L26这就是文化创意.docx

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L26这就是文化创意

这，就是文化创意！

2014-07-31 上戏艺术无国界

小编常常被问到...

“到底什么是文化创意产业？

”

“这个专业毕业后有哪些职业发展方向？

”

“课程主要涵盖哪些内容？

”

最近看到几篇文章，很贴切的反应出将文化创意（文创）发挥的很彻底的台湾“现”象，忍不住结合些许小编的发现，在此跟大家分享！

“台湾的创意，可不只因为他们有台北故宫的收藏，餐厅、茶馆、咖啡馆、小店铺、民宿（家庭旅馆），处处都能与创意相遇。

”

台湾的创意产业把传统的文化连接到现代产品中，既增加了产品的文化内涵，又提升产品的价值，形成独特的竞争力。

创意，不仅仅出“新”，还有推“旧”。

据台湾媒体报道，台北故宫推出的创意纸胶带“朕知道了”，在海峡两岸爆红，简单四字霸气十足,让许多民众掀起收藏热。

作品两次推出，瞬间被抢购一空，台湾的文创产品再次引起人们的关注。

图：

纸胶带“朕知道了”

如果卖纸胶带是日杂店就能做的小生意，但把康熙皇帝的御批手迹“朕知道了”印在纸胶带上，就把这笔小生意做成了文化。

结果，台北故宫的这个新产品卖断了货。

图：

纸胶带“朕知道了”

相信每个去过台湾的大陆游客都没空手而回，凤梨酥、乌龙茶、仿制画、翠玉白菜挂坠、怀素书法丝巾，还有各款创意T恤、帆布背包、手工肥皂、美浓油纸伞等，无非就是糕饼、面条和一些带图案的旅游纪念品，您都兴高采烈带回来不少，对牛肉面、珍珠奶茶也津津乐道。

图：

凤梨酥

细想想这些东西大陆都有，但人们乐此不疲地慷慨解囊。

除了出门就要买点东西的旅游心态，还有就是，这些东西真的不同，不同在于有故事，有文化，有气氛，卖家卖给你的不仅仅是一件T恤一个布包，而是加了点惊喜、加了点新奇、加了点你认为很高级的东西，这些东西就是文化。

当产品融入了文化，这件产品就成了文创品。

台湾，真的很擅长把生意做成文化。

【育、乐】文创大户-台北故宫

”把生意做成文化“最成功的当数台北故宫！

图：

台北故宫外景

进了故宫的纪念品店，你几乎不可能不花钱就出来，如果你嫌《富春山居图》、《鹊华秋色》图的原件复制太贵了，那丝巾、背包、T恤、伞、钱包、名片夹、开瓶器、鼠标垫这些你生活中用得着的东西应有尽有，而且，丝巾上是怀素的书法，名片夹是孝经的纹样、开瓶器是那棵著名的翠玉白菜、布包上是青花瓷的莲花纹……一些你刚看过的国宝级展品的造型纹样尽可把玩，花个几百上千台币就能拥有，而且还实用，你能不动心吗？

台北故宫的每件商品，都有文物的出处。

虽然是国宝级文物的仿制或再创作，但如果光有好的设计，却做工粗糙、包装简陋，就算是毛公鼎、汝窑碗也会马上被定位于地摊货，被砍成地摊价。

台北故宫的商品真不便宜，但买者都不手软，是因为除了国宝的元素外，每件商品都精致、包装完整、说明详细。

你买的每幅复制书画，都有作者和作品的文字介绍，无论是自己学习还是送人时向人讲解，你都会认真看。

独一无二的文化资源加上有创意的设计、精致的做工，想不赚钱都难。

图：

清朝造型茶杯

台北故宫以宋朝官窑名瓷的收藏为自豪，这些瓷器如何和时尚女士的长筒袜连接起来?

炎炎夏日，台北故宫把宋瓷上冰裂纹的纹样织在长筒袜上，袜子也以宋瓷的青、粉为主调，以“冰山一脚”命名，谁看了都会为这样的想象力叫绝!

图：

长筒袜“冰山一脚”

还有，台北故宫的明星文物翠玉白菜，虽然已经被发开了N多种产品，占故宫销售额的32%，但今年又有新品推出—雨伞。

合起来是白帮绿叶的一棵白菜，打开来绿叶田田，遮阳挡雨，可谓古菜新绿。

图：

翠玉白菜雨伞

有时毫不相干的“文化“与”当地风土民情“的碰撞，也会变成让人惊艳的创意，例如台湾的桃园县和《三国》不沾边，但就因为其中有二个字和“桃园三结义”相同，当地就发行了刘、关、张三结义的邮票，吸引不少人一大早去桃园排队买邮票，届时发票如盖上“桃园”的邮戳，就会形成一种趣味的创意组合。

自2001年台湾《天下杂志》首度主办（台湾交通部观光局、各县市政府及企业协办）“微笑台湾”公益活动开始，全台湾逐渐成为布满纪念印章的岛屿。

“带着微笑，再访319乡”的目的在于鼓励台湾民众走访台湾共319个县辖乡镇市。

各单位免费分发旅游护照（印章收集用），利用”收集微笑章“的概念，鼓励”到此一游“氛围的塑造。

这个活动的创办，养成了不少印章控，环岛旅游的人变得更多，也有不少人因为不想漏盖印章而特地造访从未去过的乡镇。

各个景点的造访率提高了，周遭餐厅、民宿生意变好变多了，台湾本岛的旅游经济效益也显现了。

到现在，台湾全岛可以盖章的地方已经非常的多，到处都有特色印章可以盖：

-景点（同一地点还可能因为宣传的内容不同，不仅只有一个章）、

-游客服务中心、

-捷运站/火车站/高铁站、

-高速公路服务区、

-警察局、

-邮局（两种章可盖：

纪念印章和邮戳）、

-便利店、

-商家（许多会设计自己的创意印章，有些纪念品店会设计具当地特点的明信片让人购买后用印，有些餐厅会把招牌菜的图样做在印章上）、

-民宿

由于盖章通常都是免费的，好的服务+有趣的印章设计，常常会成为游客再次回访的简单理由，这也可说是拜文化创意概念所赐。

【食、住】没吃牛肉面就没到过台湾

台湾的创意，可不只因为他们有台北故宫的收藏，餐厅、茶馆、咖啡馆、小店铺、民宿（家庭旅馆），处处都能与创意相遇。

在一家餐厅用餐，老板递上的纸巾上印着四个字：

“酒国晕熊”，有说不尽的酒桌的故事和感慨。

投宿阿里山脚下的民宿，上床关灯，突然发现天花板上流动着荧光彩绘的图案，海水、游鱼、星空，令你置身童话世界。

第二天早晨谢老板，他告诉我：

“那个鱼叫樱花钩吻鲑，是台湾的特有鱼种，生活在中央山脉的溪流里……”，原来这样的天花板不只为客人带来惊喜，还带来物种知识，这位乡下店主也把生意做成了文化。

就冲着这个文化，我离开后，又介绍其他朋友落脚他的店。

要说创意，牛肉面、珍珠奶茶、凤梨酥都是成功者。

牛肉面是以眷村文化为起点，先吸引怀旧思乡的人热捧，再加上清炖、红烧、半筋半肉等各种口味口感的开发，把牛肉面做成台湾的美食，给外人以“没吃牛肉面就没到过台湾”的印象，一碗源自大陆的牛肉面成了台湾的招牌。

将总是热乎乎的中国茶凉凉的喝，配上通常只会在甜品里出现的Q弹珍珠，边喝边咀嚼的丰富口感，成为台湾街头处处可见的独特饮料，这也可说是改造传统、创造文化的成功案例！

图：

珍珠奶茶

凤梨酥也就是水果馅的点心，但各店家都有卖点，政府举办评比活动，市长提着盒子四处吆喝，结果就把这块点心做成了台湾的形象，到了台湾，不由得你不买不吃，凤梨酥成了一大产业。

图：

台湾造型凤梨酥

文创水平，社会进步标尺。

创意文化不是凭空产生的，它是整个社会生活水平和文化水平的反映，是人民有更高的生活品质要求的体现，也是社会发展水平的标尺。

台湾进入2000年后，大力提倡文创概念，政府视文创为新兴的产业。

2002年，台湾引进英国的“创意产业”政策，提出了五大文化创意园区等计划，把文化创意产业与生物科技、绿色能源、医疗、精致农业、旅游观光并列为台湾六大新兴产业。

但再好的计划和政策也要有人来执行与实施，基于以下三个努力方向，让此时此刻的台湾社会已具备了文创发展的各种条件。

首先，台湾1979年开放出境旅游，掀起赴美、日的留学潮和观光潮，多年下来，大批学成返台的学人和见多识广的民众对于生活和文化品位有了更高的要求，也熟悉了文创的概念。

其次，台湾是一个多元的社会，中华传统、日本元素、欧美风尚都有深刻影响，文化的多元和碰撞是文创的最佳土壤。

最后，台湾在近40年里产生了由“戒严”到“民主”的巨大的社会转型与变革，来自制度转变的刺激，也激荡了文创的脑力，给文创提供了丰厚的素材。

把生意做成文化，把文化做成生意，既提升了产品的附加值，也提升了社会的发展水平与形象。

现在，你知道什么是”文创“了吗？

是否已经有些“富有金钱价值又有文化意涵”的文创点子跃跃欲试呢？

现在，你知道什么是”文创“了吗？

是否已经有些“富有金钱价值又有文化意涵”的文创点子跃跃欲试呢？

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