产品经理学习资料产品经理面试真题大全.docx
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产品经理学习资料产品经理面试真题大全
产品经理面试真题大全
2020年,筛了2400份简历,面了100来个产品经理,帮助了20多位同学找到了新工作。
这里就用这篇文章,分享一些关于面试的思考和积累。
接下来主要从10个方面分享,共82题。
1、面试前准备(6个问题)
2、个人情况(3个问题)
3、公司情况(8个问题)
4、项目深挖(4个问题)
5、行业知识(2个问题)
6、产品基础知识(28个问题)
7、软能力考查(24个问题)
8、人事的问题(5个问题)
9、定向题目(1个问题)
10、提问环节(1个问题)
01
面试前的准备
1、我要找什么行业的工作
求职前,首先要明确自己的目标行业。
首先明确一个概念,隔行如隔山。
跨行业面试的难度远远高于同行互跳。
企业招人的一个需求就是需要求职者在相同行业的采坑经验。
避免企业在开展工作中的试错成本。
2、我的求职目标是什么
求职目标一般就2个。
钱和发展。
对于0-3年的产品经理,建议发展>钱。
对于3年+的产品经理,建议钱=发展。
如果产品经理有创业计划,不妨去创业公司试试。
但我个人建议,初入职场,先去大公司锻炼。
因为小公司,各种资源都是相对短缺的,可能你还没热呢,公司就黄了。
创业公司基本定律:
九死一生。
3、邀请我面试的公司活的怎么样
首先要看行业知名度。
一线公司一般没有活着的问题。
一线公司是指BATTMD这类的。
BATTMD=XX、阿里、腾讯、头条、美团、滴滴。
二线公司风险也不大。
这种公司一般是细分领域的龙头几家。
也叫独角兽。
三线公司是指有一定知名度,但华而不实。
比如蛋壳。
剩下的事创业公司,市面上查不到的信息。
这类就要比较警惕了。
首先要看查下公司的基本信息。
XX一下就可以。
看下注册时间、注册实缴资本、法人以及在保人数。
然后看下和HR\联系人问下公司的营收情况。
要是支支吾吾保密不回答之类,一般有鬼。
这类数据上市公司是公开透明的。
其次去问问公司有多少人,假如说公司有500人,那么1年的人力成本最低是1000万。
收入减掉成本,你大概能知道老板还能剩多少钱。
4、对比职位JD,看看我能否胜任
有些职位JD会明确写出这个职位要背的指标,比如增长产品经理这个岗位,一般就背拉新、转化、营收的全部或者某一个。
比如让你背给公司创造1000万营收的KPI,完不成走人,你有信心吗?
如果没有信息建议就别投简历了。
但是有个误区,大部分JD(职位简介)和实际工作是有差异的。
百分之八十的JD是复制+编辑来的。
所以不能明确知道背什么KPI的话,以面试信息为准。
5、公司/猎头跟我要简历,我给不给?
先说一段个人经历吧,我从XX走的时候,简历给过猎头。
然后之后的每一年,我都会接到猎头电话,问我,你还看机会吗?
简历给猎头是一定风险的。
如果猎头不靠谱,他可能帮你海投了。
或者进入猎头数据库
如果猎头给你海投到大厂,第二个面试官会看到你简历筛选未通过的记录。
这里建议大家猎头不先给目标职位的话,不要提供简历。
6、公司给我发offer,我去不去
如果这家公司,你面试通过了,发了offer也不去。
这里建议就别投简历,浪费时间。
有一种情况可以例外,很久没有找工作了,需要面试练练手的。
即使确定不去的公司,也可以去练练手。
02
个人情况
1、自我介绍(必考题)
这个问题几乎是面试必考题。
大部分面试官的客套开场。
[考点]逻辑能力、表达能力
面试者在回答这个问题的时候,面试官一般在快速温习简历。
通过这个问题,面试官会对求职者建立第一印象。
[回答思路]
我是谁(基本信息)
我做了什么(工作经历,项目信息)
时间上限是3分钟(540个字)
建议求职者提前整理好这部分话术,熟练掌握,回答时流利别打结。
[参考答案]
您好,我叫XX,20XX年毕业于XX大学。
X年产品经理。
之前服务过BAT。
近两年主要在线教育增长方向的项目,主要领域是APP的拉新、活跃、转化。
比较有代表性的项目,一个是项目1,一个是项目2。
项目1是通过措施1、2、3,使转化率提升100%
项目2是通过XX方式来拉新,为公司拉新XX万。
以上是我的自我介绍,谢谢。
2、个人认知
这个问题,出场率大概是30%,主要是考查面试者是否能够客观的认识自己。
那么这个问题为什么会出现在面试里呢?
如果一个人的自我认知是精准的,那么他在接受一个任务的时候就比较靠谱,会知道自己什么一定能做成,什么一定做不成。
如果一个人的自我认知不是精准的,那么他连最熟悉的自己都不能同理和共情,就更别提对陌生的用户的需求感同身受了。
1)你最大的优点是什么?
[考点]个人优势、成长力、自我认知、诚实
职场人最重要的就是能够保证稳定的输出,能够发挥自身优势的人,往往会让自己的优点发光,借势成长。
[回答思路]
我的优点是什么,最好说三个。
因为面试官心里会有一个职位的能力画像,需要某些能力特别突出。
说三个优点,不多但提高了命中率。
其次,不要说完优点就完事。
面试官接下来会问为什么。
可以直接说下能够证明优点的论据。
[参考答案]
我的优点是A、B、C。
因为我的工作和生活中,这些优点相关的事,我做的很不错。
(这里不能编造,说的一定要有理有据)
2)你最大的缺点是什么?
如果优点题是答对加分的话,缺点题就是倒扣分,甚至直接淘汰。
优点题是帮助面试官挑选符合条件的候选人,是择优。
缺点题是帮助面试官过滤不合符合条件的候选人,是淘汰。
因此这道题的重要性,远高于优点题。
[考点]个人劣势、自我认知、自我批评、复盘
[回答思路]
第一,不能答绝对不符合岗位要求的点。
比如C端产品要求有及强的同理心,缺点就不能是同理心欠缺。
第二,适当将优点强化成缺点,来凑数。
比如我有时间过分追求完美,变相夸自己。
第三,找不影响实际工作的点说。
比如自律能力要加强,最近又胖了。
第四,找所有人的共同缺点说。
比如我的战略视野不够高,制定战略规划欠缺。
如果是执行岗位,非带人和专家岗位,这个答案可以用。
如果是0到1的业务线,这个就是送命题。
[参考答案]
我的缺点有三个,有时候会过分追求完美,自律需要加强,战略视野需要提高。
这也是我一直在不断提醒自己需要加强的。
3、婚姻状况
这个问题,一般女同学会遇到。
就是产假的问题。
细节点就是已婚未育的女同学会遇到更多。
毕竟我也见过部门5个人,3个人休产假,剩下2个人累到离职。
这个问题不展开,建议面试者多为自己考虑。
03
公司情况
面试官一般对求职者的公司不是很了解。
因此需要这个环节。
因为各自的背景和经历不同,即使是大厂或者独角兽公司,求职时加分程度也很有限。
明星公司的经历就像当于学历里的211和985。
也是一种独木桥的筛选机制。
1、公司简介
1)有多少个项目
有多少业务线,公司规模多大,基本都是这一类问题。
面试官想知道求职者的公司实力如何。
毕竟公司名声在外,全靠市场和公关。
[考点]市场分析、竞品分析
[回答思路]
这部分基本就是公司硬实力介绍。
成立时长、人员规模、业务规模、市场排名、业务线分布。
[参考答案]
XX成立于2001年,全国员工人数约X万,年营业额约XX亿,细分领域排名第X,
业务线基本覆盖考编考试的所有科目。
2)主项目是哪个
面试官问这个问题,一方面属于细节深挖,一方面是想了解求职者的工作内容和主航道业务的关联度。
[考点]深度思考、学习能力
[回答思路]
第一,这道题对于面试官是基础知识普及类。
为之后的项目深挖做准备。
第二,通过了解主线项目,判断求职者在公司的地位、职能和价值。
第三,注意不要问什么答什么。
面试过程中,问题很简单,一句话就能说完的场景很多见。
但此时面试官想继续听的话,求职者要及时反馈。
这里需要给面试官更多的细节,来建立求职者的职场画像。
[参考答案]
我们公司的主业务是做会计培训的。
大事业部分为产品部、研发部、教研部和运营部。
我隶属于产品部,负责题库、排课系统、教务系统、辅导系统的全模块产品设计。
除了横向支持会计培训业务线,也为其他考试科目提供线上系统。
3)商业模式是什么
[考点]商业模式、产品视野
[回答思路]
商业模式的核心是产品,本质是通过产品为用户创造价值。
商业模式,强调如何切入市场。
简单来说,商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱。
[参考答案]
我司是会计培训教育公司,利用多年积累的全真题库和标准化教学体系帮助用户成功考证,以售卖线上课程的形式盈利。
4)盈利方式是什么
[考点]盈利模式
[回答思路]
盈利模式,强调如何赚钱。
它和商业模式相辅相成,只是侧重点不一样。
[参考答案]
我司的收入主要来自3个方面,题库的会员服务费、实体图书、线上课程。
其中线上课程是主要收入。
2、团队架构
1)公司多少人,产品多少人,研发多少人,运营多少人
这道题,一方面是面试官要了解基本信息,另一方面去交叉验证你的项目和你的资源是否匹配。
毕竟产品经理是一个协调性角色,如果连有多少可以协调的资源都搞不清楚,就不用谈项目协调和推荐了。
[考点]组织架构
[回答思路]
第一,每个部门说个大概就好。
但记不清不要编造。
第二,这道题能侧面反映现在公司的氛围是如何的。
是偏传统还是偏互联网。
第三,产品研发比例有固定规律。
产品:
测试:
开发=1:
1:
4-6
[参考答案]
我们是在线教育公司,共300人左右,教研、运营、产品研发各占三分之一。
产品团队大概有20人左右。
2)产品团队分工
公司架构是看你本部门的公司地位,产品团队分工就是看你在产品部的地位。
[考点]组织架构
[回答思路]
第一,阐述产品团队人数。
第二,阐述产品成员之间的各自分工。
第三,阐述产品成员之前的汇报关系。
[参考答案]
产品部共10人,产品总监负责整个部门,剩余9名产品经理向产品总监汇报。
产品经理各自负责单独系统,我们的系统包含题库、排课系统、教务系统、辅导系统、投放系统等。
我主要负责题库和投放系统,工作重点主要是获客方向。
3)你的对接人,对接方是什么样的。
此题主要考查产品经理对于自己的定位以及日常工作的流程规范。
[考点]工作流程
[回答思路]
第一,需求对接的结果是解决问题。
这点不因对接人和流程改变。
第二,需求对接的流程一般是提出需求-制定解决方案-达成一致-上线。
第三,需求对接人不单单指的业务方,也包含产品经理自己。
[参考答案]
我的对接人有三种。
一是产品组自身。
二是业务部门。
三是CEO。
不同的对接方有不同的对接方式,但大原则是以解决问题为结果的需求对接。
比如CEO一般要求短平快,最快速度拿到结果,再迭代。
而教研部门一般对细节要求比较高,满分100分,必须达到120分的标准才能上线。
3、公司地址
1)你住哪里,来我们这里需要多久
这个环节,基本是个人信息的收集,面试官会重点关注几个点,比如家庭成员、搬家、加班、是否买房等等,以此来综合判断求职的意向度。
[考点]求职意向
[回答思路]
第一,首先表明态度。
地点和时间对你来说不重要,你更看重这个工作机会。
第二,可以试探性问下,搬家的话,公司附近推荐哪里。
[参考答案]
我目前住在北京回龙观,来贵司大概40分钟吧。
如果应聘贵司成功的话,我希望搬到离公司比较近的地方。
04
项目深挖
1、挑一个项目介绍一下
面试必考,此问题等同于你的代表作是什么。
[考点]项目介绍
[回答思路]
第一,选要介绍的项目是有标准的,要对标岗位要求。
比如应聘增长产品经理,那么对应增长类的项目。
第二,这个项目是要特别成功的。
比如负责提升付费课程的转化率,那就需要至少提升3%
第三,项目介绍要符合金字塔原理,先说结果,再说过程。
[参考答案]
我可以说一下今年做的直播带货的这个项目。
我将电商直播带货的方式移植到在线教育产品内。
用流量直播课的形式,直接售卖正价课程。
转化率较常规形式提升了1倍。
2个月内进行了3次迭代。
分别是直播橱窗、直播间监控、购买跑马灯,每次迭代均提升50%转化率。
今年这个功能带来了XX万业绩,公司对这个项目也很满意。
2、这个项目成功的关键是什么
产品经理是决策型的职业,最大的忌讳就是太听话。
什么能做、什么不能做、要不要做,都是需要思考的。
本题主要是面试官甄别求职者是不是产品工具人。
这道题的其他问法,比如这个项目只让你做一件事,你做什么。
[考点]决策力、本质
[回答思路]
第一,一个项目能成功的点只有一个。
切忌用一堆观点证明。
第二,你对项目投入的精力符合二八原则。
最关键的点投入的精力越多。
第三,要重点阐述自己如何找出这个关键点的。
[参考答案]
这个项目成功的关键在于直播节奏的控制。
直播带货本质上是一个销售过程,转化节点的掌握直接影响最后业绩。
在直播过程中,转化节点一般出现在主播口播广告的时候,这时会操作直播橱窗让推介的商品置顶弹出,同时强调限量特价抢购,系统配合购买跑马灯营造购买氛围。
至此,直播中的转化节点完成。
非广告时间,更多的是做线索收集,俗称追单。
通过广告中抢购+直播后追单,完成高效的销售过程。
3、如果让你重新做这个项目,你会怎么办。
本题考查两个方面,一个是求职者的成长力,一个是求职者的认知程度。
因为重新做项目,肯定是要承认自己的过失,下次更快更好的拿到结果。
这个问题的其他问法:
做这个项目你有什么收获
[考点]复盘
[回答思路]
第一,找到自己的项目亮点,下次再做这类项目让亮点更亮。
第二,找到自己的过失,下次再做最早避免。
第三,先抑后扬,亮点-如何更亮-过失-如何避免。
第四,这个项目一定是一个相对成功的项目。
[参考答案]
如果把直播带货这个项目再做一遍的话,我会将直播橱窗的展示做的更强,因为它直接影响用户的购买决策。
目前中间有一个商品详情页,后续也可以把这步去掉。
其次,直播间时间延长,应该做一些限制,虽然这个功能延长了追单时间。
但是用户也会拉长用户的购买决策时间,造成用户疲倦。
第二天的直播的到课率就降低了。
4、这个项目的数据结果是什么水平,有没有达到你的预期?
每个产品经理最终要对产品结果负责,面试官的预期是求职者心里有数,皮实出活。
[考点]数据分析、复盘
[回答思路]
第一,稳定的输出是产品经理的底线。
第二,超额完成是产品经理追求卓越的体现。
第三,结果导向,数据说话。
[参考答案]
这个项目立项的时候,保守估计转化率为X%,销售额为XX万。
第一期上线后,距离预期差一点,但是运营同事觉得不错。
后续就追加了场次和资源。
产品部也小步快跑迭代。
最终转化率和销售额是我们预期的一倍。
05
行业知识
1、谈谈你对在线教育的看法。
这个问题一般是面试官对求职者的等级定位。
一般只想闷头干活的工具人是没空抬头看看天的。
这个问题的问题大概率决定求职者是产品助理、产品经理、高级产品经理中的哪一个。
[考点]视野、认知、市场分析
[回答思路]
第一,阐述行业存在的契机和至今的发展。
第二,对市场格局做一个基本阐述。
第三,对行业未来的(乐观)畅想。
[参考答案]
随着移动互联网的普及,线上产生了新的场景,学习也是其中一个场景。
但是由于市场教育进程缓慢,线上教育只占整个教育市场的20%份额。
疫情来临,对在线教育是一针强心剂,加剧了对整个市场的教育过程。
因此在线教育也进入了下一个竞争白热化的阶段。
以K12教育来说,全科教学的平台基本有2类,一类是互联网玩法的科技教育企业,如猿辅导和作业帮,一类是传统线下转型的企业,如新东方和好未来。
随着融资烧钱大战的进程,市场会逐渐出现天花板,线上会达成新东方和好未来长期共存的情况。
教育是中国家长的刚学,教育资源不平等的现状需要在线教育去解决。
因此只要把握教研产品质量,就能在教育领域有一席之地。
2、行业头部是如何做大做强的。
这道题,面试官想考察的是企业A如何打败企业B。
这道题对于从业的产品经理来说相当于历史题。
[考点]视野、认知、市场分析、竞品分析
[回答思路]
第一,尊重客观事实。
不知道就说不清楚就好了。
执行层产品对此题要求不高。
第二,行业第二崛起的点要抓准。
一般只有一个关键节点。
[参考答案]
在线教育领域,绕不开的两个独角兽是猿辅导和作业帮。
他们代表了以互联网思路切入市场的一类企业,摆脱了线下教室的依赖。
K12教育的场景里,做题是刚需。
如果说线下教育企业抓住学生的课后时间。
那么线上教育企业就抓住了学生完成作业的时间。
高频且刚学场景的抢占,造就后入市场的企业崛起。
题的场景存在,形成了在线教育的流量池,流量为王的时代,赢得了流量就赢得了先机。
06
产品基础知识
1、产品经理的定义
1)什么是产品经理
这个问题也有其他问法,比如你是怎么理解产品经理的。
零基础、3年以内、转行的产品经理被问到几率比较大
[考点]职业认知
[答题思路]
第一,产品经理存在的价值要说出来。
第二,产品经理日常都做什么要有基本认识。
第三,自己做产品经理的理由要说明。
[参考答案]
产品经理是帮助公司为用户打造正确的产品的职位。
产品经理的价值是在产品的价值、成本、可用性之间寻找到最佳的平衡点。
产品经理的具体工作内容包含市场分析、产品策划、产品设计、产品文档、需求实现、迭代优化。
公司的核心其实是产品,产品作为接触用户的门户,真正以用户为中心,才能创造社会价值。
我认为的产品是这样的。
2)产品经理要具备哪些能力?
哪个能力最重要
这个问题也可以换个问法,你觉得自己能当产品经理吗?
为什么?
[考点]能力认知
[答题思路]
第一,面试时间有限。
尽量回答大面的能力。
第二,此题不要展开。
面试官只是想考察基础认知。
[参考答案]
产品经理应当具备产品基础技能、执行力、逻辑能力、学习能力、行业知识、团队协作能力、独立思考能力。
我认为最重要的是独立思考能力。
因为独立思考是解决一切问题的基础。
2、工作流程
1)产品工作有哪些
[考点]工作规范
[答题思路]
这道题是面试官对求职者日常工作习惯的考查。
还有就是求职者对自己工作的边界感。
[参考答案]
产品工作有竞品分析、需求撰写、设计评审、研发评审、运营协调、数据分析等这些方面。
2)工作流程是什么样的
[考点]工作规范
[答题思路]
此题比较简单,0-3年的产品被问到的机会比较多。
主要考察是不是真的有工作经验
[参考答案]
产品工作流程主要包含9个方面:
需求调研、需求分析、产品设计、研发跟进、测试、上线、产品培训和推广、数据分析、产品迭代。
3、市场分析
1)你负责的产品,行业第几,市场占有率多少,天花板是多少
[考点]市场分析
[答题思路]
第一,面试官要考察求职者的基本视野高度。
第二,考察求职者的结构化思维。
第三,考察求职者的主动思考能力。
[参考答案]
我负责的产品是一款在线教育产品,主要是会计考研方向。
目前产品在垂直领域是行业第一,市场占有率在50%左右,行业的天花板是两百亿左右。
4、竞品分析
1)你看过哪些产品,有什么可取之处.
[考点]竞品分析
[答题思路]
第一,考察求职者的好奇心。
第二,考察求职者的学习能力。
第三,考察求职者的基础产品能力:
竞品分析
[参考答案]
因为我是做在线教育产品的,所以市面上的在线教育产品我基本都看过。
我主要谈一款Timing的学习APP,它其实抓的是自习室的场景,也就是督学这个环节。
学习是反人性的,但是它其实是线下自习室的线上化。
结合视频场景,抓住了这个需求点。
也获得了一大部分忠实用户的好评。
5、用户调研
1)如何将用户需求转为产品需求
[考点]需求分析,同理心
[答题思路]
第一,了解用户的需求本质,比如口渴了,不一定要喝水。
第二,站在用户角度思考,将自己化作用户本身。
第三,以产品的方式满足用户需求。
[参考答案]
我在了解用户的需求时候,会首先搞清楚用户需求的来龙去脉。
用户为什么会有这个需求,何时何地有这个需求,最终用户要得到什么。
了解以上信息,我会将自己代入用户角色,找到一个自己能接受的解决方案。
然后将解决方案和用户沟通,看用户的反馈,如果用户反馈不错。
我会将解决方案在产品上实现。
2)你产品的用户画像是什么样的
[考点]用户画像
[答题思路]
第一,考察用户画像的基本概念。
第二,考察产品经理日常是否看数据。
第三,考察产品经理对用户的理解程度。
人口标签:
性别、年龄、地域、教育水平、出生日期、职业、星座
兴趣特征:
兴趣爱好、使用APP/网站、浏览/收藏内容、互动内容、品牌偏好、产品偏好
社会特征:
婚姻状况、家庭情况、社交/信息渠道偏好
消费特征:
收入状况、购买力水平、已购商品、购买渠道偏好、最后购买时间、购买频次
[参考答案]
我们平台的用户女6男4,25-35岁的上班族,大部分居住在二线城市。
本科和单身居多,收入中等,购买课程单价在2000左右。
基本只购买1次,没有复购。
3)基于用户画像,你做了哪些事
[考点]用户画像,用户研究
[答题思路]
第一,考察数据分析能力。
第二,考察解决问题的能力。
第三,考察产品敏感度。
[参考答案]
我们的产品是一款成人考证的产品,用户大部分是上班族,使用产品的时间大部分集中在晚上下班时间。
因此我们的主力活动都对这个时间属性做了额外关照。
比如我们有一个刷题打卡社区,我们的打卡提醒时间就设置在了19点。
比如我们分为两大类,一类是有时间集中学习的,一类是只有短时间学习的。
但我们的课程都是1V1集中冲刺学习的。
缺乏有时间用户的对应课程,但是由于初创产品用户规模有限,品牌影响力有限。
用户追求极致性价比,因此我们增加了2-3人的小班课,既能及时开班,又能保证单人的练习时间。
这些都是我们针对用户画像进行的产品调整。
4)如何和用户沟通的?
[考点]用户调研
[答题思路]
第一,考察产品经理的沟通能力。
第二,考察产品经理的落地能力。
这里说一点,大部分产品经理做需求都是飘在天上的,倾向于用上帝视角去观察用户。
而如何跟用户沟通的这个问题,真的就是想看看产品经理工作的时候是否下了基层。
[参考答案]
我在做用户沟通的时候,一般分为几个阶段。
第一,看数据,一般是通过数据发现问题,确认问题的大方向。
第二,观察,去找到特定的用户去观察他们的行为。
第三,沟通,整理好问题清单,用开放性的谈话和用户取得沟通。
尽量争取语音沟通。
6、需求挖掘与分析
1)需求来源有哪些
[考点]需求来源、需求挖掘
[答题思路]
第一,考察需求来源的产品常识。
第二,考察产品经理的主观能动性。
第三,试探产品经理是否是工具人。
[参考答案]
我做的是在线教育产品,需求来源主要有老板、运营、教研、用户、产品。
老板、运营、教研的需求占一半,其他的占另一半。
2)你是怎么排需求优先级
[考点]需求优先级
[答题思路]
考察四象限法则
紧急又重要:
包括一些突发性的但必须解决的事件,比如客户投诉,危机事件,例如重大系统漏洞等等
重要不紧急:
比如关于运营的活动规划,提高用户体验的一些需求
紧急不重要:
计划之外的工作,如老板要求必须满足的奇思妙想等等
不紧急不重要:
就是一些对用户来说无关痛痒的需求,或者做了对目前版本没有实质性帮助的需求
[参考答案]
日常需求,一般遵循要事优先原则。
简单说就是