流行的婚恋真人秀节目，如美国的《男才女貌》，日本的《恋爱巴士》等。
1998年7月16日，湖南卫视的《玫瑰之约》悄然开播，开创了大陆电视媒体婚恋节目的先河，迅速成为人们街谈巷议的热门话题，创下了湖南卫视的收视奇迹，掀起了一股“玫瑰狂潮”。
一时间全国涌现出许多类似的婚恋节目，“爱情速配”成为荧屏最为火热的看点。
每到周末，全民都沉浸在粉红色的“玫瑰”梦中狂欢。
而后转为式微，2004年《玫瑰之约》停播，成为电视婚恋栏目暂停一个阶段的标记。
在“蛰伏”五年后，2009年底以来出现了重新发端的趋势，湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》和浙江卫视的《相亲才会赢》又再次成为电视荧屏的热门，在约会真人秀的重新包装下开放得热闹而喧嚣了。
一、国内约会真人秀节目定义的界定
电视真人秀节目又称为“真实电视”、“电视真实秀”、“实境电视”等，是指“由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动，参与者的行动在活动进行过程中同时被记录下来并制作成节目展示给电视观众，活动有明确目的，而且参与者要在制作者规定的情境中，按照既定的游戏规则进行，具有故事化、情节化的特征。
”【1】根据电视真人秀节目在形态上的差异，孙保国在《中国电视节目形态研究》一书中将电视真人秀节目分为九类，其中一类是“异性约会型”。
【2】在本文中我称之为约会真人秀节目。
电视约会真人秀节目是以适婚年龄的单身青年男女双方为节目参与者或嘉宾的电视节目。
作为一种新的节目形态，其类型仍然属于“真人秀”，是婚恋节目的一种。
但是约会真人秀要求的是参加节目的嘉宾要有较强的表现欲望和能力，同时还要求整个社会的文化环境比较开放，受众对于这种真人恋情表演具有接受能力。
否则，这种形态的节目就会夭折。
二、电视约会真人秀节目兴盛原因：
1，社会的大变革使人们的思想观念日益新锐、活跃。
约会真人秀节目是我国社会转型时期衍生出的一种新型的电视节目形式，它以“速配”为主要节目形态，一开始就凭借新颖刺激的话题和别开生面的形式吸引了很多受众。
从台湾版的《非常男女》到湖南卫视的《玫瑰之约》，再到上海东方卫视的《相约星期六》，这类“真人秀”节目一播出就引起了时尚年轻人的注意。
这类节目大多数出现于20世纪90年代后期以及后来一段时期，而这个时期我们国家的社会结构正发生着深刻的变化，人们的思想观念在改革开放的大潮中日益新锐、活跃。
传统婚恋观念束缚着人们特别是青年人的思想，他们急需一个开放的交流平台，以打破几千年来形成的传统的异性交流的方式。
这种变革带来电视节目在形式上的不断变化，约会真人秀节目就是其中的一种。
2，约会真人秀节目顺应了观众对真实强烈需求的趋势。
在现代生活高节奏、高效率下的观众非常渴望了解同他们一样生活着的其他人的生存状况，以便获得一些日常经验；同时，他们也希望看到一些非日常、奇观化的东西。
约会真人秀的出现将含蓄、隐秘的婚恋交往放到了明处，为异性交往提供一个安全、自由的交流空间，达到了人们渴望展示自我的目的；将私密的个人情感问题，由人际传播变为大众传播，满足了观众日益求真的文化消费心理。
3，媒体市场化的结果。
在媒体市场竞争越来越激烈的情况下，电视台也在研究受众的需求，根据受众的需求做节目，不断开发能招揽观众的节目样式。
约会真人秀节目正是在媒体市场化的背景下诞生的，它在娱乐化的外衣下，传递着服务性的内容。
这类节目形式灵活新颖，观众参与程度高，拥有巨大的市场空间，能取得颇高的收视率和丰厚的商业回报。
据央视——索福瑞媒体研究机构最新调查数据显示，2009年12月24日首播的《我们约会吧》，作为湖南卫视第三轮改革新上的重头节目，收视率在同时段仅次于央视一套播出的电视剧，并迅速赢得了万千粉丝的追捧。
江苏卫视的《非诚勿扰》在2010年1月15日首播，1月17日（周日）播出的节目成为了全国收视冠军，3月13日（周六）播出的精编版收视率高达1.76%，和湖南卫视的《快乐大本营》并列全国第一。
3月14日（周日）的《非诚勿扰》收视率更是冲到了2.61%，创造开播以来收视新高，远远超过周日其余卫视的收视，成为周日档大赢家。
【3】
4，约会真人秀节目艺术特征的魅力
约会真人秀节目长盛不衰，究其原因是与它的艺术特征分不开的。
综观这类节目，其主要艺术特征可概括为平民化、娱乐性。
在约会真人秀节目中，嘉宾不是演员，而是通过一定方式从“普通人”中选拔出来的单身男女青年。
这个年龄段的人最关心两个问题：
一是事业，二是爱情。
这类节目以平民化的风格、平等交流的氛围和大众的情感话题，为他们的婚姻、恋爱提供了实际的服务。
约会真人秀节目持续热播，与它满足观众的娱乐收视期待密不可分。
现代人生活节奏快、压力大，许多人觉得生活太平凡、沉闷。
而约会真人秀节目在电视娱乐因素的运用上，又可以说是游刃有余，效果极佳。
参加节目的青年男女在探讨恋爱、婚姻问题时，你来我往，妙语连珠；其间主持人不时地穿针引线，营造一些风趣、幽默、热烈的场面，透过这些妙趣，观众感受到的是年轻人的开放心态和对美好情感的向往。
观众收看这类节目的时候，借屏幕上的“真人秀”休闲娱乐一下，也算是一种身心松弛之道，同时，还能思考一些婚恋方面的问题。
约会真人秀节目中另类、大胆、新颖的话题，娱乐、诙谐的形式，以及平民参与的“真人秀”符合现代人的审美取向，因此，各大电视媒体刮起了这类电视节目的克隆之风，一度出现繁花似锦的局面。
但是，过度的跟风导致这类电视节目出现了诸多问题。
三、国内约会真人秀节目问题探析
历数电视婚恋节目和约会真人秀节目的发展历程，我们发现每一档节目存在的时间都很短暂，为什么会出现这样的现象呢，我认为主要是这类节目存在以下几个问题。
首先，也是最重要的就是节目的定位模糊。
作为节目制作方，到底是以娱乐大众为目的还是要当“红娘”，帮陌生男女牵线搭桥？
上海东方卫视《相约星期六》是1998年开设的一档以爱情、婚姻、家庭为主题的速配型节目，既打破了婚恋节目的原本框架，又趋向于谈话类综艺节目，男女嘉宾绝大部分是白领未婚青年，偶尔有中老年专场。
不少约会真人秀节目为了满足观众对嘉宾速配成功与否的期待，在设计节目的环节上，压缩了速配的过程，试图在有限的电视播出时间内，完成节目参与者的相识、交往到恋爱的全部过程，而在一两个小时的短时间内，嘉宾是不能从对方的一点点表现中判定一个人是否合适自己的，更何况对方的表现是不是真实还很难说。
由于恋爱双方没有经过真正的感情培养，大都是一见钟情，因此节目结束后，最终速配成功的情侣很少。
其次，节目缺乏创新，形式雷同。
1998年湖南卫视《玫瑰之约》一炮走红，各电视台“群起效仿”。
1999年，电视婚恋节目达到高潮，几乎每家卫视台都有这类节目。
这些节目不但名称大同小异，连节目内容、环节设置也都基本雷同，几乎全是遵循一种“速配”模式。
婚恋节目的过度开发，大量克隆，使观众对这类栏目产生审美疲劳，造成观众的流失，结果是先入者和后来者都失去市场和观众而无法生存。
最近，有网友在“XX知道”中提问：
“湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》，为什么形式几乎一样，他们是谁抄袭谁?
”的确，两档约会真人秀节目，舞美场景完全一样，T型的舞台、背后的灯柱、面前的灯台；人物设置几近相同，都是轮番出场的男嘉宾在现场众多女嘉宾面前展示自己；环节设置大同小异，包括才艺表演、互相提问回答、男生反选等，最终实现男女嘉宾的“双向选择”，达到男女约会成功的目的。
谁抄袭了谁的质疑困扰着很多观众。
英国FremantleMedia公司中国区首席代表邢文宁在接受新华社记者采访时表示，湖南卫视的《我们约会吧》是去年12月从FremantleMedia公司引进的，但是在引进过程中也做了一些本土化的改造，加进了一些湖南元素。
例如节目前面加进的“跑步机”等环节都是湖南卫视独有的。
对于FremantleMedia公司的态度，江苏卫视总编室刘宇哲表示，《非诚勿扰》和《我们约会吧》只能说是同类节目，而不是抄袭。
他表示，《非诚勿扰》敢说自己是原创，是因为节目中的一些细节设置来源于《绝对唱响》的赛制。
【4】
三是，这类节目娱乐过度，嘉宾匮乏。
为适龄单身男女青年牵线搭桥，无疑是电视婚恋节目的首要任务。
然而，在约会真人秀节目中“红娘”的服务功能逐渐弱化，取而代之的是逐渐强化的娱乐功能。
面对需要真诚诉说的爱情话题，一些嘉宾在荧屏上的表现充满了游戏感，表演、作秀大于真诚，过多的娱乐元素让人与人的真诚交往渐行渐远，如果游戏取代了情感的核心地位，成为节目的主体，让爱情沦为一场“速配”的游戏，是很多观众心理上无法接受的。
而日本的《恋爱巴士》却以平凡的真实俘获了观众的眼球。
该节目是1999年开始在日本富士电视台播出的深夜节目，一辆粉红色的小巴士带着3男4女对恋爱怀抱梦想的青年组成的恋爱旅行团，开始环球旅行。
节目采用真人秀的制作方式，风格真实、自然，内容丰富。
例如有一期节目，女孩爱慕上了一个男孩，但是那男孩已经心有所属。
在墨西哥的郊外，在女孩的深情告白和挽留下，男孩出现了犹豫，僵持了整整2个小时，最后男孩还是忘不了自己心中的女孩，拒绝了她。
【5】
嘉宾数量不断减少，质量严重下降，使约会真人秀节目的发展受到了很大的制约。
这类节目为了追求播出效果和广告效益，就要选择一些外表条件比较好、职业收入比较理想的人参加节目录制，提高收视率，这是非常现实的。
现在有不少人对于电视“速配”的可信性提出质疑，因为每一期的嘉宾都那么优秀，让人觉得值得怀疑。
不少关于节目背后一些嘉宾游戏情感的黑幕曝光，暴露了嘉宾相当多的隐私，而速配又往往失败，需要嘉宾有开放和成熟的心态，参加电视速配的青年自然会有所考虑。
因此，要每期节目都找条件那么优秀的人才来做，不是容易的事，就算是找得到，也未必肯上电视做节目，有的时候只能找一些不是为了择偶的人。
比如，工作人员的亲朋好友，就算是对方有男女朋友或者是已经结婚的也行。
这样一来，有些嘉宾的资料就是假的了。
《非诚勿扰》就传出了“造假富二代”、“嘉宾全是托”等争议消息。
【6】3月14日（周日）的《非诚勿扰》来了一名坐拥三辆跑车，还有数百万私人存款的“富二代”，表现非常嚣张，却遭遇24位女嘉宾集体灭灯，尽管这种做法提高了收视率，但也伤了不少观众的心。
四是，制作力量薄弱，嘉宾交流时间与空间受到限制。
国内约会真人秀节目在制作上偏重于男女嘉宾直接的对话与表白，为嘉宾提供的交流空间仅限于演播厅，时间仅限于节目制作期间，成为“爱情速配”，嘉宾往往以失败退场。
而在日本，这类节目的男女嘉宾在节目组织的各种户外活动中相互选择和交流，活动时间少则两三天，多则十天半月，最后在演播厅回放活动期间的精彩片段，并由嘉宾在演播厅现场做最后的情感告白。
比如《恋爱巴士》的旅行团在漫长的旅行中，男女生可以互相了解，培养感情，那美丽风景下的真情告白是他们无法忘怀的，也是观众所难以忘却的。
在约会真人秀节目的制作方面，国内节目比国外节目存在不小的差距。
国外的这类节目十分精良，参与者的形象、表情、动作、语言都“秀”到极致，节目在镜头运用、音乐、特技等方面也十分讲究。
而国内的许多约会真人秀节目，没有足够的内容支撑节目时间，便运用大量无聊无趣的镜头，造成节奏拖沓，气氛沉闷。
实践证明，约会真人秀节目的定位模糊是致命伤，缺乏新意、形式雷同的节目不可能受到观众的持久青睐。
同时，未能认识到电视观众娱乐化需求以及对节目参与者的服务功能，也是导致这类节目失去市场的主要原因。
四、新生代约会真人秀节目的发展策略
我认为，尽管当前国内的约会真人秀节目还不完善，在创意能力、制作水准上还有很大差距，但作为一种颇具潜力的节目形态，已经赢得了观众的认可和喜爱，其前景十分广阔，值得我们进一步关注与探索。
约会真人秀节目作为电视台经营的产品之一，必须遵循产品生产经营的规律，针对当前存在的诸多问题，制定出约会真人秀节目的发展策略。
1，特色定位
传媒大亨默多克早就提出，“世俗化已经成为当前电视等新闻传媒的一种选择。
”【7】既然如此，我们就首先应该弄清楚受众观看节目的动机和意图，他们想要从节目中得到什么，然后，根据受众需求对节目进行更加准确细致的定位，制定出详细的节目策划。
定位源于竞争，而定位的第一法则就是绝不和强大的对手进行正面竞争。
湖南卫视注重引进国际一流的电视节目模式，进行本土化创新，使节目定位更加精准。
《我们约会吧》是去年12月从FremantleMedia公司引进的，制片人刘蕾说：
“在引进版权的基础上，我们做了一些细节的创新，从环节设计、人物出场、到主持风格、嘉宾交流等，为的是更好地体现中国文化背景，更符合中国观众的收看习惯。
”【8】因此，节目一经推出，就迅速获得高收视。
显而易见，明确的定位，是在品牌当道的今天，媒体决胜的关键！
这正如冯·克劳塞维茨所说：
“如果无法获得绝对的优势，你必须灵活应用现有的力量，在关键决定性的地点创造相对的优势。
”【9】
确保栏目设计的逻辑与受众心理的对接。
《相亲才会赢》在栏目进程设计方面，规避了全景式而浓缩性的节目设想，没有面面俱到，只选择了最具有戏剧冲突性的男女嘉宾的相亲阶段。
在节目中，《谁是我的三“心”级男友》展现的是一个走出失败婚姻阴影，重新面对生活的中年妇女的相亲经历；《乖乖女的抉择》中一位杭州本地女孩的两难抉择，让所有观众牵肠挂肚。
这些个体的情感事件在很大程度上具有某种社会典型性和时代特征，符合大众传媒的贴近性和冲突性。
为此，国内的约会真人秀节目应该在对接观众心理的基础上，寻找特色定位，形成自己的品牌，游刃有余地应对挑战。
2，提高节目的创意能力。
国内电视台应该加大研发投入，深入理解约会真人秀的运作规律，改变目前这类节目简单克隆、自产自销的生产方式。
要让这类节目具有生命力，应在内容、参与对象、节目形式、场景等方面有所创新。
比如NBC的一档约会真人秀节目《为爱情还是金钱》，节目内容以住进一栋豪华别墅的15位美丽的单身女子，为赢得一位单身汉而展开竞争为主要情节脉络。
15位美女通过各种形式的集体约会和单独约会，与单身汉相互了解、交往，并建立感情。
这是有别于国内大多数约会真人秀节目的。
在节目形式上，一定要创造出独具一格、新颖奇特的环节，不断变化情感告白的方式，使节目充满新鲜刺激，通过设置悬念等创新编排方式，让人抑制不住好奇观看下去。
《相亲才会赢》节目以相亲主角为单位编排节目，把内容分开编排，就是在一期节目中播放一个主角的一半内容，播放另一主角的一半内容，这样形成一个连环套，观众必须每天收看才能了解全部内容，无疑是吊足了观众的胃口，提高了长期的收视率。
在场景上，约会真人秀节目不要囿于同一场景，甚至在一个演播室内录完节目，应走出演播室。
比如浙江卫视的《男生女生》从一开始就跳出演播室，到户外录制节目，这一点是可以汲取的优点。
这档节目，依托各地丰富多彩的旅游资源，突破了以往嘉宾在演播室约会的格局，真实彰显恋爱的过程和细节，令观众有一种身临其境的感觉。
3，打造资源共享的平台。
电视媒体要打破地域限制，进一步整合资源，将约会真人秀节目推向大制作、大市场，走集约化的道路。
要想留住年轻的观众，约会真人秀节目必须实行多媒体互动的传播策略。
报纸、杂志要有推介节目的文章，广播、网络实行同步播出，拓展传播的空间。
届时观众对任何一位嘉宾有兴趣、有疑问，都可以上网和听广播，通过QQ和热线电话与嘉宾互相交流，从而实现无缝隙的信息覆盖。
东方卫视的《相约星期六》就在节目中增加了短信参与以及场外直播等互动的成分，使得收看电视的观众也能参与节目，随时发表点评，或者直接把“求爱短信”发给某位中意嘉宾，成为节目中独特的风景。
一个流行、大众化的节目样式一定要加强与相关产业的结合,把它嵌入一个系统的产业链条和文化链条之中，达到互相促进的效果，不断地挖掘它的经济效益。
在这方面，韩国的《情书》和日本的《恋爱巴士》做得相当不错。
《情书》作为韩国电视台最火爆的一个综艺节目，被誉为韩国的流行制造机，在节目中的服装和经典语言都会在瞬间被人们喜爱，还有一些流行时尚也被观众模仿。
《恋爱巴士》除了有一系列的商品外，还出了七本小说、一本恋爱教科书和一本介绍恋爱巴士经过国家美食的书籍。
现在日本还开办了一个跟恋爱巴士有关的游乐园，充分发挥节目的品牌效应。
总之，约会真人秀节目在发展过程中，有许多地方值得探讨，如何让它更具有生命力，是电视人需要思考的问题。
【参考文献】
【1】谢耕耘陈虹中国真人秀节目发展报告《新闻界》【J】，2006年第二期
【2】孙宝国中国电视节目形态研究【M】.新华出版社，2007.1.第一版，P.99～107
【3】苏、浙卫视围攻湖南卫视《株洲晚报》，2010.3.19.12版
【4】【6】【8】《我们约会吧》要打“李鬼”《潇湘晨报》,2010.3.30.A14
【5】谢耕耘丁瑜中日韩电视婚恋节目比较《新闻记者》【J】，2006年第七期
【7】默多克刘长乐《东西论剑——东西方传媒大亨的对话》【M】北京出版社，2006.1.第一版，P.152
【9】罗君电视红娘节目可持续发展策略视听纵横【J】，2009.6
2010年4月8日
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