文案策划范文6篇.docx

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文案策划范文6篇

文案策划范文6篇

广告用时:

15秒

景点取景:

1、兵马俑。

2、龙门石窟。

3、万里长城。

1、兵马俑近景，只需几个石俑即可。

2、赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。

3、穿越时空的模糊画面。

人物:

如果魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采用电脑特效完成的话，那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。

情节:

共五幕，请见下述详细介绍。

第一幕:

秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。

（共5秒）

简述:

秦朝兵马俑中的一个石俑活了，他脚上穿着李宁运动鞋，他跑出兵马俑坑，跑向三国时期。

详细描述:

1、秦朝兵马俑坑里，里边都是静静的石俑和石马，他们姿势、表情、神态各异。

（1秒）

在这一幕中，主要拍摄一下兵马俑这一景点即可。

拍摄的时候，先给一个远景，然后拉近镜头。

这一场景的拍摄，主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同。

拍摄石俑时，一定要拍摄石俑的全身，一定要照到脚。

配音乐和音效时，要突出兵马俑坑的安静、严肃。

2、其中一个闭着眼的石俑活了，他睁开眼，手臂和腿动了起来，他的脚上还穿着李宁运动鞋。

（2、5秒）

此情节可以采用场景搭建拍摄，无需在兵马俑实地进行拍摄。

搭建场景时，只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边，再摆放二至四个石俑即可。

由真人扮演的石俑，应打扮得像一个秦朝士兵，身穿盔甲，头发向上盘起，只是在脚上穿一双李宁运动鞋。

这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面，画面再进一步拉近，最后把镜头停在真人扮演的石俑上。

此时，镜头由上到下拍摄，这个石俑慢慢正开眼睛，原本举起的胳膊缓慢垂下来，随后两条腿也动西来，走出了兵马俑的队伍。

最后，镜头给他一个脚的特写，他的脚上穿着一双李宁运动鞋。

这一情节的拍摄重点应在于石俑脚上的运动鞋。

一定要给运动鞋一个较大的特写，并且镜头至少停留1秒钟。

可以石俑边往外走，边给运动鞋的近镜头，这样可以至少节省0、5秒。

所选用的运动鞋上，最好有明显的李宁标志，运动鞋的颜色最好选用白色，因为石俑所穿的衣服基本是深颜色的，白色的运动鞋与深色的衣服对比比较明显，更能有效地突出运动鞋。

3、复活的石俑跑出兵马俑坑，身后留下一串脚印。

（1、5秒）

他在跑的过程中，开始可以看到他的背影和脚印，但是他越跑越快，最后只能看到两道光束，这代表他已经穿越了时空，准备到达下一个朝代。

穿越时空的特技效果可以采用电脑特效，主要是突出快，闪一下即可，而且要和前后的镜头连接紧密。

第二幕:

三国时期，石俑跑过赤壁之战。

（共2秒）

简述:

三国时期，赤壁之战，魏、蜀、吴三军对垒，鼓声齐鸣、旌旗舞动，此时穿着运动鞋的石俑从他们中间跑过。

详细描述:

1、石俑跑出时空隧道，来到三国时期，魏、蜀、吴三军对垒，正要进行赤壁之战。

（1秒）

在这一情节中，石俑跑出时空隧道的镜头要紧接上一幕，依然可以采用电脑特效，只需在石俑背后设计两道白色光束即可。

这一特效一定要快。

石俑刚跑出时空隧道，便要把镜头转向前方，拍摄魏、蜀、吴三军对垒的情况。

魏、蜀、吴三军对垒的画面，可以采用搭建的场景，也可以采用电脑特效。

三军对垒的画面，一定要突出战争的宏大。

其中，魏国自成一方，蜀国和吴国组成联军，是另一方。

魏军和蜀吴联军相对而站，双方都在擂战鼓、挥旌旗，声势浩大。

关于赤壁的场景，可以根据史实搭建，也可以随意找个空地，只突出三军对垒即可。

因为赤壁之战本身也是魏军和蜀吴联军交战。

石俑在这一幕中，要换成汉代的服装，文装、武装均可。

并要梳汉代的发型。

2、石俑在双方军队中间跑过，身后留下一串脚印。

（1秒）

拍摄这一情节时，刚才三军对垒的镜头不用变，让石俑直接跑进镜头里即可。

石俑一跑进镜头，镜头便要主要拍摄石俑的运动鞋和身后的一串脚印，拍摄手法与上一幕相同，脚印上要有李宁的标记。

石俑要在两方军队中间的空地上跑过，此时，两方军的画面可以虚化，只留擂鼓声和叫战声即可。

这一画面之后，石俑依然是越跑越快，最后只能看到两道光束，代表他已经穿越了时空，准备到达下一个朝代。

第三幕:

唐朝，石俑在龙门石窟前跑过。

（共1、5秒）

简述:

唐朝，石俑在龙门石窟前跑过，他的周围都是鲜艳的牡丹花。

详细描述:

1、石俑跑出时空隧道，来到唐朝，他在龙门石窟前跑过，周围都是鲜艳的牡丹花。

（1、5秒）

石俑跑出时空隧道的镜头和上一幕一样。

然后镜头一直在石俑后边，跟着石俑走，主要拍摄他的运动鞋和脚印，同时也要照到周围的石窟和遍地的牡丹花。

周围的景色要实化，不要虚化。

最后石俑越跑越快，又穿越了时空，此电脑特效与前两幕相同。

这一幕都是静态景色，所以比较简单，用时也较短。

主要把石窟和牡丹花的景色拍摄漂亮即可。

石窟和牡丹花可以分别取景，然后电脑合成。

石俑在这一幕中要穿着唐朝的服装，梳唐代的发型。

第四幕:

清朝，石俑在长城上跑过。

（共1、5秒）

简述:

清朝，石俑在长城上跑过，四周空旷、安静。

详细描述:

1、石俑跑出时空隧道，来到清朝，他在长城上跑过，长城四周空旷、安静且威严。

（1、5秒）

这一幕和上一幕基本类似，只不过把场景换成了长城。

石俑跑出时空隧道后，继续在长城上奔跑，然后他越跑越快，又穿越了时空。

画面中，还是应主要体现运动鞋和脚印。

另外，长城的景色要突出空旷、安静和威严。

在这个画面中，可以在长城上空加一只不断盘旋的苍鹰，以体现苍凉之感。

石俑在这一幕中要穿着清朝的服装，并梳清朝的辫子头。

另外，石俑在这前四幕中，不论是哪个朝代，都最好穿着深色的衣服，以便突出白色的运动鞋。

第五幕:

现代，石俑跑到了奥林匹克运动场门口。

（共5秒）

简述:

石俑穿越时空，最终来到现代。

他跑到奥林匹克运动场门口，运动场门前，选悬挂着很多国家的国旗。

详细描述:

1、奥林匹克运动场门口悬挂着很多国家的国旗。

（1秒）

这一镜头可以采用实景拍摄，选用任何一个运动场都可以，最好运动场的门前比较宽阔和安静。

另外，运动场门前要树立很多旗杆，上边飘着很多国家的国旗，以次来表示很多国家都喜欢这个品牌，或者表示这个品牌力争销售到很多国家去。

这一镜头可以由下到上拍摄，先拍摄运动场，再拍摄空中飘扬的国旗。

这样拍摄还可以更好地与下一个镜头衔接。

2、石俑穿过时空隧道，从空中落到运动场门前。

（1秒）

这一情节中，石俑穿过时空隧道的镜头仍可采用特效。

只不过前几幕中，石俑穿越时空隧道是横向的，而此幕中，他穿越时空隧道是纵向的，即从天上落到地上。

由于上一个镜头拍摄的就是空中的国旗，因此这个镜头正好可以紧接着上一个镜头。

可以用特效在画面中的天空上制作一个银白色的光体，代表时空隧道，然后石俑从这个时空隧道中落下来。

这一情节从上到下拍摄，石俑落到地上后，应作半蹲状，此时，镜头应再对运动鞋进行特写。

石俑在这一幕中，应穿着运动服，最好选用李宁的白色运动服，这样的衣服和鞋子比较搭配，而且可以体现李宁品牌的整体形象。

3、石俑站起身来，并作了一个侧踢腿的造型。

（2秒）

由于上一个镜头石俑是半蹲的，因此，这个镜头中，石俑要马上站起身来，并作一个侧踢腿的造型。

之所以侧踢腿，是为了更好地拍摄运动鞋，给运动鞋一个大特写。

特写时要照上运动鞋上的李宁标志。

由蹲到站的过程，可以采用旋转式起身，这样看着比较漂亮。

广告词也要在特写的这两秒钟内说出，广告词为“民族的，世界的”。

广告词无需石俑亲口说出，只要有这样一个声音响起就行。

这个广告词和整个广告片都很搭配，因为整个广告片都在拍摄中华民族的几个朝代。

另外，“民族的，世界的”也可以体现李宁是一个民族品牌，但他同时也被世界所接纳和认可，或者说他有打入世界其他国家市场的决心。

4、黑屏，出字幕。

（1秒）

广告词说完之后，便可以黑屏，并出字幕。

字幕为“李宁，一切皆有可能”。

字幕之上是李宁的红色标志。

创意分析:

简述:

由于李宁这一品牌是国货，因此，整个广告片都突出了民族化这一特点，充分展示了中国几个朝代的风貌。

例如:

兵马俑是秦朝的特色，龙门石窟和牡丹花代表了唐朝。

三国时期的三军对垒又体现了中国古代改朝换代的宏大战争场面;而最后空旷、苍凉、绵延万里但终有尽头的清代长城，则给中国的封建朝代划上了一个句号，象征着中国走向了新时代，使整个广告片最亮的过渡点。

这个广告片中，石俑穿着李宁运动鞋跑过几个朝代，虽然是虚构的，但是却能很明显的体现李宁这一品牌是正宗的国货，蕴含着中国的历史文化。

成本预算:

简述:

在这一广告片中，电脑特效和电脑合成运用的比较频繁，因此，这个广告片的主要资金都会用于电脑特效制作方面。

长廊，举目远眺，高耸的山峦和青绿的河水交相映衬，构成了一幅完美的水景图画。

它，就是由______集团倾力打造的绝版水景住宅——“在水一方”。

“在水一方”就是这么一个别具风格的水景住宅小区，它南傍舞水河，北眺中坡国家森林公园，独特的区位优势在怀化城区绝无仅有、不可再生。

因此，它备受市场青睐，被冠以“绝版水景、怀化外滩”这一头衔。

或许正是因为“在水一方”的“山水相依”，才真正的构成了“在水一方”这如诗如画的“水景住宅”吧。

带着对“在水一方”的向往，怀着踏青探幽的恬适心情，记者来到“在水一方”。

在小区的售楼大厅里，记者受到了售楼小姐热情而得体的接待。

随后，记者又亲自参观了“在水一方”小区，从多个方面对其进行了了解。

“在水一方”小区是由怀化唯一一家具有国家一级开发资质的房地产开发企业——______集团设计开发。

“至高致远”是___人的目标，“以人为本”是___人服务于客户的根本。

西南地区最大的“银河电脑城”，___住宅典范工程“世纪花园”，还有被原___省委副书记于幼军誉为可与深圳、北京相媲美的河西___装饰建材广场都是___人奉献给怀化人民的精品楼盘。

十四年来，______集团分别被省地两级消费者协会授予“消费者信得过企业”，被___省人民政府连续9年授予“重信用守合同单位”，被中国农业银行___省分行授予“三a级信用企业”等荣誉。

在建筑风格上，“在水一方”有着自己独特的构想。

随着人们对居住舒适度、居住文化品位的不断提高，消费者对建筑外观造型、风格取向的理解及要求，也进一步加深加强，从而形成了房地产建筑风格多元化、新产品倍出的局面。

同样，不同建筑文化、建筑风格也体现了不同的生活方式。

“在水一方”就充分考虑到了怀化成功人士的生活方式，其建筑风格采用了现代主义的建筑手法，外墙参考了香港豪宅常用的颜色以橙色为主调，楼体的设计通过色彩和形体的对比，突破了高尚住宅小区大多采用欧陆式风格的思维模式，充分体现了以人为本的精神，展现了小高层高尚住宅小区的形象。

其独特的建筑风格和科学的设计理念为怀化的城市化建设注入了活力。

尤其值得一提的是，在总面积达7万平方米的小区内，仅有水景住宅330余套，4幢精品电梯楼高低错落有致，绿化率高达45，充分体现了舒适为本的理念。

整个小区属低密底规划，4幢高楼一字排开，紧邻“外滩式”景观长廊，宽阔的楼间距、舒适的公共空间和开阔的户外视野，为小区生产了更多的自然元素、新鲜空气、清爽微风和花草幽香，让生活顷刻间回复原本的真意。

在a栋购置一套楼中楼的刘女士兴奋地告诉记者:

“家是什么?

家就是让人全身心放松下来的地方，忙碌了一天，回到家中，看到丈夫和儿子跑来跑去，悬着的心忽的就放了下来。

等到晚上，在阳台上放张小茶几，和家人一起吹着清爽的微风，欣赏着舞水河两岸美丽的夜景，一切的烦恼都没有了。

我非常喜欢这种感觉，我为自己能生活在这么美丽的小区感到自豪。

”

在“在水一方”，类似李先生、刘女士这样的住户还有许多，这里优美的水景和完美的配套设施深深地吸引了他们。

漫步于“在水一方”沿河“外滩式”景观长廊，伊人园内的美景尽入眼帘，记者不禁为她的独特气质所感染。

是的，生活在这里的人们是幸福的，因为“在水一方”已成为他们舒适生活的新站点。

广告目的:

通过主持人现场演示和对产品客观的展示，宣传保鲜盒这一新生事物在生活中的作用。

使消费者认识到保鲜盒在当今生活中的重要性，特别是对澳密特保鲜盒的性能有一个充分了解，从而产生购买欲望，达到销售产品的目的。

表现手法:

实拍+三维动画

广告费用:

（略）

生活小片段:

家庭主妇的烦恼

剩饭:

1、不新鲜家人不喜欢吃

2、倒掉又浪费

（主持串场）

画面+配音

中山嘉宝日用制品有限公司本着”做健康产品，创民族品牌”的企业宗旨，在国内推出了澳密特保鲜盒。

在市场竞争非常激烈的情况下，它一经问世，其高档品质，低档价位的策略构想，就让它成为了普通工薪阶层都能够消费得起的健康产品。

字幕:

澳密特保鲜盒的性能介绍

（配音——-产品优势介绍）

（采访使用者————您对澳密特保鲜盒的哪些特点最满意?

）

（主持串场）

看了我们上面的介绍以及了解到了众多消费者的切身感受，想必您一定想知道为什么要使用保鲜盒了。

澳密特保鲜盒可以把很多食物储存起来，让您的厨房变得清新别致，还可以大大节省您厨房的空间，带给您一种井井有条的舒适感觉。

下面我们不妨一起走进厨房来体验一下澳密特保鲜盒带给我们的全新乐趣。

（配音——-澳密特保鲜盒产品展示）

朋友们请注意了，这边同时也放着一只普通的保鲜盒。

我们不妨来对比一下。

这只普通的保鲜盒采用聚丙烯（pp）为原材料生产而成，使用后很有可能会出现油渍不易清洗，即使清洗后也有可能会留下装过食物的气味或颜色;澳密特保鲜盒完全避免了这些烦恼，每次装过食物之后，易清洁，无残留，它不会染上任何异味和颜色痕迹，让您健健康康地享受美好的生活滋味。

（采访家庭主妇————澳密特保鲜盒为人们的生活带来了哪些便利;人们对这种健康储存方式的满意度等）

（配音——-澳密特保鲜盒产品展示）

澳密特保鲜盒如此方便美观，舒适耐用，健康卫生，作为家庭主妇的您还有什么理由不去商场选购呢?

除了这些，澳密特保鲜盒还有更值得称道的，那就是它百分之百的绝对密封性。

您可以把各种不同味道的食品用澳密特保鲜盒装好后放在一起，时隔多日也不会串味;用澳密特保鲜盒包装过的蔬菜和水果储存在冰箱中可以保鲜半个月，干菜和果脯储存时间则更加长久，干菜不会潮湿，果脯不会腐烂变质;当然，我们还可以把干燥的食用盐装在澳密特保鲜盒里，然后把盒子放置在水中试验它的防水功能。

取出后打开盒盖您可以看到，食用盐一点儿也没有沾水。

（主持串场）

了解了这么多关于澳密特保鲜盒的产品特点，我们也领会到了众多消费者对澳密特保鲜盒的喜爱。

此时，我们有一个很大的疑问产生了，像澳密特保鲜盒这么神奇高效，健康实用的高档储存产品，其销售价格会不会高得有点儿让人难以接受呢?

接下来，我们就来采访一下购买过澳密特保鲜盒的朋友们，听听他们是怎么说的。

（采访购买者————澳密特保鲜盒贵吗?

您能否接受目前的市场价格?

）

（配音————-说明性价比以及礼品赠送活动）

一点儿都没错，澳密特保鲜盒不仅健康实用，功能强大，密封性好，还具有非常好的性能价格比。

公司把澳密特保鲜盒定位为高档产品低档价位。

这种采用了高档聚碳酸酯（pc）材质的澳密特保鲜盒，其价格位于同行业各品牌之中，材质优于他们，而零售价格却是和其他聚丙烯（pp）材质保鲜盒的价格不相上下的，所以澳密特保鲜盒质优价廉，是家庭生活中比不可少的首选之物。

凡购买澳密特保鲜盒0679套装保鲜盒（13件套）就送嘉宝公司生产的价值100多元的0661压克力餐桌套装一套（8件套），礼品有限，惊喜无限，欢迎广大消费者朋友选购!

备注:

1、主持串场及配音均根据解说词配以相应电视画面;

2、所有采访内容采用蒙太奇手段剪辑合成;

3、关于聚碳酸酯（pc）与聚丙烯（pp）两种不同材质的区别的画面可适当穿插在整个广告片中。