新媒体融合一体化平台方案参考-税务报.docx

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中国税务报新媒体融合一体化平台方案

中国税务报社

新媒体融合一体化管理平台项目

建设方案

北京北大方正电子有限公司

2017年03月23日

目录

第1章 项目概述 5

1.1 媒体融合发展中的新媒体 5

1.2 项目建设目标 5

1.3 总体思路和定位 7

1.3.1 总体目标 7

1.3.2 新媒体矩阵项目建设内容 8

1.3.1 总体架构需求分析 9

第2章 建设必要性和建设意义 11

2.1 媒体融合发展趋势选择 11

2.2 新媒体舆论整体的发展转型需要 11

2.3 APP的迭代是新型媒体品牌建设的选择 12

2.4 项目建设意义 12

第3章 平台总体设计方案 15

3.1 系统总体架构 15

3.2 框架安全设计原则 16

3.2.1 系统安全性设计 16

3.2.2 高扩展性原则 17

3.2.3 高可靠/高安全性原则 17

3.2.4 开放性原则 18

3.2.5 可维护性/可管理性原则 18

3.2.6 技术的先进性原则 18

3.2.7 开发接口和二次开发能力 19

3.3 总体技术路线 19

3.3.1 支持服务器水平扩展的系统架构 19

3.3.2 分布式检索技术 19

3.3.3 智能分析技术 20

3.3.4 基于E5基础内容管理平台的系统建设 20

3.3.5 HTML5规范支持 20

3.3.6 支持W3C标准，支持跨浏览器应用 21

3.3.7 开源缓存数据库支持 21

3.3.8 轻量级分布式文件存储 22

3.3.9 数据交换格式标准 22

第4章 方正新媒体融合一体化平台 23

4.1 新媒体矩阵统一管理后台 23

4.1.1 新媒体矩阵统一管理 24

4.1.2 新媒体矩阵统一管理功能设计 26

4.2 新媒体矩阵发布管理 31

4.2.1 WEB发布管理 31

4.2.2 APP发布管理 33

4.2.3 投票功能需求 36

4.2.4 评论系统功能需求 36

4.2.5 数字报刊发布管理 36

4.2.6 社会化媒体管理 38

4.3 方正轻量级视音频管理系统 40

4.3.1 视频管理 40

4.3.2 视频分类管理 41

4.3.3 视频编辑处理 41

4.4 方正天钩内容自动获取系统V3.0 42

4.5 方正翔悦网站站内检索系统V1.0 42

4.6 用户会员中心系统 43

4.6.1 SSO（单点登录） 43

4.6.2 全媒体会员中心 44

4.7 内容信息推送和智能推荐 45

4.7.1 互联网资讯采集 45

4.7.2 互联网资讯的处理 45

4.7.3 行业资讯分类标引 46

4.7.4 用户信息采集与画像 46

4.7.5 智能推荐服务 47

第5章 方正Mugeda可视化新闻平台 48

5.1 前言 48

5.2 系统简介 49

5.2.1 内容制作 49

5.2.2 内容管理 51

5.2.3 内容发布 51

5.2.4 内容统计 52

5.2.5 内容权限 52

5.2.6 其它 53

第1章项目概述

1.1媒体融合发展中的新媒体

伴随当前互联网的强势冲击，媒体行业正在经历前所未有的变革，新媒体的注入使传统媒体的生存环境发生巨大变化。

加之智能终端的充分利用，PC互联网的份额变得惨淡，最新的数据统计移动端人均上网时长已经超PC端29%，数值还在不断攀升，“即时性、灵活性、交互性及原创性”特色的新媒体已经成为当今主流。

2015年十二届全国人大三次会议上提出“互联网+”的国家战略方针，重点促进以云计算、大数据、物联网为代表的新一代信息技术与现代创造业、生成性服务业等的融合创新。

媒体融合是传统媒体向新媒体转变的重要环节，2015年两会时期人民日报推出“中央厨房”，传统媒体内容通过互联网发布至PC、PAD、PHONE各终端应用，网站、微博、微信及其他应用传播全覆盖，“工作方式、管理体制、行动落实、传播效果”打破原有思维模式，创新程度为真正意义上的融合。

内容管理是媒体融合的核心，机制的改变也预示技术服务随之变化，如何运用大数据、云计算服务媒体行业也是摆在当前的新探索问题。

新媒体、全媒体、融合媒体都因“互联网+”而捆绑在一起，无论何种方式如何发展，媒体融合都必须拥有一个载体，建立在内容管理之上。

媒体的融合将打通纸质报刊、网站、移动终端及其他资源的内容生产、发布、管理，形成统一化的采编发；形成跨平台、多终端、富媒体的资源矩阵；汇集自身资源优势以及第三方数据建设大数据平台、云计算中心，作为资源发布传播的管理核心，新媒体内容管理解决方案，迎合新媒体发展新趋势，充分理解用户实际工作流程，运用最先进的技术和设计理念，实现新媒体矩阵综合管理，为各行业提供最优质的信息化服务。

1.2项目建设目标

通过方正新媒体融合一体化平台建设,依托物联网、云计算、移动互联和大数据等新兴热点技术,以产品思维、服务思维、数据思维和互动思维为中心,全力打造具有区域优势的,涵盖生活、资讯、政务、经济等多种服务一体化的智慧媒体平台,实现基于新媒体网络的智慧媒体、智慧政务、智慧服务和智慧生活的目标。

平台体系采用模块化、接口化、标准化定义开发,将业务管控、内容接入与前端展现有机整合,利用全新的技术手段,搭建中央厨房型新媒体平台系统,实现网站、APP（手机客户端）、数字报纸、微信集群、微博集群、H5可视化制作工具等整合统一管理,打造一个新媒体交互融合、功能全面、资源高效利用、技术成熟先进、开放可扩展、并能够有效管控的统一管理发布平台,真正实现新媒体内容的统一的生产,多终端同步应用。

为媒体融合发展建立技术平台基础。

平台项目的核心建设目标是：

1）坚持以先进技术为支撑，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴媒体，PC网站，触屏网站，微博，微信以及APP端实现立体化的媒介形态覆盖，拓展社会化传播渠道，满足社会大众，尤其是80、90后年轻受众群体对于新媒体内容产品的多元化多形态的个性化需求；

2）构建统一的新媒体内容，管理系统平台，实现内容管理和信息发布的融合统一，将传统媒体最核心的内容优势最大化程度突出，将多种媒介形式进行统一平台的融合管理，支持PC端新闻网站的同时，对其他媒介如APP，数字报，微博微信群矩阵，H5等新型媒体形态统一的管理、编辑、发布、传播，最终形成一个全通路多元化的管理体系。

3）实现PC网站、手机网站、客户端APP、微博和微信、H5等媒体的便捷采编发管功能。

打造技术领先、功能完备、使用便捷、集成统一的新媒体平台。

4）实现与报社现有全媒体编采平台的无缝对接、内容稿件的全流程流转、一源多终端的多渠道便捷发布展现，实现报社媒体融合转型中的面向新媒体的中央厨房系统战略目标。

5）新型媒体品牌化建设，打造以网站、APP端为主要载体的新型媒介矩阵品牌，集中优质资源，体验从PGC，UGC甚至全网内容抓取角度实现面向本地区的垂直化信息服务，打造新兴媒体品牌，凸显新媒体在年轻受众群体中的价值地位。

1.3总体思路和定位

1.3.1总体目标

项目目标是通过新媒体一体化平台，实践移动网络舆论制高点的重要性，打造面向行业内的移动新媒体第一平台，实践平面媒体、PC网媒、移动端媒共同构成三位一体、互为协同、覆盖三代传播形态的主流媒体矩阵。

内容定位：

1、互联网+数字媒体，数字化、网络化的跨端矩阵

构建以平面纸媒、pc网站、移动客户端为代表的传统平面媒体、桌面互联网、移动互联网的全媒体矩阵，尤其在移动传播上形成全国首创的微博微信群、手机APP客户端、H5、人工智能机器写作的跨终端、全网化移动矩阵，将率先实现跨端共享，面向所有手机、终端自由无门槛使用，形成互为协同、互为导流的环流圈层，真正实践手机用户资源的全面融合、广覆盖。

以数据化、社交化、可视化为目标，实践未来媒体工作场景，如主题新闻报道、行业信息报道、中心工作的权威解读、重大新闻发布、重要行业领域政策解读、民生新闻推送等适合移动端阅读的政经原创新闻，在移动端传递、放大行业的声音，将行业内的最新动态第一时间上传下达，为行业宣传做好最基本的保障。

建设新媒体人才培养基地，重塑媒体生产流程，加速传统新闻作品向数字化、网络化产品的转型，着力打造微新闻、动新闻、图新闻、动漫新闻、视觉新闻、3D新闻等一系列全媒体融合精品，构建互动分享、交流沟通的新闻社区，体现新闻产品从可读到可感可视、从静态文字到动态产品的升级融合新常态。

2、互联网+行业引领，行业知识体系的移动课堂

紧扣行业知识服务建设的主心骨，在互联网领域把准“方向舵”、打造“压舱石”，当好“定星盘”，以创新方式打造移动化的学习平台、核心价值传播平台，发挥强大的价值引导力、行业凝聚力、精神推动力，不断提升思想文化、核心价值的到达率和有效性。

运用微直播、微视频等全媒体手段，打造开放性、互动评议的互联网传播空间，既讲好行业内最美故事，更重行业内专业评议互动、批判警示、通过全时空、全媒体传播，凝聚起最大公约数，推动核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有。

通过互联网的一键式分享互动，及时传递正能量。

3、互联网+互动服务，线上线下结合打造智慧税务

通过行业内的专业服务体系，构建聚合行业内各种资源延伸民生诉求，根据用户地理信息位置智能定位，集纳天气、便民等行业内的专业内容服务的融合打造移动端指挥税务体系，实现互动服务移动平台。

1.3.2新媒体矩阵项目建设内容

目前中国税务报社新媒体内容管理方式还主要依赖于单一的内容发布，单向的信息推送，独立的社会化媒体管理，分散的用户管理，直接影响传播效果评估体系的说服力。

传统媒体的内容生产局限于纸质报刊，而新媒体矩阵突出的特点是全通路的发布场景，网站、数字报、微博、微信、APP终端等全覆盖，内容进行全渠道的覆盖和流转，进而提升稿件价值同时也进行用户资源的沉淀，发掘用户的真正价值实现未来基于大数据的拓展规划。

l统一的新媒体内容管理系统

内容管理系统和信息发布系统是网站的核心应用，统一的新媒体内容管理系统需要在支持PC网站的同时兼顾其他媒介的管理、编辑、发布、传播，最终形成一个核心全通路多元化的管理体系。

l微博、微信等多账号群矩阵的社会化媒体统一管理

微博、微信已经成为互联网新媒体时代的代名词，各媒体单位也纷纷注册微信公众号、微博公号发布自身优质内容供网民浏览。

因为平台不同所以微博、微信还需登录各自管理端，内容的运转不够流畅发布也不够及时，需要对社会化新媒体进行统一管理。

lAPP应用程序管理

APP已经成为移动终端不可缺少的新媒体呈现手段，其具备功能丰富、操作便捷、使用方便的特点，想象空间无限。

报社当前APP实际运作了一段时间积累了不少经验，从整体布局上统一管理融合后进行新版本的迭代，实现网站内容、报社内全媒体业务系统的融会贯通而非形成信息孤岛尤为重要，新的功能规划内容的完成将真正撑起全新的新媒体品牌。

l网民交互体系

当今互联网单向的内容推送已经不能满足网民的诉求，更希望自己可以对新闻热点进行评论发表个人观点，自媒体也由此产生。

其实微博的部分特点与之相像，但微博在字数和范围上有局限性，因此无论在网站、微博、微信、APP终端都开通网民交互功能。

提供评论、调查、活动、投票等功能，形成“圈子”与网民更好的交流，提高服务质量。

l内容与大数据相结合

移动新媒体与大数据结合是必然趋势。

首先，大数据的支撑使内容更具丰富性，全网数据可有针对性推送、选用、转载，内容会更多样化；其次，大数据的支撑使内容更具及时性，丰富的内容溯源可提高编辑人员自采、自编、自发的传统发布效率，提升新闻的及时性。

lH5工具平台应用

通过H5工具平台的培训教学，可以让学生更好利用木疙瘩平台长创新创意出更多的新闻可视化内容，更好的适应未来