十大商业品牌评选方方案.docx

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十大商业品牌评选方方案

2008年度北京十大

商业品牌评选活动方案

（2008年10月）

主办单位

北京日报报业集团

北京市商业联合会

2008年度北京十大商业品牌评选

二、活动宗旨

1.引导北京商业企业针对行业特点深入学习、贯彻、落实科学发展观；

2.提升北京商业企业的品牌意识；

3.加强北京商业企业的品牌建设；

4.促进北京商业环境的和谐与可持续发展；

5.总结奥运带给商业的宝贵财富，推动北京商业企业在后奥运时代的整体升级。

三、活动主题

2008年度北京十大商业品牌评选的主题为：

总主题：

科学发展

树立全面、协调、可持续的发展观蕴含着深远的理性思考，彰显出鲜明的时代特征。

对于北京商业发展来说，把握全面、和谐、可持续的商业发展方向。

更大程度的发挥市场在资源配置中的基础性作用，增加企业的活力和竞争力。

在总主题的统领下，设置了三个分主题：

（1）奥运留给商业的宝贵财富

百年一遇的奥运会给北京商业留下了宝贵的财富，在奥运的带动下，北京商业从服务硬件到软件得到了前所未有的提升，对这些经验进行有效梳理和总结，将对未来的商业发展起到重要的作用。

（2）人文商业——以人为本

从“人文奥运”到“人文商业”，“人文商业”包含了两重意义。

首先，人文商业突出“以人为本”的理念，胡锦涛总书记在“十七大”报告中明确指出“坚持以人为本”的思路，服务至上，顾客为先，每一个细节都将消费者的利益放在首位；其次，商业的文化附加值，当人均GDP突破8000美元的时候，人们除了注重消费的传统品质之外，更加侧重于商品的文化内涵。

（3）30年——成长的记忆

2008年恰逢改革开放三十周年，商业是与老百姓关系最密切的一个行业，商业是改革开放的受益者，同时，它又将实惠回馈给广大老百姓。

四、组织机构（排名不分先后）

主办单位：

北京日报报业集团

北京市商业联合会

支持单位：

北京市商务局

北京市发改委

北京市国资委

北京市地税局

北京市工商局

北京市质监局

北京市统计局

北京市旅游局

北京市贸促会

北京文化改革办公室

北京市工商业联合会

北京市社会科学院

北京财贸职业学院

特别支持：

中国经济报刊协会

首都文明工程基金会

北京网络媒体协会

协办单位：

北京商业经济学会

北京市中小企业服务中心

媒体支持：

北京日报　北京晚报　北京青年报北京晨报　北京娱乐信报　竞报首都建设报精品购物指南北京电视周刊名牌时报中国贸易报　中华新闻报　国门时报　中国商报中国计算机报中国妇女报计算机世界卓越财富杂志

首席电台合作伙伴：

北京人民广播电台

首席电视合作伙伴：

北京电视台财经频道

活动官方网络：

搜狐网

短信投票平台支持：

空中网

网络合作伙伴：

京报网首都之窗新浪搜狐腾讯雅虎TOM和讯北京商网西陆社区各主流社区网站

承办单位：

北京商报社

五、商业品牌界定及参选范围

1.参选“北京十大商业品牌”的品牌，须是总部设在北京、在北京市工商部门注册的合法商业企业所属品牌；

2.参选品牌需拥有与消费者直接接触的店面，“商业品牌”评选的是悬挂在店面上的店招名称所代表的品牌综合实力（如王府井，评的是“王府井百货大楼”，而不是“王府井集团”）；

3.本次评选的入围品牌将分业态产生所属业态内最有影响力的品牌，不做不同业态之间的横向比较。

参选品牌所属行业和业态主要包括：

1）百货商场

2）购物中心（包括社区商业中心、综合性商业中心）

3）超市（包括百货超市、生鲜超市、综合超市）

4）IT卖场

5）家电卖场

6）家居卖场

7）餐饮

8）酒店（包括酒店式度假村）

9）旅行社

10）专业店（包括食品店、茶叶店、药店等）

11）批发市场

12）教育连锁

4.为充分反映北京商业整体发展态势，特设两个总部不在北京的商业品牌评选子项：

在京跨国商业品牌和在京外埠商业品牌。

六、评选规则

1.参选品牌在2008年度无任何不良经营行为，本次活动的政府支持机构根据各自职能拥有对违规企业的一票否决权；

2.参选品牌须在2008年度的北京经济生活中表现活跃，积极实施“服务商业”的发展理念，业绩、知名度和美誉度位居同业态企业前列；

3.本届新规则：

已经连续三年蝉联“北京十大商业品牌”的企业品牌，本届仍然进入评选序列，经过严格评审，若最终当选“2008年度北京十大商业品牌”，将自动升级为“北京十大商业品牌金奖”，同时，再增补企业入选“2008年度北京十大商业品牌”。

2009年，金奖品牌将再度进入十大商业品牌的评选序列，获奖记数归零。

其他连续四年蝉联的品牌将自动升级为金奖，如此循环往复。

4.本次评选整个过程由国家公证部门全程进行监督。

七、评选方式

评选以分组投票、集中汇总、加权平均计分的方式得出评选结果，体现三大原则：

科学性、权威性、民意

1.专家组评审（由专家评委组成），权重占25%；

2.媒体组评审（由主流媒体社长、总编辑组成），权重占25%；

3.公众信函投票，权重占15%；

4.公众短信投票，权重占15%；

5.公众网络投票，权重占15%；

6.大众评审团投票，权重占5%。

本次评选评审团专家来自同北京商业发展密切相关的多个机构，以及全国及北京主流媒体的社长、总编辑，并特别开设参与评选的品牌老总互评，将从多方面综合考量北京商业品牌的发展，包括考虑北京商业发展的优势行业，考虑业态的代表性和平衡性等。

八、奖项设置

1.2008年度北京十大商业品牌金奖（根据上届情况而定）

2.2008年度北京十大商业品牌（共10个）

3.2008年度北京商业特色品牌奖（10个子奖，共30个）：

1）2008年度北京商业个性品牌

2）2008年度北京消费者信赖品牌

3）2008年度北京商业创新品牌

4）2008年度北京商业人气品牌

5）2008年度北京商业活力品牌

6）2008年度北京商业公益品牌

7）2008年度北京商业文化品牌

8）2008年度北京商业服务品牌

9）2008年度北京商业时尚品牌

10）2008年度北京商业潜力品牌

11）2008年度北京商业最具网络人气品牌

4.本次评选还将增设两个分榜单：

1）2007年度影响北京跨国商业品牌

2）2007年度影响北京外埠商业品牌

无论是在京跨国商业品牌还是在京外埠商业品牌，虽然其总部不在北京，但在北京市场与总部在北京的其他商业品牌同台竞技，把它们列入评选名单，才能代表整个北京商业全貌，同时由于它们只是分部，直接和北京商业品牌竞争不公平，因此单设分榜单。

九、评选活动流程

1.启动阶段：

（11月1日—12月6日）

从2008年11月1日正式启动，评选活动正式启动。

启动新闻在北京主流媒体上发布，平面媒体、网络媒体、电台、电视台形成立体宣传攻势。

2.举行商业高峰论坛：

（12月7日—12月30日）

2008年12月，举办“2008北京商业高峰论坛”。

在活动合作媒体发布论坛举办消息。

12月20日，北京商业领域的领导、企业家和专家汇聚一堂，研讨北京商业发展面临的机遇与挑战，搭建起北京商业界权威的沟通与交流平台，提高评选活动的知名度和参与性。

评选活动支持媒体对论坛进行了全方位的报道。

3.评出北京商业品牌100强：

（2008年1月1日—1月30日）

经广泛征集意见，评审委员会评选产生“2008北京商业品牌100强”及“2008年度影响北京跨国商业品牌”候选名单和“2007年度影响北京外埠商业品牌”候选名单。

2008年1月24日，出版《2007年度北京商业发展蓝皮书暨北京商业品牌100强特刊》，并在20多家媒体上进行公示。

4.揭晓北京十大商业品牌：

（2008年2月1日—2月29日）

2008年2月，通过专家评审、公众投票的方式，在百强品牌中评出“2008年度北京十大商业品牌”及“2008年度北京商业特色品牌”、“2008年度影响北京跨国商业品牌”、“2008年度影响北京外埠商业品牌”，举行盛大颁奖典礼，邀请市主管副市长及活动主办、协办单位，支持单位有关负责人及各获奖企业代表、北京优秀商业企业代表出席颁奖盛典。

出版《2008年度北京十大商业品牌及特色品牌特刊》，通过北京主流平面媒体、网络媒体、电台、电视台对获奖品牌进行公示。