路演策划书.docx

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路演策划书

路演策划书

　　篇一：

　　树别公益巡演

　　策

　　划

　　书

　　玉哭

　　目录一、活动背景……………………………………………2

　　二、活动目的……………………………………………2

　　三、活动主题……………………………………………2

　　四、活动特点……………………………………………2

　　五、活动概况…………………………………………....3

（1）活动时间………………………………………………………...3

（2）活动内容………………………………………………………...3★爱心征集………………………………………………………………3★点蜡烛祈福……………………………………………………………3★现场募捐………………………………………………………………3★商品爱心折扣展销……………………………………………………3★公益晚会………………………………………………………………3★爱心抽奖………………………………………………………………3

　　（3）活动具体流程…………………………………………………...3

　　（4）各活动环节注意事项…………………………………………...4

　　六、路演活动人员安排………………………………….5

（一）工作人员细则……………………………………………………5▲心驰广告公司工作人员细则…………………………………………5▲企业工作人员细则……………………………………………………6

（二）各分区人员配置…………………………………………………6

　　七、人员管理跟进……………………………………….7●会场工作人员………………………………………………………….7●晚会工作人员………………………………………………………….7

　　八、物资清单…………………………………………….8

　　九、费用预算…………………………………………….9

　　玉树别哭公益巡演策划书

　　一、活动背景

　　20XX年4月14日7时49分，青海省玉树州玉树县发生级地震。

中国地震局站13时23分发布消息称，中国地震局局长陈建民签署决定，将地震应急响应级别升级为Ⅰ级，并立即进入Ⅰ级地震响应状态。

据青海玉树抗震指挥部报告，截止16日17时，14日早晨发生的级地震已造成1144人死亡，11744人受伤，万户民房倒塌，有10万户灾民需要转移安置。

　　二、活动目的

　　针对玉树地震，迅速反应，支援灾区，用公益巡演的形式号召广大市民积极参与赈灾、抗灾，为灾区祈福。

活动地点为居民住宅区社区、工业区等人流量较大、场地较宽广的地段为主，针对南宁市广大民众进行路演。

发扬中国心连心，一方有难八方支援的赈灾精神。

配合宣传主题，以精彩文艺演出亮相，赢得大众认同，搭建爱心平台。

　　三、活动主题——玉树别哭公益巡演

　　四、活动热点

　　★活动具有公益性。

活动要像广大市民传达灾区实时境况，用感恩的心去号召广大市民关注灾区受难同胞，为灾区民众祈福，为赈灾前线救援人员加油。

能为参与企业树立良好的社会形象。

　　地区开展路演活动，连续性的爱心号召能起到良好的宣传效果。

★活动具有连续性。

整个活动以三天一个活动周期，预计每天一场，在人流聚集

　　★活动内容多样化。

整个活动将在不同的时间会安排不同的活动，活动丰富多彩，精彩亮相，市民参与度高。

　　五、活动概况

（1）活动时间：

20XX年4月**日——20XX年4月**日（每天一次路演活动）

（2）活动内容：

　　★爱心征集——广大市民在活动横幅上签名为灾区祈福

　　★点蜡烛祈福——在活动现场，工作人员和市民一起为灾区点蜡烛祈福

　　★现场募捐——在活动现场设爱心筹款箱方便市民为灾区奉献爱心。

捐款的市民将获赠一张爱心小卡片。

　　★商品爱心折扣展销——市民购买爱心商品，折扣部分自动作为捐款，为灾区奉献一份爱心。

　　★公益晚会——晚会主题紧扣玉树灾区，用艺术的形式号召广大市民关注和支援灾区。

　　★爱心抽奖——白天参与爱心购物的消费者同时填写抽奖券，抽奖结果在晚会现场揭晓。

　　（3）活动具体流程：

　　◆8:

00~9：

00布置活动现场

　　◆9:

00~~活动结束：

　　爱心征集

　　商品爱心折扣展销

　　现场募捐

　　◆9:

30~12：

00（暖场）活动现场播放公益歌曲，插播活动宣传。

◆16:

00~19：

00（暖场）活动现场播放公益歌曲、灾区相关视屏，插播活动宣传，重点宣传晚上公益演出

　　公益曲目：

《生死不离》、《手牵手》、《我们都一样》、《相信爱》、《我知道你会来》、《WhatIfShe'sanAngel》、《孩子不哭》、《从头再来》、《阳光总在风雨后》、《一起走过》、《明天会更好》、《Whenyoubelieve》、《感恩的心》、《YouAreNotAlone》、《祈祷》、《永远不要说放弃》、《让世界充满爱》等

　　◆19：

00~21:

30公益演出

　　1.开场舞

　　2.主持人开场

　　3.企业负责人宣读爱心倡议

　　4.歌舞表演

　　5.爱心抽奖

　　6.歌舞表演

　　7.全体演员、企业负责人、现场观众合唱《让世界充满爱》

　　◆21:

30~22:

00点蜡烛祈福——晚会主持人组织现场演员、工作人员、现场观众一起点蜡烛，用点燃的蜡烛摆成心形，合唱《明天会更好》，为灾区人民祈福。

　　（4）各活动环节注意事项

　　1、爱心征集

　　安排好工作人员做好爱心签字的物料管理：

签字笔的发放，横幅整洁维护。

负责爱心征集的工作人员必须很好的带动现场气氛，鼓动现场市民参与到爱心征集的活动中去，与参与爱心签字的市民表示感谢。

　　2、点蜡烛祈福

　　A．必须做好消防防范工作

　　B．对活动场地合理规划，确保点蜡烛祈福环节的进展不影响其他活动的进行。

　　C．组织要有序，主持人必须能掌控现场，严格按照活动步骤推进。

　　D．组织现场安排安全维系人员，安全维系人员必须对活动情况十分了解，配合主持人维护好现场秩序，并引导活动参与者进行活动。

　　3、现场募捐

　　A.爱心卡片的制作。

爱心卡上因标明此卡的意义，令卡片有永久纪念意义。

　　篇二：

中国投融界项目路演活动方案

　　20XX《中国投融界》杂志第二届中小企业融资创新论坛

　　——暨创投项目路演汇

　　主题：

中小企业融资创新论坛暨创新项目路演汇

　　指导单位：

　　主办：

　　承办：

　　协办：

　　战略合作：

时间：

20XX年10月26日下午14：

00——17:

30地点：

　　宗旨：

与资本一起对话，助你的事业插上腾飞的翅膀

　　目的：

为资金找项目，为项目找资金

　　参会人员组成：

　　1、项目方代表、企业家观察团、专家顾问、创业导师、创投公司代表、律师代表、财务审计代表等。

　　2、会务工作人员（分为：

统筹协调、后勤两个小组）

　　活动规模：

80人

　　活动形式：

项目路演+专家点评+创投意向投资+导师互动+嘉宾对话分享

　　活动流程：

　　第一部分：

路演

　　项目发起人陈述项目（配合PPT，限5分钟）——专家点评（任

　　3人）——导师建议（引导创投约谈）——创投公司传递意向约谈卡——完毕（主持人报请下一个项目发起人）

　　项目申报阶段：

　　1、提交项目登记表

　　2、初审通过后进行PPT固定内容包装及展示PPT

　　3、对项目提交人进行初步项目考察及相关资料核实

　　4、协助完成相关资料的统筹及存档工作

　　5、项目路演

　　项目路演基本要求：

　　内容主要涉及：

企业简介、所处行业、核心产品、核心优势、历史业绩、未来规划及融资需求等（股权+债券均可）

　　第二部分：

对话

　　由行业代表进行主题对话，主持人提问+现场嘉宾提问现场解答。

对话主题：

中小企业融资困境突围战背后的阵痛，如何有效的快速融资。

　　会场布置：

　　按照半开的桌椅摆放方式，路演时分为：

专家评论员、嘉宾评论员、创业导师、专家观摩团、投资考察团的顺序。

　　会议议程安排：

　　篇三：

路演活动策划技巧

　　路演活动策划技巧

　　顾名思义，路演是在马路上进行的演示活动。

早期华尔街股票经纪人在兜售手中的债券时，为了说服别人，总要站在街头声嘶力竭地叫卖。

路演（roadshow）一词就是由此而来的。

到后来，虽然有了交易大厅、有了先进的电子交易手段，但路演的习惯还是保留了下来，而且，路演已经成为国际上广泛采用的股票发行推介方式。

　　发展到现在，路演已经不仅仅是为发行新股而进行的推介活动。

时下盛行企业“路演”。

路演不仅被企业成功地移用，其概念和内涵已改变和延伸，成为包括媒体发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉ok比赛、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。

现在很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品，相对动辄几十，上百万的广告费用来讲，路演的费用要低廉的多，但对于提高产品知名度和促进产品销售却有不可估量的作用。

　　路演的效果如此好，如何策划一次成功的路演活动呢？

　　一、路演的时间，地点选择恰当

　　至于什么样的时间，地点才算恰当，要看企业路演活动所针对的目标公众而定。

并非周末，节假日才是恰当的时间，也并非市内黄金地段才算恰当的地点，要充分考虑目标受众的活动习惯，活动地点。

如中国移动２００４年为推广动感地带策划了很多路演活动，地点更多的选择在大学校园内。

　　二、活动现场的气氛吸引人

　　路演活动现场吸引的人群越多，效果越好。

如何才能吸引更多的人前来观看甚至参与活动呢？

　　首先，活动现场的布置必须有吸引力，近可能用气球，彩带，音响来提高现场气氛，如果所推广的产品外包装比较耀眼，也可将包装拼起来美化现场或直接制作一大型包装。

　　活动开始前先来一段吸引人的节目（如活动针对老年人可先来一段京剧，活动针对年轻人可先来一段活力四射的街舞）将人群聚集到活动周围，主持人趁机介绍企业，产品及开展此次活动的目的。

　　活动进行当中，可派人到活动周围散发精美的ＤＭ单，吸引消费者到活动现场；更好的办法则是制作大型的产品气模，请人穿上在活动周围四处游动，吸引人群。

蒙牛集团在重庆的某次路演活动就曾经请了两头“奶牛”，大大聚集了活动现场的人气。

　　活动的内容最好有创新，不要一味的唱歌，跳舞或是模仿电视上的游戏节目。

　　三、产品与活动有效融合

　　很多企业为了聚集人气，一味的选择歌舞，游戏等活动，却忽视了对产品的宣传。

为了吸引人群驻足观看，适当的文艺演出必不可少，但必须注意与产品的有效结合，不能搞成一场纯粹的文艺演出活动。

　　首先，现场的布置与产品结合。

如要宣传产品是来自大草原，活动的背景可设计成草原风光，包括现场的工作人员穿上大草原特色的服饰。

　　其次，活动的内容必须与产品水乳交融。

即使文艺节目或观众参加的游戏也要加强对产品诉求点的宣传。

如通过跳一段蒙古舞来加强蒙牛牛奶是大草原的奶；通过剥花生比赛来加强鲁花以花生为主。

　　重庆知名房地产公司――龙湖集团为推广龙湖北城天街曾在重庆市中心解放碑实施过一次路演活动，其中一个小品（演绎了龙湖一位业主身患绝症，邻居纷纷前来关照，鼓励的情节）即突破了一般文艺活动以唱歌，游戏为主的局限，又成功的将龙湖业主相互关爱，“湖大家庭善待你一生”的理念展示给观众。

　　最后，赠品的选择也要与产品相结合或就是产品本身。

笔者前几天曾经看到统一集团为推广泡椒牛肉面开展的路演活动，观众参加游戏后，统一送出的赠品是圆珠笔，餐巾纸等，如果将赠品换成一包统一泡椒牛肉面即节省了买赠品的麻烦有相当于做了一次免费派送样品，让观众不但参加活动还品尝了产品，一举两得，效果更好。

如果无法将产品作为赠品至少也应该选择与产品有关联的（如化妆品送美容手册，电脑送软盘等）或在赠品上印上企业名称作为流动广告，时刻提醒消费者。

　　四、活动细节考虑周到

　　无论策划什么活动，细节的考虑非常重要。

　　策划时要考虑活动实施那天气候如何；安全工作如何确保；发生意外事件（突然停电，人群拥挤）如何处理；活动时间是否合理（一般２－３小时）。

　　活动开始前工作人员提前到位检查一下：

　　舞台高度是否合理，舞台上悬挂的装饰品是否牢固，舞台是否牢固，音响是否准备就绪，赠品是否准备妥当；宣传品是否准备妥当；演员、主持人是否就绪。

　　一般在户外开展的路演活动要事先到当地城管办好手续，做一些必要的沟通工作，笔者以前策划实施的一次路演活动，因企业事先未与当地城管搞好工作，结果活动实施一段时间被迫停止，大大损害了企业形象。

　　最后，要强调的是执行问题，策划的再好的路演活动如果得不到有效执行

　　所有的工作全白搭。

因此事先与执行活动的工作人员有效沟通是十分必要的。

而且策划者最好亲自参与到活动实施现场，指导实施，必要时做一些调整工作。