品牌橱窗陈列调研报告.docx

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品牌橱窗陈列调研报告

Ochirly（欧时力）

JNBY（江南布衣）

La Chapelle （拉夏贝尔）

品牌橱窗陈列调研报告

姓名：

XXX

学号：

XXXXXX

课题：

专业考察

指导老师：

XXXX

地点：

上海市长宁区 1018 号龙之梦购物中心

前言

商业展示中布局陈列的最终目标往往只有一个,那就是去吸引那些潜在

的 消 费 者 ,因 此 其 设 计 布 局 通 常 都 是 遵 循 某 种 精 心 复 杂 的 促 销 方 法 来 完 成

的。

商家不再仅仅关注那些物质层面的东西、将产品摆放得井井有条,他们

逐渐开始更加注意到那些无形的服务,即品牌的塑造,以此来满足那些追求

新奇、消息灵通的消费者们永远无法预见的欲望。

因此,各种各样的标签、

标识以及销售场所的空间感和美感都得到了普遍的运用。

橱窗就是一个应用的典范,利用有限的空间发挥最大的利用价值。

或营

造气氛或体现强大的视觉冲击或是其他的设计理念，都是一种让潜在消费

者“走进来，购买”手段。

设计师们各显其能讲展示的要素和设计的灵感

糅合，浓缩在橱窗的展陈中，对于观者来讲何尝不是一场视觉飨宴。

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一 Ochirly（欧时力）品牌女装橱窗陈列分析

1.Ochirly 品牌女装品牌介绍

2.Ochirly 品牌女装橱窗调研

二 JNBY 品牌女装橱窗陈列分析

1.JNBY 品牌女装品牌介绍

2.JNBY 品牌女装橱窗调研

三、La Chapelle 品牌休闲装橱窗陈列分析

1.La Chapelle 品牌休闲装介绍

2.La Chapelle 品牌休闲装橱窗调研

2

一、Ochirly 品牌女装橱窗陈列分析

（一）Ochirly 品牌女装品牌简介

ochirly, 赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张时的时尚品牌，似乎

在不经意间牢牢抓住了人们的视线，成为时尚圈热门的关键词。

始创于 1999 年的 ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时

尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、

与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、

精致的时尚产品。

佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。

生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经

这样形容过这座诗般的城市：

“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居

住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。

对佛罗

伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化

艺术。

” 文化名城成就了 OCHIRLY 的设计理念。

OCHIRLY 的最初设计灵感

就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。

其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨

后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了 OCHIRLY 对于其典雅不羁，

变 幻 色 彩 的 创 作 源 泉 。

 1990 年 ， OCHIRLY 正 式 诞 生 于 佛 罗 伦 萨 ， 沿 袭 着 意

大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅

的代表，活跃在世界时装舞台上。

艺术与商业完美融合，是 ochirly 散发无穷魅力的源泉。

她是最早打

破常规、发动混搭概念的时装品牌。

从设计到工艺、从颜色到板型、从细

节到搭配，无不“混”得优雅。

ochirly 从电影、音乐、绘画等各类艺术中

汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩

登气质。

ochirly 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活

中不可或缺的美丽伙伴。

（二）Ochirly 品牌女装橱窗展示

Ochirly 品牌女装橱窗展示

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橱窗时间主题：

夏季

复 古 风 潮 在 2011 年 仍 是 夏 季 的 主 打 ， ochirly 也

不例外帅气中不失优雅风情。

橱窗商品主题：

中性复古，大面积纯色调的应用或撞色，有视觉冲击。

价位适中。

橱窗设计主题：

从红粉佳人、浪潮条纹、纯白美态、地中海绿四个

设计主题诠释本季服装，中性优雅中不失俏皮可爱，

率性清逸的色调搭配尽显淑女情怀。

橱窗目标：

成熟、 自信、独立、高贵、大方的时代女性

信息传达&商业信息&分析：

欧时力在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧

时力的目标消费群定位在成熟、 自信、独立、

高贵、大方的时代女性。

这是欧时力一贯的形

象定位，在橱窗陈列上并不会有夸张的变化，

够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服

务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，

精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外

在和内涵的殿堂。

欧时力进入中国市场以来，

更关注中国的时尚事业。

视 觉 手 法 ：

强 烈 的 色 彩 视 觉 享 受 让 你 不 禁 会 惊 叹 其 经 典 、 大 气 的 国 际

时尚感。

店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，

洋溢清新气息。

开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一

切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃

试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、

独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出

浓厚的欧陆风情。

橱窗平面构成手法：

简洁的大块面的台面时尚感十足，配以两面对称

半封闭的的橱窗采用空间错落的方式，店内消费者

也是橱窗内的一道风景，与模特形成“互动”。

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二、JNBY 女装橱窗陈列分析

（一）JNBY 女装品牌简介

杭州江南布衣服饰有限公司成立于 1994 年。

 公司集设计、生产，销售为一

体，创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。

江 南 布 衣 （JNBY） 品 牌 推 崇 “自 然 、 健 康 、 完 美 ”的 生 活 方 式 ， “Joyful

Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 （JNBY）

的品牌理念。

　　江南布衣 （JNBY） 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式

的都市知识女性，年龄层在 20－35 岁之间，并从这个群体的生活样态为依

据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系

与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的

纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

　　设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终

时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情

演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿

着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创

空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机

绣布料造型、手绘、胶印等等。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

　　江南布衣 （JNBY） 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间

丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更

为她们留下服饰搭配的再创空间。

　　丰富的设计语言，更是江南布衣 （JNBY） 的一大特色，细节手法如

手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

 枝叶花草成为标志性的装饰

纹样。

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（二）JNBY 女装橱窗展示

JNBY 女装橱窗展示

橱窗时间主题：

夏季

简洁的设计，搭配可爱的动物变形。

表现出了简洁

中还蕴含着生命力。

白色的色调如同春夏那灿烂的

阳光。

橱窗商品主题：

简洁，典雅

Jnby 商 品 剪 裁 大 方 简 洁 但 有 不 强 烈 的 时 代 感 ， 显

得非常的时尚。

其风格浪漫、丰富、自然色系与色

彩沉稳、雅致。

橱窗设计主题：

简洁 明快

从橱窗布置上不难看出，设计师只是运用了许多仿生

的手法配合着商品其二者很好的结合在了一起吧简洁

明快展现的淋漓精致，更是突出了企业的形象。

低调

中带着朴素与典雅。

橱窗目标：

20-35 岁的都市知识女性

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信 息 传 达 & 商 业 信 息 & 分 析 ：

 江 南 布 衣 仍 旧 遵 循 “ Just Natural Be

Yourself（自然、自我）”这一理念，以 20-35

岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生

活方式为根本，进行产品开发与设计。

以纯天

然材质体现服装风骨，倡导自然主义。

在哗缤

纷的世界里展现特有的现代主义，并追求衣着

舒适。

视觉手法：

半封闭式的橱窗，简练而含蓄的高亮调搭配沉稳的灰色持

续了品牌风格。

柔和色调可以创造一种新颖的更加矜持的

向往。

柔和暖色的灯光和动物的简单形态亦有种惊喜地活

泼。

简单服饰的摆设，带着浑然天成的气息。

时尚引导者

早已经在他们的陈列里贮存了更加自然略暗又朴实的希望

橱窗平面构成手法：

几何方形的切割，空间形式感整饬。

大块面的板材和高挑的

模特以及装饰的小物在简单的方形空间里体现了点线面的

完美结合。

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三、La Chapelle 品牌女装装陈列分析

（一）La Chapelle 品牌女装品牌简介

拉夏贝尔（La Chapelle）品牌始创于 1998 年，是来自上海的经典之作，并

将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。

旗下现有 LA

CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go 四个品牌。

拉

夏贝尔一直追求强调个性化的设计， 是将设计渗透人文文化的时尚品牌。

拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优

雅的服饰文化引入到中国人的生活中。

LaChapelle 的女性从来都是优雅的,时尚的，内敛之中透着不尽的妩媚，

有张力而不张扬。

无尽的色彩，细腻的，端庄而优雅，时而喧闹热烈，时

而静寂幽然。

这就 La Chapelle 是所解读的时尚言语，时尚与经典的完美结

合，古典与前卫当任不让。

 公司自创办以来，历经 9 年的创造与再创造，

所带给都市女性的自信已深入人心。

拉夏贝尔定位于白领时尚淑女装，其服装讲究典雅和流行的巧妙结合，

别致精美的面料选择与全包容性的原型裁剪。

体现着流畅、柔和、修身的

线条，简洁大方的款式以及多元丰富的色彩酝酿。

时尚而不张扬的设计精

髓，特别符合有一定文化素养和艺术品位并追求完美的现代知识女性和时

尚女孩对服装的要求。

荟草服饰品牌就是要将现代年轻知识女性的自信、

干练、富有朝气，和现代女孩的时尚、浪漫、活泼用服装特有的语言诠译

出来。

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（二）La Chapelle 品牌女装橱窗调研

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橱窗时间主题：

夏

整体就是一个夏天的感觉，配上大量的人造植物及小动物使整个

橱窗有种生机勃勃的感觉

橱窗商品主题：

简约而放松

商品简约的剪裁与橱窗环境很好的结合在一起。

把商品的那种简

洁放松的感觉充分的体现了出来。

内敛之中透着不尽的妩媚，

有张力而不张扬。

橱窗设计主题：

温馨 放松

橱窗设计给了我们一种回归于自然之中，配合着商品。

更是

让人心情无比的放松。

这样不但是橱窗有了生气，就连商品

也 是 展 现 出 一 种 生 机 勃 勃 的 感 觉 。

 同 样 的 这 也 体 现 出 了 La

Chapelle 女人的多样性。

橱窗目标：

都市时尚女性

信息传达&商业信息&分析：

LA CHAPELLE 品牌追求强调个性化的设计，是将设计

渗透人文文化的时尚品牌。

 哥特式的教堂是法国

精神在文化和艺术上的体现，它追求用简洁结构凝

聚力量，用精良制造体现精神，这种美学理念正与

系出名门的‘拉夏贝尔’服饰一脉相承，将法兰西

民族追求人性完美的传统和对时尚浪漫的敏锐感触

加以完美融合，正是‘拉夏贝尔’服饰所体现的极

致。

 拉夏贝尔追求内在的完美体现，这充满生机与

活力的时尚领地为你打造着时尚,将自己的梦想与

时尚有力地交汇融合。

视觉手法：

运用橱窗场景的手法，一幅休闲的生活方式展现在你的面

前。

通过色彩场景的不同组合展现不同的特色和无处不在

的人文风情。

模特与强烈的色彩和柔和的灯光组合，说是

场景展现，还不如说是现代的渡假休闲生活方式的逼真体

现！

橱窗风格基本都采用全封闭式橱窗，三维空间内的三

角构图方式。

体现的是不同的人文环境，展现了其服装设

计理念上的多元化。

　　橱窗平面构成手法：

运用场景设计手法，带有一定故事性，对消费者是一种

情节的吸引。

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