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繁荣而活跃的网络传播研究
2006年：
繁荣而活跃的网络传播研究
陈力丹付玉辉
论文提要：
2006年网络传播研究成为我国新闻传播研究中最为活跃的一个领域。
随着Web2.0时代各种信息传播技术的广泛应用，我国网络传播研究正在呈现不断繁荣的态势，其研究视野也因此更加开阔。
本文概括了2006年我国网络传播发展的总体特点，归纳了2006年网络传播研究的整体情况，并对其研究现状进行了回顾和思考。
关键词：
网络传播web2.0博客媒介融合
1994年以来，随着互联网在我国的迅速推广和普及，其技术属性日益鲜明，社会影响日益深刻。
与此同时，网络传播的研究在经历了10年的发展之后，骤然成为我国新闻传播研究领域中最为活跃的一个分支。
随着Web2.0、3G技术、宽带技术等各种信息传播技术的飞速发展和媒介融合、网络融合等趋势的明朗，我国网络传播的研究视野也随之更加开阔。
有研究者认为：
“2006年是中国互联网步入新阶段后进一步发展的一年，是十一五规划实施的第一年。
中国网络媒体和网络传播继续展现出空前的活力，蓬勃向前。
与此同时，互联网的发展也进一步朝着理性和规范的方向前行。
”[1]
2006年我国网络传播发展呈现新的特征：
1.在网络传播技术方面，其宽带化、移动化、互动性等技术特征得到进一步强化；2.在网络内容发展方面呈现出参与性、创造性、视频化等特征；3.在网络传播发展方面热点迭出，博客传播、手机媒体、媒介融合、网络实名制等不断成为社会和研究界所持续关注的焦点，而网络侵权、网络恶搞、网络示丑等现象也成为如何加强互联网管理的争论焦点。
经历了2006年的发展，我们可以清晰地发现中国网络传播在发展的繁荣中呈现理性的需求，并在发展的繁荣中逐渐迈向规范之路。
然而，我国网络传播业的发展迅猛，热点现象迭出不穷，网络传播的成就与问题相互交错呈现，也使得网络传播的研究者们疲于进行应对性解释，理论创新不够，知识积淀有限。
对网络传播现象的跟踪、阐释较多，以实证的方法对网络传播深层次的研究较少。
研究总体上呈现繁荣和活跃，但是其研究分量和研究成果仍显轻微。
研究者们对各种热点现象跟踪及时，而具有纵深理论意义的成果不多。
在研究方法上，2006年的网络传播研究仍是以定性研究为主，实证研究的方法相比以往有所增长。
由于网络传播的全球性特点，我国网络传播的研究者较多的采用“比较”的视角考察网络传播。
下面分为若干问题阐述2006年讨论较为集中的网络传播问题。
1.聚焦web2.0：
拓展网络传播技术和应用的新时代
在互联网的Web2.0时代，我国的网络传播发展也呈现出了突飞猛进的势头。
有研究者将web2.0归纳为：
一、理论基础：
六度分隔理论、公共版权、长尾理论。
二、典型应用：
blog—博客，wiki—维基，tag—互动标签，SNS—社会性服务网络，RSS—联合组织规范技术。
三、实践特征（与web1.0和传播媒介相比较的实践优势）：
参与性、自组织性、真实性、免费性、开放性、粘性、去中心化、聚合性、创新性、不断更新、信息传播以微内容为基础。
Web2.0为我国呈现了新传播时代的实践图景。
关于Web2.0，他认为，“这种让全民共同决定和编织传播的内容与形式，让每个个体的知识、热情和智慧都融入其中，让人们在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享，这恰恰是新传播时代的价值真谛。
他认为Web2.0必然用一种新的形式带给我们一个高效、新鲜而有活力的传播场域，新的传播时代即将到来。
”[2]
其他如网络BT、维基百科、Flash新闻等研究，都是在web2.0大的传播技术背景之下展开的。
[3]研究者认为，新一代互联网，将使网络的能量再次成倍增长，而Web2.0，则更多的是信息互动传输，即应用方式的新变革，它可能会对网络中人与电脑、人与信息、人与人的关系产生重大的变革推动力。
[4]
2006年的Web2.0及其时代的研究及论述，既不是开局之年，也不是终结之年，而是一个重要的过渡阶段。
随着Web2.0各种技术和应用的逐步推广，相关研究还将继续深入。
2.网络新闻传播地位：
从边缘到主流
今年中国新闻奖首次将网络新闻作品纳入评选，并且评出了三类（网络新闻评论、网络新闻专题、网络新闻专栏）首批13件网络新闻获奖作品。
这次评奖标志着网络媒体作为我国重要传媒形态的地位进一步得到确立，反映了自2000年以来网络媒体快速的发展及其与日俱增的社会影响力的网络传播现实。
这个事件引起了研究界的广泛关注。
[5]
研究者认为：
“网络新闻奖的评选将有利于强化新闻网站对于自己作为独立媒体的角色、地位的认同感，促进网站责任感的加强，促进网站的主动性与创造能力的发挥，使网络新闻的质量进一步提高，网络新闻的原创能力得到挖掘与拓展，这将促进网络新闻业务的进一步繁荣。
网络新闻奖，在某种意义上也是对网络新闻的业务模式、行业标准以及发展走向的一个示范。
”网络新闻作品纳入中国新闻奖评奖序列，这件事的意义不仅仅在于评奖本身，它表明网络媒体在新闻事业的地位和作用得到了肯定和确认，是对新闻事业促进和发展。
[6]还有研究者参照国际视角研究认为：
中国新闻奖首评网络新闻，反映出有关管理部门、行业上下和主办单位与时俱进的积极态度和开放精神。
[7]
与此同时，研究者还对建构我国网络新闻的评价体系的课题展开研究。
[8]
3.微内容：
长尾理论开始发力
在2006年，互联网微内容成为一个新鲜话题。
有研究者认为：
互联网用户所生产的任何数据，都可以被称作微内容。
这些零星散乱的数据众沙成塔，成为网络神奇力量的真正来源。
而当一种工具出现以后（如它的第一代产品的代表Google），微内容便羽化为蝶，登上社会发展的大舞台，成为了创造历史的主角。
显然，对于“微内容”的聚合、呈现、利用的有效工具的打造终将成为拯救互联网未来的英雄。
[9]
还有研究者认为：
“微内容是互联网所独有的内容产品，是Web2.0的创新技术使互联网凸现出来，并日益呈现出其作为互联网核心竞争力的价值潜力。
”[10]这个概念从长尾理论的新视角，重新诠释了互联网存在的价值和意义。
另有研究者对微内容塑造传媒业形态的力量寄予期望，认为在互联网上，俗称“草根”的“微内容”开始表现出经营性价值，微内容的出现可能会空前改变传媒业的产业形态。
[11]
4.博客传播：
web2.0时代的传播先锋
2006年对于网络传播媒体的研究中，博客、播客、维客和手机成为最为研究者关注的焦点。
前三者被称为web2.0时代的三剑客[12]，而手机则是因其“影子媒体”的身份而进入了网络传播媒体的研究视野。
这年网络传播的许多研究都和博客这个深深的旋涡密不可分。
不管是网络新闻的博客化，还是网络传播的博客化，都将2006年的网络传播深深打上博客的烙印。
研究者认为，博客的普及不仅仅改变了互联网的应用,更重要的是促成了人类传播模式从大众传播到博客传播的改变。
博客的本质就是个人的“虚拟主体”。
拥有博客，一个人就有了虚拟和现实的双重主体。
随着博客应用不断主流化，基于个人博客的博客传播（典型的大集市模式），可以帮助人类实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想。
[13]
还有研究者认为，博客现象的兴起为满足个人传播需求提供了新的更为宽容的传播方式。
在新信息传播技术条件下，原先无法顺利实现的许多传播需求被不断地激发和满足，并逐渐转换成产业行为，由此再衍生许多大媒体产业的热点现象。
[14]研究者通过分析新闻博客对传统新闻媒体报道的补充作用、议题的解构、构建作用、传播格局的突破作用、话语宰制的消解作用的分析,揭示出这一网络传播形态对新闻价值观与媒介格局的影响与改变。
[15]也有研究者对于名人博客现象进行了一定的研究。
[16]
有研究者通过对2004年和2005年的博客研究的考察发现，我国国内的博客研究，主要还是在传播学的基本框架下进行的。
研究视野主要是新闻传播这个维度，显得单一而狭窄，而国外的博客研究开始延展到社会学、经济学、人类学、人种学、符号学等多种研究视角。
[17]
5.播客传播：
网络传播新焦点
在经历了2005年的“播客”元年之后，2006年的播客话题依旧火热。
研究者认为，与当年博客的推广相比，这一速度是非常惊人的。
尽管业内目前尚未找到成功的盈利模式，但播客的技术优势仍不容小觑，并且从理论上讲也有很大的市场潜力。
研究者认为，未来播客的盈利模式必将是多元化的，并从个人用户收费、在线广告收入、内容出版、无线增值服务、商业应用、资本运作、与传统媒体合作等方面对之作了探讨。
[18]
研究者认为，播客具备WEB2.0时代传媒形态的一些典型特征，如自主的信息传播方式，以音视频为主的信息传播内容，与其他传媒形态的交融性等等。
从发展轨迹来看，播客的来势甚至比当年的博客更为迅猛，这种新传媒形态值得我们关注。
研究者认为，在实际发展中，Podcasting逐渐成为一种互联网上的传播形态。
当前传媒形态之间的出现了明显的交叉和融合的趋势，从广义的角度看，一些博客网站中的音频博客和视频博客也属于播客，播客与网络电台、网络电视也有相当的融合。
综观中国的播客现状，我们可以看到，尽管发展势头迅猛，但无论从网站数量、播客数量、播客节目的内容、传播方式来看，播客在中国的发展其实还处于刚刚初始阶段。
[19]
还有研究者认为，播客与“草根”紧密相连。
在一些极力追捧个性化的人们眼中，“播客”比“博客”更加令人激动，因为这是从用笔杆子记录生活到用声音展示生活的革命性跨越。
在中国，2006年2月底，中央人民广播电台的网络电台和互动社区——银河台网站（）全新改版上线，并加入了大量播客自制元素。
不仅如此，美国的一些大学已经在积极尝试播客教育了。
与此同时，播客极具潜力的商业价值也正在被挖掘。
[20]
在博客研究过程中，有的研究者通过大量文献阅读、消化,对欧美博客研究现状及其最新进展，进行了较为全面的分析与评述,提出了我国当前研究的主要问题域,试图对我国的博客实践、博客传播的公共规约体制的形成以及开展深入、全面的研究提供有益的启示。
[21]
6.维客传播：
公共与开放的领地
作为Web2.0时代的新的网络传播方式，2006年的维客传播引起了更多研究者的关注。
研究者认为，“维客”不只是一种技术，一种系统，更是一种开放的工作、交流方式。
[22]
有研究者从网络新闻的角度探讨了维客技术的意义，认为wiki技术是一种新的信息发布和维护技术,具有迅速、便捷、可匿名编辑的特点,而wiki新闻是wiki技术在新闻领域的运用,具有国际性、快速编辑、公开、中立、志愿和自由的特点,是一种群体协作创作,具有理想主义色彩的参与式新闻。
但是，wiki新闻目前具有可信性危机和缺乏原创性的缺点。
wiki新闻的出现,使公众有了更多的选择权和知情权,是对传统新闻观念的一种突破,而wiki新闻并没有能力替代新闻记者和传统媒体,传统媒体的把关功能和社会影响仍然是巨大的。
[23]
有研究者从网络话语的角度审视维客传播的话语空间。
研究者认为，聚焦当下网络传播领域的一些新兴现象——播客、视客及维客，为当下网络话语空间带来的新特质。
网络话语空间不断民主化的进程中实际上存在着若干悖论：
话语空间日益开放的背后是受众面的日益窄化；技术支持越来越平民化的同时也存在着实际操作的精英化倾向；在话语场域的公共性之外是实际话语倾向的私人性。
[24]
对于维客传播，也有研究者从其教育功用入手进行探究。
维客是博客之后的又一种新的网络工具,它独特的优势必将成为网络教育、特别是网络学习的强有力的手段；同时维客作为Internet时代重要的文化现象,以及其内在的维客精神,也必将对网络教育的学习方式乃至教育理念产生重要影响。
[25]
7.公民新闻：
展现新的新闻图景
公民新闻（CitizenJournalism）、公共新闻、民生新闻是当前比较相关的几个概念。
而在网络传播时代，网络所提供的最大可能的广泛参与性，则成为公民新闻勃兴的关键原因。
有研究者认为，公民新闻是网络时代新闻定义的新突破。
“公民新闻”的出现，扩展了传统的新闻学理论中的新闻定义。
由于采写新闻不是训练有素的专业记者做的，许多网民在散发新闻时把自己的情感兴趣，不加专业修饰地夹杂在新闻当中，这对新闻定义的主要因素“客观性”提出了挑战。
面对网络上的海量信息，新闻的受众也越来越依据自己的兴趣形成小众化发展趋势，新闻在公民网上呈现非一律的状态，即呈现个性化、社区化的特征，这对传统的新闻定义的外延给予了新的扩展。
现在我们公认的新闻定义建立在传统的传播方式上，从发展趋势看，互联网将成为互动性最强、受众最广、信息承载量最大的传播媒体，新的传播方式将对新闻定义重新解读。
目前，“公民新闻”对新闻定义的影响已初见端倪，随着网络技术的进一步发展，网民数量的进一步增多，新的新闻定义必将出现。
[26]
研究者认为，“公民新闻”涵盖了包括“博客（blogs）”“维客（wikis）”“播客（podcasting）”以及公民网等多种网络新媒体形式。
[27]
还有研究者从公民共享新闻的视角，对公民新闻现象进行解读。
他们认为，随着摄像手机、DV、网络技术的飞速发展和公民参与意识的日渐增强,公民共享新闻在全球方兴未艾。
有的研究者从对比分析的角度,对以公民参与、公民报道、公民传播为特征的公民共享新闻进行了较全面的研究,探讨了公民共享新闻对国内媒介生态建设的意义。
[28]
8.奥运网络传播：
渐渐火热的传播研究话题
随着2008年北京奥运会的日益临近，从网络传播的角度对北京奥运会进行研究渐渐成为一个引人关注的研究课题。
有研究者从网络传播的受众特点、传播方式和多媒体技术的角度进行分析，认为网络传播是奥运新闻传播的最佳模式。
研究者认为，网络传播将改变传统奥运新闻传播方式和奥运新闻传播对电视媒体的依附，2008年北京奥运会网络传播的创新点，在于创建功能强大的奥运官方网站、谋求与国内外网站的广泛合作、进行多媒体技术的创新与运用。
[29]
还有研究者则从奥运会网络传播的历史线索入手，对奥运网络传播的前景进行展望。
他们认为，互联网的开放性使网络图像能够轻易地跨越国界相互传递，这对现行奥运会按照地区单独销售电视转播权的模式提出了挑战。
为了保证电视转播商的利益，国际奥委会对网络转播一直保持“消极甚至抵制”的态度，使得奥运会网络传播发展十分缓慢。
搜狐公司成为北京奥运会互联网内容服务赞助商,意味着互联网公司正式登上了奥运会商业开发的大舞台，奥运会网络传播时代的到来已不可阻挡。
从我国互联网技术应用状况、互联网用户数量及奥运会网络传播的政策环境等方面衡量，2008年北京奥运会实施网络传播的条件十分优越，北京奥运会网络传播的前景光明。
[30]
另有研究者认为，北京奥运传播理念须从传统的线性宣传模式转移到多媒体共融的新传播模式，整合internet、IPTV、博客、播客、移动电视、手机电视、楼宇电视等多种新媒介形式，树立北京奥运的数字媒体观，建构新媒体·新奥运·新传播的盛大图景。
应该借助北京2008年奥运会，建构多媒介互生共赢的北京奥运传播体系。
[31]
9.媒介融合：
一个和网络传播密切相关的话题
2006年，融合成为网络传播研究的一个重要主题。
研究者认为，媒体发展至今已经出现了各类媒体边缘淡化，并相互渗透融合的现象，而且相当普遍。
[32]研究者认为，从多个角度来看，融合只是一种手段而不是目的，合是为了更好的分，通过融合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的终极目标。
“合”与“分”，最终指向一个趋向，那就是，信息企业大联合之后的再分工。
[33]新一代电子报纸是报纸与网络融合的新方式。
而新一代电子杂志则是超越杂志的新媒体形式。
不过，媒介融合还只是一个发展趋势，完全的媒介融合还有很长的路要走。
[34]
还有研究者认为，“融合媒介与融合新闻把我们带进了一个“内容为王”的时代，我们可以更多更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介，内容产品的生产进一步与传播的载体分离，载体的使用将完全服务和服从于内容。
”[35]
对于由媒介融合引发的产业融合，研究者认为，经历了150年的历史进程,电信业和传媒业终于通过产业融合的方式，从各自独立的产业状态逐渐发展为大媒体产业。
基于产业融合而诞生的大媒体产业是一种具有跨国家、跨产业、跨媒介特点的新型产业生态和产业群。
[36]
总体而言，媒介融合、融合新闻背后的一个重要因素是由于网络传播的作用。
但从宏观层面看，媒介融合仅仅是产业融合的一个层次，现在对于融合的探讨，还停留在业务层面和物理层面，真正对于产业融合未来趋势和具体措施的探讨尚待进一步深入。
10.融合新闻：
使新闻回归了新闻者本身
媒介融合为新闻传播业带来的深刻变化，这年倍受关注。
研究者认为：
“数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展,促使新闻媒介融合发展的步伐进一步加快.在西方新闻传播学界,一批学者正致力于研究两个新课题:
“融合媒介”（convergencemedia）、“融合新闻”（convergencejournalism）,并已经获得了第一批成果。
美国密苏里新闻学院从2005年开始新设了融合新闻专业，致力于新型新闻传播人才的培养。
在我国，这方面的研究限于实践发展的进程相对滞后，尚未充分展开，还有待探索和突破。
[37]
融合新闻带来的挑战主要有以下三个方面：
“首先，‘融合新闻’对媒介规制和内部管理提出了新的要求。
第二，‘融合新闻’对职业新闻传播工作者提出了更高的要求。
第三，‘融合新闻’需要公民具备更高是媒介素养。
”[38]融合新闻是一种更接近于新闻本质和新闻最佳形式的新闻，正因为此，融合新闻使得新闻回归了新闻者本身。
在业务层面，新闻融合是一个显著的例子。
“‘融合新闻’的前提和基础是‘融合媒介’convergencemedia）。
”在物理层面，媒介融合成为讨论的焦点。
论者认为：
其重要含义之一“就是在数字技术与网络传播推动下，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合。
”[39]而在产业层面，不同产业之间依托网络融合而产生的产业融合则如水下之冰山，潜潜移动。
其他研究者也从理性的角度对媒介融合进行了思考。
[40]或从世界杯报道的角度分析了媒介融合的有效应用。
[41]
11.信息网络传播权保护：
互联网的理性与规范发展之路
在法律层面，网络传播的法律规范也在不断完善的过程之中。
有研究者对近年来的网络侵权案例进行了述评，认为在“法律无法预期网络发展”的时代，司法实务往往走在了立法的前列。
不过对于非判例法传统的我国而言，法院并不能确立规则，没有什么能保证判决的一致性。
最终借助立法，从而给网络行为以规制，才是给人们生活以预期的稳靠之法。
[42]
还有研究者对如何区分直接侵权与间接侵权进行了辨析，同时对如何使用避风港规则进行了介绍。
他们认为，利用一种侵权的方式获取盈利，这种商业模式一定是不能长久的。
要转变这种经营模式，在短期内可能是痛苦的，但是它却是中国互联网产业走向成熟，走向世界的必由之路。
[43]
2006年5月10日，《信息网络传播权保护条例》被国务院第135次常务会议通过，并予公布，自2006年7月1日起施行。
《条例》的公布引发了研究者对此的集中诠释。
研究者认为，《条例》的出台，标志着我国立法又大大向前推进了一步，在综合了立法和司法实践大量经验的基础上，较好地解决了网络环境下方方面面的矛盾。
《条例》为建立一个有利于维护权利人的权利，同时也有利于作品广泛传播，促进社会主义精神文明、物质文明建设的网络环境，确立了操作性很强的法律依据。
[44]”
还有研究者认为，互联网在我国的发展已有十多年的历史，但立法相对滞后，使得互联网成为侵权盗版的重灾区，与网络侵权相关的事件不断出现。
如何调整好权利人、网络服务提供者和作品使用者之间的关系，已成为互联网发展必须认真加以解决的问题。
……可以说，《条例》的颁布和实施适逢其时，成为“保护权利人的合法权益，发挥网络传播作品的潜能，满足人民群众使用作品的正常要求”的一把尚方宝剑。
[45]
12.博客实名制和博客官司：
自由和责任的博弈
正在讨论中的议题包括实名制管理的适用范围；各方的权力和义务；登记身份信息的内容；登记真实、准确身份信息的保障措施；管理中可能遇到的问题；实施的时间安排等。
但是博客实名制却引起了各方的热议。
支持方认为实名制将有利于互联网的发展；而反对方认为实名制将损害博客的发展；折中者认为实名制不失为一种好的管理模式，但是要慎重施行。
这种争论是现有网络利益格局在现实中的反映和折射。
有研究者认为，伴随Web2.0新技术、新应用带来的新变化，政府面临着“如何管理”的难题，网站面临着“如何赢利”的压力，网民面临着“如何表达”的选择。
总之，三者间的关系必然随着互联网的新发展而进一步调适。
[46]其实，博客实名制不仅是博客的问题，而是网络实名制或信息传播领域实名制整体管制思路中的重要组成部分，其他还包括网络、手机、小灵通等信息传播平台和终端工具实行实名制的问题。
由于手机短信诈骗日益猖獗，因此2006年手机实名制成为信息产业部规划中的“阳光绿色网络工程”中的一部分。
还有研究者认为，网络实名制的实施，使得网民在发表违背道德甚至法律的时候有所顾忌，对自己的行为进行约束。
从而最大限度的提升网络道德水平，最大限度的减少利用互联网的各种违法犯罪行为，使社会公共文化得到净化，网络受众的社会责任感增强了，也就间接的将网络的社会责任向前推进了一步。
从某种意义上说，网络实名制的实施将是媒体与受众社会责任的双重回归。
[47]
另外一个和博客密切关联的话题是博客官司。
这年南京大学副教授陈堂发状告中国博客网的“国内博客第一案”引起各方关注。
[48]
研究者认为，博客通过服务器发布的内容，网络服务提供商不可能一一审查、核实。
要求网络服务提供商对他人的言论在博客发布前进行审查，是一种无法承担的负担，不利于互联网行业的发展。
研究者同时建议，博客名誉侵权的受害人在寻求法律救济前，可以首先尽量通过网络行使回应权，进行自助救济。
最后，博客用户、网络服务提供商以及整个互联网行业都需要自律，应该以自律换取更大自由。
[49]
还有研究者认为，博客问题是网络法律问题的缩影，网络法律问题是现实法律问题在网络世界的影射。
坦率而言，我国的法律还没有与社会生活完美地契合。
在前所未有的立法忙季，如何在保证立法效率的同时，兼顾法律的适用性，使法律更加符合现实世界和虚拟世界的社会生活，值得我们深思。
[50]
英国《经济学家》周刊的著名记者安德雷斯·克鲁斯（AndreasKluth）认为，Web2.0将从2007年开始改变主流社会。
[51]人们普遍认为，Web2.0是基于所谓的“参与性架构”的新网络。
正因为这一点，Web2.0被认为有“生命”的互联网。
”我国乃至世界范围内Web2.0浪潮的盎然兴起，为我国网络传播研究提供了更加宽广活跃的舞台。
我们期待着2007年网络传播的新发展。
Theyearof2006:
theFlourishingandActiveNetworkCommunicationsResearch
——TheSummaryofNetworkCommunicationsResearchin2006
ChenLidanFuYuhui
（ChinaNetworkCommunicationsGroupCorporation,Beijing100032）
Abstract:
TheChinesenetworkcommunicationsresearchintheyearof2006isoneoftheactivestfieldsintheChinesejournalismandcommunicationsresearch.Withtheapplicationofallkindsofinformationcommunicationtechnologiesi
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