三维动画在广告影视中的应用研究.docx

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三维动画在广告影视中的应用研究

三维动画在广告、影视中的应用研究

XX

（德州学院计算机系，山东德州253023）

摘要：

三维动画又称3D动画，近年来，已经被越来越多的应用到电影、游戏、广告、建筑等等行业领域中，并使这些产业得到了巨大发展。

随着动画技术的不断发展，三维动画的应用范围会越来越广，熟悉与应用三维动画则显得尤为重要。

本文首先介绍了三维动画技术的国内外发展现状；其次，对三维动画的核心技术进行概述；在本文的第三部分，介绍了三维动画技术在广告、影视特效方面的具体应用；最后，通过实例展示了三维动画的制作过程。

关键词：

三维动画；影视特效；广告动画

1引言

1.1选题的意义和目的

三维动画产业也可称谓CG行业（ComputerGraphics的缩写）是近几年得到大力发展的新兴行业，尤其随着2009年两会期间发展动漫产业的问题被委员们提上了议程，温家宝总理在3月5日十一届全国人大二次会议上强调：

“要积极发展网络动漫等新型消费，完善消费政策,优化消费环境”，中国CG行业也迎来了最好的发展时期。

三维动画作为虚拟现实中的重要一部分，已经渐渐成为电影、游戏、广告、建筑等产业的重要表现形式，而随着电影拍摄特效的要求不断提高，尤其是3D电影的风靡和日趋成熟，实拍成本过高的镜头、实拍有危险性的镜头、无法重现的镜头，三维动画都能很好的模拟完成；而其在高科技产品、虚拟产品等在广告宣传中以其有效地成本控制、全方位的表现形式、逼真的特效效果，也成为广告宣传的重要表现手法。

本文通过对三维动画在广告、影视中具体应用的分析研究，详细了解三维动画的发展历史、角色动画制作流程、应用途径等相关内容，侧重动画的理论了解和应用。

1.2国内外三维动画发展现状及前景

1.2.1国外现状

以欧美为代表的国外三维技术体现了当今三维的发展水平，美国可以说是三维动画界的霸主，引领着三维动画技术快速发展，代表着世界的三维动画最顶尖水平。

美国以大制作、大投入以及本身的高科技优势生产的CG作品引人入胜。

目前全CG动画电影被包括梦工厂、迪士尼在内的好莱坞大公司几乎垄断了这一领域。

图1.1皮克斯首部3D动画《飞屋环游记》

1.2.2国内现状以及前景

中国国内的三维动画虽然也在迅速地发展，但是因为起步晚基础差，目前与国际上顶尖的技术仍有较大的差距。

无论在数量上，还是质量上都无法再达到新的高度，进而被国外的动画作品乘虚而入。

目前国内的三维动画行业大致处于一种整合前的混乱状态。

图1.2中国首部原创三维动画电影《魔比斯环》

尽管中国动画业目前尚与世界水平有较大差距，但作为新世纪的朝阳产业，中国的本土三维动画制作从未放弃过努力。

我们有理由相信，随着我们国家经济、科技、文化的不断发展，以及动画产业市场的日趋成熟，伴随着众多热爱动画的专业人士的不断努力，中国的三维动画业正在迎来一个新的高峰。

随着2009年两会关于发展动漫产业的议案被不断提及，三维动画正在国内迅速发展，动画人才缺口很大，三维动画人才已经成为国内市场迫切需求的高薪，高技术人才，根据资料显示，动画行业是未来最受欢迎的高薪职业之一！

现在CG行业在我国发展的速度很快，我们在电视广告、动画片、电影中经常能看到三维动画设计的元素，目前，在广告、影视、游戏等行业中，三维动画创作人才都是非常抢手的"香饽饽"。

1.2.3三维动画的未来发展

据《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》所统计提供的数字：

2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。

美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。

日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。

在美国、日本等国家动画已经成为重要的支柱产业，从业人员占全部从业人员的3%-6%。

而中国有超过3.5亿的青少年观众，拥有全球最大的动画目标消费市场，首先从消费群体来看，就具有让其他动画大国眼红的市场潜力。

从国际上看，电脑动画技术的发展正在趋向于规模化、标准化、网络化。

首先，规模化是指应用范围广而应用水平和产生的效益高。

其次，标注化是指现在动画制作软件和动画技术呈现出一种百家争鸣的形势，各有特色但相互间的兼容则做得不够，不便于交流与合作，因此，这是一种趋势所在。

第三，网络化表现为网络技术和电脑动画技术间的相互补充和促进。

2三维动画概述

2.1简介

三维动画是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。

首先利用三维动画软件在计算机中建立一个虚拟的世界，技术人员在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸搭建场景以及建立模型，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的走位和其它动画参数，最后按要求为模型贴上特定的材质，并打上灯光。

当这一切完成后就可以让计算机自动运算渲染，生成单帧，最后后期合成编辑成预期动画影像。

三维动画较之现实拍摄没有物理限制，可以将三维动画中的虚拟摄影机看作是理想的电影摄影机，而技术制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工等，其最终画面效果的好坏与否仅仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。

三维动画技术虽然入门门槛较低，但要精通并熟练运用却需多年不懈的努力以及美术功底的提升，同时还要随着软件的更新发展不断学习新的技术。

它在影视广告制作形式中技术含量是最高的。

三维动画是一个艺术和技术紧密结合的综合体。

在制作过程中，一方面要在技术上充分实现创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头转换、节奏把握等方面进行艺术的再创造。

与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。

2.2三维动画的历史与发展

2.2.1三维动画的历史

美国是最早发展电脑动画的地方，在上个世纪七十年代末就利用电脑模拟人物活动。

1982年，迪斯尼（Disney）推出第一套电脑动画的电影—TRON（中文译《电脑争霸》）。

传统的动画是由画师先在画纸上手绘真人的动作，然后再复制于卡通人物之上。

直至20世纪70年代后期，电脑技术发展迅速的纽约技术学院的电脑绘图实验室导师丽蓓卡亚·伦女士将录像带上的舞蹈员投射在电脑显示器上，然后利用电脑绘图记录影像的动作，然后描摹轮廓。

1982年左右，美国麻省理工学院及纽约技术学院同时利用光学追踪技术记录人体动作:

演员身体的各部份都被安上发光物体，在指定的拍摄范围内移动，同时有数部摄影机拍摄其动作，然后经电脑系统分析光点的运动，再产生立体的活动影像。

1983年，麻省理工的Ginsberg和Maxwell发展了一套系统（GraphicaMarionette），利用计算机语言控制卡通的动作。

但受到当时计算机硬件速度的限制，一个简单的电脑动画往往需要花费很长的时间。

随着计算机硬件及动画软件的迅速发展，以及越来越多的研究机构及商业机构加入到电脑动画领域，电脑动画的制作水平也随之日新月异。

动画日益形成一个重要的产业，在美国、日本、英国和荷兰这些动画片的制作强国，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位，日本的动画产业更是国民经济六大支柱产业之一。

上世纪90年代是电脑动画发展的黄金时期，计算机硬件在迅速发展。

引入计算机动画技术后，尤其是运动控制技术，制作者首先利用计算机设计角色造型，按照剧情确定关键帧，由动画师绘制一些静态的关键画面。

然后按一定的补插规则完成一系列画面，利用动画软件生成图像序列。

光有超强的硬件平台还不够，电影电视中那些逼真的形象还是得靠各种各样的超级3D图像软件来实现。

随着Microsoft染指3D动画产业彻底地改变了电脑动画产业的发展，出现了百家争鸣的局面，直到现在电脑动画仍然在迅速地发展壮大。

2.2.2三维动画的发展阶段

三维动画发展到目前为止可以分为3个阶段。

1995年至2000年是第一阶段，此阶段是三维动画的起步以及初步发展时期（1995年皮克斯的《玩具总动员》标志着动画进入三维时代）。

在这一阶段，皮克斯、迪斯尼是三维动画影片市场上的主要玩家。

2001年至2003年为第二阶段，此阶段是三维动画的迅猛发展时期。

在这一阶段，三维动画从“一个人的游戏”变成了皮克斯和梦工厂的“两个人的撕咬”。

从04年开始，三维动画影片步入其发展的第三阶段——全盛时期。

在这一阶段，三维动画演变成了“多个人的游戏”：

华纳兄弟电影公司推出圣诞气氛浓厚的《极地快车》；曾经成功推出《冰河世纪》的福克斯再次携手在三维动画领域与皮克斯、梦工场的PDI齐名的蓝天工作室，为人们带来《冰河世纪2》。

至于梦工场，则制作了《怪物史瑞克3》，并且将《怪物史瑞克4》的制作也纳入了日程之中。

亚洲三维动画联盟机构——花鸦影动中国城，是这个行业的全球技术权威机构，帮助发展中国家三维产业成立的联盟机构。

而北京水晶石三维动画公司也借助北京奥运会，一举成为国内建筑、影视三维界的领头羊。

2.3三维动画软件

AutoCAD:

用于二维绘图、详细绘制、设计文档和基本三维设计,可创建3D实体及表面

模型，能对实体本身进行编辑。

3DStudioMax:

三维建模中高端软件，易学易用，主要是面向建筑动画，建筑漫游及

室内设计,应用到动画片制作、游戏动画制作、建筑效果图、建筑动

画等方面。

Maya：

是目前世界上最为优秀的三维动画的制作软件之一，应用主要是动画片制作、

电影制作、电视栏目包装、电视广告、游戏动画制作等，基础层次更高。

SketchUp：

是一个极受欢迎并且易于使用的3D设计软件,建模流程简单明了，就是画

线成面，而后挤压成型，这也是建筑建模最常用的方法。

VR：

全称V－Ray，是安装在3dsmax等三维软件中的渲染引擎，在场景中使用该材

质能够获得更加准确的物理照明（光能分布），更快的渲染，反射和折射参数调

节更方便。

LS：

全称Lightscape，是一种先进的光照模拟和可视化设计系统，用于对三维模型进

行精确的光照模拟和灵活方便的可视化设计。

是世界上唯一同时拥有光影跟踪技

术、光能传递技术和全息技术的渲染软件。

Photoshop：

集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的

图形图像处理软件,在制作建筑效果图包括许多三维场景时，人物与配景

包括场景的颜色常常需要在PHOTOSHOP中增加并调整或是绘制、处理

三维帖图。

AE：

全称AfterEffects，它不是一个非线性编辑软件，主要是用于影视后期制作。

可以

精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。

利用与其他

Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的2D和3D合成，以及数百种预设

的效果和动画，为电影、视频、DVD和MacromediaFlash作品增添令人耳目一

新的效果。

Vegas：

是一款非线性编辑软件，用于视频编辑、音频制作、合成、字幕和编码的专业

产品。

它具有漂亮直观的界面和功能强大的音视频制作工具，为DV视频、音

频录制、编辑和混合、流媒体内容作品和环绕声制作提供完整的集成的解决方

法。

3三维动画技术在广告、影视中的应用

3.1广告、影视三维动画应用历史

电脑应用于电影制作开始于1977年的《星球大战》。

它的最大贡献在于可以控制图像源的位置，从而用数字技术弥补各种实际效果和机械特殊效果之间的缺陷。

三维动画技术也是从那时起开始冲击电影电视业的。

在过去的几十年间，人们一直预言电脑成像技术将取代传统的成像技术。

尽管从目前国内的影视制作来看数字成像的还很少，国外也只能说数字成像技术与传统