EHLEP产品规划说明书模板.docx

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EHLEP产品规划说明书模板

编号：

EHL-EP-PE-022

密级：

XXX产品规划说明书

[V3-0.0]

拟制人：

审核人：

批准人：

[年月日]

北京易华录信息技术股份有限公司

文件变更记录

*A-增加M-修订D-删除

版本号

日期

变更类型

（A*M*D）

修改人

摘要

审核人

备注

V1-0.1

2011-05-11

A

童剑军

新建文档模板

V2-0.0

2011-09-12

M

韩伟莉

体系评估通过后建立统一基线版本号

韩伟莉

V3-0.0

2012-1-13

M

韩伟莉

体系评估通过后建立统一基线版本号

韩伟莉

文档说明：

本文档专用于研发产品的计划，包括市场分析，产品定义，型号规划，推广计划等内容。

对于实际工程项目无须撰写本文档

1产品概述1

2市场分析1

2.1产品背景1

2.2产品的市场概述1

2.3产品的市场需求2

2.4产品同类市场现状3

3项目建设必要性及可行性3

3.1项目建设必要性3

3.1.1（样例）市场竞争力必要性：

4

3.1.2（样例）技术领先必要性4

3.1.3（样例）成本降低必要性4

3.2项目建设可行性4

3.2.1（样例）技术路线及核心技术5

3.2.2（样例）技术储备和人才储备5

4产品的发展规划6

4.1产品的发展蓝图6

4.2产品的版本规划6

4.2.1（样例）产品系列规划6

4.2.2（样例）XX系列命名规则7

4.2.3（样例）XXX系列行业应用的定义和区别8

4.3产品的市场定位8

5XXXX型号产品计划9

5.1产品定义9

5.2产品物理参数描述9

5.3产品功能参数描述9

5.4产品性能参数描述10

5.5产品运行环境描述10

5.6产品兼容性要求描述11

5.7产品测试环境描述12

6项目建设计划12

7市场营销规划12

7.1产品上市计划12

7.2销售方式13

7.2.1（样例）业务模型13

7.2.2（样例）销售渠道14

7.3实施方式14

7.4产品附件14

7.5市场推广15

7.5.1目标客户15

7.5.2竞争对手15

8项目投资估算及效益预估15

8.1项目预算15

8.1.1（样例）投资计划16

8.1.2（样例）资金使用计划16

8.2投资模式17

8.3经济效益分析17

8.3.1（样例）业务收入预计（2010-2015年）17

8.3.2（样例）五年内盈利能力及投资回报能力分析18

8.4社会效益分析19

9风险分析19

9.1政策风险分析19

9.2管理风险分析、20

9.3市场风险分析21

9.4技术风险分析21

模版使用说明

此部分说明该模版的使用前需要注意的事项，模版使用者在使用后删除此部分内容。

文件编写说明：

（编写文件时，请删除蓝色斜体字体文字）

1、请使用标题1～4，所有标题将自动编号。

为方便大家操作，样式应用操作增加了快捷方式：

标题1——Alt＋1

标题2——Alt＋2

标题3——Alt＋3

标题4——Alt＋4

标题5——Alt＋5

标题6——Alt+6

标题7——Alt+7

标题8——Alt+8

2、文件主内容使用样式“正文样式”（宋体、小四、1.5倍行距、首行缩进2个字符），其快捷键为：

正文样式——Alt＋W

3、表格的样式有三种：

表格题注样式——Alt＋C

表格文字样式——Alt＋T

表头文字样式——Alt＋H

4、图文字——Alt＋P

5、斜体样式——Alt＋I

6、编号样式的快捷键如下

编号样式1——Alt+F1

编号样式2——Alt+F2

编号样式3——Alt+F3

7、表格编号样式的快捷键如下

表格编号样式1——Alt+F5

表格编号样式2——Alt+F6

8、从别的文档copy文字到本文档，必须采用选择性粘贴的方式，按照“仅保留文本”方式进行粘贴。

注意：

页脚处需要写明引用某个模板的编号及版本号。

1产品概述

本节内容说明：

此处简单介绍产品，包括功能、用途、产品使用对象等等。

可以写得比较简略，但应表述清晰无歧义。

＝＝＝＝＝样例始＝＝＝（高清电警系统样例）＝＝＝＝

本规划产品为一种基于高清摄像头的电子警察检测系统，采用嵌入式/工控机产品形态，安装于城市交通路口，主要完成闯红灯检测抓拍功能，同时识别出车牌号码。

本规划产品根据关键技术参数不同可分为多个子型号，其中关键技术参数包括：

高清摄像头分辨率：

主要包括130万、200万、500万等几种

复合功能：

包括在闯红灯功能之外是否具有绿灯卡口，声音行为检测、交通流量提取等功能

＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

2市场分析

2.1产品背景

本章节主要介绍产品的应用或技术历史背景，如产品功能在实际场景或项目中的应用目标，

2.2＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

2.3＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

2.4产品的市场概述

本章节主要描述产品的需求行业现状，主要用户群，使用本产品的功能系统的主要技术路线或方案

2.5＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

2.6＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

2.7产品的市场需求

本章节主要分析产品的市场需求规模，必要时可以对市场进行细分，依次描述。

以数据分析为主，主要数据应尽可能使用公开出版材料中的数据（必须同时标明该数据出处），并以此数据为基础进行估算和分析，且分析过程必须合理

＝＝＝＝＝样例始＝＝（高清摄像头产品样例）＝＝＝＝＝

本项目目标产品主要应用于智能交通视频监控技术领域，根据不同典型应用场景分别进行粗略的市场容量统计如下：

A：

机场

机场作为交通运输的枢纽核心，其安全性和正常运行影响着我国的政治经济等各个方面。

所以机场的安全作为交通安全中一个重要的课题，日益的受到重视，机场也就成为我们视频安全监控中的一个重要客户。

我国近20年来，扩建改建和新建了一大批机场，到目前为止，我国大陆在民用航班机场共有总数135个，不含香港和澳门，其中4E型机场18个，31个为已在国际民航组织注册的国际定期航班，国际不定期航班及国际备降机场。

到２０１０年，中国的民用运输机场数量将达186个。

其中大型复合枢纽机场3个，大型枢纽机场7个，中型枢纽机场24个，中型机场28个，小型机场82个，另外将新增42个机场。

据预计到2020年，全国机场数量将达到220个。

国际机场协会表示，未来5年至10年中国航空业将得到蓬勃发展，中国已经成为世界上机场数目增长最快的国家。

未来5年内，国家将在机场建设方面投资1400亿元人民币，主要包括对北京，上海，广州三大复合枢纽的扩建，以及新增的42个机场的建设。

机场数目和规模的增加，使得其对安全的要求也越来越大。

若大型机场按1000个摄像头，中型机场500个，小型机场200个计算。

全国机场到目前为止，包括机场跑道的监控等等，摄像头数目保守估计不低于6万个。

到2015年，将增加到10万个左右。

B：

隧道…………

C：

高速公路…………

D：

城市道路

E：

轨道交通

F：

其他

G：

总保有量估计

根据以上数字，全国用于智能交通的监控摄像头数字将不低于：

6万＋5万＋2万＋2万＋300万≈315万个摄像头

年度市场容量预测

根据上述章节对市场保有量的统计预测数据，当前全国大陆市场的摄像头市场保有量约为315万台，按每年10％的市场保有量增长（增长幅度为新增市场需求容量），每年15％的原有市场设备更新（对应更新年限为5～10年，为合理估计值，更新部分为当年市场需求容量），则未来五年的市场需求容量为：

现有保有量

2011

2012

2013

2014

2015

315.00

81.90

95.63

99.10

109.01

119.91

2.8＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

2.9产品同类市场现状

本章节主要分析目前市场同类产品现状，应根据关键技术参数指标进行分类，并对每一类的同类产品列出主流品牌，包括每一品牌的销售模式、销售规模、销售价格、技术路线（通过各种渠道获取或根据经验分析）等信息。

对同类产品中主流参数还应尽可能列出前三年的历史数据（销售量、价格等）

说明本产品的市场定位，基于该定位所面临的主要用户群及其规模，主要竞争对手，竞争对手优劣势分析等信息。

＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

3项目建设必要性及可行性

3.1项目建设必要性

本段内容提示：

本节填写规划该产品或该类产品对公司的意义，可考虑包括以下几个方面：

市场竞争力必要性：

描述同类竞争公司的竞争优势，有无本产品对本公司竞争力的影响，

技术领先必要性：

描述同类竞争公司的同类产品技术现状，公司技术落后产品的销售下滑数据或原本技术领先的产品由于市场竞争而造成的利润率下滑数据

成本降低必要性：

描述在没有该产品时的成本损失，如果具有该产品后的成本降低预期

为了客观、充分和清楚地表述，本段还可继续细分下一级子章节，单独就某一方面进行详细论述

＝＝＝＝＝样例始＝＝（某DVS产品样例）＝＝＝＝＝

3.1.1（样例）市场竞争力必要性：

原有DVS产品为CIF分辨率编码分辨率，且采用MPEG4编码格式，但目前市场上已经出现了D1分辨率的DVS，且采用H.264编码格式。

H.264编码格式与MPEG4编码格式相比压缩率更高，视频更流畅，传输效率更高，能够在有限的带宽限制下满足更高帧率视频的传输。

D1分辨率比CIF分辨率清晰度长宽各增大一倍左右，接近于原始采集分辨率，当中心平台使用监视器显示该视频时，D1分辨率视频清晰度明显高于CIF分辨率。

该两项特性由于视频的流畅度和显示的清晰度优势，更受用户欢迎，该技术指标的产品销售量逐渐增大，而与之相对的CIF分辨率DVS产品销量则很难继续快速增长，销量甚至于有逐渐萎缩的迹象。

我公司原有的XXXX型号DVS（CIF分辨率，MPEG4编码输出）市场竞争力不断降低，如果不及时投入研发力量开发基于D1分辨率和H.264编码格式的相关产品，则无法保持我公司在DVS产品市场的现有地位和市场占有率。

3.1.2（样例）技术领先必要性

…………

3.1.3（样例）成本降低必要性

…………

3.2＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

3.3项目建设可行性

本段内容提示：

本段分析该产品主要涉及的技术内容，主要包括：

核心技术，初步技术路线等，并在技术分析的基础上分析公司现有技术储备，人才储备等方面，对技术路线也应进行分析，如果没有技术储备或人才储备时应提出解决方案并评估该方案的可能性。

对于技术储备和人才储备的说明，如有特殊方法可以分别在相应的章节中描述，如内容比较简要则也可以将技术储备和人才储备的说明放在一起描述。

如涉及的技术路线或典型核心技术内容不属于广知的技术领域，则可以另行单列章节进行一些相关技术简介，可以引用一些公开文献中的描述（最好同时列出引用出处），也可以以总结综述的形式对相关技术进行简要说明。

＝＝＝＝＝样例始＝＝（某视频分析智能产品样例）＝＝＝＝＝

3.3.1（样例）技术路线及核心技术

本产品计划采用如下技术路线或技术方案：

拓扑结构图……

工作流程图……

数据流向图……

本产品涉及的核心技术包括：

视频编码技术：

……MPEG4编码格式，H.264编码格式，MJPEG编码格式……

视频分析技术：

……背景提取，前景分离，目标跟踪……

WebServer：

……

图片压缩技术：

……JPEG图片格式介绍，图片防篡改技术介绍等

3.3.2（样例）技术储备和人才储备

本项目的技术包含多种重要技术，掌握这些重要技术的实现及其应用条件才能实现本项目预定的研发目标，开发出一套能够实际使用的XXX系统。

视频信息分析技术

视频分析技术通过对于视频信息的分析和处理，……

针对本项目引进了具有相关专业硕士以上学历的开发人员组建专门的开发队伍，由业内具有视频分析核心技术开发丰富经验的专业人员进行管理和指导开发，能够按计划有质量地开发出视频分析相关核心技术，完成项目开发任务。

视频信号处理技术

本项目需要应用到对于视频信号的处理技术，主要指对于视频信号的提取、压缩、存储和传输。

本公司从2000年起便进入了XXX领域，集中了一大批有经验的高水平研发人员，形成了一支高学历的研发和工程队伍，在已实施实际工程项目中完成了大量的XX系统，积累了丰富的视频信号处理技术经验，能够处理实际项目中出现的各种工程和技术问题，可以保证本项目的实施和完成。

4＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

5产品的发展规划

5.1产品的发展蓝图

本段内容提示：

指产品的远期蓝图，该蓝图要求可能在3～10年内实现并具有持续发展的前景。

包括计划的产品系列，预期的市场占有率等，也可能涉及公司产品方向的转型，进入新的行业领域等等。

列举的数据或描述可以有所乐观但应具备可能性和可行性。

5.2＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

5.3＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

5.4产品的版本规划

本段内容提示：

本节应较为细致地描述计划开发和推出的同一系列产品的各种型号产品，包括不同型号产品的关键特性或技术参数。

产品型号可以暂定，也可以给出具体明确的型号（此时应明确详细说明产品型号命名规则）

对于软件产品也可以根据功能、模块等进行类似的系列定义和型号划分

5.4.1＝＝＝＝＝样例始＝＝＝（某智能分析产品样例）＝＝＝＝

5.4.2（样例）产品系列规划

XX产品规划三代产品：

第一代产品为XXX专用设备，称为“A系列”，第二代产品为XX设备，称为“B系列”；第三代产品为XX设备，称为“C系列”。

XX设备（A系列）

指仅具视频分析功能的设备，接口比较简单，功能比较单一。

具体产品特征如下：

●接入一路标准模拟信号，…………

●输出一路标准模拟信号，…………

●………………

XX设备（B系列）

产品同时具有XX和XX功能，接口丰富，功能较全，可变参数较第一代更多，功能也更丰富和强大。

具体产品特征如下：

●………………

●………………

XX设备（C系列）

产品指同时具备XX、XX和XX功能的XX产品。

具体产品特征如下：

●………………

5.4.3………………

5.4.4（样例）XX系列命名规则

XX系列产品的型号命名规则如下（以XX1011为例）：

其中：

1.①：

XX系列统一命名为：

SAVIA，其全称为：

Security…………，代表XX产品，与公司其他产品及市场同类产品区别。

正式名称中SAVIA与后接的产品型号数字间以短横线“-”连接，在实际使用中该短横线也可省略。

2.②：

一位阿拉伯数字，考虑到在平时表达时尽可能简洁，使用该位数字对应称呼产品的基代数，1代表第一代产品，2代表第二代产品，3代表第三代产品。

3.③：

该字段指代产品应用方向，为一位阿拉伯数字，如0代表通用型，1代表公安领域专用型，2代表…………。

4.④：

该字段指代具体型号，通常为两位阿拉伯数字。

前一位数字由0至8，数字越大代表功能越多，但并无特指含义，可随智能算法的丰富而灵活使用，…………

5.⑤：

目前SAVIA产品采用的是XX硬件结构，根据讨论，未来可能会出现基于XX平台的硬件结构方式或基于XX的硬件结构方式，本字段即使用一个字母进行区分，缺省字母“F”时代表使用XX结构方式，字母“D”代表…………

6.⑥：

对于第三代SAVIA产品来说，还具有XX功能，必然涉及视频象素数指标，该字段通过斜杠与前面型号字串相隔开，专用于说明摄像头象素数，格式或灵活设定。

而第一代和第二代产品中没有该字段。

7.型号字串举例说明：

举例：

例如有两个型号字串：

SAVIA-1255型，SAVIA3190S/8M型，由型号字串对应关系可知：

（1）SAVIA-1255型为SAVIA产品中的第一代产品，XX硬件结构，XX领域专用型号，功能数量或算法性能中等偏上的一种型号。

5.4.5SAVIA3190/8M型为SAVIA-C系列产品，基于自主研发的专用智能视频分析技术数字处理芯片（⑤字段含义），具有八百万象素（⑥字段含义）XX智能终端设备，而且是公安领域专用（③字段数字为1）的全功能版（④字段第一位数字为9）。

5.4.6（样例）XXX系列行业应用的定义和区别

对于上述命名规则中的③字段，由于指代具体应用领域，有明确的含义，具体描述如下：

③

应用领域

功能

0

通用型

…………

1

公安专用型

…………

2

交通专用型

…………

3

监狱专用型

…………

4

商业专用型

…………

5

部队专用型

…………

6

未规划，待用

7

未规划，待用

8

未规划，待用

9

未规划，待用

＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

5.5产品的市场定位

本段内容提示：

6＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

7＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

8XXXX型号产品计划

本章内容提示：

本节是针对具体某一型号的产品进行详细的定义和计划，该型号应上上一章产品发展规划中的某一具体型号产品，如本文档包括两个型号产品的同时立项，则应分别完成详细定义和计划，可以在本章外多增加一章作为另一产品的详细定义计划，如果两个型号产品确实属于非常相近的产品（如两款产品有80％以上的相似度，且关键技术均相同，仅仅软件、界面、外模等非关键部分不同，则可并为一章，但也应对不同型号产品分别进行描述，仅就相同的描述部分可以合并，不同部分则需要着重突出，以便区分为两种型号产品）

8.1产品定义

本段内容提示：

本节应对产品有清晰、准确、客观的定义，且应采用符合行业使用规范的用词，该定义应可以在所有对该产品进行介绍的文案中使用。

可以同时确定两个版本的定义文字，其一为偏技术性的文案，其二为偏宣传性的文案，适用于不同性质的文案引用，但均应遵循清晰、准确的要求。

8.2＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

8.3＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

8.4产品物理参数描述

本段内容提示：

由于在市场分析章节中已对市场容量需求进行分析，因此此处重点强调对产品的具体需求，其中包括对产品形态的要求，体积的要求，功耗的要求等内容

8.5＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

8.6＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

8.7产品功能参数描述

本段内容提示：

本节主要描述产品预期实现的功能，

功能的描述应细致清晰，不能简单地使用一两个词汇来概括，对于某一具体功能而言，应说明该功能的具体含义，实现过程，获得的结果。

＝＝＝＝＝样例始＝＝（闯红灯电子警察产品样例）＝＝＝＝＝

本产品是一款闯红灯电子警察产品，可以实现对闯红灯车辆的检测和抓拍。

本产品可以接入地感线圈、雷达等外触发信号，也可以单纯地通过对视频进行分析实现自动抓拍，在红灯期间发现有闯红灯车辆时自动抓拍并识别车牌号码。

抓拍图片包括三张，即同一辆车在停车线前、线中和线后的三张图片，每一张图片均可以看到路口的红灯，图片上通过OSD叠加发生时间，三张图片和一张车辆近景特写图片（该图片可以从三张图片中的某一张通过放大和抠图获得）共同组成闯红灯举证图片，可以根据用户要求进行图片的拼接，同时OSD叠加必要的信息，如地点，车辆行进方向，车道号，闯红灯时间，红灯起止时间，识别车牌号码等），该举证图片可以通过预先设定的协议通过网口上传指挥中心数据库。

＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

8.8产品性能参数描述

本段内容提示：

本节主要描述产品预期达到的性能，对性能的要求应以具体数据为原则，不可使用模糊的语言，

＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

本产品具有以下性能参数：

摄像头分辨率：

1600×1200像素

闯红灯车辆抓拍率：

大于95％

车牌识别整牌正确率：

白天大于90％，夜间大于80％

识别时间：

小于1秒

无故障运行时间：

大于5000小时

8.9＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

8.10产品运行环境描述

本段内容提示：

本节描述本产品运行或使用的环境基础。

对于软件或软件模块产品而言，本节应说明该软件或模块所工作的操作系统版本（其中可以列出可适应的版本和推荐使用的版本），安装使用时需要的硬件最低要求（如CPU型号，内存大小，硬盘大小或转速要求），使用时需要预先安装的操作系统组件或辅助软件（如有些软件安装前需要系统中已安装Installer3.0,DerectX9.0之类的软件）以及数据库软件（Access、MySQL或SQLServer等等）。

对于硬件系统产品而言，此节除了描述与该产品相关的SDK或接口库所需要的安装使用环境条件，以及该产品所需要的数据传输链路要求（如百兆网，千兆网，光纤之类），还应包括该硬件产品工作环境参数，如温湿度等。

＝＝＝＝＝样例始＝＝＝（某DVS产品样例）＝＝＝＝

本产品的SDK软件运行环境参数为：

Windows版本SDK：

操作系统：

Windows98及以上操作系统

浏览器版本：

IE6.0及以上

Linux版本SDK：

操作系统：

或LinuxFedora11以上版本操作系统

浏览器版本：

…………

本产品的设备工作环境参数为：

工作温度：

－10℃～60℃

工作湿度：

0～90％（非凝露）

8.11＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

8.12产品兼容性要求描述

本段内容提示：

本节主要描述软件产品或软件模块产品的兼容性要求，对于形态独立的硬件产品而言，本节没有需要重点说明的内容，在需要的时候可以裁剪本节。

8.13＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

8.14＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

8.15产品测试环境描述

本段内容提示：

本节主要提出产品测试的基础要求，该要求可以使用稍模糊性的语言，但不应产生歧义。

如果确实无法提出测试环境的具体要求，则本节可以裁剪。

9＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

10＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

11项目建设计划

12本段内容提示：

{介绍项目的前期准备、开发、集成测试、市场发布等}

13＝＝＝＝＝样例始＝＝＝＝＝＝＝

14＝＝＝＝＝样例末＝＝＝＝＝＝＝

15市场营销规划

15.1产品上市计划

本段内容提示：

本节主要介绍产品预计开发时间和上市正式销售的日期，如无法明确确定，该日期可以仅截止到季度或月度，无须具体到特定日期。

该上市计划也可较为细化，如分别列出开发结束时间、测试截止时间、产品送检时间、正式上市时间等等。

上市时间计划表可以以表格或Project进度表的形式描述

不同具体型号产品的上市计划时间应分别列出

＝＝＝＝＝样例始＝＝（某信号灯样例）＝＝＝＝＝

产品名称

定型型号

进展阶段时间

市场调研

启动研发

启动试产

定型并启动量产

产品送检完成时间

正式上市时间

LED道路交通信号灯

JD300-3-LMP3321

已完成

2011-3-18

2011-5-4

2011-6-5

2011-7-5

2011-7-5

JD300-3-LMP3322

2011-3-18