北京文化旅游纪念品调研.docx

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北京文化旅游纪念品调研

北京文化旅游纪念品调研

1.研究背景

旅游纪念品是指旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征、富有民族特色、有纪念性的一切物品。

它多是以旅游景点的自然风光或文物古迹为题材，体现当地的传统工艺和风格，且制作独特的商品。

大凡游客每到一地旅游，都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。

但是我国目前旅游纪念品市场还不是很成熟，旅游纪念品的设计与开发还处在“蒙昧”状态。

2.基础研究

2.1旅游纪念品的特点

（1）文化性。

文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。

现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。

文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。

（2）纪念性。

对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。

旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。

（3）独特性。

旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。

（4）轻便性。

旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。

为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

（5）时尚性。

旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。

（6）实用性。

一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

2.2中外旅游纪念品对比

在欧洲，很多旅游纪念品都只有在景区出售，一旦离开该地，在其他地方是买不到的，例如荷兰的木屐、各教堂的模型以及法国埃菲尔铁塔为原型的明信片、纪念品等。

独一无二的地方性，体现出了旅游纪念品的不可替代性。

荷兰传统木屐埃及著名的纸草画国内的剪纸画

但是在国内，旅游纪念品市场缺乏地域特色、缺乏创意开发、同质化严重的现象。

就拿上海的东方明珠景点来说，关于上海东方明珠的旅游纪念品在上海的任何地方都可以买到，已经达到泛滥的地步。

因此，就导致东方明珠相关旅游纪念品价值下降，从而给旅游纪念品的开发带来了负面效应。

3.深入分析

3.1北京旅游纪念品的主要问题

（1）开发设计、生产、销售严重脱节

　　这个问题是最突出的和各方面反映最强烈的。

在对设计、生产、销售及研究管理人员提出"北京旅游商品近年来一直徘徊不前的原因"的问题时，有68%的同志认为"各方面配合不够，没有把几个方面连接贯通起来"是主要原因，远远高于"设计太陈旧，没有新意"（39%）、"生产工艺水平太低，不能生产出高水平高质量的产品"（26%）、"销售渠道不畅，没有专门销售正牌商品的销售点"（19%）、"景点不配合，不能在景点让客人买到价格合理的旅游商品"（19%）。

（2）旅游纪念品设计缺乏新意和地方特色,需要集中全社会的智慧

北京市多数定点商店，经销的创汇旅游购物品似乎“永远”是老一套，依然是牙雕、玉器、景泰蓝，文房四宝加字画，缺少能代表北京、代表各景点特色的纪念品。

其原因一方面是缺乏市场调研，设计人员在设计产品时得不到市场的引导和游客的启发；另一方面可能与整体设计和制作水平不高有关。

解决这一问题的捷径是通过行政主管部门举办不定期的旅游纪念品设计大奖赛，调动全社会的积极性，集中全社会的智慧，使北京旅游纪念品能充分反映北京及各景点的特色，并深受国内外游客的喜爱。

（3）北京的旅游工艺品很丰富,但缺少旅游优势购物品

旅游优势购物品区别于旅游工艺品和纪念品的特点是：

游客在旅游目的地购买旅游优势购物品不是出于收藏和纪念的目的，而是因为这些商品在旅游目的地较之客源地存在着诸如产地优势、价格优势和名牌优势等。

改革开放之初，北京市有不少商品具有产地优势和价格优势，但随着外贸的日益发展和国民经济水平的大大提高，这种产地优势和价格优势正逐年削弱。

北京市旅游购物品的名牌优势

尤其薄弱。

一般来说，服装、小家电、音像资料是旅游发达地区的主要创汇旅游购物品，我国虽然是个服装生产的大国，每年出口额达200多亿美元，但缺少名牌产品,只能为他人做嫁衣裳。

要想改变这一现状并非一日之功，可喜的是这一问题已成为我国政府、经济学家和企业界的共识，许多行业正在规划和实施各自的名牌战略。

3.2北京市旅游商品发展的现状

旅游促进旅游购物品的发展。

经过近20年的努力，北京市旅游购物品取得了长足的进步，主要体现在以下几个方面：

（1）旅游购物在全市旅游创汇和旅游创收中一直占有重要的地位。

1986-1996年市旅游外汇统计资料表明，全市旅游购物平均创汇率达15.5％，仅次于住宿和民航的创汇率。

1996年北京市国内旅游抽样调查资料显示，游客在京购物花费占总花费的18．05％，仅低于长途交通0．89个百分点，列创收第二位。

（2）经过多年的积累和发展，北京旅游购物品从生产、流通到销售，已经具有相当规模。

全市申请全国旅游定点生产企业的单位有100多家,其中20家已获批准。

到1996年底，全市有130家旅游涉外定点商店。

近几年来，北京的高级商厦发展迅速, 预计本世纪内能达到100--120家，这有助于销售总量的增加和购物环境的改善。

（3）北京作为我国的旅游中心城市，在旅游商品经销方面,一直起到了主渠道的作用。

随着北京旅游业的发展，全国各地的名优旅游购物品逐步落户京城，对丰富北京市旅游购物品，增加旅游收入起到了积极的作用。

（4）北京在生产和经营旅游工艺品方面,已经走向集团化和规模化。

中国工艺品进出口总公司和北京工艺美术品总公司是专门从事工艺品生产和经销的集团，下设专门的生产厂家，还建有白孔雀和金孔雀两座大厦，专门经销工艺美术品。

琉璃厂文化一条街是工艺美术品的集中经销地。

3.调查研究

3.1问卷调查内容

（1）您的性别

A.男B.女

（2）您的职业

A.学生B.工人C.教职工D.白领E.其他

（3）旅游费用主要来源

A.工资收入B.个人储蓄C.亲朋好友赞助

D.公司报销E.其他

（4）每天花在旅游上的费用

A.200以内B.200——500C.500——1000

D.其他

（5）您一般会选择购买哪种类型的旅游纪念品

A.当地土特产B.当地特色纪念品C.珠宝首饰

D.服装E.电子产品F.化妆品G.其它

（6）您在旅游过程中一般会因为以下哪种原因购买

A.旅游纪念B.赠送他人C.生活实用

D.自己喜欢E.其他

（7）您在选择旅游纪念品是注重其什么品质

A.图案寓意B.工艺品质C.产品实用性

D.价格合理E.其它

（8）您能接受价位为多少的旅游纪念品

A.0——30B.30——100C.其他

3.2问卷调查总结

（1）在回答问题“性别”时，共有14人作答，其中：

选择“男”的有7人，占50.00%；选择“女”的有7人，占50.00%。

（2）在回答问题“您的职业？

”时，共有14人作答，其中：

选择“学生”的有12人，占85.71%；选择“工人”的有0人，占0.00%；选择“教职工”的有0人，占0.00%；选择“白领”的有1人，占7.14%；选择“其他”的有1人，占7.14%。

（3）在回答问题“旅游费用主要来源”时，共有14人作答，其中：

选择“工资收入”的有1人，占7.14%；选择“个人储蓄”的有3人，占21.43%；选择“亲朋好友赞助”的有4人，占28.57%；选择“公司报销”的有1人，占7.14%；选择“其它”的有5人，占35.71%。

（4）在回答问题“每天花在旅游上的费用”时，共有14人作答，其中：

选择“200以内”的有4人，占28.57%；选择“200~500”的有4人，占28.57%；选择“500~1000”的有2人，占14.29%；选择“其他”的有4人，占28.57%。

（5）在回答问题“您一般会选择购买哪种类型的旅游纪念品？

”时，共有13人作答，其中：

选择“当地土特产”的有5人，占38.46%；选择“当地特色纪念品”的有5人，占38.46%；选择“珠宝首饰”的有1人，占7.69%；选择“服装”的有1人，占7.69%；选择“电子产品”的有1人，占7.69%；选择“化妆品”的有0人，占0.00%；选择“其它”的有0人，占0.00%。

（6）在回答问题“您在旅游过程中一般会因为以下哪种原因购买”时，共有13人作答，其中：

选择“旅游纪念”的有6人，占46.15%；选择“赠送他人”的有4人，占30.77%；选择“生活实用”的有2人，占15.38%；选择“自己喜欢”的有9人，占69.23%；选择“其他”的有0人，占0.00%。

（7）在回答问题“您在选择旅游纪念品是注重其什么品质？

”时，共有13人作答，其中：

选择“图案寓意”的有4人，占30.77%；选择“工艺品质”的有8人，占61.54%；选择“产品实用性”的有3人，占23.08%；选择“价格合理”的有4人，占30.77%；选择“其它”的有0人，占0.00%。

（8）在回答问题“您能接受价位为多少的旅游纪念品？

些信息”时，共有13人作答，其中：

选择“0~30”的有8人，占61.54%；选择“30~100”的有5人，占38.46%；选择“其他”的有0人，占0.00%。

3.4北京著名的旅游景点

（1）八达岭长城

八达岭长城位于北京市延庆县军都山关沟古道北口。

八达岭长城是中国古代伟大的防御工程万里长城的重要组成部分，是明长城的一个隘口。

八达岭长城是明长城向游人开放最早的地段，八达岭景区以八达岭长城为主，兴建了八达岭饭店和由江泽民主席亲笔题名的中国长城博物馆等功能齐全的现代化旅游服务设施。

八达岭景区以其宏伟的景观、完善的设施和深厚的文化历史内涵而著称于世。

（2）圆明园

圆明园坐落在北京西郊，与颐和园毗邻。

圆明园始建于康熙46年，由圆明园、长春园、绮春园三园组成，为西洋兼中式皇家风格园林，建筑面积达16万平方米，是清朝三代帝王在150余年间创建的一座大型皇家宫苑，有“万园之园”之称。

圆明园继承了中国3000多年的优秀造园传统，既有宫廷建筑的雍容华贵，又有江南园林的委婉多姿，同时又汲取了欧式园林的精华，把不同风格的园林建筑融为一体，被法国作家雨果誉为“理想与艺术的典范”。

1860年10月，圆明园遭到英法联军的洗劫，并被放火焚毁，今仅存遗迹。

（3）故宫

故宫位于北京市中心，旧称紫禁城。

于明代永乐十八年建成，是明、清两代的皇宫，汉族宫殿建筑之精华，无与伦比的古代建筑杰作，世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。

故宫全部建筑由“前朝”与“内廷”两部分组成，四周有城墙围绕。

四面由筒子河环抱。

城四角有角楼。

四面各有一门，正南是午门，为故宫的正门。

2011年国庆期间，故宫8万人限流措施一度“失守”，对此，故宫有关负责人表示，今后故宫将考虑推行分时段限流，日限8万人不变。

2013年故宫将修复“地上天宫”，在神武门外将打造特色文化街。

（4）颐和园

中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林，中国四大名园一。

位于北京市海淀区，距北京城区十五公里，占地约二百九十公顷。

利用昆明湖、万寿山为基址，以杭州西湖风景为蓝本，汲取江南园林的某些设计手法和意境而建成的一座大型天然山水园，也是保存得最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为皇家园林博物馆。

（5）潭柘寺

潭柘寺，位于北京西部门头沟区东南部的潭柘山麓，距市中心30余公里。

寺院坐北朝南，背倚宝珠峰，周围有九座高大的山峰呈马蹄形环护，宛如在九条巨龙的拥立之下。

高大的山峰挡住了从西北方袭来的寒流，因此这里气候温暖、湿润，寺内古树参天，佛塔林立，殿宇巍峨整座寺院建筑依地势而巧妙布局，错落有致，更有翠竹名花点缀期间，环境极为优美。

3.3北京市场上现有的文化旅游纪念品

（1）景泰蓝

北京著名的传统手工艺品。

又称“铜胎掐丝珐琅”，俗名“珐蓝”，又称“嵌珐琅”，是一种在铜质的胎型上，用柔软的扁铜丝，掐成各种花纹焊上，然后把珐琅质的色釉填充在花纹内烧制而成的器物。

因其在明朝景泰年间盛行，制作技艺比较成熟，使用的珐琅釉多以蓝色为主，故而得名“景泰蓝”。

（2）雕漆

雕漆是把天然漆料在胎上涂抹出一定厚度，再用刀在堆起的平面漆胎上雕刻花纹的技法。

由于色彩的不同，亦有“剔红”“剔黑”、“剔彩”及“剔犀”名目。

北京雕漆造型古朴庄重，纹饰精美考究，色泽光润，形态典雅，并有防潮、抗热、耐酸碱、不变形、不变质的特点。

雕漆工艺是中国漆工艺的一个重要门类，也是北京传统工艺美术的精华之一。

它体现了我国工艺美术家的高超技艺和聪明才智，是中华民族传统工艺的瑰宝。

雕漆与景泰蓝、象牙雕刻、玉雕齐名，被誉为京城工艺“四大名旦”之一。

（3）象牙雕刻

象牙雕刻是指以象牙为材料的雕刻工艺及其成品，是一门古老的传统艺术，也是一门民间工艺美术。

象牙为大象身上最坚固的部分，其光洁如玉、耐用、珍贵勘与宝玉石媲美，因此象牙又有“有机宝石”之美誉。

象牙雕刻艺术品，以坚实细密，色泽柔润光滑的质地，精美的雕刻艺术，倍受收藏家珍爱，成为古玩中独具特色的品种之一。

（4）玉雕

玉雕是中国最古老的雕刻品种之一。

商周时期，制玉成为一种专业，玉器成了礼仪用具和装饰佩件。

玉石历来被人们当作珍宝，在中国古代，玉被当作美好品物的标志和君子风范的象征。

玉雕的品种很多，主要有人物、器具、鸟兽、花卉等大件作品，也有别针、戒指、印章、饰物等小件作品。

中国的玉雕作品在世界上享有很高的声誉。

（5）鼻烟

鼻烟是一种特殊的烟草制品。

以富有油分且香味较好的高级晒烟叶，和入某些药材、甜料、香料，磨成粉末，装在密封容器如蜡丸中陈化数年以至数十年后而成。

（6）京剧脸谱

京剧脸谱，是具有民族特色的一种特殊的化妆方法。

由于每个历史人物或某一种类型的人物都有一种大概的谱式，就像唱歌、奏乐都要按照乐谱一样，所以称为“脸谱”。

关于脸谱的来源，一般的说法是来自假面具。

京剧脸谱艺术是广大戏曲爱好者的非常喜爱的一门艺术，国内外都很流行，已经被大家公认为是中华民族传统文化的标识。