试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用.docx
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试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用
河北大学
硕士学位论文
试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用
姓名：
赵琳
申请学位级别：
硕士
专业：
艺术学
指导教师：
姜敏
20081201
摘唆
摘要
在现今的传媒竞争中，品牌己成为一种战略性资产，它不但是传媒核心竞争力最
牢固的根基和不竭的源泉，也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。
因
此，任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性，始终能在激烈的媒体竞争中占据最
有利的地位，就必须要树立和突出品牌意识，着力塑造出优质强势品牌。
本文共分四个部分：
第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义，具体阐释了品
牌的概念及含义，品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响，电视栏目品牌化的
重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市场价值。
第二部分主要就电视
栏目品牌的定位进行论述，从品牌定位理念的提出和对电视栏目发展的重大影响，电
视栏目品牌如何准确定位、定位误区分析以及营销观念对栏目品牌定位的影响具体加
以阐释。
第三部分着重就如何构建电视栏目品牌加以论述，具体包括结合我国实际对
电视品牌栏目进行探讨，电视栏目发展固有周期分析以及品牌栏目的改革，如何创建
电视栏目品牌，打造电视栏目品牌过程中应注意的问题，以及经典电视栏目品牌案例
分析。
第四部分主要探讨了媒体核心竞争力和电视栏目品牌的核心竞争力。
其中打造
电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中所具有的重大意义，以及就电视栏目品牌本身的
构建问题进行的研究是本文的重点。
本文的结论：
现今的电视媒体已经步入了一个品牌竞争的时代，要想在同益激烈
化的电视传媒竞争中始终立于不败之地就必须要树立品牌意识，实施栏目品牌化建设，
在栏目品牌战略上始终保持领先性，科学有效的进行品牌经营，不断深入挖掘开发品
牌的文化内涵，不断提升品牌的影响力和竞争力，把品牌真正的做大做强，．着力打造
出真J下过得硬的强势品牌。
随着品牌化意识的不断深入和强化，我们有理由相信我国
的电视传媒业必将朝着更为有序，更为健康，更为繁荣的方向大踏步的前进。
关键词：
电视栏目品牌；定位；市场导向；意义；
品牌意识；核心竞争力；思维模式；营销观念；竞争
AbStraCt
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Marketing
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河北大学
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作者签名：
日期：
兰理呈年12月1日
基越2
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声明人：
塾遂日期：
迎呈年!
窆月f2．日
作者签名：
基邀．日期：
逝左年!
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导师签名：
日期：
逊年―坐I，月且日
己I言
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随着我国电视媒体的不断壮大，我国的电视生产力水平也得到了飞速的提高。
新
的频道和栏目如雨后春笋一般不断涌现，一些新生媒体的势力也日益壮大，电视市场
的竞争变得空前激烈。
同时随着我国媒体产业化、市场化的进程的不断加快，电视媒
体也不得不去面对激烈的市场竞争，在市场规律的作用下进行市场运作，接受市场优
胜劣汰的选择，电视传媒在传媒界的传统优势地位变得岌岌可危。
在这样一个竞争如
此激烈的新媒介环境下，努力打造电视栏目品牌已成为大势所趋，也成为各个电视台
刻不容缓的任务。
它不但是电视栏目生存发展的需要，也是整个频道乃至整个电视台
生存发展的需要。
现今电视媒体已经步入了品牌竞争的时代，要想在日益激烈化的电视传媒竞争中
立于不败之地就必须要树立品牌意识，在栏目品牌战略上始终保持领先性，准确清晰
地为品牌进行定位，科学有效的进行品牌经营，不断深入挖掘开发品牌的文化内涵，
不断提升
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