app制作策划方案.docx
《app制作策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《app制作策划方案.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
app制作策划方案
app制作策划方案
篇一：
app项目策划书
校园移动应用策划书--
校园微服务
策划者：
孙乾栋
20XX年3月26日
一、项目概要
1.1市场调查
随着科技的进步、电子产品的普及，手机已是人们生活中不可分割的伴侣，近年来，智能手机品牌不断扩大，功能逐渐完善，使得移动应用出现了井喷式的产生和爆炸式的发展。
由于移动应用的多元化、人性化，更新快，新鲜度高，使得80后、90成为智能手机app的主要用户。
根据网易科技的数据，90后在校大学生使用智能手机的人数比例为98%，而由于学习或其他原因使用非智能手机的人数占2%。
此外，社交、购物分享、游戏软件、资讯等类型的手机软件，是青年用户手机app中的主力军。
90后大学生手机中必备的软件前三名为：
社交类，休闲娱乐类，学习工作类。
如图1.1所示。
根据数据可见，学习类软件在大学生市场有较强的发展潜力，且目前市场上使用较为广泛的社交软件地位比较稳固，而娱乐休闲类软件更新速度快，易成为app泡沫，因此研发学习类软件符合主流、实用性大、市场广阔。
1.2产品介绍
本产品的针对人群是在校大学生。
基于90后是智能手机软件的主要用户，因此设计一款能够帮助学生学习又能实现便捷校园服务的应用、新鲜的体验的产品，使app不再快速泡沫化，是我们的目的。
众所周知，对于整个大学生团体来说，无论任何学生，都希望自己在大学的生活过得愉快而又舒心。
在大学啥都可以了解自己的生活圈，学习，以及购物的方便，更重要的是，对于一部分学生还需要可以找到兼职或自己创业。
因此，我们旨在设计一款有趣、实用的app来帮助大学生攻克这些难关。
该产品的基本功能有：
1.3SwoT分析
SwoT分析见图1.3.
oS
1.智能手机爆炸式的发展以及无线网络1.意向性强：
针对大学生，主攻单词。
覆盖区的不断扩大。
2.学习新法：
独创学习分享平台，收获人
2.大学生是移动应用的主要用户，有较气与知识。
大的市场份额。
3.友学共存：
既是聊天分享的平台，又是
3.目前针对某一块英文学习的移动应用学习互助的平台，学习不再孤单。
发展参差不齐，且模式单一，无法引
4.掌中宝：
丢弃厚厚的单词本，随时随地，
起学生的学习欲。
简单快捷地记忆单词。
Tw
1.易被模仿，需不断更新创新。
2.移动应用产品更新换代快，需有用户非1.有益学习的娱乐方法有待完善。
常良好的口碑才能立足。
2.建立朋友圈方面不如微信、QQ等有较
大的市场影响力。
图1.3SwoT分析
二、项目实施
2.1开发流程
本项目开发级后期宣传营销历时四个个月左右，工作流程与详细时间分配如图2.1所示。
项目提出，市场调研与分析产品定位、功能产品研发阶段
团队建设产品测试阶段细化
用户体验及反馈
后期运营维护产品推广运营产品上线
2.2开发团队
2.2.1人员组成及要求
作为一个独立的开发项目，人员必须包括：
产品经理（1人），程序开发人员（2人），测试专员（1人），运营团队（4人），Ui设计（1人）。
各职位要求如下：
1．产品经理：
具有通信、计算机等相关专业知识，有独立的软件开发经验，能熟练使用网络测试工具，熟悉软件开发架构与流程；有良好的团队协作能力、沟通表达能力，有一定的项目管
理经验；富有激情，有较强的执行能力和带队能力。
2．程序开发人员：
计算机、软件工程等相关专业，熟悉开发框架，能够独立完成android开发；精通Java、c/c++等编程语言，熟悉Http协议；有良好的编程思维和代码规范习惯，踏实好学，善于协作。
3．测试专员：
计算机、软件工程等相关专业，有丰富的aPP使用经验；了解android应用软件的测试框架和流程，熟悉Qa标准，精通测试软件的使用，具有一定的数据分析能力、沟通表达能力和文档编辑能力；严谨细心，心思缜密，善于协作。
4．Ui设计师：
视觉传达、美术设计等相关专业，精通aPP交互设计；精通Photoshop、Flash、illastrator等专业软件;有较强的艺术感和较高的审美水平，了解市场对交互设计的要求，能够准确把握用户的审美需求；耐心负责，有较强的沟通理解能力、团队协作能力。
5．运营团队：
营销策划、市场运营等相关专业，有丰富的产品运营经历和营销手段，能准确把握市场动向和社会热点；有项目推广、管理经验，较强的市场调查和数据分析能力，熟悉aPP上线、维护流程；有较强执行力，热情善于交往，思维敏捷，良好的团队合作精神。
2.2.2人员分工
在市场调研、产品设计、产品开发及后期维护过程中，工作人员的详细分工如表一所示。
表一职能描述
岗位名称职能描述
1.按照公司要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划，合
理分工。
2.评估市场、风险等，确定营销策略，制定经费预算表，落实
人力、物力等各类资源。
撰写项目申报书、项目计划书等
产品a材料，完成任务审批。
经理3.定期召开团队会议，了解项目进展，解决难题，实时调整战略部署，并及时向公司汇报进展。
4.把握市场动向，分析市场需求，分析反馈数据并及时调
整战
略布局，指导完成各阶段任务，必要时能够参与程序编写、测试以及制定销售策略。
负责整个aPP生命周期各项工作
的监督、管理。
1.按照用户需求确定程序功能，并进行模块化设计，按照产品
B1经理的分工完成本人的程序编写任务。
程序2.调试编译自己所完成的部分，进行详细标注，并完成功能模开发块化。
协作搭建后台及数据库。
3.相互检测对方程序的完整、简洁性，修改并达到最优化。
根
B2据测试专员的测试结果修改自身BUG，并进行最优化调整。
4.根据后期反馈数据修改模块功能，进行产品升级和维护。
1.对各版本软件进行测试，记录和描述问题现象，分析BUG原测试c因，撰写测试计划书和报告书。
2.反馈测试体验，提出针对性的修改方案，参与和分析用户体
验调查。
北京讯鸟软件有限公司
1.参与和分析用户体验调查，能够按照市场需求把握用户界
面风格、内容，编写市场需求文档、产品需求文档。
Uid2.进行产品架构设计，负责客户端和用户界面的设计、修改、设计优化，产品的形象定位和宣传广告设计，配合程序员完成
篇二：
网站app开发计划书
*****传媒有限公司
****aPP项目
运营计划书
20**年**月
一、项目背景
20XX年，中国的智能手机用户突破10亿，并且数据还在迅猛递增。
专家预测手机控人群将会不断扩大，未来的一座座来自移动互联网的金山银矿等待着有心人去挖掘。
aPP（applicationprogram的简称），即第三方应用程序，由于智能手机的流行，现在的aPP多指智能手机的第三方应用程序。
随着aPP应用市场的不断发展，aPP应用程序在各行各业不断渗透，随着智能手机的普及，移动aPP在各行各业出现，目前，房地产行业也开始出现了移动aPP，虽只是初试阶段，却在整个房地产行业得到了良好的回应。
自20XX年起，aPP开发大潮吸引了很多的商业房地产的注意，20XX年，地产商纷纷开发起房地产aPP。
有专家称：
房地产业在移动互联网很有潜在的利润空间。
而移动aPP客户端则是房地产公司寻求潜在客源，寻求品牌扩张，寻求竞争优势的有效途径之一。
*****成立于1998年，****成立于20XX年，**的客属会员单位众多，有40多家房地产企业、20多家金融领域企业、10多家酒店等。
在**属于具有较大影响力商业机构。
为加强**创收能力及功能，团结客属企业，创立了**领导下的***传媒有限公司（以下简称**传媒），以市场机制为导向，为客属企业提供一个互帮互助，更加有利于**发展的平台。
**传媒结合**会员单位涉足的优势产业，将主营业务定位为城市房地产移动手机aPP客户端的构建和运营，以此推动**和会员单位的
合作及发展。
二、项目简介
1、公司职能
（1）**传媒隶属**管辖。
在日常行政工作中，**传媒将起到下属机构作用；
（2）**传媒主要功能体现在造血功能，通过进入市场机制运营，为**提供更多经济支持，更好地为客家企业，客家人服务；
（3）对所有**会员提供企业帮助服务，如教育、培训、融资、互动等等。
2、aPP简介
**传媒旗下的手机aPP客户端名称为**网，作为城市房地产专业移动手机aPP客户端，设想我们将aPP的业务分为四大版块——楼盘、二手房、租房、招聘。
**网驻足**，放眼中国，运营此项目，通过完善运营团队及成熟运营方案，逐步向其他城市扩张，建立**网手机城市分站。
3、aPP特点
（1）精准目标客户群：
用户下载aPP客户端后，广告精准到位。
有别传统渔翁撒网的宣传方式，也可以按照会员的级别发针对性广告。
（2）强化购买意欲：
产品以生动的文学图片和影片展示比传统的宣传小册子更清晰生动而且产品分类准确、方便、快捷，更可连接更多的资料。
（3）创造好口碑。
通过Fackbook、微博、Twiitter等分享功能，用户随时随地可把满意的体验分享给他的朋友，创造更多的话题。
增加品牌互动，用户可以利用aPP里面的讨论区发表意见，也可以随时随地用图片或者文字向企业发表建议。
（4）提高忠诚度：
一个成功的aPP，集合吸笼客源、增添互动性、品牌推广、节约广告成本和简单快捷等种种功能为一体，利用专业房地产aPP，不仅能为用户带来价值，也可以随时拿到最新的优惠和最新产品信息等等吸引他们定期浏览。
（5）客户全景模式体验。
***网移动aPP客户端拥有互动售楼沟通系统，可以展示客户楼盘各幢单体建筑的精美模型与园林景观来项目全景，并能精细直观地展示项目规划、道路、校区配套等。
只需点击，系统将自动显示对展示应的建筑，并可随意旋转、放大、缩小地进行各个角度观赏，能在宏观上传递出项目恢弘、大气卓着的气质。
4、aPP建设
（1）aPP客户端定位：
以商业地产垂直搜索，房地产资讯及资源提供为主的一个房地产专业aPP客户端。
（2）主要客户群体：
关注房地产信息的访客和专业地产从业人员、对商业地产有需求的个人、店铺、企业、业主、开发商等。
三、项目运营
1、项目管理
该项目在**管理层的监督下，由**传媒直接负责运营管理。
随着***传媒的发展，除了项目之外，其他陆续增减的业务方向的管理均
采用本项目、**传媒和**的直接与简介管理模式。
具体管理流程如下：
2、盈利模式
项目的盈利模式，包括手机客户端广告、会员注册咨讯费和楼盘发布年费。
aPP客户端首年广告招商以30个广告位目标；会员注册咨询采用收费制，即每个注册咨询会员收取2元/月的咨询费；楼盘发布设置20个发布板块，每个板块支持一位楼盘开发商的项目。
3、推广方案
（1）通过**发文的方式和**传媒上门拜访的形式，邀请**成员单位的开发商企业加入**网；
（2）通过在**老板开发商的楼盘的电梯、门口道闸免费做网站的宣传，并对外发放宣传单；
（3）公关活动，联合开发商，策划aPP客户端推广和楼盘的营销相结合的方式，给消费者更懂实质性的好处，比如通过aPP客户端购房寻折扣、客户端集体砍价等活动，又或者结合楼盘的一些活动、现场SHow等，在加强销售的宣传的同时，又可以对aPP客户端进行
篇三：
aPP推广策划书
aPP推广策划书
第1章
项目概述
1.1项目背景
为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司20XX年将积极推进“aPP应用”手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。
1.2项目目的
通过“aPP应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产品合理化意见。
因此，针对aPP应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加aPP应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加aPP应用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。
第2章
aPP推广方案
aPP应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒体、门户网站、移动广告5大平台进行策划执行。
2.1aPP应用市场推广
应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏，应用下载服务的电子应用商店。
应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广aPP
应用是非常关键的第一步。
2.1.1aPP应用提交
将aPP应用aPP提交至苹果aPPStore和安卓市场、安智市场、3G门户、机锋市场、应用汇、n多等国内主流的android应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便
用户通过各种渠道进行下载使用。
在选择应用市场时候，我们可以通过aLEXa排名来获悉应用市场是否属于流量较高的，从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下：
2.1.2aPP论坛置顶
应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安排专人进行维护置顶是很有必要的。
在国内的话，android论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，ioS论坛主要是威锋、麦芽地、爱应用等，aPP应用属于应用软件，因此，撰写关于aPP应用的评测软文、特色功
能、所获荣誉等都是非常好的题材。
2.1.3aPP论坛活动
通过与应用市场论坛官方合作，策划利于aPP应用推广的活动主题，以提升aPP应用曝光率为目标的签到互动，让客户提前知晓aPP应用的品牌信息。
后期活动策划：
比如在活动期内，通过空间、苹果appStore等渠道下载aPP应用手机客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动，将会有机会获得aPP应用推广设置的精美奖品（比如iPhone5s、话费、流量等）。
获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则：
活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为1025.89和9787.21，则
获奖楼层为2589+8721=11310楼；如活动截止时间未达到获奖楼层数，将用指数后四位相减，
则获奖楼层为8721-2589=6132；如遇负数，负号取消，如：
2589-8721=-6132，则获奖楼层为6132。
2.1.4aPP有奖竞猜
相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。
具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与aPP应用匹配的话题进行结合推广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，aPP应用与广大
网友共同期待好成绩。
参与方式：
①收听aPP应用腾讯微博②转播此微博并写上竞猜比分。
每个id以第一次竞猜比分为准。
截至时间，获奖规则：
①前三位猜对比分的听众各奖励礼品；
②在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。
2.1.5aPP有奖问答
aPP应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？
有奖问答是一个很不错的形式，既推广了aPP应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建
议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。
具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第一时间让用户使用的方面和通畅。
2.1.6
aPP应用推荐
应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，aPP应用作为应用市场的推荐软件，将会获得更多的关注和信任。
2.1.7
Banner广告
国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是android的机锋，和ioS的威锋网，购买相应的首屏、通栏等Banner广告，可以为aPP应用获得大量曝光，
从而提升品牌知名度。
2.2搜索引擎推广
搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序进行浏览，因此，保证aPP应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。
由于搜索引擎的结
果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型进行推广是非常有限需要考虑的。
2.2.1
网站优化
网站优化，又称搜索引擎优化（SEo），是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化，优化内容包含：
关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、cmS优化。
关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进行优化建议。
许多搜索引擎包括Google、XX、yahoo！
等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。
合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。
我们根据选取的网站关键词，参考XX为主，查看关键词在XX排名前10位网站的关键词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。
以下是aPP应用，可供参考的关键词。
网站关键词要求合理的布局，要让用户进来一目了然，知道网页的主题。
根据关键词的难易程度与关键词和网站页面的匹配度，选择关键词的适合排名页面。
热门关键词建议用主页来排名，因为主页的权重一般情况下是最高的；如果排在前10位的页面基本是用首页来排
名，那么我们建议也用首页；如果排在前10位的全是分页面，也就可以用分页面和它们竞争。
标题、关键词、描述是非常重要的，即meta。
选择好目标关键词后，写标题和描述时要注意标点符号的使用。
这是对网站的建设非常重要的一部分。
同时图片优化一定要加aLT标签，加上相应的关键词或者是图片描述。
最后要考虑关键词密度。
关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。
2-8%、3-7%、低于10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准！
关键词密度并不是越高越好，而是要保证一个合适的范围。
既要保证密度够高，让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容，同时又要合理控制密度，避免堆积。
网站架构：
网站结构是指网站中页面间的层次关系；按性质可分为逻辑结构及物理结构。
网站层级结构为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。
结构优化使搜索引擎所有内容利于搜索引擎收录。
1、网站结构在决定页面重要性（即页面权重）方面起着非常关键的作用。
2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。
清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。
3.网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎从中抓取更多有价值的页面。
内容优化，主要从以下几个方面着手：
网站的技术层面（是否为div+css），html代码是否简洁，页面标题（Title）、关键词（Keyword），描述（description）、网页的内容是否充实，图片标签。
div+css：
diV+cSS是网站标准（或称“wEB标准”）中常用术语之一，通常为了说明与HTmL网页设计语言中的表格（table）定位方式的区别，因为XHTmL网站设计标准中，不再
使用表格定位技术，而是采用diV+cSS的方式实现各种定位。
网站链接：
网站链接包括内部链接和外部链接。
内部链接：
内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航）。
外部链接：
外部链接是指本网站外部的链接，分为导入链接和导出链接两种。
网站内链：
让主关键词，长尾词，通为一词，让关键词变得可扩展性。
达到金字塔效果。
内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航），使用面包屑导航可以让用户了解目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置。
网站外链策略：
在做外链的同时，要联想到防止链接权重不均衡现象。
这里强调注意导出链接（主要指友情链接）过多会分散网站自身的权重，导出链接建议控制在15个之内。
cmS优化，即动态发布系统优化，是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理系统，支持多种分类方式，使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。
2.2.2搜索百科
搜索百科作为搜索引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜索结果中排名靠前，因此制作aPP应用的搜索百科是非常必要的。
XX百科、搜搜百科、互动百科，是推广aPP的三个主要载体，撰写利于aPP应用推广的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关aPP应用，了解更多详情。
2.2.3知识问答
知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联网体现，能更清晰的描述aPP应用的产品特征与品牌特征。
基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的需求，有针对性地提出问题；同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流量，从而提升网站的转化率。
抓取和分析各种网络问答平台上与“aPP应用”相关的问答。
根据已有问题的数量和质量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“aPP应用”推广的问题。
发布问题及答案，
并把答案选为最佳答案；发布于XX知道、天涯问答、搜搜问问等平台。
并利用SEo技术提
升排名至平台首页。
平台选择：
XX知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、XX百科、维基百科等；执行步骤：
1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案；
2、针对aPP应用，完成知道答案的设计；
3、按照时间规划，完成知道问题、答案的发布，以及答案选为最优。
预期效果：
1、知道平台，搜索目标关键词，相关问答出现在首页；
2、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现；
3、对aPP应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。
2.2.4文库
给别人一个下载你的aPP的理由！
通过设计并发布文库，在搜索引擎中展现aPP应用的功效，可以获得良好的口碑传播。
特别是上传一些aPP应用的产品介绍、使用评测、详细攻
略等，可以更加方便用户了解和使用aPP应用应用。
根据用户的搜索习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化内容，选择国内主流平台XX文库、豆丁等进行上传。
2.2.5网络新闻
网络新闻作为公众舆论的一个风向标，，根据搜索关键词，定期发布利于aPP应用的网络新闻，能够很好的提升aPP应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更
多更全面的关于aPP应用的介绍。
全方位覆盖门户、垂直网站，根据主题、特点和细节提炼，将行业、产品、服务等关键词纳入其中，除起到本身的公关作用以外，另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结果。
升级会员 