豫味儿文创产品的衍生及推广.docx
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豫味儿文创产品的衍生及推广
“豫味儿”文创产品的衍生及推广
摘要
河南作为中华文明的重要发祥地之一，所拥有的人类文明遗迹和遗产数不胜数，但是由于缺乏创意性的宣传和推广，河南的特色文化并没有得到充足的展示。
如今，社会上掀起了文创热潮，许多地方都将地域特色文化以文创的形式展现出出来，在艺术发展和市场推广上都获得了良好的效果。
因此，本文选用“豫味儿”作为主题，以河南特有的三大旅游景点、三大美食和三大古典图案作为具体内容，进行文创产品设计，以期往达到较好的推广效果。
关键词：
豫味儿/文创产品/衍生/推广
1绪论
“互联网+”经过二十多年的突飞发展，人们的生活方式已经被大大改变，而科技的不断迭代也使人们的消费观念大为转变，人们不再满足于工业3.0时期的批量化产品消费模式，取而代之的是个性化和定制化，在此背景下，以“文化”和“创意”为主的文创经济成为新经济形式下的新型产业，并快速发展成为席卷全球的新经济形式，个性服务和文化服务特征凸显。
如今，文化创意产业已经形成自己稳定的产业链结构，并持续以“文化+”的形势迭代发展。
在文创热的大潮下，有着五千年悠久历史文明的河南的中原文化，正在借助文创产业的东风势顺势腾飞。
1.1课题简介
本设计以“豫味儿”文创产品的衍生及推广研究为课题，以美食、旅游景点以及文物纹样为研究对象，以插画的艺术形式制作出具有河南传统文化特色的文创作品，通过现代设计的表现手法与创意思想进行完美的融合，进行文创产品设计和推广。
美食、旅游景点以及文物纹样是展示城市民俗文化的窗口，是城市文化的重要基因，“豫味儿”更是蕴藏着属于河南人独特的文化基因，包含着河南人朴实而真切的记忆，不仅是河南珍贵的文化宝藏，也是值得深入挖掘和广泛传播的文化资源，而文创的形式更显得与众不同，让人眼前一亮。
“豫味儿”主题系列作品本就是文化创意设计，通过这种创新性的设计形式可以让河南的中原特色及中原文化内涵更加突出，让更多的人了解河南与河南文化，用视觉直观感受河“河南人”和“中原味”。
1.1.1文创的概念及意义
文创是文化创意的简写，是文化+创意，但其内涵与外延远不是二者相加这么简单。
要想深刻理解文化创意，我们先来分别了解一下文化和创意。
文化是意识形态的反映，它会反作用于社会政治和经济，简单来说有三层意思：
宏观上，文化指的是人类的一切活动成果；中观上，文化指的是人类的精神活动，微观上，文化则指文学艺术和科学知识[1]。
而创意，指的是人创造出一个新主意，或者产生一个新事物，创意的过程思维运行的过程，并且创意具有原创的独特意义。
文化创意是以文化为元素进行的再创造与创新，最核心的东西是人的“创造力”，它关乎现实基础上的艺术提炼，剥离了程式化的放飞想象，避免一律化的另辟蹊径。
文化创意产业在文化创意的基础上形成的产业化，是人将文化创意转化为商品或产品的商业化活动[2]。
文化创意产业的发展对经济政治和社会发展都有着深刻的意义，不仅能够促进我国的经济结构调整，提升国家的国际综合竞争力，还能促进区域经济的快速发展，提升区域争力，促进多行业融合发展。
1.1.2文创的发展现状及前景
文化创意概念的提出最早来自英国，在国际上，有关文化创意的种类主要分为三种：
版权型、创意性、文化型，中国的文化创意主要是文化型的。
在现实中，文化创意产业链主要包括版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济、注意力经济等。
自英国提倡文化创意之后，世界各主要国家也纷纷提出了这个概念，并重视文创的发展。
因此，文化创意在近些年得到了突飞猛进的发展，在国家的大力支持下，文化创意仍在以快速的步伐向前发展，前景十分美好。
我国也十分重视文化创意的发展，并对文化创意产业的形态和业态进行了界定，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》更是明确提出发展文化创意产业的主要任务，在国家对文化创意的大力支持下，全国各地方也相继推出了相关扶持政策，大力支持和推动文化创意产业的发展[3]。
1.2选题背景
1.2.1文创产品的现状
英国提出发展文化创意产业之后，美国、日本、韩国等发达国家也将文其作为支柱产业之一，并朝着规模化和大型集群化方向发展，制定了大量政策措施刺激产业前进，成为经济发展的重要特征。
我国的文化创意产业发展相对国际发达国家较晚，但发展迅速，已经形成自有产业链。
近年来，我国政府也高度重视并大力支持文化产业发展，特别是在十八大报告将其确立为国民经济的支柱性产业之后，文化创意产业更是逆势上扬，出现了以“创客运动”为主的众多原创新形态。
如今，文创产业正在逐渐成为一个国家或地区整体竞争力的核心因素之一。
在全球知识经济和信息技术的持续进步下，文化创意产业正有望晋级为下一轮经济竞争中的核心产业，并激发出潜在的巨大价值，拉动经济持续发展。
在我国文创产业链稳步发展的背景下，我国市场上出现了一批接一批的文创产品，深受消费者喜爱，这个蓝海市场蕴藏的巨大潜力被不断激发和释放出来[5]。
但是，优秀的文创产品还不多，仍需从商品本身的基本属性、文化性、艺术感等方面继续努力，为市场创造出更加优秀的文创产品。
1.2.2文创产品的发展趋势
创意经济是文创产业发展的趋势之一。
创意已经成为推进经济与文化融合的核心动力，加速让文化产业进行经济结构调整，走向文化创意产业。
文创产品借以互联网媒介，创客的原创力，正在走向多行业融合的“文化＋”。
文创产品的投资热将是接下来文创产业的发展趋势之二。
文化创意产业正在最全球蓬勃发展，并加速与新科技、工业、数字经济、城市建设等多行业跨界融合，如今，已经出现了“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”等多种文化新模式，实现了产业1.0向2.0的升级。
与特色地域经济结合是文创产业的发展趋势之三。
特色地域经济可以有效避免文创产业中存在的同质化问题，并为地域经济在新一轮工业革命中提升竞争力，成为地区弯道超车的经济源动力。
2课题调研
为了更好的展开设计，本设计在课题确定之后进行了系列的调研活动，并获得了大量的一手资料，为后期的设计工作打下了基础。
主要对现在市场上存在的文创产品内容、产品形式以及现阶段文创产品发展中存在的问题及一般解决措施进行了调研，过程中更加了解文创产品在现实中的发展状况及其市场效果，同时也针对河南特色文化的典型代表进行了部分调研，发现人们更倾向于接受以衍生品为表现形式的文创产品，充分获得市场信息会给“豫味儿”文创产品的衍生设计带来充分的准备。
2.1文创产品的主要内容
随着文化创意经济和文化创意产业的集群化发展，文创产品的主要内容也越来越丰富，并逐渐超越了传统内容，朝向数字化的方向发展。
在创意产业中，文创产品的内容包括制造型内容、艺术型内容和休闲娱乐型内容，创意生产的过程则包括文创设计阶段、文创产品研发阶段和文创产品的生产阶段等。
文创产品来源于各个行业，有传统制造业也有互联网行业，在传统制造业的内容表现上有实用品、工业艺术品、品牌衍生品等，而在互联网行业上的内容则更加丰富多彩，也是目前人们最愿意接受和买单的内容形式，主要有现代IP形象的打造、网红、直播、电商、虚拟现实等泛娱乐产业，既有平面的也有立体的，既有主要产品也有衍生品，包含的具体形式十分多样[7]。
而对文创产品的主要内容做出发展的主要是现代服务业的高端发展，让传统工业与新型互联网经济相结合，打破传统的文化创意形态，为文创产品不断提供新的艺术载体，使其呈现出繁荣的景象来。
2.2文创产品的形式
在现有市场上，文创产品的表现形式更是五花八门，也早已突破了原有的设计局限，从二维走向三维，从平面走向立体，从形式的单调性走向多元化，并呈现出系列发展、产业发展和衍生发展的趋势。
一般情况下，文创产品的形式主要表现为创意性平面设计文创产品、器具实物文创产品和艺术性文创产品等三种形式。
第一，文创产品的形式表现为创意设计。
这一内容主要指的是传统的文创内容，例如宣传海报、杂志报纸等用到的设计图。
我们的民族历史悠久，由56个民族组成，每个民族都有自己独特的文化形式，我国文化的博大精深更为文化创意提供了源源不断的文化养分，为创意设计提供了海量的创意库，也为文创产品的内容展现提供了文化来源。
第二，文创产品的形式表现为器具实物。
将文化创意的设计应用在生活中使用的器皿和物体上是我国传统文化传承的一种风俗习惯，例如，在古代的建筑上也经常雕刻绘画一些文化创意性的图案花纹，在家具和餐具上印上一些具有象征意义的图案花纹等，既美观又雅致，还不失实用性。
因此，这些实物的物体就是文创产品的载体和形式。
如今，人们将文创设计衍生使用到更多的物体上去，文创产品的形式更加多样性。
第三，文创产品的形式表现为艺术品。
此种形式主要指的是专门的艺术品，一般没有实用功能，仅具有艺术欣赏价值，例如博物馆中的艺术品。
这种形式的文创产品一般会使用带有中华民族传统文化特色的图案、汉字体或花纹等，如“龙”、“凤凰”的图案和“吉祥如意”的字样等。
2.3现有成果的不足之处及解决方案
近些年来，随着我国对文创产业的政策支持和投融资行业的资本支持，我国的文创产业得到了突飞猛进的发展，取得了许多可喜的成绩，并逐渐形成了许多具有产业集群效应的创意园区，文创经济市场初步形成，市场上也涌现出许多的知名品牌。
但是，也出现了许多发展的不足之处，主要表现为：
1、文创产品的内容形式模板化。
主要是产品的同质现象较为严重，大多产品都是模仿高销量产品或者相互模仿，缺乏原创性和创意性，甚至连文化内涵的元素都没有。
2、文创产品的质量档次高低分级严重。
现有市面上的文创产品质量呈现出两极分化的现象，一些品牌的产品质量较优，档次较高，而那些缺乏原创的产品一般价格低、质量差、档位低，无法满足大部分的消费者需求，长远来看十分影响文创产业的前景。
3、文创产品形式不成系列发展。
对文创产品的开发设计还停留在概念追捧阶段，缺乏全局意识和整体规划思维，缺少产品间的文创传承性和关联性，大部分是单一的产品，系列产品和主题产品较少。
面对以上问题和不足结合自己的设计作品，第一，在现有的创作设计基础上，明确突出主题和主体的同时，以活泼明亮的的色彩和简洁的线条，使画面构造和谐，达到了复杂和简约的美感结合，具有高度完整性，创造出新的设计风格。
第二，应该进一步挖掘文化资源，在广度和深度上下功夫，提升文创产品的文化内涵，并突出文化的特色优势，同时，加强产品的原创性和创新性。
3设计概念及设计思想
在对课题进行调研并对文创产品进行推广研究的基础上，针对市场现存的问题，本课题确定了以“豫味儿”作为主题进行文创产品的衍生品设计，本章将对“豫味儿”的设计概念及设计思想进行详细的论述，以便于更好的理解其创新之处。
3.1“豫味儿”文创产品的衍生及推广研究设计观点
本课题是以“豫味儿”作为设计作品的系列主题，来展现河南的特色文化，并将这种设计进行创意创新，融合文化创意的市场需求，最终将设计应用到生活中所使用的餐具等实体物的衍生品上，增强文创产品的实用性，助力其产品推广和文化宣传，集实用性、艺术性和文化性为一体。
其中，“豫味儿”是以河南的特色传统文化作为基础的，并细分为建筑文化、饮食文化和历史文化三种，充分展现河南特有的味道。
河南是中原文化，是我国文明的发源地，也是世界四大古文明的发源地之一，拥有着丰富的历史文化资源，遍及各行各业各个角落，因此展现中原文化也是展现中华民族的优秀传统文化。
基于这些考虑，本文的设计观点较为倾向于主题系列，从多元角度进行整体设计，三维展现河南味道。
3.2“豫味儿”文创产品的衍生及推广研究设计思路
当我们提起一个地方，人们第一印象想起的就是“那里有什么著名的景点？
”“那里有什么好吃的？
”“那里有什么特色？
”这三个问题。
根据这种大众的思路，“豫味儿”系列主题文创产品的设计思路渐次展开。
“豫味儿”以旅游景点、饮食及文物纹样作为三大民俗文化的展示窗口，将河南特有的文化基因描画出来，将厚重的文化底蕴突显出来，再运用插画的设计形式表现出来，让中原文化带着文化气息和艺术之美走入千家万户，与众不同的设计让人眼前一亮。
3.3“豫味儿”文创产品的衍生及推广研究创新之处
“豫味儿”文创产品的衍生设计有三大创新之处，主要表现在其衍生品的种类创新、内容形式创新和设计创新三个方面。
首先，“豫味儿”设计的衍生品是装饰画。
这种形式的衍生品突破了传统装饰画的表现形式，极具艺术欣赏性，符合时代潮流趋势，具有高度的传播性并能够产生时代共鸣。
其次，“豫味儿”文创产品的内容形式创新。
运用传统元素与旅游景点、美食和文物纹样进行结合的方式进行绘图，创新了内容形式。
最后，设计手法的创新。
整体构图采用圆形，自由灵动、不受空间限制，造型冲击力强，化繁杂为条理，化立体为平面，色彩注重主观情感的表达，和谐美是装饰色彩的最高标准。
4设计展开过程
4.1方案设计草图
草图的设计以构图和线条为主，没有上色，是黑白色调，如图4-1是系列草图。
草图总共分为三组，分别是旅游景点组、美食组和纹样组，旅游景点选取了洛阳白马寺、商丘古城和乾隆桥，美食选取了河南烩面、胡辣汤和开封灌汤包，纹样采用的是商代青铜器纹样。
之所以对设计这样分组，是与河南的特色文化分不开的。
因为，河南是中华民族的主要发祥地之一，留下了诸多著名的先祖遗迹，值得发扬，旅游景点多以文化古迹为主。
而特色菜系豫菜更是保留着千百年来的中国传统口味，口味具有宋朝的宫廷风。
中国商代发源于河南商丘，当时青铜器文化盛行，并使用了大量的动物纹样作为器皿的花纹，其中以饕餮纹最为著名。
图4-1“豫味儿”文创产品设计草图
图片来源：
本人设计草图
图4-1初步设计手稿图4-2初步设计手稿图4-3初步设计手稿
图4-4初步设计手稿图4-5初步设计手稿图4-6初步设计手稿
图4-7初步设计手稿图4-8初步设计手稿图4-9初步设计手稿
4.2方案设计修改
我对草图共进行了十多次的修改，尽量使作品达到完美。
在草图刚设计出来时，主题是不够突出的，图案之间的构图比例也不够协调，还存在着主体元素构图线条粗糙的问题，让人看了之后并没有立刻理解出我想要表达的是河南的特色文化。
在此基础上，我制定了相应的修改方案，并用心对草图进行了多次修改，经过不断地完善过程，草图存在的问题得到了逐一解决。
4.3方案设计定稿
本次设计的定稿遵循了设计方案和设计流程，在自己进行严格的把关和审查之后，综合借鉴了导师同学给出的意见。
在作品完成修改之后，我将9幅图放在一起进行了对比和分析，发现有不符合主题逻辑的地方立刻进行定稿前修改，并对有的图片里内容太过复杂的元素进行了剔除或精简，并对作品的展示顺序进行了恰当地排列，当自我审查通过之后，我又将作品递交了导师进行审查，二次审查通过之后确定了设计定稿。
4.4方案设计创新点
创新创意是文创产品的灵魂，没有创新点就难以突出作品的原创性特征，但为了创意而融入过多的创新点也将破坏作品的整体美感，因此，“豫味儿”的创新点通过三个方面表现出。
第一，通过运用独特的构图方式和特殊的绘画方式，创造出鲜明的主体形象和创意风格，进而获得大众的喜爱。
第二，通过色彩的和谐搭配，让作品颜色选择上呈现出丰富鲜亮的风格，整个系列作品的色彩也是从整体性出发考虑，以主题的集中表现为宗旨，从色调上互相结合和互相补充，让补色和相近色表现出来，让作品中的多种物体的色泽明暗搭配，使整体画面看起来既不突兀，视觉也更加舒服，增强了艺术表现的形式。
第三，以主题为核心的系列性创新，主题系列共有9张作品，但需要集体呈现才能更完美地体现文创的意义，让豫味儿十足，让主题更具有吸引力。
4.5设计中发现的问题及解决方法
由于本设计在前期进行了充分的调研，对河南文化和表现形式、特征等诸多方面都有了详细的了解，因此在设计中较为得心应手，遇到的问题较少，主要集中在第一组的旅游景点设计中，对旅游景点使用的形状一直不是很满意，在构图的时候也出现了不协调的问题，以及翻阅其他相似的经典作品，我最终找到了问题所在，并解决了问题。
5设计成果展示
经过反复的修改和导师的沟通，“豫味儿”文创作品的设计终于定稿，作品共分为三组，分别是旅游景点、美食和纹样，与传统元素相结合的创新，更能使作品在人们眼中眼前一亮，文创作品共有9副图，每个组3幅图。
文创作品的图案还可应用于其他衍生品的设计上，对作品构成文化传承和系列性。
第一组展示的是旅游景点，如图5-1所示，共有3幅图，从左至右分别是洛阳白马寺、商丘古城和乾隆桥。
这3副作品的色彩都以亮色为主，以两个圆环作为主要构图结构，所要表现的主体元素均在图案的里面圆环的中间位置，用亮丽的底色作为衬托，三个主体元素的色彩统一使用了古建筑中常用的红木色，让人一眼就能看出是旅游景点。
所选择的三个旅游景点都是河南闻名中外的地方，不仅有着悠久的历史，还承载着深厚的传统文化。
图5-1“豫味儿”文创产品之旅游景点
图片来源：
本人毕业设计作品
第二组展示的是河南的美食，如图5-2所示，也共有3幅图，从左至右分别是河南烩面、开封灌汤包和胡辣汤。
之所以选择这三种美食，是因为它们在豫菜系中的名气最大，最受百姓喜爱。
美食组的设计与其他两组最大的区别在于使用了字体标注，在作品内环的上方用中文字体和汉语拼音对美食名称进行了标注，原因是考虑到插画手法表现美食的抽象性。
这3幅图的构图结构和色彩结构都很稳定，一看就是一个系列的作品，用例外色彩的对比突显了美食的色香味，让文创作品更具现代感。
图5-2“豫味儿”文创产品之美食
图片来源：
本人毕业设计作品（分开，一个图片一个序号）
第三组展示的是纹样，如图5-3所示，也是共有3幅图，全是饕餮纹中的兽面图案。
饕餮纹是被商代人刻在青铜器上的花纹之一，一般图案较为夸张，带有极强的装饰性，用于装饰画再适合不过了。
在河南，饕餮纹还被用于婴幼儿的棉鞋绣花、餐具花纹、家具雕刻等多种物体上，十分具有我国的传统文化特征。
在色彩的选取上，我尽量尊重饕餮纹自古传承至今所使用的常用颜色，使装饰画更加亲民。
图5-3“豫味儿”文创产品之纹样
图片来源：
本人毕业设计作品图（分开，一个图片一个序号）
6结束语
本设计从时下流行的文创产品的设计出发，对文化创意和文创产品进行了理论概述，并对河南的特色文化进行了调查研究，在理论与实践的基础上，得出了表现地域特色文化的文创产品极具有市场开拓性，因此，确定了课题“豫味儿”文创产品的衍生及推广。
在明确了课题的可行性之后，制定了详细的设计方案及设计流程，并明确了“豫味儿”的具体表现内容以旅游景点、美食和饕餮纹，经过反复的修改和研究，以“豫味儿”为主题的系列文创作品最终定稿，9幅图共同完整地展示了河南的特色文化，达到了宣传与艺术创作的双重目的。
当我在作品的设计中，使我的专业水平有了显著的提高，充实了自己在新的结构知识和色彩知识的新的感知。
在这次文创的设计中，使我充分了解了河南省的地域文化、传统文化以及各地的特色文化，相信这次的作品也可以让更多的人认识到河南的一些文化特色和地域文化，体会到我们河南人的“豫味儿”。
但是，由于本人的设计水平和对文创产品的商业化判断还不够，因此，设计中还存在着许多问题和不足，还望老师能多以指点，给提出不足之处。
各位同学也可以提出意见，相互学习，共同进步。
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