最新移动媒体营销.docx

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最新移动媒体营销

移动媒体营销

移动媒体营销

新媒体格局的3大特征

碎片化

时间被切碎，人们倾向于碎片化的内容

移动化

终端发生变化，重心向移动端倾斜，越来越移动化

去中心化

用户的注意力分散

新媒体营销的特性

即时性

随时随地，

互动性

注重参与，越来越移动化

开放性

人人参与的氛围和环境

新媒体营销趋势

形式：

社群营销、自媒体营销、粉丝营销

工具：

微博营销、微信营销、H5营销、二维码营销、视频营销

App营销

APP营销：

1..app是什么？

app营销即应用程序营销，是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称，其中APP亦即英文Application的简称，

当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。

2.App营销的优势

推广费用相对比较低

基于手机应用，将产品信息植入应用，供用户下载，完成信息传播。

用户粘性比价高

App推广：

1.开发app应用程序的费用和推广app的费用

3.什么是好的app

用户黏性高忠诚用户多购买欲望强

4.传统的APP营销有几个劣势：

　　APP制作成本高，对于大部分中小型企业来讲费用高昂。

　　APP推广推广成本越来越高，且不利于下载和安装。

有的靠刷榜火热一时，但最后却丢掉了用户。

5.APP推广——应用商店推广：

1.手机助手类

如XX手机助手，注册后就可以发布，安卓手机的权威资源平台

2.手机厂商商店

Appstore

良好的第一印象，详细的appstore说明

优质的图标和名称，系统先进

3.移动运营商

中国移动，电信，联通都有自己的应用商店。

通过开发者社区中的应用接入功能，将app发布到mm商场上面

4.独立商店

例如：

91无线，最早的一批独立商店，后被XX收购。

安智，机锋等商店也很强大。

5.应用网站推荐

搞趣，派宝，app43

其他形式：

手机厂商

小米，华为，中兴

运营商渠道

二维码营销

一、二维码的形式

1.线性堆叠式二维码是在一维条码编码原理的基础上，将多个一维码在纵向堆叠而产生的。

典型的码制如：

Code16K、Code49、PDF417等。

2.矩阵式二维码是在矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。

典型的码制如：

Aztec、MaxiCode、QRCode、DataMatrix等。

二、二维码的特点

高密度编码，信息容量大：

容纳多达1850个大写字母或1108个字节，或500多个汉字。

编码范围广：

该条码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来

可引入加密措施：

保密性、防伪性好。

成本低，易制作，持久耐用。

条码符号形状、尺寸大小比例可变。

二维条码可以使用激光或CCD阅读器识读。

三、二维码的应用：

表单应用:

公文表单、商业表单、进出口报单、舱单等资料之传送交换，减少人工重覆输入表单资料，避免人为错误，降低人力成本

保密应用:

商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料之加密及传递。

证照应用:

护照、身份证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照之资料登记及自动输入，发挥「随到随读」、「立即取用」的资讯管理效果。

盘点应用:

物流中心、仓储中心、联勤中心之货品及固定资产之自动盘点，发挥「立即盘点、立即决策」的效果。

四、二维码的生成：

（一）一般的网页生成器/手机下载QR码生成应用

手机二维码的生成：

1.快拍二维码生成器

2.草料二维码客户端

输入相关信息：

文字，图片，视频，网页链接地址

个性二维码设计方法

（二）个性二维码设计方法

第一招色彩缤纷法

依赖色彩配色，创造丰富的配色效果。

可以是多个色相，也可以渐变。

结合产品、公司的VI，或者结合活动的氛围，将丰富的色彩赋予二维码，不仅可以让品牌感顿时加强，同时也能吸引注意力。

第二招：

局部遮挡法

第三招：

中心替换法

通过将内部的方块图形替换成其他图形，让二维码中的图形有引导性的诠释。

通常很多企业会把LOGO放在二维码的中间。

微信的二维码名片则将用户头像放在中间

第四招：

环境嫁接法

二维码与环境融为一体，或者根据设计情景加入透视等特殊效果。

第五招：

整体造型法

二维码进行发散的重新整体构图，它可以变成任何东西

第六招：

单元件再造法

组成二维码的单元不一定非要是黑白方格。

我们可以结合实际案例中的物品来组成有创意的二维码。

第七招：

出现在不可思议的地方

将二维码设计在出其不意的地方或者利用遮挡互动

H5营销

1.什么是H5

第5代HTML（超文本标记语言），也指用H5语言制作的一切数字产品。

通俗地说，H5是一种创建网页的方式。

它会让手机网页看上去更炫酷，功能也更丰富多彩。

对于用户而言，H5具有流量入口多、分发效率高、使用门槛低等明显优势。

2.为什么要做H5

1①随着移动互联网的高速发展，智能手机、平板电脑等移动终端设备越来越普及，用户在移动端花的时间也越来越长。

②用户时间碎片化，接收信息爆炸性增长，企业营销需要迅速抓住眼球，众多企业已经站在互联网转型的风口。

③微信H5页面中触摸、滑动、摇一摇，辅之以文字、图片、动画、声音，给互联网用户带来了全新体验，技术本身带来的新奇感让人们口口相传。

④H5技术正被用于商业展示、会议活动、数字出版与教育、电子贺卡、个人展示等各类场景中

3.H5制作要求

背景图片尺寸：

640px*1080px

说明：

px单位，中文叫像素

图片格式：

.png、.jpg、.gif

说明：

图片尽量控件在500K以内。

背景音乐格式：

.mp3

说明：

背景音乐尽量控件在1M以内。

页面数：

无限制

说明：

为了更好的用户体验，建议尽量控件在15页以内。

4.制作流程：

资料准备、背景制作、发布场景、信息收集

5.企业H5应用

应用到会议，活动，宣传，招募，调查，名片，课程，培训等领域

微信营销

一、微信和微信营销

1.微信的产品特征

社交基因：

强关系，

相对封闭，社交属性，平台属性

2.微信和微博的对比

媒体基因：

相对开放，

弱连接，易传播

二、微信的营销方式

1.朋友圈营销

2.公众平台营销

三、微信的编辑与排版

微信编辑器的默认规则

1.编辑器编辑时默认字体为宋体，字体大小为16px

2.在微信手机端显示时宋体强制以黑体显示

三、微信公众号的编辑和排版

1.图片的尺寸要求：

微信官方建议封面大图尺寸为

900像素*500像素（之前是

360像素*200像素）

大尺寸图片可以兼顾平板和PC端的阅读体验。

2.微信支持的图片格式

.gif、.png、.jpg

3.常见的排版工具

i排版

135微信编辑器

秀米图文助手

4.常见的场景制作工具

易企秀

MAKA

初页

5.如何写出好标题?

写出戏剧冲突写出真情实感

6.常见标题的设计方法

数字式5个步骤，3个流程，7大方法

如何式建议式标题，如何学好新媒体营销

傍大款蹭热点，借势名人明星事件等热点传播

超直接直接说明

提问式提问吸引人的注意力

微博营销

1.对微博进行简单的装修和包装

①如何注册自己的个性化域名？

点击“我的首页”找到右侧的“个人资料”，点击修改

在“账户设置”页面找到“个性化域名”

2.如何添加个人标签

第一步：

打开“我的微博”，页面右侧“XXXXX标签”，点击“管理”，进行添加和修改的工作。

第二步：

在输入框填写关键字，添加能代表企业的关键词，如产品性质，所属行业等

3.用好一句话介绍（一句话介绍什么内容）

①企业的主营业务

②招牌产品

③促销活动情况

④让用户较为直接得了解本账号的用途

视频营销

1.短视频的4个点

客户都在观看

不仅仅只是做广告

创意为王

结合公司业务有趣的去表达

2.直播类：

花椒，映客

视频类：

秒拍，小咖秀

其他：

美拍，微视，小影，