公共关系学离线作业新作答.docx

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公共关系学离线作业新作答

浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

姓名：

胡宇

学号：

714058202004

年级：

2014春电气工程及自动化

学习中心：

嘉兴

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（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）

您的年龄段：

（A）A15—29（）B30—44（）C45—59

性别:

（A）A男性（）B女性

从事的职业：

学生工人（职员）√农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它

所在城市:

　　　　浙江　　　　省　　　嘉兴　____市（县）

（1分）

1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？

（1分）

A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解

B

2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_水都绿城，生态嘉兴__为城市口号进行定位的？

简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。

（20分）

嘉兴市是以“水都绿城，生态嘉兴”为城市口号进行定位的，嘉兴是著名的江南水乡，依托风景名胜区南湖和利用自然形成的河湖水网，以水为源、以绿为体、以文为魂；亲水造绿、依水造景、借水造势，做足做好做深“水、绿、文”的文章，以此彰显自身的个性和特色，体现嘉兴清雅、秀美、简约的城市风格。

2000年以来，嘉兴市以建设南湖绿心、水系绿化和楔形绿地为重点，全面推进园林绿化建设。

在保护好原有的烟雨楼、仓圣祠、揽秀园等众多文物古迹的同时，新建了西南湖生态绿洲、会景园、南湖渔村、放鹤洲等一批富有特色的新景观，一座自然风光和人文景观交相辉映的南湖风景名胜公园以崭新的面貌展现在世人面前，革命圣地凸显万绿丛中一点红。

其次对总长5．13公里的环城河沿岸实施改造，建成享有“绿色项链”美称的环城河人文景观绿带。

尔后又建设外环河、平湖塘、新塍塘、杭州塘、海盐塘、长水塘等滨河绿带共计214．3公顷，建成湘家荡生态绿地57．94公顷，再现浓郁的水乡风采。

再就是楔形绿地建设，至2004年5月，共建成南片、东片和西北片楔形绿地699．7公顷，形成切入市中心区的3个大型生态区块，产生良好的生态环境效益，使嘉兴真正成为绿绕水、水融城的水都绿城。

突出重点、整体推进，带来整个城市绿化总量的大幅度扩展和园林品位的不断提升。

至2004年底，新建扩建城南公园、秀洲公园、三塔公园、三水湾公园、春晓公园等，使市区公园增加到18座，面积增加到212．89公顷；改造人民公园，明月公园、越秀公园等，使市区建成较早的公园景观与设施得到提升与改善；建成中环南路、中环东路、甪里街、南溪路、南湖大道等20多条骨干道路绿带，道路和市政设施绿地面积达到232．51公顷，道路绿化普及率98％以上；涌现出园林式小区44个，园林式单位99个，均占60％以上；市区范围内拥有苗木基地298．4公顷，能基本满足市区绿化需求；通过水路、公路、铁路的绿色通道工程和康庄工程建设，营造生态防护林、果树经济林、杨树用材林和苗木花卉基地，大力推进城乡绿化一体化，形成了城乡良好的生态系统

如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。

（20分）

心泊水乡古镇，梦栖诗画江南

南湖画舫红色游，水乡古镇绿嘉兴

南湖红船海宁潮，运河古镇飘粽香

3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。

请对该城市的的标识含义做简单介绍。

（20分）

如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。

请对该城市的的标识含义做简单介绍。

（20分）

4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？

（可以多选）（20分）

A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等

嘉兴南湖革命纪念馆

B城市窗口如车站、码头等

嘉兴火车站

C特色区块如景点景区、公园等

嘉兴月河

D行业企业如特色行业、名企的推广中

E其它

以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。

如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。

（20分）

5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件（可列举单个事件或多个事例），请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。

并提出对策性意见和建议。

（不少于600字，计38分）

嘉兴南湖菱文化节

说起南湖菱，那可是嘉兴的著名特产啊，光听名字就把嘉兴的南湖给取了进去，也就是更深的烙上了嘉兴的印记，比嘉兴粽子的名字宣扬起嘉兴来说更加直观。

嘉兴粽子的名声要比南湖菱响得多，那么如何更好、更生动地宣传南湖菱这一嘉兴土特产呢？

嘉兴本地政府也可谓是千方百计啊，这不，今年已经是第六届的南湖菱文化节了。

。

嘉兴市作为国内旅游城市，嘉兴粽子的名声要比南湖菱响得多，那么如何更好、更生动地宣传南湖菱这一嘉兴土特产呢？

嘉兴本地政府也可谓是千方百计啊，这不，上面是第六届的南湖菱文化节了。

具体评点如下：

一、案例优点：

1、突出了嘉兴的传统文化--南湖菱文化。

嘉兴秀洲区油车港镇的“油车港-麟湖之声”南湖菱文化节，在该镇的千金寺村举行，因为这里是种植南湖菱相对于整个嘉兴来说是最多、种植历史最久的地方。

在这里，南湖菱文化被一代一代地传承了下来：

很多地方都几乎见不到的采菱专业工具-----菱桶，还创作出来歌唱南湖菱的歌曲----菱歌，南湖菱画，画面晶莹典雅，栩栩如生。

瞬间，南湖菱画成了精致的艺术品。

为进一步打响“麟湖之声”品牌, 发展湿地经济，挖掘做大做强特色产业，唱响南湖菱品牌，促进农民增收致富。

　　“麟湖之声”是油车港镇的一个乡村文化品牌，每年举办具有乡土气息的系列体育和文化活动。

2009年，油车港镇被评为嘉兴市文化魅力镇。

本次活动在开展丰富多彩的经济、文化活动的同时，结合了该镇北部湿地农业产业特色，重点以南湖菱为主，从而达到推动南湖菱的养殖，挖掘南湖菱文化，提升南湖菱的对外知晓率，发展湿地经济，增加农民的收入。

　　据悉，本次活动的主题是：

秀美麟湖，画乡采菱。

主要内容有南湖菱品质评比擂台赛，采菱、剥菱、划菱桶等趣味性活动，还将进行具有浓郁乡土风情的菱歌表演。

整个活动将结合文化节活动场景和南湖菱文化内涵，突显油车港镇是南湖菱的主要产地，突出丰收的喜悦。

很好的传承和发扬了嘉兴当地的民俗文化

　　。

 案例缺点

1、活动的商业气息偏重，而缺少人文优势的宣传。

这一形象宣传使国内游客对嘉兴整体感知印象是：

江南小城、文明、安定、温和、不够发达和现代化。

旅游者对嘉兴的认知还是比较模糊的，无法把嘉兴和其它江南城市区分开来。

其实嘉兴有许多其它城市所不具有的旅游资源。

例如：

嘉兴有举世闻名的南湖红船，这艘船定格了开天辟地大事件的而历史画面，再现了中国共产党创建之初的苍茫岁月；水乡古镇（西塘古镇、乌镇）和海宁钱江潮具有吸引力；嘉兴历代名人辈出，仅现代就涌现出文坛巨匠茅盾、国学大师王国维、新月派诗人徐志摩、漫画家丰子恺和张乐平、武侠小说家金庸和当代小说家余华等。

2、忽视了嘉兴的历史文化。

嘉兴历史悠久、文化灿烂，为中国江南文化的发源地。

马家浜文化是中华民族古老文明的发源地。

嘉兴的文化旅游资源类型多样，如嘉兴市区的船文化、稻作文化、桐乡市的名人文化、运河文化等都可以做做文章。

建议：

1、各种渠道的宣传城市文化，积极拓展海外旅游市场。

嘉兴海盐南北湖与韩国名人“金九”有关，可以加大这一旅游资源的宣传，把韩国的游客吸引到海盐南北湖来。

徐志摩曾在英国剑桥留学，有一定的海外知名度，应该扩大徐志摩故居的宣传，吸引更多的英国游客。

2、积极打造几个休闲娱乐区。

可以嘉兴市南湖为中心打造船文化区域；可以以海宁盐官为中心打造潮文化区域；可以桐乡为中心打造江南名人文化区域，海宁为中心打造国际化的皮都。