深圳市广告协会.docx

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深圳市广告协会

深圳市广告协会

工作简报

2006年6月

1、摘录：

中国广告发展前景报告

2、2005年中国广告行业百名排行榜部分排序

（深圳报业集团在众多强势媒体中排名第三，机场广告

公司在众多大型广告公司中排名第三十五）

3、深圳市广告协会网站开通试运行（）

4、国家工商总局发布《户外广告登记管理规定》

5、深圳报业集团部分广告行业经营权拍卖

6、“我们把协会当娘家”

7、第十三届中国广告节会刊广告征集

8、澳大利亚广告培训团开始报名

中国广告产业发展前景报告

——摘自《现代广告》2006年第7期

由武汉大学媒体发展研究中心与现代广告杂志社联合撰写的《中国广告产业将走向何方——中国广告产业现状与发展模式研究报告》刊登在第七期《现代广告》杂志，现将部分内容转载如下，供业内人士参考。

一、中国广告业现状

1、中国广告产业发展快速却极不均衡

1979年我国广告市场恢复以来，广告产业一直呈现出高速发展的态势。

1981—2005年我国广告经营总额持续攀升,平均年递增率为36.13%。

广告经营总额占GDP的比重，以及从业人员人均营业额均呈现出持续增长的态势。

与此同时，我国广告业的发展呈现出地区间极端不均衡的状态。

2005年，我国经济最发达的上海、广东、北京三个地区的广告经营额之和占全国广告经营总额的51.13%，而处于经济不发达地区的海南、甘肃、宁夏、西藏、青海5省广告经营额总和还不到全国的1%。

2、中国广告市场“拐点”出现，增长趋缓

1998年以来，广告营业额增长速度开始放缓，首次低于20%，并连续6年维持在百分之十几的增长范围之内。

很多学者把这种现象称为“拐点”，并认为：

“拐点”是中国广告业高速发展过程中的正常回落，是中国广告业由“起飞期”进入“成长期”之前的重大调整。

二、国际广告业情况

1、美国广告业：

自由竞争背景下强势垄断的全球扩张模式。

⑴获得“率先行动者”的优势

美国作为实力最强的超级大国，长期的经济增长为美国广告业的发展提供了强有力的经济动因。

由此，美国广告公司和广告集团获得了强有力的竞争优势，导致后来者参与竞争必须付出更高的成本并承受更多的风险。

⑵产业制度和行业标准的强力维护

现代广告代理制强调广告公司的第三方代理，为专业广告公司和媒介购买公司的发展壮大留下空间。

广告收费制度有效增强了专业广告公司的经济实力，15%的固定费率保障了广告公司代理服务市场的透明、公开，也给专业广告公司不断增强客户服务意识提供了经济诱因，因为只有客户的成功才能给广告代理公司带来更高的经济回报。

纵横交错的广告行业组织在维护广告市场健康运行中也发挥了重要的协调作用。

美国4A组织（AdvertisingAgencyAssociationofAmerica）是美国代理业中最权威的广告协会组织，广告代理公司为了获得媒体承认，必须通过4A会员资格审查和投票。

⑶强大资本市场作为支撑

以资本为纽带，美国广告公司借助集团化可以获得规模经济。

多元化非本土的业务经营额以及公关、直销、营销咨询、专业媒介购买等非传统业务都实现同步增长，从而可以为客户在全球多个市场提供多种营销传播服务，分散经营风险。

⑷全球扩张的战略先导

美国广告公司一旦在本土有了可观的现金流量和组织潜力时，就跟随客户的脚步通过国外投资与多种经营继续发展。

2、日韩广告业：

国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式。

⑴媒体、企业、广告业的产业共同体

在日本和韩国，广告公司或依托媒体，或依托企业，与媒介和企业形成了一个稳固的产业共同体，从而有效的抵制了跨国广告公司的市场侵入，迅速实现了本国广告产业的升级。

⑵国家政策与行业政策的双重维护

日韩广告业的迅速成长与国家政策的保护以及行业标准的维护是密不可分的。

日本广告业自律十分严格。

自律规则体系构成可分为四个部分：

广告业界共同的伦理纲领；有关于媒介的伦理纲领和广告刊登标准；有关广告业界的伦理纲领和规则；广告主同行业之间的自主限制。

韩国推行一种独特的广播电视广告销售制度，1981年根据《韩国放送广告公社法》成立了韩国放送广告公社。

⑶日韩广告业的经营发展模式

日本广告市场的集中度很高，本土广告公司居于绝对主导地位，跨国广告公司目前在日本所占市场份额比较小。

以日本电通为例，作为一家全球性的广告集团，电通虽不断在全球拓展业务，但其重心仍是放在国内市场。

韩国企业集团所属的广告公司在完成本集团的广告宣传任务之余，还积极承揽许多其他公司的广告业务。

同时，在广告公司进行多元化经营的尝试中，第一企划向节目制作、经营战略及市场营销咨询、audiosoft领域发展；大弘企划成立了新媒介事业部，并向出版、event、经营战略及市场营销咨询领域拓展；LGad向event、PR、出版、户外广告方面扩展；Koreaad向影像事业、DM、PR领域拓展；金刚企划向节目制作、市场营销咨询、DM、户外广告领域拓展。

⑷本土产业发育成熟后的市场开放

日本和韩国广告产业的开放有这样两个共同的特点：

一是在本土广告产业发育成熟的背景下开放市场；二是开放的进程比较缓慢。

3、台港广告业：

由开放背景下外资全面控局的产业发展模式

⑴全面开放广告市场后，本土广告产业自身弱小，无力抗衡跨国集团。

⑵外资化：

本土广告最终被跨国广告公司完全掌控。

三、中国广告业发展方向和前景

1、发展方向

⑴借助优秀国有企业和民族企业的优势资源，充分借鉴韩国模式的经验，用中国企业的发展带动中国广告业发展，再用强势广告业加快推进中国品牌的国际化进程。

⑵发挥媒体集团的资源优势，借鉴日本的电通模式，组建大型本土广告集团，形成广告媒体资源的规模经济，确保中国媒体走上健康、快速、持续的发展道路。

2、前景

立足现实，放眼未来，中国广告产业有机会迅速发展壮大，中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团。

（郭爽洁整理）

2005年中国广告行业百名排行榜部分排列

据今年第七期《现代广告》杂志公布的“2005年中国广告行业百名排行榜”，深圳报业集团在众多强势媒体中排名第三，深圳市机场广告公司在众多大型广告公司中排名第三十五。

媒体排名前十位是：

1、中央电视台

2、上海文广新闻传媒集团

3、深圳报业集团

4、广州日报报业集团

5、北京电视台

6、南方广播影视传媒集团

7、南方都市报

8、浙江广播电视集团

9、江苏广播电视集团

10、湖南广播影视集团

广告公司营业收入排名前十位是：

1、北京电通广告有限公司

2、江苏大贺国际广告集团有限公司

3、盛世长城国际广告有限公司

4、上海广告有限公司

5、麦肯光明广告有限公司

6、江苏省邮政广告有限公司

7、北京大禹伟业广告有限公司

8、北京未来广告有限公司

9、昆明风驰传媒有限公司

10、上海美术设计公司

（广告营业收入指广告营业额减去付给媒介单位费用后的收入）

深圳市广告协会网站开通试运行

经过三个月的筹备工作，深圳市广告协会网站已基本投入运营，

网址：

。

网站设有：

行业动态、协会通知、工作简报、招聘求职、培训信息、资质认证、作品展示、媒体价格等十几个栏目，欢迎大家踊跃参与，多提宝贵意见，共同建设我们自己的网站。

国家工商总局发布《户外广告登记管理规定》

最近国家工商总局第25号令颁布了《户外广告登记管理规定》，市工商局正在根据本市情况拟定深圳市户外广告登记管理规定，希望此政策出台后，深圳市户外广告管理更加法制化、规范化。

深圳报业集团部分广告行业经营权拍卖

深圳市媒体经营思路由以前大部分行业领域的广告自我经营转

为尽可能多的让广告公司代理经营，这是实现全面广告代理制的必然步骤。

深圳市广告公司代理媒体广告由原来三两个人组成“炒单”公司，现已逐步发展成为具有某些行业领域客户资源的全方位服务的广告公司，他们现在也有和4A广告公司同样的媒介购买经营思想，集中投入资金买下媒体广告时段与广告版面经营权，分段销售安排各个客户的广告，从中获取利润。

深圳报业集团日前拿出部分广告行业经营权公开拍卖，拍卖结果如下：

旅游行业深圳特区报深圳市如心广告公司

深圳商报深圳市创择广告公司

深圳晚报深圳市创择广告公司

晶报福建奥神广告公司

吃喝玩乐行业深圳特区报深圳市长城盛花广告公司

深圳晚报深圳市铁之旅广告公司

晶报深圳双子星广告公司

美容行业深圳特区报深圳市海灵广告公司

深圳商报深圳市金年广告公司

深圳晚报广州四海通广告公司

晶报深圳市非常广告公司

药品保健品行业深圳特区报福建奥神广告公司

晶报深圳市妙点广告公司

声讯行业深圳特区报深圳市喜事登广告公司

深圳商报深圳市海灵广告公司

深圳晚报深圳市全日兴广告公司

会展物流行业深圳商报深圳龙魂广告公司

深圳晚报深圳市如心广告公司

晶报深圳市制高点广告公司

商场行业行业晶报深圳市天合传媒广告公司

招生培训行业晶报深圳市广泰广告公司

食品饮料行业晶报福建奥神广告公司

“我们把协会当娘家”

6月下旬，我们接待了二十多家广告公司前来广告协会反映问题，他们当中大部分人对户外广告管理问题都能理性的反映意见表达看法，但有少数几家公司很不冷静，协会表示支持他们合理合法提出意见与建议，反对极端言辞和过激行为。

后来有广告公司表示“我们把协会当娘家，有什么话都在这里说出来。

”协会非常欢迎会员把这里当娘家，但应当相信协会一直在做行业与政府相关部门的沟通交流工作，并且市政府各相关部门态度是很开明的，对行业意见是认真听取的。

最近协会会长主持召开了户外广告代表座谈会，政府相关部门到会发表意见并认真听取了行业意见与建议，会议气氛非常和谐。

协会提倡在和谐社会里，相关管理部门和行业经营者有矛盾的时候，本着关心广告行业发展同时爱护深圳城市形象的出发点充分交流意见，并相互尊重。

户外广告认识出现矛盾的这段时间协会一些理事单位带头做了大量工作，如机场广告公司、麦迪逊广告公司、千河广告公司等。

这里协会还提醒个别广告公司，不要擅自以协会名义通知会议、筹备活动，如果证实这类事情发生，是会员的要开除会员身份，不是会员的要在业内予以通报。

总之，协会代表行业利益做出了很多努力，同时协会相信政府会听取行业的意见，并在户外广告管理问题上，制定出科学合理的规章制度。

第十三届中国广告节会刊广告征集

由国家工商总局批准，中国广告协会主办的以“撞击　拓展　彰显”为主题的第十三届中国广告节，将于2006年10月27—29日，在春城昆明举办。

历经二十多年的培育和发展，中国广告节已成为中国广告行业最具权威性、专业性、规模性和影响力的行业盛典，《诚信广告印象昆明》作为第十三届中国广告节大会会刊，是此次广告节中唯一最具权威的平面载体，对各广告经营单位宣传推广提升自身的知名度和品牌的美誉度提供了一个绝佳的平台。

希望广告经营单位积极认刊，共同将第十三届中国广告节打造成中国广告发展史上的又一座新的里程碑。

具体认刊手续详见深圳市广告协会网站（）

第十三届中国广告节会刊刊登价格表

版面位置

版面规格

认刊金额

版面位置

版面规格

认刊金额

封面拉折

285*420

128000元

目录前跨页

285*420

50000元

封　　底

285*210

98000元

目录前整版

285*210

30000元

封　　二

285*210

68000元

内彩跨页

285*420

24000元

封　　三

285*210

48000元

内彩整版

285*210

12800元

扉　　页　

285*210

58000元

书　签

190*60

30000元

后扉

285*210

38000元

内彩半版

142＊210

6800元

澳大利亚广告培训团开始报名

为加强中外广告业界的交流，提升中国广告业的整体素质，经国家工商行政管理总局批准，中国广告协会将组织一批培训团赴澳大利亚访问学习，为全国广告从业人员提供了同国际广告业界人士学习与交流以及进行国际广告培训的难得机会，欢迎各广告经营单位直接报名参团。

赴澳大利亚广告培训团

出访时间：

初定2006年11月10日－11月27日，境外18天

培训地点：

澳大利亚悉尼科技大学

培训内容：

1、平面广告的设计与创意手法；

2、电脑辅助软件在平面广告设计中的应用；

3、平面广告文案的写作；

4、平面广告与电视广告的竞争；

5、优秀平面广告作品实例赏析；

6、澳大利亚最新平面广告技术成就及发展趋势。

考察内容：

1、参观ACP杂志社（澳洲最大的杂志出版商），由报社广告部门负责人讲解其经典运作案例；

2、访问澳大利亚广告联合会，考察其管理模式及行业自律情况；

3、访问ZOO广告公司（堪培拉最大的广告代理公司）；

4、考察悉尼、堪培拉和墨尔本等地优秀的户外广告。

参团人员：

广告协会管理人员、广告公司管理人员、媒体相关人员等

费用：

42000元

报名截止日期：

2006年8月10日

深圳市广告协会

2006年7月17日

市广协地址：

深圳市深南大道6008号深圳特区报业大厦三楼西

电话：

83518629传真：

83517950网址: