中国手机网民娱乐行为报告.docx
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中国手机网民娱乐行为报告
2014年中国手机网民娱乐行为研究报告
（2015年2月）
中国互联网络信息中心
ChinaInternetNetworkInformationCenter
中国互联网络信息中心
第一章调查介绍.......................................................................................................................1
1.调查对象...........................................................................................................................1
2.调查规模...........................................................................................................................1
3.调查样本分布...................................................................................................................1
4.调查方式...........................................................................................................................1
5.调查随机性和准确性控制方法.......................................................................................1
第二章报告摘要.......................................................................................................................3
第三章手机网民娱乐行为分析...............................................................................................5
一、手机娱乐对其他娱乐方式的影响...........................................................................6
二、手机娱乐时长情况...................................................................................................6
三、手机娱乐场景...........................................................................................................7
第四章典型手机娱乐行为分析...............................................................................................9
一、手机游戏行为分析...................................................................................................9
1.手机游戏选择行为...................................................................................................9
2.手机游戏下载行为.................................................................................................12
3.手机游戏使用行为.................................................................................................15
4.电脑游戏用户向手机游戏的迁移行为.................................................................17
5.手机游戏用户的付费行为.....................................................................................18
二、手机视频行为分析.................................................................................................19
1.手机视频的选择行为.............................................................................................19
2.手机视频的使用行为.............................................................................................21
3.手机视频对其他设备的影响.................................................................................24
4.手机视频用户的付费行为.....................................................................................25
三、手机阅读行为分析.................................................................................................26
1.手机阅读选择行为.................................................................................................26
2.手机阅读使用行为.................................................................................................28
3.手机阅读对其他阅读方式的影响.........................................................................30
4.手机阅读用户的付费行为.....................................................................................30
四、手机音乐行为分析.................................................................................................31
1.手机音乐用户的收听方式.....................................................................................31
2.手机音乐用户的播放器选择.................................................................................32
3.手机音乐用户的选择倾向.....................................................................................33
4.手机音乐用户的付费行为.....................................................................................34
第五章总结.............................................................................................................................36
一、各类娱乐用户规模稳定增长，用户依赖性逐渐增强.........................................36
二、内容版权成为手机娱乐行业争夺的重点.............................................................36
三、手机游戏重度化、精品化成为大趋势.................................................................36
四、对其他娱乐方式的影响.........................................................................................37
五、泛娱乐化战略兴起.................................................................................................37
版权声明........................................................................................................................................38
2014年中国手机网民娱乐行为研究报告
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图目录
图1手机娱乐用户占比...........................................................................................................5
图2手机娱乐对其他娱乐的影响...........................................................................................6
图3手机娱乐使用时长...........................................................................................................7
图4网民手机常用功能依赖程度...........................................................................................7
图5手机娱乐场景...................................................................................................................8
图6手机游戏选择倾向.........................................................................................................10
图7手机游戏玩家预装/下载游戏倾向...............................................................................10
图8手机游戏玩家单机/联网游戏倾向...............................................................................11
图9手机游戏类型偏好.........................................................................................................12
图10手机游戏下载方式.......................................................................................................13
图11手机游戏在PC端的主要下载渠道.............................................................................14
图12手机游戏直接下载渠道TOP10...................................................................................15
图13手机游戏日均在线时长...............................................................................................16
图14手机游戏使用频率.......................................................................................................16
图15手机游戏使用周期.......................................................................................................17
图16手机游戏对电脑游戏的影响.......................................................................................18
图17手机游戏用户付费比例...............................................................................................18
图18手机视频类应用使用率TOP10...................................................................................20
图19手机视频用户内容选择类型.......................................................................................21
图20手机视频用户收看方式...............................................................................................22
图21手机视频用户收看时长...............................................................................................23
图22手机视频用户收看频率...............................................................................................23
图23手机视频用户其他设备使用情况...............................................................................24
图24手机视频对用户收看电影的影响...............................................................................25
图25手机视频用户付费比例...............................................................................................25
图26手机阅读方式使用比例...............................................................................................26
图27手机听书软件使用比例...............................................................................................27
图28手机阅读内容选择.......................................................................................................27
图29手机阅读类应用使用率TOP8.....................................................................................28
图30手机阅读方式选择.......................................................................................................29
图31手机阅读用户使用时长...............................................................................................29
图32手机阅读对用户其他阅读方式的影响.......................................................................30
图33手机阅读用户付费比例...............................................................................................31
图34手机音乐收听方式.......................................................................................................32
图35手机音乐播放器选择...................................................................................................32
图36手机音乐类应用用户认知率TOP10...........................................................................33
图37手机音乐应用选择因素...............................................................................................34
图38手机音乐用户付费比例...............................................................................................34
图39手机音乐用户付费倾向...............................................................................................35
2014年中国手机网民娱乐行为研究报告
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第一章调查介绍
1.调查对象
中国有手机的6岁及以上常住居民，最近半年使用手机接入过互联网，且进行过手机娱
乐活动的手机网民。
2.调查规模
本次调查截止时间为2014年12月30日，成功样本量共为2,029个，覆盖中国大陆一
至五线城市。
其中，涉及规模数据采用CNNIC第35次中国互联网调查项目执行，样本量76,000。
3.调查样本分布
电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）手机网民。
CNNIC随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域内的各级城市。
根据城市所有手机局号，通过随机生成手机号码的方式，抽取手机用户进行访问，最终
样本量为2029个，样本满足在置信度为95%时，估计的最大允许绝对误差小于5%。
4.调查方式
通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行调查，随机生成电话号码，全部为手机号。
5.调查随机性和准确性控制方法
✧拨打号码的随机生成由CNNIC研究人员完成，以保障抽取样本的随机性。
完成调查后，
电话调查公司须提供所有电话的拨打明细情况给CNNIC，进行抽查。
✧为避免接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取至少拨打三遍的方式。
✧为避免访问员个人观点对访问造成的影响，规定不需要读出的选项一律不加以任何提示，
并追问到位。
2014年中国手机网民娱乐行为研究报告1
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✧电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对
于不合格样本予以整体删除处理。
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第二章报告摘要
✧手机娱乐因其随身、随时、私人化的特点在网民的日常生活中扮演着越来越重要的角色，
98%的手机网民在过去半年内曾使用过音乐、视频、游戏、阅读等娱乐性手机应用。
✧手机娱乐对网民的日常娱乐活动产生的影响较小，只有24.4%的手机网民认为自己因为
进行手机娱乐而减少了其他日常娱乐活动，但有46%的网民认为对电脑娱乐活动影响
极大。
✧网民使用手机娱乐的时间长度相比去年有了显著增长，去年手机网民平均每天花费在
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