武大出版发行学0213年学硕真题题干.docx

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武大出版发行学0213年学硕真题题干

2002年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①考试科目：

图书营销与管理科目代码：

432

注意：

所有的答题内容必须写在答题纸上，凡写在试题纸上的一律无效。

一、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）

1、图书产品2病态需求3目标市场4促销组合5专有出版权

二、简答题（共5小题，每小题12分，共60分）

1、科学技术的发展对书业营销活动有哪些影响？

2、读者的购买过程可以分为哪几个基本阶段？

各有哪些特点？

3、影响出版社选择图书分销渠道的主要因素有哪些？

4、简述著作权法的基本原则。

5、简述著作权的基本内容。

三、论述题（20分）

运用图书营销学关于“定价策略”的有关理论分析我国当前图书定价工作中存在的主要问题，并指出相应的改进思路。

②考试科目：

编辑出版发行学基础科目代码：

337

一、改错题（将各题中错误部分或不完整处用横线划出，并加以改正或补充；含5小题，每小题4分，共20分）

1、出版学之所以是一门社会科学学科是因为我们从事出版学研究，必须运用大量的社会科学知识，如探讨读者服务规律要运用心理学知识，研究网点发展要掌握经济地理学知识等。

2、按著作方式分，图书的作者包括著者、编著者、编纂者、选编者、总策划、策划人、译者、编译者、注释者、责任编辑、总编辑等类型。

3、邹韬奋于1897年创办的生活书店和陆费逵于1912年创办的商务印书馆，是我国近代最有影响的两家民族资产阶级的出版发行企业。

4、在各类图书发行网点中，专业性网点是指专门经营图书零售业务的网点，如新华书店的门市部、集体书店、个体书店等。

5、征订包销与征订经销这两种购销形式的主要区别包括：

总发行权不同、存货损失负担责任不同、进发货程序不同等。

二、简答题（含5小题，每小题12分，共60分）

1、出版学能够成为一门独立性学科的主要理由是什么？

2、什么叫出版资源的优化配置？

其衡量的标准是什么？

3、书稿的编辑加工包括哪几个方面的具体内容？

4、什么叫图书发行代理制？

为什么当前我国应当积极推行图书发行代理制？

5、概述中国版协于1995年通过的《中国出版工作者职业道德准则》的主要内容，并加以简要述评。

三、论述题（20分）

论新华书店发展连锁经营的必要性及其有利条件。

2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①考试科目：

图书营销与管理科目代码：

448

注意：

所有的答题内容必须写在答题纸上，凡写在试题纸上的一律无效。

一、名词解释（共8小题，每小题4分，共32分）

1、图书营销不规则需求图书产品定位2代理分销3累计数量折扣4事业部制5出版物样本缴送制6著作权许可使用

二、简答题（共9小题，每小题10分，共90分）

1、简述图书产品引入期的主要营销策略。

2、书业企业选择目标市场应注意哪些问题？

3、图书宣传促销的作用主要体现在哪几个方面？

4、制定图书市场营销计划应遵循哪些原则？

5、出版企业在选择发行中间商时应考虑哪些问题？

6、举例说明出版物市场上不正当竞争行为的种类。

7、简述出版者的权利和义务。

8、简述出版社经营管理的基本内容。

9、开展国际合作出版活动的基本原则有哪些？

三、论述题（20分）

结合实际分析社会政治、经济环境对书业企业营销活动的影响。

②考试科目：

编辑出版发行学基础科目代码：

340

一、概念题（每小题5分，共30分）

1、图书发行代理制

2、网络出版

3、核红

4、书稿技术性加工

5、出版物流通渠道

6、出版资源优化配置

二、简答题（每小题15分，共60分）

1、简述出版校对工作的基本功能及其相互关系。

2、什么叫再版书？

图书再版有何意义？

3、简述出版社制定选题计划的具体工作程序。

4、从资本价值形态变化角度简要叙述出版物再生产的过程。

三、论述（每小题20分，共60分）

1、论出版学的研究对象。

2、出版实践中贯彻“三个代表”重要思想浅论。

3、论出版工作者的职业道德。

2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：

图书营销与管理科目代码：

448

一、名词解释（共7小题，每小题4分，共28分）

1、图书促销

2、功能折扣

3、渗透定价策略

4、书业广告

5、汇编权

6、图书发行代理商

7、著作权的利用

二、简答题（共7小题，第1小题10分，其他各题12分，共32分）

1、简述图书零售商的作用。

2、出版物的直接分销渠道有哪些优、缺点？

3、对著作权人的财产权利有哪几个方面的限制？

4、影响读者购买行为的因素有哪些？

5、从需求动因的角度来划分，图书市场需求有哪几种类型？

6、设立出版单位应具备哪些条件？

7、著作权与邻接权有哪些主要区别？

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、运用图书营销学关于“图书产品经营策略”有关理论分析说明出版物优势产品营销应注意的问题。

2、有关书业经济活动主体的法律制度有哪些？

结合企业法规谈谈书业企业有哪些权利和义务？

举一例说明书业企业用好法律赋予权利的重要性。

②考试科目：

出版发行学科目代码：

337

一、名词解释（每小题5分，共30分）

1、书刊开本

2、多媒体电子出版物

3、三审制

4、书刊装桢（注：

此处应为“巾”字旁的“zhen”）设计

5、商务馆（解放前的商务印书馆）

6、图书分年核价制

二、简答题（每小题15分，共60分）

1、为什么说出版学可以成为一门独立性学科？

2、简论出版工作的文化属性。

3、什么是出版物连锁经营？

为什么当前应积极推行出版物连锁经营？

4、叫出版物流通渠道？

我国目前出版物流通中主要采用哪几种渠道模式？

三、论述题（每小题20分，共60分）

1、论出版活动的文化传播功能。

2、论出版资源的优化配置。

3、论出版社编辑与作者的关系及其处理。

2005年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：

图书营销与管理科目代码：

413

一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分）

1、图书市场需求

2、图书分销渠道

3、合理使用

4、邻接权

5、书业企业战略管理

6、书业企业信息管理

二、简答题（共8小题，每小题10分，共80分）

1、营销环境对书业企业图书营销活动的影响主要表现在哪些方面？

2、对图书市场进行细分在书业企业图书营销活动中具有什么作用？

3、图书产品的生命周期可分为哪几个阶段？

各有什么特点？

4、通常情况下书业企业常用的折扣策略有哪几种？

5、图书征订单是合同吗？

简述签订一份合同应具备哪些主要条款？

6、结合书业企业实际，举例说明代理权滥用的几种情况。

7、简述我国出版行业协会的主要职能。

8、简要分析书业企业人力资源管理的内容。

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、关于图书营销学的研究对象，有代表性的观点主要有三种，第一种是“图书市场说”，第二种是“供求说”，第三种是“整体活动说”。

你认为图书营销学的研究对象是什么？

为什么？

2、结合近年来我国图书宣传促销活动的实际，谈谈图书宣传促销活动的作用和意义。

②科目名称：

出版发行学科目代码：

319

一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分）

1、网络出版

2、中国国际图书贸易总公司

3、出版策划

4、征订包销

5、垂直发货

6、出版物发行渠道

二、问答题（共70分）

1、（10分）试述当代编辑工作的特点。

2、（10分）试从接受美学观点分析处理编辑和作者关系的基本原则。

3、（15分）为什么说图书形式是从属性与独立性的统一。

4、（10分）什么叫书店连锁经营？

发展书店连锁经营意义何在？

5、（10分）为什么说出版学可以成为一门独立性学科？

6、（15分）什么叫出版资源的市场配置？

实现出版资源的市场配置需要具备什么样的社会条件？

三、论述题（50分）

1、（25分）试用图书学、编辑学所学知识，综合评价图书优劣。

2、（25分）试论出版活动的文化功能。

2006年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：

图书营销与管理科目代码：

413

一、名词解释（共4小题，每小题5分，共20分）

1、图书营销

2、病态需求

3、代理权的滥用

4、书业企业绩效管理

二、简答题（共6小题，每小题15分，共90分）

1、图书直接分销渠道包括哪几种基本形式？

2、出版企业图书产品定价的目标有哪几种？

3、图书市场细分有哪些作用？

4、什么是邻接权？

它与著作权的主要区别是什么？

5、回顾并简略评价新中国成立以来我国出版物价格政策经历的几个阶段。

6、请问可供书业企业选择的战略有哪几种？

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、试用市场营销学的相关理论分析我国出版活动中的“伪书”现象？

2、试论出版企业选择发行中间商时应该考虑的因素。

②科目名称：

出版发行学科目代码：

318

一、名词解释（每小题5分，共30分）

1、非法出版物

2、按需印刷

3、对口征订

4、重印征订时报调

5、特许连锁书店

6、职业资格证书制度

二、问答题（共6小题，每小题10分，共60分）

1、我国的出版业起源于何时？

起源于此时的原因是什么？

2、图书学包含哪些研究内容？

3、你认为什么是图书？

4、举例说明出版物市场消费需求的多样性。

5、现代版本形成的因素有哪些？

6、为什么说，目前我国出版资源的配置不能完全采用政府手段？

三、论述题（每小题30分，共60分）

1、论出版学的学科性质。

2、论图书形式是从属性与独立性的统一体。

2007年攻读硕士学位研究生入学考试考试试题

①科目名称：

图书营销与管理科目代码：

414

一、判断并改错（10*3分）

1.图书商品的批零差价是指图书定价减去批发价后的差额，它体现为图书的定价乘以批发折扣率。

2.印刷费和装订费同图书的印数大小直接相关。

一般印数越低，该项费用所占比例越小；印数越高，该项费用所占比例越大。

3．收支平衡点是指图书产品的总成本除以图书发行量所得的商。

收支平衡点是企业定价的盈亏临界点。

正常情况下，图书商品定价应该高于这个临界点，否则，企业就会亏损。

4.代理人同时代理双方构成无效代理。

5.出版权是出版社享有的权利，而专有出版权则是作者享有的权利。

6.商业秘密是指不为公众知悉，能为权利人带来利益，具有实用性的技术信息和经营信息。

7．法国拉鲁斯出版社长期以来一直以出版优质词典闻名于世。

它并不因读者需求的复杂多样而增加生产图书的品种，只是不断推出新的更好的词典，以满足读者对词典的需求。

拉鲁斯出版社采取的这一营销策略叫做集中营销策略。

8.某种图书产品市场容量大、知名度高、需求价格弹性大、读者对价格的反应敏感，有相当多的潜在竞争对手。

对这种图书，书业企业应采取快速渗透的低价高促销策略来实现企业的营销目标。

9.出版耽误发行其出版物前，应当按照国家有关规定向国家图书馆、中国版本图书馆免费送交样本。

10在我国正式出版单位担任社领导职务和责任编辑的人员，必须具有出版专业初级职业资格。

二、案例分析题（30*2分）

（一）原告刘某撰写的《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文发表于《江苏国际金融》杂志1996年第3期。

1998年11月18日，原告在上海某书店购得某出版社A出版的由赵某担任主编的《国际金融犯罪比较研究与防范》一书，发现该书第二章第四节除个别自然段及个别词稍作修改外，全部使用原告撰写的《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文。

原告认为A出版社擅自将原告享有著作权的作品用于出书，侵犯了其著作权；认为上海某书店的销售行为属于著作权法规定的发行行为，也构成独立的侵权行为，遂将A出版社、上海某书店诉到法院，要求承担侵权责任。

A出版社辩称，《国际金融犯罪比较研究与防范》一书中的内容与《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文，确有大量相同之处，抄袭内容约3500字，占全书总字数的0.5%，抄袭者为该书第二章的作者徐某。

但A出版社与该书编委会订有出版合同，发生侵权一事应由该书编委会和作者徐某承担责任。

由此，法庭追加徐某为本案被告。

上海某书店辩称，其进货渠道是正规的。

而作者徐某辩称其参照资料是朋友提供的，由于时间仓促，未注明作者名字，对原告表示歉意。

1.（4分）A出版社与该书编委会的出版合同对原告是否发生效力？

A出版社是否承担侵权责任？

2.（3分）上海某书店是否有侵权行为？

3.（3分）该书第二章的作者徐某是否侵犯了原告的著作权？

4.（6分）此案该如何处理？

（二）A市某书商（甲）在报纸上看到某服务部（乙）登载的一则广告，优惠供应一批图书，其中32开精装10卷的《传世养生秘笈》六折供应，甲认为A市图书市场上养生类图书紧俏，当即发电报给乙，电文为：

“欲购买你服务部的《传世养生秘笈》1000套，如折扣能降到五折，则购买2000套，书到后即付款。

”乙收到电报后，回电称：

“同意五折发货，但xianz本服务部存货只有1000套，可以立即发货；另1000套1个月后发货。

”甲收到电报后未作答复，乙即派发行员李某将1000套图书运往A市。

李某将图书送到甲处，甲验收后按五折付了款。

李某告知甲，由于本服务部加紧联系货源，另外1000套可以在10日内运到，请甲做好收货准备。

甲当即回答已经从其它渠道购入了1000套同类图书，不再需要另1000套《传世养生秘笈》。

李某立即回单位报告此情况，该服务部认为甲不能擅自撕毁合同。

决定按时发运另外1000套图书，仍由李某送货。

第二批图书运到甲处，甲拒绝接受。

李某无奈，将该批图书存入A市某仓储公司仓库后，立即赶回单位请示处理办法。

当夜天降百年不遇大雨，仓储公司仓库的屋顶被雨浸泡漏水，图书全部淋湿，只能报废。

请根据《中华人民共和国合同法》回答下列问题：

1.（6分）甲书商与乙服务部之间的《传世养生秘笈》合同是否已经成立？

为什么？

2.（4分）乙服务部交运的第一批图书应当如何处理？

为什么？

3.（4分）乙服务部交运的第二批图书报废的损失由谁承担？

为什么？

三材料分析题（45*2分）

（一）“整个80年代，随着出版社自办发行和集体个体发行业的迅速崛起，新华书店的图书经营面临着激烈的竞争。

由于1988年‘三放一联’政策的推行，图书批发权、批发折扣得以进一步放开，在这种环境影响下，我国省级图书批发企业面临着严峻的不利形势，经营陷入极大被动，不少省级店几乎被出版社和零售店架空，发行量难以提高，原定的营销目标无法实现。

然而，到90年代中期，随着我国图书市场规范化程度提高，随着舆论界对培养‘大中盘’的宣传，省级图书批发企业又面临着新的发展机遇，在这种背景下，不少省级大型图书批发企业又得以重振雄风。

”

请分析这段材料，回答下列问题：

1.（4分）什么是折扣？

2.（9分）出版社自办发行是直接分销渠道的一种最常见形式，请说明这种直接分销渠道的优点。

3.（12分）“出版社自办发行和集体个体发行业的迅速崛起，新华书店的图书经营面临着激烈的竞争”，这说明现有书业企业之间存在着竞争，请分析现有书业企业间竞争程度取决于哪几个方面？

4.（8分）分析这段材料，说明营销环境与书业企业营销效果之间的关系。

（二）2006年7月15日，北京第三极书局正式营业。

开业头三天，书局举行了“满百返百”和为期一个月的全场八折优惠活动；与此同时，中关村图书大厦打出了“7.15—8.15全场7.5折”的告示。

针对目前两家书店的打折销售活动，中关村图书大厦的总经理十分肯定地表示，这不是折扣战，而是为了回报读者，让读者得到更多实惠。

第三极书局总经理表示，对于新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此，不得不选择以“价格战”来制止“价格战”的方式。

由此，海淀图书市场成了业界热议的话题。

近年来，图书零售市场竞争日趋激烈，终端扩张成为书店“跑马圈地”的主要方式。

眼前，两大卖场的折扣营销活动无疑将给北京乃至全国图书市场带来进一步动荡。

——摘自《中国图书商报社》2006.9.5

请阅读这段材料，回答下列问题：

1.（8分）第三极书局紧邻中关村图书大厦，这是导致这场价格战的因素之一，请以此为例，分析目标市场选择应注意哪些问题。

2.（10分）运用图书营销学的相关理论来评述海淀图书市场上两家书店折扣行为的影响。

3.（12分）价格策略只是图书促销的一种策略，有时书业企业会选择科学的促销组合策略，请分析影响图书促销组合的因素。

4.（12分）有人认为这是一场明显的折扣战，并使得公众所认定的出版业是暴利行业的印象进一步加深。

你认为出版行业是暴利行业吗？

为什么？

5.（15分）有人认为书店之所以能打折销售，是因为图书定价太高；但也有人认为“图书定价高是一个伪命题”，你认为我国图书产品的定价合理吗？

请分析影响我国图书产品价格的价值、成本因素。

②科目名称：

出版发行学科目代码：

608

一、名词解释（4*5分）

1、出版资源2出版项目策划3按需印刷、4单行本

二、问答题（10*5分）

1.出版活动形成和发展必须具备哪些基本条件？

2.试述我国出版物基本流通制度的特点及其实现形式。

3.我国出版运行机制市场化主要体现在哪些方面？

4.列举图书索引的功能和种类，并简要评价索引在我国图书出版中的应用情况。

5.简述我国古代图书装订形式的发展变化。

三、材料题（15*2分）

1.以下三则材料，代表了我国相关领域的专家、学者对于出版学学科性质与学科体系的典型看法。

请仔细阅读材料，并回答问题：

a.概述我国相关领域的专家学者关于出版学与编辑学关系问题的几种典型观点及其立论依据（6分）

b.综合运用相关专业知识，谈谈你对出版学与编辑学两者关系问题的看法。

（9分）

一编辑出版学是一门社会科学与自然科学相互渗透、相互结合的交叉学科。

……根据现代科学、技术、经济和出版工业的特点，它的分支学科大致有：

图书编辑学、出版学、非印刷出版物制作学、图书印刷工程学、图书销售学、报纸编辑学、出版管理学、国际合作学、出版人才学、校勘学、版本学、出版史。

二编辑学应是广义出版学的组成部分，而后者则并列于文学、历史学等学科，参与组成社会科学的学科体系。

参与组成广义出版学的“出版物物化学”、“出版物传播学”、“出版管理学”等学科，其所要研究的社会活动，应是与编辑活动同时产生的。

三编辑学不是出版学的分支，出版学也不是编辑学的分支，两者不相隶属，都是独立的学科。

但编辑学可以和出版、新闻、影视“结亲”产生出图书编辑学、杂志编辑学、报纸编辑学和影视编辑学等等。

它们既是有关学科的组成部分，又是编辑学的分支学科。

2.（15分）请仔细阅读材料，并回答问题：

a.辨析电子出版、网络出版、数字出版三个术语的异同。

（3分）

b.就未来出版物形态问题谈谈你对自己的认识。

（5分）

c.结合我国出版业的实际情况，分析发展数字出版面临的主要问题。

（7分）

目前，传统出版业已陷入滞胀的发展状态。

中国报业的广告2005年只增长了6%左右，第一次低于国家GDP的增长速度，从十几年来增幅在33%的高位上一下子落了下来。

欧美其它国家的报纸发行量也大多呈下滑趋势。

CNNIC调查数据显示，2006年上半年我国的网民数为1.23亿，比1997年第一次调查的数字增长了198.4倍。

新闻出版总署的数据显示：

2004年，中国网络出版收入达35亿元人民币，带动相关产业（如IT、通信、媒体、教育等行业）估计达250多亿元。

四、论述题（25*2分）

1.与一般商品相比，图书商品具有什么样的特定？

2.请结合历史与现实，谈谈出版工作对社会文化的影响主要表现在哪几个方面？

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：

出版发行学科目代码：

608

概念理解题（5*5=25）

1、出版物流通环节2三朝本3二级分发4天然实物材料5出版项目运作制

简答题（10*5=50）

1、简述出版学与图书馆学的联系与区别。

2、现代图书版本形成的因素有哪些？

3、出版业的起源要以什么为标志？

为什么？

4、如何认识图书插图？

5、在买方出版物市场条件下出版者应如何组织好自己的经营活动？

论述题（75）

1、什么是图书学的研究内容（20）

2、如何认识图书的著述与编撰两种著述形式？

（25）

3/论新时期的出版创新（30）

②科目名称：

图书营销与管理

一、名词解释（4*5=20）

1、产品线

2、图书促销组合

3、同业折扣

4、直接分销渠道

5、不规则需求

二、问答题（20*2=40）

1、请运用书业营销学关于图书产品定价的相关理论，分析评价我国出版企业图书定价活动中存在的主要问题。

2、A出版社是国内重要的医药卫生专业出版社，以出版医药卫生类专业图书为主，此外也出版一定数量的期刊、数字出版物等其他媒体，请综合运用书业营销学知识为这家出版社制定合理的产品策略。

三、材料题（40）

（2007）10月10日至14日，第59届法兰克福书展在德国举行。

这是国际出版业的“奥运会”，每年全球版权贸易总量的75%，都在此时此地达成。

中国代表团此次的参展规模，是历次书展中最大的，有104家出版机构登台亮相，而7000多种参展图书的数量也达到历次之最。

这绝不仅仅是一次出版业单纯的市场行为，很大程度上，它是一次中国文化与世界面对面交流的难得机会。

近年来，中国在国际版权贸易中的“逆差”广为人所诟病。

在文化产品的交流中，中国一直是“入多出少”。

一个正在崛起的经济巨人，其文化影响力似乎显得异常薄弱。

地球人都穿着“MadeinChina”的鞋子和衣服，很快就要坐上中国人生产的汽车和轮船了，但他们还很少为我们而感动。

一个不能产出优雅文学作品的民族，不能得到真正的尊重。

一个不具备足够文化影响力的国家，其笨拙而庞大的经济躯体，只会显得格外生硬而粗鲁。

一个诞生过屈原和杜甫的国度，怎能甘心只做个俯首低眉汗流如雨的“地球打工仔”？

转变，将从中国出版业的从业者的努力开始。

这绝不会在法兰克福止步。

这是一场耗时久远又寂静无声的拉力赛，获胜者要赢得的将不只是奖金和花环，而是人类心灵持久的尊重与荣耀。

问题一：

中国的和平崛起不仅表现在经济上，更重要的是文化“软实力”的提升；但是，中国目前尚处于“文化赤字”状态。

请概括并分析近年来中国出版业在改变这一状况所做的各种努力。

（16）

问题二：

在谈到中国版权贸易逆差时，一些专家提到“营销不力是关键”。

请问中国出版业应该采取什么样的营销措施来扭转局面。

（16）

问题三：

请列举中国当前具有较强的版权贸易能力的出版企业。

（8）

四、案例分析（50）

1、2007年5月21日，某县罐头厂（下称甲方）向武汉市糖酒批发公司（下称乙方）发出一份传真：

“今有一批糖水罐头，你方是否需要？

”次日即收到乙方回电：

“需要，请详告货目”。

甲方遂于5月25日发出传真：

“糖水猕猴桃罐头2000箱，规格锡皮567克型，每箱20瓶，每瓶2.00元，质量符合国家标准，整批货物加船运至武汉粤汉码头的运杂费共5500元”。

乙方接到传真后，于27日传真回复：

“请将锡皮567克型改为锡皮250克型，并保证在8月底交货。

我方在见到货单后立即电汇货款”。

6月1日，甲方考虑库存锡皮250克型罐头数量只有250箱，且锡皮567克型罐头8月底交货也有困难，便传真甲方，说明当时只有锡皮567克型规格的猕猴桃罐头，而且只能在9月底才能交货。

乙方于6月4日传真恢复称：

“你方6月1日来电，我方同意。

另请考虑规格为锡皮567克型的罐头”。

甲方接到乙方6月4日的电报后，认为乙方又