开业策划方案.docx
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开业策划方案
开
业
庆
典
策
划
文
案
“爱情维修站”
“爱情维修站”开业典礼策划文案
列夫·托尔斯泰在小说《安娜·卡列妮娜》曾这样写到:
“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭各有各的不幸”。
这句话可以说适合于所有家庭，到了现代社会，不但没有减少这种不幸，反而是愈演愈烈，甚至出现了一个个的悲剧，这与建立“和谐社会”的理念是不相符的，那么如何才能避免这种不幸，减少悲剧的产生呢？
第一部分市场补充分析
一、市场分析
现代社会，飞速发展，人们追求事业、渴望进步的脚步也越来越忙乱。
当我们事业步步高升，生活越来越好，而现代人的感情却在一幢幢高楼大厦、钢精水泥间越来越淡。
没完没了的加班，纸醉金迷的诱惑，使人们渐渐迷失了自己。
可是，我们每个人都渴望爱，渴望幸福的婚姻和家庭。
爱情维修站在这个快节奏的时期变得无可或缺，市场前景广阔。
1、背景分析：
中国离婚人数调查表
年份
离婚率（单位：
万对）
1980
34.1
1990
80
2000
121
2003
133.1
2005
161.3
2007
191.3
2011年各大城市离婚率排名全国前十位的城市
2、离婚原因分析
据调查显示导致中国离婚人数急速攀升的原因是多方面的：
1）是由于社会处于转型期，社会变革给婚姻的稳定带来巨大冲击。
2）随着物质生活水平的提高，人们对婚姻质量、感情需求和爱情期望也有所上升，以前觉得能凑合的，现在就不能容忍了。
3）由于民政部对婚姻登记条例和协议离婚条例进行了修改，简化了结婚和离婚程序，也使得一部分人冲动离婚变得容易。
4）妇女地位的提高也是导致离婚率上升的因素之一。
二、优势与阻碍分析
1、优势分析
（1）社会基础
改革开放三十多年来，经济的高速发展加速了中国的城市化进程。
在这样城镇化加速的社会转型期下，这种社会变革给婚姻稳定带来了巨大的冲击，而随着中国城市化进程的加快，离婚率的攀升也会愈加迅速。
在这个快速发展的社会，爱情和家庭志无疑成为人们情感寄托的地方，当遇到情感困惑、婚姻危机，人们却不知该如何处理。
（2）社会舆论基础
江苏卫视《欢喜冤家》、江西卫视《金牌调解》、东方卫视《情有可缘》、天津卫视《爱情保卫战》、淅江卫视《婚姻保卫战》节目视频观赏及热门话题讨论，足以体现爱情维修站成立的必要性
喜剧电影《爱情维修站》的上映，使人们在轻松地笑过之后，能够更理智地去理解爱与被爱，启发现代人们重新审视和思考现代婚姻与家庭。
人们已经开始意识到爱情维修站存在的重要性，为爱情维修站的前期发展奠定了一定的基础。
2、阻碍分析
（1）社会阻碍
在市场上并没有似爱情维修站的组织或团队存在，市场经验不足，在一开始执行时没有参照，只有理论却没有实践的有力支撑，在操作时可能会遇到许多的阻碍。
（2）个人认知阻碍
爱情维修这个新名词出现时间较短，人们对这个名词认识不够，甚至存在着误解，认为爱情只是两个人自己的事情，其它人参与进来会使爱情的内涵变质，对爱情维修有一定的排斥与误解。
三、市场定位
1、营销定位
1）帮助处于婚姻危机中的男女，从不想离婚的那方入手，通过各种方法帮助他们解决他们的婚姻危机
2）帮助在爱情上处于不顺的男女，根据双方情况，帮助他们解决爱情阻碍
2、目标定位
大、中城市中、高薪阶层并处于爱情和婚姻困扰中人士
四、发展规划
1、三年目标
将爱情维修站推向市场，赢得人们认可；
打造公司品牌，提高知名度和美誉度
2、五年目标
创造公司效益一百万以上；
在全国各省市都成立分店十家，扩大影响力
3、十年目标
上市股份占市场80%以上；
在帮助解决爱情危机的同时创造公司效益；
4、永久目标
创造国际知名品牌
五、宣传推广策略
1、传单与宣传册
发放传单1-3万份，并将传单作为优惠服务券。
向社会各界投送宣传册。
该媒体的特点：
内容全面，直接、宣传面广，阅读频率高，价格较低，影响深刻，容易操作。
2、网络宣传
1、在开业前利用网络媒介进行公司宣传，在腾讯网、新浪网、百合网、天涯情感天地、知音等网络媒介上发布开业消息；
2、建立一个公司网站，将公司简介、经营理念、经营范围等在网上公布。
3、海报宣传
制作海报，用于各大超市、商场等人员密集区，优点在于时效性更长。
第二部分开业策划案程序设计
一:
开业活动主题
爱，让生活更完美！
二:
开业时间、地点
开业时间：
2012年8月23日（农历七月初七）
开业地点：
长沙市雨花区香樟路22号
三：
开业前期准备
1、前期宣传
根据宣传推广战略,认真做好前期的宣传工工作，让公众对其有一定的了解和认识
2、人员邀请
⊙领导邀请：
长沙市民政局副局长
⊙嘉宾邀请：
爱情维修站股东杨金妹女士、文杏女士
⊙媒体邀请：
潇湘晨报、长沙晚报
腾讯网、新浪网
⊙表演人员邀请：
七月七组合
⊙礼仪人员：
八名
⊙保安人员：
四名
注：
（1）领导及嘉宾媒体应提前一周发送请帖并落实能到场宾客名单;
（2）表演礼仪保安等工作人员,应提前一至两天落实到人。
3、剪彩现场布置
鉴于举办开业庆典所具有的特殊意义，在整个会场布置方面要求喜庆、热烈、隆重。
⊙整体布置：
1）在公司门前设15米的拱门一个，上面悬挂“热烈祝贺爱情维修站隆重开业”
2）在公司门口搭建一个4*8米的舞台
3）在公司上空悬挂彩旗；4个大红升空气球悬挂条幅在入口两侧，营造喜庆气氛。
⊙舞台布置：
1）舞台两侧和前方摆放盆花
2）舞台正前方放置话筒一个，音响设备一套，6门礼炮安置在舞台两侧
3）舞台背景印制4米*8米红色画布为背景
4）舞台背景中间放置投影仪一个，两边用气球编制心型拱门
⊙接待处布置：
签到桌上放置1盆鲜花、1个签到本、2支签到笔、礼品
4、剪彩物品准备
⊙红色缎带：
要求有5个花团
⊙新剪刀：
4把，要求崭新、锋利而顺手。
⊙白色薄纱手套：
4双，要求大小适度、崭新平整、洁白无暇。
⊙托盘：
4个，用来盛放红色缎带、剪刀、白色薄纱手套的。
要求崭新的、洁净。
⊙红色地毯：
长5米宽1.2米
⊙剪彩者佩戴胸花：
4朵
5、剪彩人员
1）剪彩者：
长沙市民政局局长、爱情维修站总经理
爱情维修站股东杨金妹女士、爱情维修站股东文杏女士
2）辅助剪彩者：
引领者一名
托盘者五名
拉彩者两名
①辅助剪彩者基本条件：
相貌姣好、年轻健康、气质高雅、反应敏捷、机制灵活
②辅助剪彩者转束要求：
画淡妆、盘发、桌红色旗袍、配肉色连裤丝袜、穿黑色高跟皮鞋、
6、礼品选购
印有公司名称的广告手提带装好心型抱枕、情侣杯
7、其它
1）宣传袋50份,宣传单30000份
2）租用椅子30把
3）向有关单位申请占道证，上网获取开业当天的天气情况资料。
4）确定各位领导讲话稿，主持人的主持稿；
5）落实现场停车位，各单位代表停车区；
6）制定落实典礼活动的应急措施；
7）确定开业剪彩仪式宣传标语的内容，需提前5天交公司工程部制作；
8、开业典礼当天人员安排
组名
主要负责人及成员
职责
签到组
陈欢（组长）、韩洁
负责签到、发放矿泉水、纪念礼品、（其中陈欢）负责拍照录像及现场音乐播放
礼仪组
杨玉、（组长）冯丽华、孙晓静、矫杰、沈洁、李萍、胡冰
负责相关领导、特邀嘉宾、客户等参加活动嘉宾的接待工作、引领签到、佩带胸花、引领入场、辅助剪彩仪式进行
主持人
赵辉
主持开业仪式
舞蹈组
许正（组长）、吴佩、彭丽、张京、李梦、陈湘
跳舞助兴
歌唱组
吴京
歌唱表演
后勤服务组
陈路（组长）、成欣
负责协调并保证活动现场设备（音响等）所需电源；其他各种物料的筹备、运输和供给保障；负责开业庆典后场地的清扫。
安保组
高远（组长）、高达
负责维护活动的秩序
机动组
黄力（组长）、成程
随时听从活动负责人安排
四：
开业流程
（一）开业典礼仪式启动前工作流程
时间
事项
8：
30
后勤服务组、机动组，检验现场静态元素布设状况，协调现场动态元素布设，做好最后整体协调，落实细节，做到万无一失。
8：
45
签到处、贵宾花、音响、保安到位并进行现场秩序维护
9：
00
礼仪小姐到位，音响调试完毕
9：
25
现场布置基本完毕
（二）开业典礼仪式议程安排
时间
事项
9：
30
所有现场布置装饰全部到位，为开业仪式做好准备
9：
45
播放现场音乐；
演艺人员到场，做好演出前的准备工作；
礼仪小姐接待来宾签到，为来宾佩戴胸花，向来宾赠送礼品并引导入场
10：
15
主持人到场，并了解当日嘉宾到场情况
10：
25
演出人员演唱歌曲《好日子》
10：
35
主持人宣布庆典活动开始，并简单介绍“爱情维修站”的风格和特色
10：
45
上级领导至贺词
10：
50
来宾代表至贺词
10：
55
“爱情维修站”总经理向来宾致谢，并宣布“爱情维修站正式成立”，工作人员拉响礼花弹并播放乐曲
11：
03
主持人邀请领导、嘉宾剪彩并宣读剪彩人员名单；礼仪小姐手持托盘上台剪彩
11：
08
剪彩开始，播放乐曲
11：
15
剪彩结束;演出表演舞蹈《相亲相爱一家人》
11：
20
女声独唱《你是我最重要的决定》
11：
25
爱情维修站员工合唱《一家一》
11：
30
现场互动游戏
11：
50
主持人宣布典礼圆满结束，预祝大家合家欢乐、幸福美满
五：
经费预算
序号
项目
规格
单价
数量
总价（元）
备注
1
舞台搭建
4mx8m
50元/平方
32平方米
1640
新型钢结构
2
背景制作
4mx8m
35元/平方
32平方米
1140
桁架结构
3
音响设备
户外专用
450元/套
1套
450
美国西马克音响
4
彩虹拱门
15米跨度
200元/座
1个
200
颜色新
5
舞台上的盆花
15元/盆
35盆
525
6
花篮
40员/篮
8个
320
7
红地毯
全新
6元/平方米
6平方米
36
8
升空气球
氢气气球
300元/个天
4个
1200
含条幅安装
9
剪彩用品
35元/套
4套
140
金剪刀金托盘、彩带、白手套
10
喷彩带冷焰火
两组
80元/组
2组
160
11
矿泉水
怡宝
36元/箱
2箱
72
12
礼品
领导
200元/人
4人
800
媒体来宾
100元/人
26人
2600
13
椅子租赁
4元/把
30把
120
14
礼仪模特
200元/人
8人
1600
15
胸花
6元/个
4个
24
16
签到册、笔
高档8开
30元/册
1册
30
17
表演人员
6000
18
记者红包
100/人
8人
800
19
其它
2000
总计
19847元
爱情维修站办公室
2012年4月15日
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