对建立科学高效的售后服务体系的一点认识_精品文档.doc
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对集团如何建立科学高效的售后服务体系的一点认识
林之神公司刘昌华
在现代激烈的市场经济环境条件下,没有良好售后服务就没有立足市场,这已经是不争的事实,特别是对于民爆行业,用户使用要求较高,尤其对高科技民爆产品,用户操作难度大,如果企业没有合理配套的售后服务体系做为支撑,无法与用户充分的交流和沟通,没有得到用户真实的反馈信息,发展将会陷入被动。
良好的售后服务带来良好的口碑,带来更多的消费者,在营销中,谁将拥有更多的消费者谁就是胜者。
任何一个产品都是由三层构成的,最里面是核心产品,第二层是外围产品,第三层是外延产品。
核心产品是指产品的基本效用或利益,也就是顾客真正要购买的利益,即产品的使用价值。
外围产品即形式产品,即是核心产品得以实现的形式,它包括产品的品质、式样、特征、商标、包装和相关的配套物品等。
外延产品是指产品提供的超出顾客期望的服务或者价值。
一个完整产品中的附加的服务和增加的利益,包括送货服务、信贷服务、安装服务、质量保证、保修和维护、包装服务等。
售后服务正是属于外延产品。
售后服务是以维护客户利益为前提而采取的各种行为活动。
良好的售后服务是树立企业品牌和传播企业形象的重要途径,也是企业的竞争力之一。
目前集团的售后服务体系是这样的:
首先由营销人员联系业务以传真的方式向各子公司的计划部下订单,再由计划人员安排生产,最后由子公司派车将产品运往指定的民爆公司或工地,并提供本公司产品质量保证书及产品说明书,帮助顾客正确地选择本公司产品。
由销售公司负责建立主要顾客档案,并进行管理,顾客档案应包括顾客单位名称、地址、联系人和订货记录等。
对顾客反馈的意见要及时处理,其中属中销售业务范围内由销售公司直接处理;属于技术服务范围的,会同子公司技术部共同处理;属于本公司产品质量问题的,会同质量保证部共同处理。
近年来,集团在售后服务方面做了大量的工作,付出了大量的努力和汗水,得到了广大客户的一致好评,在同行中建立起了良好的信用。
现在我们面临的问题是如何建立科学高效的售后服务体系,如何提高售后服务队伍的反应速度,并始终坚持换位思考,尤其在决策的时候,站在对方的角度来考虑问题,让客户100%满意。
现在民爆行业发展速度很快,基本上已经进入了供大于求的状态,厂家都在拼质量、拼价格、拼高新技术,但实际上各厂家的差距正在逐步缩小,所以售后服务也成了扩大集团业务的一个重要内容。
要解决这个问题,我认为首先要解决销售人员的素质问题,集团应给售后人员一个很好的发展和不断学习的平台,这样才能提高服务质量,充实售后服务内容,完善售后服务程序,规范售后服务管理,坚持服务创新,变传统的单纯的售后服务转向“整体服务流程”,时时保持特色服务,严格进行服务质量监控,以优良的服务取得市场竞争优势,真正使消费者在消费过程中“只有享乐,没有烦恼”,为最终实现“零服务”而努力。
为了搞好售后服务,我认为要做到三个明确:
一是明确售后服务的宗旨。
按市场规律和需要,售后服务的宗旨就是“为用户服务、对用户负责、记用户满意”,只有明确并在三个完结的指引下,就能更好地开展售后服务工作打下心理基础。
二是明确售后服务的核心和灵魂。
集团公司要把维护与需方长期的良好商业关系,让对方对自己的商业人格留下真实而美好的印象视为核心和灵魂。
三是明确售后服务的焦点问题。
售后服务的焦点应该是产品质量本身,售后服务工作就是解决产品本身存在的问题或者缺陷。
售后服务是商品交易中最人性化的内容之一,需要工作人员一如既往地向需方或用户传达关爱和感激,自觉地为客户使用产品提供更好的支持、付出更多的情感和努力。
没有良好的情感交流和沟通就不能真正了解客户的需求和期望,提供更好的售后服务。
如何建立良好的售后服务秩序,如何完善售后服务体系,我认为主要从以下两个方面进行:
一方面是注重工作的方式、方法问题。
化被动为主动,关心所供产品性能、质量,维护用户合法权益,注意工作方式、方法,是建立良好售后服务秩序的首要问题,制订完善的售后服务工作制度,使售后服务工作步入规范化、合理化。
如果我们只是一味地接受客户的要求,就解决客户遇到的难题而服务,显然不是解决问题的正确方法,我们要主动去收集统计客户的需求信息,再加以归纳分类,找出问题的根源,寻求最佳解决方案,把问题掐灭在萌芽状态,才能化被动为主动,才能主动出击,决胜千里!
另一方面是注重观念的问题,在售后服务工作中始终坚持三种观念:
即法律观念,道德观念和竞争观念。
法律观念有利于利用相关法律法规约束一些客户提出过分的要求,也有利于防止产生一些不必要的纠纷。
树立道德观念主要是提高从业人员的服务意识,加强从业人员的责任心,使售后服务工作变的更加人性化。
始终坚持危机意识,没有竞争就没有发展,只有在不断的竞争中才能相互提高,不断进步。
没有危机意识最终必将被社会淘汰。
要想立于不败之地,就必须树立竞争观念。
一个企业要想发展,有两点非常关键,一个是产品,另一个是服务。
尤其对铝塑板行业来说,产品是属于长线的东西,服务则是一种潜移默化的东西,完全是为了提升口碑来用的。
产品和服务就像两驾马车一样,向前拉到企业发展,从现在来看,这二者是并重的。
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