投资商贸网站项目可行性研究报告.docx

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投资商贸网站项目可行性研究报告

投资商贸网站项目

可行性研究报告

第一部分：

概述

1.1方案说明：

本方案的策划理念和设计灵感源自我们对xx投资网站构建思路的理解以及我们对xx投资的深入研究和了解。

创展商贸网络公司作为集团属下的一家网络公司，对集团网站群建设的整体统一形像有着不可推脱的义务和责任，创展商贸网络公司结合互联网行业和项目信息建设推广方案的丰富经验，参照了国内外从多实力强大的集团网站、房地产行业的网站从而分析出了xx投资网站建设的根本目的出发，提出了网站建设的框架和功能内容，力求使xx投资网站以一种全新的统一的形象出现在客户和浏览者面前，为总集团的发展贡献一份力量！

1.2项目背景

1.2.1公司背景

xx投资有限公司创建于1993年，是一家以房地产和基础设施投资为主，实行多元化经营的综合性企业集团。

成立12年间，投资版图已拓展到广州、北京、上海、深圳等地。

　　自成立至今，xx投资已发展到拥有30多家全资、控股二级公司，总资产超过100亿元人民币，从开发第一个地产项目——xx新城，到12年后地产项目遍及全国各地，xx投资的成长速度至为迅速。

仅在广州一地，xx投资旗下开发的地产项目超过30项，开发面积超过1400万平方米，加上其他各地的开发项目，总额已超过2000万平方米。

2001年，xx投资获得广州市房地产开发建设特大集团公司称号。

历经10年发展，通过不断调整和优化产业结构，xx投资已从过去单一的房地产开发经营发展成为集房地产开发、基础设施投资、高科技通信网络、教育产业、管理咨询、商贸物流于一体的综合性大型企业集团。

今天，在现代国民经济的各个领域，包括房地产开发、设计、建设、物业管理、基础设施、通讯网络、管理咨询、教育等、公司均有涉猎，并且取得了不斐的业绩。

1.2.2网络背景

现在网络的发展已呈现商业化、全民化、全球化的趋势。

目前，几乎世界上所有的公司都在利用网络传递商业信息，进行商业活动，从宣传企业、发布广告、招聘雇员、传递商业文件乃至拓展市场、网上销售等，无所不能。

如今网络已成为企业进行竞争的战略手段。

企业经营的多元化拓展，企业规模的进一步扩大，对于企业的管理、业务扩展、企业品牌形象等提供了更高的要求。

在以信息技术为支撑的新经济条件下，越来越多的企业利用起网络这个有效的工具。

网站早已由论证阶段进入了实质阶段，公司可以通过建立商业平台，实行全天候销售服务，借助网络推广企业的形象、宣传企业的产品、发布公司新闻，同时通过信息反馈使公司更加了解顾客的心理和需求，网站虚拟公司与实体公司的经营运作有机的结合，将会有利于公司产品销售渠道的拓展，并节省大量的广告宣传和经营运营成本，更好地把握商机。

随着全球信息网络的发展，Internet在世界上已不仅仅是一种技术，更重要的是它已成为一种新的经营模式。

从4C（Connection，Communication，Commerce,Co-operation）层次上彻底改变了人类工作，学习，生活，娱乐的方式，已成为国家经济和区域经济增长的主要动力。

Internet正成为世界最大的公共资料信息库，它包含无数的信息资源，所有最新的信息都可以通过网络搜索获得。

更重要的是，大部分信息都是免费的，应用电子商务可使企业获得在传统模式下所无法获得的巨量商业信息，在激烈的市场竞争中领先对手。

互联网真是商机无限。

为此，结合网站将来发展方向，本着专业负责的精神，策划集团网站建设方案；密切注视集团同其合作伙伴、客户、和浏览者之间的关系，优化企业经营模式，提高企业运营效率。

建设集团网站，将企业尽快融入到Internet中，实现网络营销；采用最新的技术架构和应用系统平台，优化复杂的商业运作流程，做到技术、艺术、内容、应用的和谐统一；充分利用网站提供的各项功能为企业的管理、营销、服务提供更好的支持。

第二部分项目分析

2.1集团网站现况：

xx投资在早期就已经意识到了网络资源信息的重要性，并从而建立了一系列的网站，如：

集团网站（）、广州xx地产（

2.2访客人群及访问目的分析

从公司经营范围的角度分析，集团网站访客人群主要为：

投资者和项目中的相关载体（个人或单位）。

1、查看企业背景，技术实力，成功案例等，从而在整体上加深对集团企业的了解。

2、搜索相关产品技术相关信息，增加对企业产品的认识。

3、寻找企业其他相关信息，如典型客户、服务网点、产品使用疑问等等。

4、与企业服务人员在线交流，获取技术支持。

2.3网站建设目标与发展

2.3.1xx投资网站群

xx投资网站不是一个单独的企业型网站，而是一个网站群体。

因此，它必须是体系规范的，统一规划、统一风络、统一形像的分布实施、独立管理。

各独立网站又能独产经营并具自各起到作用。

xx投资的网站群体与集团的组织架构和业务发展是密切相关的。

●xx投资集团组织架构

●集团多元化现状—整体概况

●

2.3.2建站目标

⏹树立企业形象，展示企业实力，宣传企业文化，建立企业品牌

Ø通过网站来达到全方位展现xx投资企业综合实力的目的，充分树立xx投资作为一家以房地产开发、工程建设、基础设施、通信网络、教育投资、管理咨询、物流产业为主实行多元化经营的全国性大型企业集团的“航母”地位，让网站成为宣传企业形象的重要基地。

Ø网络营销活动与传统媒体营销相结合，进一步扩大了xx投资对社会的影响力

Ø通过网站的建设，使关注xx投资发展的社会各类人士和企业能够了解到了xx投资现在的实力和社会地位，并查询到了集团最新的相关信息和动态。

Ø规范了网站架构，统一的入口，基本上使各地自行建站的现像得到了控制，起到了统一集团和网站群的形象。

主次分明，内容更加明确和清晰。

⏹为客户提供了良好的服务

Ø集团的业务壮大和快速发展，使集团在12年中迅速成为了品牌企业，集团现在拥有了大量的客户，为了更好的为客户提供在线服务，解答客户疑问，提供与客户信息交流的渠道，网站的建设就起到了这样的作用和效果。

⏹吸引投资者来扩大集团业务和提高了发展速度

Ø良好的企业形像使投资者和消费者更加相信xx投资现在的实力和社会地产，进而能更广泛地吸引投资，扩大集团的业务，提高了发展速度

⏹优化企业内部管理

Ø企业网站的建设将会为企业内部管理带来一种全新的模式。

网站是实现这一模式的平台。

结合企业内联网建设、电子商务解决方案的实施，发挥互联网巨大的威力。

在降低企业内部资源损耗、减低成本、加强企业员工与员工，企业与员工之间的联系和沟通等方面发挥巨大作用，最终使企业的运营和运作达到最大的优化。

⏹信息发布

Ø及时发布企业信息，产品动态。

充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对公司的新闻进行及时的报道，介绍本行业国内外发展的最新信息和技术成果，推广国内外先进经验。

⏹人员招聘

Ø发布集团各企业招聘信息，供访问者在线提交简历；实现网上招聘功能、填写简历，添加照片，提交后存入数据库中，结合人力资源系统，进行查询，修改等后续工作。

2.3.3设计原则

在对集团网站的规划设计过程中，根据网站建设目的及其相关功能，将遵循以下原则对网站进行规划设计。

⏹商业性原则

作为企业商业运作的一个组成重要部分，服务于集团企业文化的对外传播，服务于企业与客户、企业与员工沟通渠道的建立，完善企业服务体系，创造更多的商业机会，为企业经营者提供科学决策辅助。

⏹品牌性原则

为客户提供有价值的产品和服务，充分体现“xx集团”品牌优势，突出行业特征，重点塑造企业网络品牌的个性化形象，使注意力资源尽可能地转化成品牌消费，建立忠诚“xx集团”消费群体。

⏹经济性原则

建立适合xx集团自身需求的网络平台，提供广泛的涵盖用户多种需求的功能，数据处理方式灵活以满足高度用户化的需求，节省网站建设成本，并确保其较好的拓展性和开放性；同时网站具有基于WEB界面的管理后台，企业能够自主的对网站中大部分内容作更新、修改操作，节省了企业网站的运营成本，提高了信息更新、传播效率。

⏹扩充性原则

网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的，前台页面的设计能保证企业网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。

后台数据库的设计具有高度的扩充性，企业能够根据需要对栏目、类别的增、删、修改。

⏹易用性原则

网站功能模块的开发遵循以人为本的原则。

在提供强大功能的同时，充分考虑网站维护人员操作习惯，对后台的操作进行了优化与整合，使网站后台管理易于上手，方便网站管理人员尽快熟悉网站后台管理操作，提高工作效率。

同时，也方便非专业人员对网站内容的增、删、修改，节省了培训费用与培训周期。

2.3.4解决方案

⏹品牌形象塑造

对企业的数字品牌进行重新塑造，在对网站的设计上紧密结合企业的VI规划以及产品特色，体现大型集团公司的品牌形象，在页面结构及设计风格上紧跟世界最新潮流，设计迎合目标受众的审美习惯，同时又不失专业网站的严谨。

在表现形式上采用多种动态效果，使页面表现灵活生动。

⏹网站结构内容主题鲜明突出

对原来网站结构进行重新规划与改造、突出相应主题。

同时，对于网站的栏目规划力求合理，做到各个栏目之间个体上区分明确整体上协调统一，共同网站主题。

再次，栏目结构与层次结构合理，访问者能够很快捷的找到所需要的信息，同时合理的导航设计又很方便访问者在各个栏目之间的快速跳转。

⏹网站功能改造

根据企业的行业特点，并结合企业的实际情况及需求，开发网站功能模块，使网站成为集品牌形象展示推广、网络营销、在线互动沟通、在线学习、信息收集管理、简化办事流程、市场调查研究、增值服务提供等功能于一体，为企业提供一种全新的营销方式，密切同客户之间的关系，给客户提供前所未有的体验。

⏹后台管理

为网站开发操作简便使用高效的管理后台，网站管理员能够开设多个管理员帐户，为每个管理员分别设置管理权限，系统根据权限自动为某个管理员配置管理后台，后台只允许该管理员管理其具有管理权限的栏目。

同时网站开发具有等级管理功能的会员系统，能够将合作伙伴、普通客户、公司员工、网站管理员分类管理，分别为其设置访问、管理权限。

这样使整个网站运行起来有条不紊，同时也做到了专人专职，责权分明。

⏹网站推广

网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。

因此，充分合理利用网络工具和资源，为企业提供一套最专业、最有效、最经济的网站推广服务。

⏹网站维护

对集团相关网站维护人员进行日常维护、更新方面的技术培训，项目开发成功后企业能自主完成对整个网站的维护更新。

第三部分网站框架结构

3.1网站群建设策略

网站群的建设不能一时之间就可以把整个集团体系及业务的各种板块都体现出来，而只能是慢慢的逐渐完善，从而达到了我们所预计的效果。

因此，需要分步聚去实施，因势利导。

一方面，整个网站的建设需要统一规划、风