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logo设计毕业论文
泸州职业技术学院
毕业设计报告
动画短片制作
学生姓名
ffas
所在系
信息工程系
班级
08级动漫一班
专业
动漫设计与制作
指导教师
秋有春、孙莉
2010年12月20日
目录
第一章
选题依据
1。
1企业发展概况
江山市祥瑞蜂业科技开发有限公司是集科研、加工和销售于一体的全方位立体发展型高科技企业，公司总部位于素有“中国蜜蜂之乡”之称的江山市，这里是中国最大的蜂产品集散地之一。
经过多年的发展，现有蜂群30000余群，大型联合养蜂场107家。
公司下属的大型联合养蜂场主要在新疆天山山脉,云南的罗平、中缅边境，东北的长白山,大小兴安岭等空气指数特优、富氧含量极高的绿色生态区及无污染的原生态山区放养蜂群。
公司全程监控蜂产品的质量，对蜂产品的生产达到了谁生产谁负责,全程按照出口原料产品质量的生产管理要求,产品无残留,公司年可供无公害蜂蜜2000吨，鲜蜂王浆50吨,各种纯花粉100吨，蜂胶原胶5吨。
可根据客户要求提供符合CE出口蜂产品。
图1—1公司原标志
祥瑞公司原有标志企业文化体现不够明确，没有把企业重心放在企业优势产品上，标志区分性明显不足。
1.2企业产品情况分析
公司一贯奉承以人为本、质量第一、客户为尊的宗旨。
公司引用先进的生产设备，采用优良的具有科学前沿的配方和生产工艺，严格认真管理好产品的原材料、生产、成品检验和出厂的每一个质量环节，保证了产品的质量.现公司已掌握国际先进的“蜂胶超临界萃取技术”、“蜂胶水溶性技术”、“超低温空气纳米破壁蜂花粉技术”、“蜂王浆冻干活性白蛋白技术”、“蜂王胚胎精华素提取技术"等蜂产品高新开发技术手段。
公司现开发生产出雨农品牌系列蜂王浆、蜂胶、蜂花粉、蜂肽、蜂蜜五大类近八十个质地优良的蜂产品。
在激烈的市场竞争中，与其他同类公司所不同的是，祥瑞公司一直致力于各种蜂胶和蜂浆的提取技术的改进，从而获得更纯更优质的蜂蜜产品。
并且出售各种蜂蜜的提取加工品给制药或其他医用企业，有着广阔的原料产品市场。
而且在同类蜂蜜产品中。
祥瑞公司的儿童蜂蜜品牌，独树一帜，通过精美、健康时尚的包装和产品质量,获得了广大消费者的肯定和喜爱。
公司在产品多样化的基础上还有着深厚的企业文化作为公司经营和管理的基石。
公司的宗旨是:
以人为本，质量第一,客户为尊。
经营理念：
因为敬业，所以专业。
人才观是：
天生我才必有用。
质量观是:
质量是企业的命脉。
文华观是：
海纳百川。
销售观是：
存在决定销售，勤劳决定市场。
如此丰富的企业文化，深深的吸引了我，引起了我的共鸣,因此我特别想为该公司设计出一套与其公司形象一致的VIS识别系统，希望祥瑞公司将会在市场中，稳步向前，独领风骚。
第二章设计方案
2。
1设计思路
在调研过程中，发现在现有市场中经营较成功的蜂蜜品牌是，养生源的蜂蜜产品.它的LOGO设计中是将养字的外形设计成一只简体化、形象化的蜜蜂形态。
整体采用绿色以凸显品牌的绿色食品的概念.而经过分析，本设计所调研的祥瑞公司将以标志拟人化为基础,加强标志的卡通化、和谐化，已一种新的形象面向市场，面向消费者，达到创新品牌、突出品牌的效果。
在标志的标准色彩选用中，参考的多种对比色彩的应用和各类色彩的使用情感及其表达意义.标志中最突出的颜色为橘红,它不仅很形象化的体现了蜂蜜本有的产品颜色，也突出了标志蜜蜂的本有颜色，可谓一举两得.这种温馨和谐的暖色调也符合了祥瑞企业所标榜的打造中国的健康甜蜜事业的感情色彩。
在企业标准字的使用上，遵循了LOGO的设计风格,同时方正粗园能够与企业标志那种圆润甜美的风格形成视觉上的统一，并且这种粗园的浑厚也体现出了企业的经营风格和办事精神。
2。
2基础部分系统的设计
2。
2。
1标示
图2-1毕业设计标志
根据对企业的形象分析,该公司一贯奉承以人为本、质量第一、客户为尊的宗旨，公司地理位置又处于中国最大的蜂产品集散地，“中国蜜蜂之乡"。
且产品中儿童蜂蜜深受消费者喜爱。
由此，决定采用一只卡通化、人性化的大黄蜂公司标志的的主体造型。
使其给人一种亲切、祥和的特征，让人们能够很快的对公司标志的基本形象产生好感。
使公司形象能快速的传播，抢占市场地位.并且凸显出了企业以人为本、客户为尊的经营理念。
企业名称排列在在蜜蜂图案的下端,与蜜蜂主体图案化为一体。
使标志能更直观的体现出企业的性质和经营项目,让客户一目了然。
符合了视觉识别VI设计中标志简单、意义明确的基本核心。
图2—2标志基本形图2—3标志标准组合网格图
图2—2、图2-3.为标志的网格制图规范，经过精密的视觉修正。
主要用于快色绘制出标准的标示,从单位方格中将标示的造型比例、空白距离等相互关系表达出来。
制作的时候需依照此标准原样放大、缩小、复制，使标志得到统一.
2。
2。
2标示标准色
图2—4标准色
在本设计中,企业的标示标准色主题采用橘红、金黄、黑、浅褐色。
橘红：
具有轻快、欢欣、收获、温馨和时尚的感情色彩，给人以华贵而温暖，兴奋而热烈的感觉,也是令人振奋的颜色，有健康、富有活力、勇敢自由等象征意义。
金黄、黑、浅褐色：
这些颜色都使用了蜜蜂自身黄黑相间的特性,且金黄还是阳光的色彩，含有十分年轻的感觉，具有活泼与轻快的特点，象征光明、希望、高贵、愉快。
由此，这些颜色都充分的展现出了企业的精神理念、运营内容与风格面貌，能在众多的企业中脱颖而出。
2.2.3企业标准字体
图2—5企业简称标志字制图法
图2-6企业中文全称标准字制图法
为了标示的造型结构形成统一，祥瑞蜂业公司特规定方正粗园为中文标准字专用字体，方正粗园能够与企业标志那种圆润甜美的风格形成视觉上的统一，并且这种粗园的浑厚也体现出了企业的经营风格和办事精神。
使用专用标准字在组合规范中使用更能达到整体上的协调，进而使企业形象显现强烈的视觉识别。
网格制图规定了中文标准字的造型比例、结构空间及笔画粗细等，据此可准确的绘制出公司中文标准字。
祥瑞蜂业公司英文全称标准字与中文标志标准字风格一直,标准字字体采用Arial体.
2。
2。
4标示与字体组合应用
图2—7中英文全称与标示竖式运用
图2-8中英文全称与标示横式运用
企业标示与中英文标准字的应用是企业VI最为重要的的视觉元素之一.为了统一企业对外传达的一致性，所以对于标示与字体的位置、距离及大小均加以了详细的规定。
2。
2。
5应用中的辅助元素
图2—9辅助图元素
祥瑞蜂业公司的辅助元素是以蜜蜂蜂巢为基本，再加以图案化处理，并进行扩展延伸，以达到丰富视觉形象的效果.由于应用媒体种类繁多、形式各异,仅用标示标准形无法兼顾到所有的范畴，难以达到完善的视觉效果。
因此由标示标准形衍生而来的辅助表现元素对企业识别起到补充、强化和丰富的效果。
在制作应用过程中表现方法可自行选择，但不能改变此表现形式的整体效果。
2.3应用部分系统
2。
3。
1办公系统的设计
办公用品，是VI应用要素系统中主要组成部分,系列化的办公用品便于企业内部的统一管理，也是有效的公关用品。
下图2—10为中式6号信封，信封的设计严格按照国家有关邮政法则制定,并始终依照企业的对外形象,使用简单明了的画面构图,以及企业主要标准色橘红进行设计。
图2—10信封
图2—11资料夹
上图2—11为企业文件、资料夹.在构图中，主题采用大面积白色，突出食品企业的干净、卫生的对外形象。
再加以使用了辅助图形，是画面简介而不显的空旷。
图2-12公关礼品
公司的公关礼品是企业为联络各方感情的媒介物，因此要在其上标明企业的形象要素,既要把标识标明,又不能破坏礼品的原有形象,应尽量做到使两者协调统一。
因此,在礼品表的设计中我们主要采取的是在表的正面，把十二点位置换成企业的标志、背面为企业字的冲印钢字效果，这样很好的保持了礼品的原貌，又突出了企业的形象.
2。
3。
2企业环境设计
图2-13符号指示牌
企业指示系统是各种窒内外指示牌,涉及到是常用的符号系统，它是一种象形表示方法，被企业广泛使用.指示系统作为指示标识的一部分，设计应该以创造企业环境美为目的的来综合考虑，作到简洁、醒目,与环境相协调,一般情况以企业标准色主色,特殊符号用红色或黄色。
图2-14吸顶导示牌
企业的内部标识是企业的脸面，进入企业,首先接触到的就是各种标识,标识的设计应该以创造企业环境为目的隔断综合考虑,作到简洁、醒目，与环境相协调，本页举例说明了室内指示牌的应用规范，在应用中应对材料、制作工艺、周围环境进行全面考虑，以正确传达企业个性.（吸顶导示牌采用的是灰底，红色灯光字为导示元素,冷暖色调的强烈对比下，更能起到警示瞩目的作用）
图2—15户外广告挂旗示例
户外广告是一种比较适合的广告媒体，富有正确强列的个性诉求力,本页举列说明了广告灯箱的使用规格,在应用中应对材料、制作工艺、周围环境等进行全面考虑，以正确传达企业个性。
在各类指示牌和户外导示系统的制作过程中，应根据实际情况参照在规范确定指示牌的规格,如因条件限制不能达到工艺要求，可使用同等效果的材质和工艺.
2。
3。
3交通工具外观
图2-16交通运输车实例
交通运输工具是一种经常为人视觉所接触的项目，是一种沟通、宣传效果很好的工具,能产生提升形象的心理效果。
货车车体外观规范是企业形象宣传的流动载体，简洁醒目,识别性强，由标志和中英文组合形式构成。
制作方法，可用户外专用贴膜、电脑切割，可以直接参照制作.
图2—17冬夏季工作服式
统一的服装穿着能够表达企业员工的群体属性.增强员工的向心力和参与意识，同时还能有效提高员工的内部管理的整理意识。
美观规范的着装有利于展现员工的精神风貌，是一个不可多得的对外传播媒体.我们的服装主要分为两类，一类为车间工作服、二类为办公服饰。
因为工作性质的不同两种服装设计也有一定的差别。
上图2-17为车间工作服,主体依旧采用企业标准色为大面积表现色,以突出企业的规划统一，在服装的前胸口和背部均有企业形象标志，以增强企业识别的表现力。
办公服饰就沿用了国际标准的西服制，体现企业的标准化、国际化.
2。
4本章总结
此章节主要是详细阐述了整个企业视觉识别系统的设计思路及流程.在此次祥瑞公司的VIS设计中,主要以橘红为企业标准色，并在后面应用的部分也都延续了以橘红色为基准的设计风格，强化了整个企业视觉识别系统的统一性。
经过对企业发展概况、企业产品情况和市场中竞争对手的企业理念、设计风格的详细分析。
结合实际情况在，后面应用部分中的各种要素中我们对企业标志、企业标准字和设计中的辅助元素，进行了多次画面布局的调整，最终以一种美观、规范的的空间布局，形成了此次设计的整套系统.
第三章设计总结
企业视觉识别系统VIS最为关键的步骤就是企业LOGO的设计，企业LOGO的设计关系着整个VIS系统的基础元素和应用元素,决定了整个VIS设计走向和应用风格。
因此，在企业视觉识别系统VIS中，LOGO的设计思路的说明作为了本设计报告中的重要描述部分。
在本次VIS设计过程中,参考了许多比较优秀的韩国LOGO设计，对其中的设计要素进行了分析和理解.同时也针对本设计公司的经营背景及市场潜力进行了较为细致的设计调研。
通过整理各方面的资料，经过自己深入的调研，还是反映出了在此次VIS的设计中,对企业LOGO的设计上还存在了一些不足之处.在本企业LOGO的设计中标志形象较为平面化，立体上的体现还不够明显,材质上的运用也较少，不够精细,造型应更生动些。
因为,从企业LOGO发展趋势上来看,它主要体现在其艺术性，标准性,应用性上；风格将会表现为三维、旋转、透明。
设计上主要有三个方面的应用:
（1）三维造型的广泛应用：
标志将更加立体化，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，标志还可以更加细致的区分为几种层次上的立体造型;
（2）材质和光泽的应用：
标志摆脱以往纯色填充的约束,具有更丰寓的材质和光泽.这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响；（3）更复杂的生动形象.标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.
LOGO是一个品牌建设的重要部分，因此在以后的设计中我会更加注意自己的设计,使其更符合设计潮流的趋势.让自己的设计在造型、色彩及图形层次上有着突出的特点和优势。
俗话说：
满招损，谦受益，时乃天道.我会一直本着谦虚谨慎、不断学习的精神，使自己的设计水准更上一层楼。
致谢
为期两个月的毕业论文（设计）已接近尾声了，我的三年大学生涯也即将圈上一个句号。
此刻我的心中却有些怅然若失，因为那些熟悉的电信系的恩师们和各位可爱的同学们，我们也即将挥手告别了。
三年间，每次走进教室都会让我感受到一种亲切热情的氛围。
无论是学习、工作生活上的问题,恩师们都会悉心给以指导解答，让我倍受感动.也就是在这里,给我的大学生涯设计点上了第一个逗号.我的学术论文创作的开始,也是从这里起步的.从某种意义上可以说,今日的毕业论文（设计）其实从大一时已经开始了。
电信系的老师们，给我三年的学习、成长创造了一个良好的环境，引导我充分利用学校的学习资源，去发展、充实自我,而不曾虚度光阴。
在此,我真诚的向你们道一声：
“谢谢!
”。
大学生活期间与我朝夕相处的同学是我最值得珍惜的宝贵财富,感谢苟长青、姜孝伟、袁毅、鲜东升、刘丰五位同室好友的真挚友情.在此，我要向他们说：
“真的很高兴能够认识你们！
三年来，我们从相遇、相识到相知、相念,短短的岁月却给我留下了永不磨灭的美好回忆。
忘不了我们一起笑,一起卧床畅谈的日子；忘不了彼此安慰、相互鼓励，还有“心有灵犀一点通"的时刻。
你们的每一句话,每一个微笑，都值得我永远珍藏于记忆中！
"大学生活有了你们的陪伴而更显丰富,有了你们的帮助而倍感轻松，有了你们的支持而深受鼓舞……感谢所有的同学，感谢所有的朋友，很幸运能够认识你们，但愿我们的友情长久,祝福我们的未来美好！
另外，还要特别感谢卓先德导师、丁可导师、曾凌老师、易琳老师、邱有春老师、林崇伟老师、钟红春老师.各位老师道德与学术并重，宽容博大的胸襟、谦逊朴素的为人，令我倍感温馨。
永远难忘老师们所传授的各种理论知识和技术,永远难忘老师们在个人人生观、世界观上的引领和指导.数载教诲，师恩难报，我在这里向各位老师鞠躬致谢!
参考文献
［1］谢雨玫。
图片编辑与版面设计。
中国摄影出版社，2005.
［2]郑军.图形与创意。
上海书店出版社，2006。
［3］郭道荣等.艺术美学。
四川美术出版社，2006.
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上海人民美术出版社，2006。
［5]SeanAdams,NoreenMorioka,TerryStone.COLORDESIGNWORKBOOK。
Chinese
youthPublisher，2006.
［6］GilsCalver。
WHATISPACKAGINGDESIGN。
Chineseyouthpublisher,2006。
[7]朱琪颖.企业形象设计。
江西美术出版社,2006.
[8］陈宏,向新元。
构图创作。
四川美术出版社，2005.
［9]欧阳英超,江甫.快速掌握设计诀窍.湖北长沙出版社，2006.
［10]吴可玲。
创新图案设计。
江西美术出版社,2006.
[11］金琳，赵海频.VI设计。
江西美术出版社,2007。
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