电子商务诚信缺失的问题及对策分析打印版.docx

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电子商务诚信缺失的问题及对策分析打印版

电子商务诚信缺失的问题及对策分析

摘要：

随着信息技术和Internet的发展，我国的电子商务得到了蓬勃的发展，越来越多的个人和企业都加入到电子商务的行列中，电子商务活动的交易量也在逐年攀升。

在电子商务如火如荼的发展中，出现了严重的诚信缺失问题，而且已经成为电子商务发展的瓶颈之一，这引起了更多的思考与关注。

这不仅侵害了竞争者的利益，而且也会侵害消费者的利益，冲击商业道德及交易习惯，扰乱市场秩序，最终损害社会利益。

本文首先分析电子商务诚信缺失的表现，包括：

商业秘密和客户隐私得不到很好的保护；网络上的诈骗手段多种多样；商品质量低劣；违法进行网上操作；商家不履行售后服务承诺等。

其次，对电子商务诚信缺失的原因进行分析概括：

我国关于电子商务的立法不完善；利益的驱动导致的不正当竞争行为的出现；信用的障碍阻碍电子商务的发展；消费者网络意识淡薄；缺乏相应的网络管理等等。

最后，对电子商务诚信缺失问题的原因进行深度剖析，并提出相应的解决对策：

建立健全社会信用体系，切实推进电子商务活动的立法进程；充分发挥政府的主导作用，尽快建立网上交易诚信机制；加强行业自律；增强政府引导与管理能力；提高消费者网上购物的保护意识；促进中国电子商务诚信联盟的发展。

由此可见，研究电子商务中诚信缺失的表现、原因剖析以及对策分析是非常必要的。

关键词：

电子商务诚信缺失原因分析策略研究

Abstract：

AlongwiththeinformationtechnologyandthedevelopmentofInternet,electroniccommerceinChinahasbeenboomingdevelopment,moreandmoreindividualsandbusinesseshavejoinedtheranksofe-commerce,e-commercetransactionvolumeroseyearbyyear.Intheelectroniccommercelikearagingfiredevelopment,appearedtheseriouslossofcredibilityproblems,andhasbecomethebottleneckofdevelopmentofe-commerce,itcausedmorepondersandtheattention.Itnotonlydamagestheinterestsofcompetitors,butalsocanharmtheinterestsofconsumers,theimpactofcommercialethicsandtransactionhabits,disturbthemarketorder,andeventuallydamagetheinterestsofsociety.Thearticlefirstlyanalyzestheelectroniccommercegoodfaithflawtheperformance,including:

businesssecretsandprivacyarenotprotected;fraud;poorqualitygoods;illegalonlinebehaviordoesnotfulfilltheservicepromiseandsoon.Secondly,ontheelectroniccommercegoodfaithflawthereasoncarriesontheanalysissummary:

legislativelag;interests;creditdisorder;consciousness;lackofmanagementandsoon.Finally,ontheelectroniccommercegoodfaithflawthereasonforin-depthanalysis,andputsforwardcorrespondingcountermeasures:

establishingandperfectingsocialcreditsystem,cogentadvanceelectroniccommercelegislation;givefullplaytotheleadingroleofthegovernment,buildassoonaspossibleonlinetradingintegritymechanism;strengthenself-discipline;strengthengovernmentalguidingandmanagementcapacity;improveconsumers'onlineshoppingprotectionconsciousness;topromoteChina'selectroniccommercecredituniondevelopment.Therefore,studyonthedeletionofe-commerceintheperformance,reasonandcountermeasureanalysisisverynecessary.

Keywords:

ElectroniccommercelackofcredibilityCauseanalysisStrategyresearch

引言

“祸莫大于无信”。

诚信自古就是中华民族的传统美德，也是企业的经营之道、立命之本。

随着信息技术和Internet的发展，我国的电子商务得到了蓬勃的发展，越来越多的个人和企业都加入了电子商务的行列，电子商务活动的交易量也在逐年攀升。

虽然目前困扰电子商务发展的几大难题得到缓解，现金流、物流已不再是阻碍电子商务发展的主要原因，但是我国的电子商务发展还是没有质的飞跃。

到底是什么原因制约着电子商务的发展呢？

归根到底，是因为电子商务给大部分消费者缺乏诚信的感觉，导致人们对网上交易持怀疑和观望的态度，因此网上交易的质和量都不会有很大的突破。

2006年8月国内首份电子商务诚信调查报告出炉，4万多名网友参与了在线调查,调查结果显示,71.1%的被调查者曾对一些网站的真实性与合法性产生过怀疑；62.1%的被调查者声称个人信息曾被在线商家或网站滥用过；56.4%的被调查者曾遇到过在线购物信息不真实的问题。

而网上购物最有可能被窃取的信息包括号码、赢行卡号、邮箱口令、游戏账号等敏感信息。

这些都严重地影响了消费者的网络消费信心和热情。

由此可见，电子商务的诚信问题已经成为制约电子商务发展的根本因素。

这不仅侵害了竞争者的利益，而且也会侵害消费者的利益，冲击商业道德及交易习惯，扰乱市场秩序，最终损害社会利益。

因此，研究电子商务中诚信缺失的表现、原因以及对策分析是非常必要的。

一、关于诚信的理解

　　在传统道德中，诚信被视为“立人之道”、“立业之基”、“立政之本”。

作为一种道德规范，诚信是一切道德的基础和根本。

诚信不仅是一种品行，更是一种责任；不仅是一种道义，更是一种准则；不仅是一种声誉，更是一种资源。

　　在完善的市场经济条件下，诚信必须是多边诚信。

企业要有诚信，金融服务业要有诚信，中介机构要有诚信，消费者要有诚信，政府更要取信于民。

诚信是市场经济的黄金规则，是现代文明的基石与标志。

在电子商务领域，企业、消费者、赢行等任何一方诚信缺失，交易就不能顺利实施。

电子商务企业必须把诚信渗透到企业经营、管理的各个环节,深入到企业文化的核心。

消费者利用电子商务完成自己的消费活动，是电子商务全面发展不可缺少的参与者，其诚信问题是个社会性问题，需要政府、企业、社会等各界共同努力。

赢行、信用卡公司、认证中心、保险公司等电子商务的中介机构在参与电子商务的活动中必须诚实守信，为电子商务交易双方提供公平、公正、可靠服务。

此外，政府部门、法律机构等更应为电子商务的发展“讲诚信”。

二、电子商务诚信缺失的问题

（一）电子商务诚信缺失的表现

（1）商业秘密和客户隐私得不到保护

网络具有公开性，商家和消费者的个体信息在未征得同意时不得公开，否则将构成对隐私权的侵犯。

消费者在进行网上购物时需要将自己的个人资料提交给网站，例如姓名，联系方式和住址等等，以方便收货和接受服务。

但是，目前很多商业性网站并不注重对客户信息的保护，甚至有时将客户信息资料，如名称、营业地址、通讯地址、联系方式以及个人的姓名、邮寄地址、联系方式和公司经营信息、公司员工资料以及个人的家庭住址、家庭典花、个人工作信息、简历等随便散播或作为商品出售，给客户的生活造成了很多不便，对客户的隐私造成了很大的侵害，商业秘密和隐私将受到侵犯，且难以获得有效的法律救济，而且这种侵害有时会持续很长时间。

（2）网络诈骗

目前有许多网站并没有取得网络经销的资格，但却在网络上声明销售商品，当消费者在网站选购商品后，便让顾客向指定帐户汇款，因为绝大多数的网络销售是先付款后发货，等收到款项后便销声匿迹，因为其在网站上所留存的联系方式都是假冒的，消费者无法联系经销商，这些网站以此手段来骗取顾客的钱财。

（3）商品质量低劣

网上销售的商品主要是以销售商的描述为主，有的网络销售商在网上夸大所售商品的质量，但实际商品质量低劣，以次充好，和厂商宣传的大相径庭，顾客购买此种商品后，合法的利益受到侵害。

有些网站则将质量低劣的商品吹得天花乱坠，神乎其神，以此误导消费者；消费者购买此类商品后往往费时费力四处投诉，而网站则不肯承担责任，使消费者对网络购物的兴趣和信心受到极大地损害。

（4）违法经营网上行为

有些网站提供有奖销售服务，以巨额奖金吸引消费者浏览其网站，提高其网站浏览量。

甚至有些网站还置国家禁令于不顾，在网上开展非法传销活动。

这些违法活动使消费者对电子商务的可信度大打折扣。

有些网站利用法律空档，大打“擦边球”。

如宁波市北仑区某汽车配件厂等4家个体工商户，主要从事汽车配件销售，于2004年3～8月加入阿里巴巴网站成为诚信通会员，并委托阿里巴巴（中国）网络技术有限公司在Internet上制作发布网页，涉及产品展示、公司介绍、供求商机等。

在“企业经济性质”中，均表述为“私营独资企业”；在“注册资金”栏目中，为“人民币1～5万元”；在“年营业额”栏目中，为“人民币300～500万元”；在“年出口额”栏目中，为“人民币1～5万元”；在“管理体系认证”栏目中虚假表述为通过“ISO9001”认证等。

而事实是，4家企业的组成形式均为个体工商户，营业执照中无注册资金栏目，实际上也没有500～1万元……据悉，宁波北仑工商分局做出行政处罚决定：

责令宁波市北仑区某汽车配件厂等4家个体工商户停止在网上发布含有虚假内容广告，并在相应范围内公开更正消除影响，各罚款2300元。

（5）不履行服务承诺

有的厂商承诺在收到汇款后一定时间内送货，但是往往顾客在承诺期限内却未能收到订购的货物，或者很长时间才收到货物，打典花催告厂商又得不到回应，严重影响了顾客使用商品的效果。

特别是对时间有很严要求的商品,过了期限后就会大大影响使用的效果。

有些网站承诺消费者在购物后一定时间内送货上门，但往往不能在承诺的时间内及时送达，影响了消费者的信心。

网络经销商在销售时往往承诺对商品的质量提供保证，特别是一些电器类商品，但是售出后却对所售的商品不承担“三包”责任。

当顾客发现商品存在质量问题时，经销商不能提供有效的售后服务帮助解决问题，使售后服务的承诺成为一纸空文，还有的网站对网上售出的商品不承担“三包”责任，不进行售后服务，甚至将全部责任推到消费者的头上。

（二）电子商务诚信缺失的原因分析

（1）立法滞后。

有关电子商务诚信方面的立法处于空白状态，没有有效的法律措施进行监督。

电子商务在我国虽说目前处于快速发展的阶段，但是我国还缺少与之配套的法律措施，法律体系还很不完善，特别是对电子商务诚信方面的法律。

如果没有完备的法律体系作保障，电子商务的诚信问题将得不到根本解决。

尽管国家已经颁布了《计算机软件保护条例》、《计算机信息系统安全保护条例》、《计算机信息网络国际联网管理暂行规定》等相关的法律规范。

但是，《中华人民共和国电子签名法》于2005年4月1日才开始实施。

它的实施对我国电子商务的发展将产生深远影响。

可以说它是“中国首部真正意义上的信息化法律”。

然而，电子商务的发展需要更多更完善的法律规范，目前实施的法律规范显然不足以完全解决电子商务发展的瓶颈问题之一——诚信问题。

（2）利益驱动。

部分企业网上交易的条件不够完备：

电子商务交易活动并不是只需要网络技术的发展就能顺利展开的，它需要信息流，资金流和物流的相配套，是一个系统的流程。

但是目前有些网站根本不具备这些条件，他们只有在网上发布信息的功能，却急于进行网络销售。

当顾客从其网站订购商品后，它没有完备的物流体系做保障，导致顾客迟迟收不到货物，会对顾客的消费心理造成阴影，导致顾客对电子商务活动产生逆反心理。

透过扑朔迷离的网络社会现象不难发现，诚信缺失背后隐藏着深刻的经济根源。

正是由于不正当的经济利益和商业利润驱使人们藐视道德和法律而在网络这个“自由时空”中为所欲为。

此外，一些网站的经营者仅仅注重短期效益，抱着“捞一把就走”的心态经营网站，结果在商品质量、物流配送和服务承诺等方面很难让人满意。

（3）信用障碍。

网络经销商的诚信认证力度不足：

电子商务活动刚起步的时候，对某些网站的审查不全面，导致一些信誉度低的网站进行商务活动，一些不法网站利用网上交易骗取客户的信任，给顾客造成利益的损失，网上交易的诚信度得不到保障。

目前在网上从事商务活动的网站都要经过CA严格认证，方能进行网上交易。

近年来，我国的信用体系建设已经初见成效，但这些信用信息基本处于相对封闭状态，人们很难利用，甚至有时不得不对信用信息本身持怀疑态度，这就为少数人、少数用户、少数企业说谎、失信、欺骗、诈骗提供了可趁之机。

（4）意识淡薄。

电子商务交易活动的特殊性，导致客户的知情权难以保证：

电子商务与传统的商务活动相比，具有高效，便捷的优势，但是也有其不足，那就是交易双方不能面对面地交流和沟通，顾客对自己所要购买的商品只是感性认识和想象。

因此对购买商品的质量也就不能鉴定，只有当货物到达顾客手中时，才知道商品的质量是否符合自己的要求。

有些商家在收到客户的汇款后，便销声匿迹，或者以次充好，以假冒商品骗取顾客。

顾客有过这种购物经历后，势必对交易的诚信度产生怀疑。

电子商务参与者的诚信观念、规则意识不强。

对于任何企业、商家、消费者，乃至一个国家，诚信都是资源，是一种不可替代的竞争力，是进入电子商务这个国际大市场的资格，是支撑电子商务发展的重要支柱之一。

也许欺骗、造假能带来短期利益，但随着时间的流逝，必将失信于民、失信于社会，必将对社会的经济秩序造成巨大的破坏，市场经济难以健康运转。

（5）缺乏管理。

对参与电子商务的消费者没有建立详细的信用档案，以集中、统一、规范的形式反映消费者个人资信与交易记录等信息，如消费者基本资料、经济信用资料、社会信息与特别记录等。

重要的是消费者的信用信息没有受到良好的法律保护。

对参与电子商务交易的企业，资格评审不把关，身份认证不到位，信用档案不完善，以至于造成虚假网站、虚假商品信息、虚假公司、虚假中介机构等的不断出现。

三、电子商务诚信缺失的对策分析

（一）建立健全社会信用体系，切实推进电子商务活动的立法进程。

我国要推动电子商务的快速发展，解决网上交易中的诚信缺失问题，最迫切的是要健全电子商务活动的法律法规，明确参与电子商务各方的法律责任，遏止不良法律行为，确保客户的利益，使网上交易有法可依。

制定相关法律，不仅能有效打击网上交易的欺诈行为，维护消费者的利益，也能营造良好的购物环境，有利于我国电子商务活动的繁荣发展。

强化电子商务立法工作，营造一个公开、公平、公正的法律环境，明确参与电子商务各方的法律责任，遏制交易商和服务商的不良行为和不法行为，使得电子商务有法可依。

《电子签名法》的颁布实施就迈出了很好的一步。

立法，不仅能打击违法行为，维护消费者的合法权益，也能营造良好的社会诚信环境，促进电子商务的繁荣发展。

积极完善社会信用体系，培养全社会的诚信意识，培养人们的信用消费习惯。

信用消费概念不局限于贷款消费，还包括人们在消费过程中的互相信任和采用先进的电子信用支付手段，如信用卡、支付宝等。

这些意识或习惯可以大大提高人们的诚信意识，推进电子商务诚信机制的日益完善。

（二）充分发挥政府的主导作用，尽快建立网上交易诚信机制。

政府是对社会活动进行监督的部门，政府部门对从事网上销售的经销商通过评选诚信网站的方式来进行监督和管理，这种方式在一定程度上对某些企业起了肯定和鼓励的作用，但是这还是不够的。

政府应该发挥自身的主导作用，建立和完善企业电子商务的诚信评级制度，同时还要积极探索各种形式的诚信评价机制。

政府可以借鉴传统消费市场对消费者权益的保护经验，设立“网络315消费者权益保护中心”，对网上购物实行统一监管。

电子商务的信用模式主要是指电子商务企业（网站）通过制定和实施确定交易规则，为电子商务交易的当事人建立一个公平、公正的平台，以确保电子商务交易的安全可靠。

其基础性设施主要体现在资格认证和信用认证。

目前，国外典型的信用模式主要有四种，即中介人模式、担保人模式、网站经营模式和委托授权模式，其中大力发展商业性第三方担保机构，是解决电子商务信用的有效途径之一。

我国电子商务行业应有针对性地加以借鉴。

（三）加强行业自律。

经销商在网站上销售商品时，应尽量提高所售商品的透明度以及对自身的介绍，这主要是针对电子商务活动的特殊性而言的。

前已述及，电子商务活动和传统商务活动相比，最大的劣势就是顾客对自己所要购买的商品没有直接的认识，只能通过网站的商品图片和商品描述来感觉。

针对这种特性，就需要经销商在介绍商品的时候尽量细致贴切地描述商品的特征，让顾客最大限度的了解自己所要购买的商品。

另外，经销商还应当把企业的经营范围等一系列特征描述清晰，给客户以信任感。

商家应本着对消费者负责的原则，努力提高自己的诚信指数。

电子商务行业应当反对采用一切不正当手段进行行业内竞争，自觉维护用户的合法权益，保守用户信息秘密，不利用用户提供的信息从事任何与向用户做出的承诺无关的活动，不利用技术或其他掌握的优势侵犯消费者或用户的合法权益等。

我国各地应逐步制定出电子商务行业的行为规范准则。

（四）提高消费者网上购物的保护意识。

网上购物有别于传统购物，因此消费者提高保护意识尤为重要。

消费者在进行网上购物时，应该在自己熟悉的网站或者信誉度较高的网站进行购买。

消费者要认真分析网络经销商的平台的真实性，以及服务质量的优劣，购物前应该仔细阅读购物条款，对购物凭证应妥善保留，消费者在选择支付方式时尽量选择对自己有利的方式。

在和个人进行网上交易时要检查其交易的信誉度，目前淘宝网提供的交易平台就把交易双方的买家信用和买家信用显示出来，让客户有直观的判断，这就在行业中做出了范例，给经销商以启示。

（五）增强政府引导与管理能力。

政府是对社会活动进行监督的部门，政府部门对从事网上销售的经销商通过评选诚信网站的方式来进行监督和管理，这种方式在一定程度上对某些企业起了肯定和鼓励的作用，但是这还是不够的。

政府应该发挥自身的主导作用，建立和完善企业电子商务的诚信评级制度，同时还要积极探索各种形式的诚信评价机制。

政府可以借鉴传统消费市场对消费者权益的保护经验，设立“网络315消费者权益保护中心”，对网上购物实行统一监管。

政府有关部门可根据客观、中立、公正的原则，整合税务、统计、工商、质监、金融等系统中涉及企业信用的信息资源，建立在线信用信息数据库，通过提供信用查询、公示企业守信或诚信信息、受理信用的投诉、受理信用的异议等服务，来营造电子商务信用环境。

各级政府要扮演好引导、扶持电子商务的角色。

政府对企业电子商务的信用监管、建立对我国企业电子商务的评级制度、加强企业内部的信用管理、企业增强电子商务交易信用风险防范、建立企业电子商务风险评价体系等，也是强化电子商务信用体系建设的有机成分，应鼓励各地电子商务行业大胆探索、不断完善。

各级政府还应大力改善相应的政策环境、机制环境、产业配套环境等。

专家普遍认为，体制重于技术，进一步营造有利于网络经济发展的体制和环境，依然是重中之重。

（六）促进中国电子商务诚信联盟的发展。

在国务院有关部门和相关单位的支持下，中国电子商务协会成立“中国电子商务诚信联盟”，旨在通过建立权威、公正的第三方资信评估平台，加强我国电子商务信用体系的建设。

该联盟致力于营造放心的网上消费环境，保护消费者的权益；规范电子商务交易行为，维护良好的市场秩序；促进电子商务行业向规范化、专业化发展。

中国电子商务诚信联盟以“鼎”为标志，就是要把业界优秀、领先的企业聚集在一起，以诚信的经营理念、团结与协作精神，共同推进中国电子商务产业的发展壮大。

加入联盟，遵守联盟公约，促进联盟的发展，可以营造良好的电子商务诚信环境。

结束语

随着经济全球化和信息技术与信息产业迅速发展，电子商务将成为今后信息交流的热点，成为各国争先发展，各个产业部门最为关注的领域。

中国电子商务虽然还处在初始阶段，面临着体制，技术，管理等诸多问题，但是已迈出可喜的一步。

我们只有具备战略性和前瞻性的眼光，适应全球经济一体化的趋势，努力发展适合我国国情的电子商务，才能立于不败之地.应该说中国电子商务的发展困难还不少，但前景非常光明。

在完善的市场经济条件下，诚信必须是多边诚信。

企业要有诚信，金融服务业要有诚信，中介机构要有诚信，消费者要有诚信，政府更要取信于民。

诚信是市场经济的黄金规则，是现代文明的基石与标志。

在电子商务领域，企业、消费者、赢行等任何一方诚信缺失，交易就不能顺利实施。

电子商务企业必须把诚信渗透到企业经营、管理的各个环节,深入到企业文化的核心。

消费者利用电子商务完成自己的消费活动，是电子商务全面发展不可缺少的参与者，其诚信问题是个社会性问题，需要政府、企业、社会等各界共同努力。

赢行、信用卡公司、认证中心、保险公司等电子商务的中介机构在参与电子商务的活动中必须诚实守信，为电子商务交易双方提供公平、公正、可靠服务。

此外，政府部门、法律机构等更应为电子商务的发展“讲诚信”。

总之，随着经济的发展和社会的进步，电子商务必将成为商务活动的发展趋势，将会有越来越多的人加入网上购物的行列，越来越多的企业在网上开展商务活动。

目前我国电子商务界已经成立了电子商务诚信联盟，一些知名的企业纷纷加入到这个联盟中来，要为消费者营造一个放心的消费环境，保护消费者的利益。

在电子商务的发展过程中也许会遇到其它的一些障碍，如果诚信问题能够得到有效根本的解决，使消费者对电子商务有信心，有热情，相信我国电子商务的发展将会有更加灿烂的明天。

致谢

本课题是在我的导师张老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。

他严肃认真的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。

从课题的选择到项目的最终完成，老师始终给予我细心的指导和不懈的支持，在此谨向张老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

感谢我的朋友们，从不同的地方来到这个陌生的城市里，是你们和我共同维系着彼此间的友谊，维系着那份亲人般的融洽。

三年，仿佛就在一瞬间，三年里，我们相互帮助，共同进步。

只是今后大家各奔前程，再也没有昔日的闲聊与欢笑，在以后的生活和工作中，祝