球衣广告词.docx
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球衣广告词
球衣广告词
球衣广告词
XX.cn
英特尔：
聪明的球衣内侧广告作者：
来源：
《销售与市场·评论版》20XX年第02期足球运动风靡全球，球衣广告位自然受到众多广告主的青睐，当然这是指观众可轻易看
到的球衣正面或背面广告位。
但最近，英特尔却打破了这一定律，用2500万美元买下了巴
塞罗那足球俱乐部球衣内侧广告位5年的归属权。
这一做法看似无厘头实则聪明至极。
史上第一个球衣内侧广告的“概念”成功创造了话
题，引来新闻媒体的争相报道。
同时这种前所未有的形式，也巧妙地避开了在球衣上和其他
广告主的竞争，与英特尔的品牌主张“intelinside”高度契合。
巴塞罗那俱乐部的足坛地
位与英特尔的市场地位一致，同时，球迷绝大多数是男性，他们作为购买电脑的主要决策者，
也是英特尔的主要目标受众。
当巴塞罗那的球星们进球并掀起球衣庆祝时，足以让看球的男
人们兴奋不已，对广告自然印象深刻。
或许有人怀疑巴塞罗那球星庆祝进球时是否会掀起球衣？
从品牌传播角度看，以较小投
入营造了话题，还完美地传递了品牌信息和创新精神，这本身就是一种成功，掀衣服与否也
许已经不重要了。
当然，按照以往概率，会有25%左右的队员进球后掀起球衣，收了英特尔
的钱，新赛季巴萨队员掀球衣的比率应该会更高吧。
篇二：
中超球衣广告知多少？
从中超广
告看中国职业足球中超球衣广告知多少？
从中超广告看中国职业足球对于各位球迷来说，在球赛中见到的
除了各位球员之外，中超球衣上的广告也是经常见面的老朋友了。
那么今天我们就来讲一下
球衣广告与俱乐部之间的关系。
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中超球衣广告大致能分为几种类型：
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1.为投资方做广告
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代表俱乐部：
天津权健，石家庄永昌，辽宁宏运，山东鲁能?
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天津权健
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天津权健队的胸前和背后广告都一样，是权健二字。
从事自然医学开发及保健品销
售的权健集团在20XX年买下了天津泰达俱乐部新赛季的冠名权。
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石家庄永昌
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石家庄永昌胸前和背后的广告都是永昌地产。
20XX年12月，河北永昌房地产开发
有限公司收购俱乐部70%股份，俱乐部更名为石家庄永昌骏豪足球俱乐部。
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辽宁宏运
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辽宁宏运队的广告就没有以上几家俱乐部那么复杂，他们胸前的广告辽宁宏运正是
为他们的大股东宏运集团所做的广告。
辽宁宏运足球俱乐部早在1995年10月29日就已经成
立，是经辽宁省体改委批准，在省工商局注册成立的中国第一家股份制足球俱乐部。
宏运集
团和辽宁队的联系有多紧密可想而知。
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山东鲁能
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鲁能胸前的广告你用电我用心实际上是为国家电网做的广告。
山东鲁能的全称是国
网山东省电力公司鲁能体育文化分公司，这就不难理解为什么鲁能胸前的广告是为国家电网
打的了。
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鲁能背后的广告则是鲁能。
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2.为投资方子公司做广告?
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代表俱乐部：
北京国安，重庆力帆，上海上港，长春亚泰，广州富力?
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北京国安
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北京国安胸前的广告中信证券则是国安母公司旗下的产品。
背景国安的冠名公司中
信国安集团公司系中国中信集团公司全资子公司。
因此中信证券的字样出现在国安球衣上也
就不足为奇了。
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国安背后的广告尼雅红酒是中信国安集团旗下的红酒品牌。
而中信建投证券则是中
信证券的子公司。
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重庆力帆
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力帆胸前的广告为重庆银行，重庆力帆的冠名公司力帆实业集团是重庆银行的第三
大股东，因此力帆也是为自己的母公司做宣传。
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力帆背后的广告则是力帆汽车，力帆实业集团是以汽车、摩托车的研发、生产、销
售（包括出口）为主业的，力帆汽车正是他们的主业之一。
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上海上港
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上海上港胸前的广告上港物流则是上海上港的最大股东上港集团旗下的一家公司，
全名为上港集团物流有限公司。
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上港队的背后广告星外滩也和上港集团有着紧密的联系。
”虹口·星外滩”是由上港
集团和方兴地产联合开发的金融航运cbd项目。
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长春亚泰
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长春亚泰队胸前的广告为吉林银行，长春亚泰的大股东亚泰集团拥有吉林银行的股
份，因此吉林银行成为亚泰胸前的赞助商也是可以理解的。
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亚泰背后的广告则是东北证券和奇朔红酒，亚泰集团是东北证券的控股股东，亚泰
集团昂爵红酒坊则是美国奇朔红酒东北三省总代理。
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广州富力
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广州富力胸前的广告海南富力红树湾是广州富力的大股东富力地产在海南的一个房
产项目，从20XX年成为富力胸前的广告。
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富力背后的广告则是富力。
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3.有企业赞助广告也有投资方广告?
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代表俱乐部：
广州恒大淘宝，河南建业，上海绿地申花，上海申鑫，江苏舜天国信，
贵州人和
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广州恒大淘宝
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恒大淘宝胸前的广告东风日产启辰t70是东风日产启辰公司旗下的一个车系。
东风
日产启辰于去年就开始赞助广州恒大，当时东风日产启辰出的赞助费据说超过一亿元，也创
造了中超广告的最高纪录。
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恒大淘宝背后的广告恒大冰泉长白山天然矿泉水则是广州恒大淘宝的股东恒大集
团推出的一个矿泉水品牌。
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河南建业
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河南建业队胸前的广告为建业。
1999年1月建业住宅集团（中国）有限公司买断河
南省体委持有的股份，俱乐部成为建业集团旗下的独资企业。
因此建业是在为自己的母公司
打广告。
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建业队背后的广告是大河报。
20XX年，大河报、河南建业战略合作签约仪式在郑州
航海体育中心新闻发布厅举行。
大河报是河南本地报纸，一直以来都是建业队的喉舌报纸。
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上海绿地申花
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绿地申花胸前的广告绿地集团是他们的最大股东，20XX年2月，上海申花联盛足球
俱乐部与绿地集团达成股权转让协议，绿地集团正式接手上海申花，俱乐部更名上海绿地足
球俱乐部，而申花则继续保留在球队的名称中，球队名称为“上海绿地申花足球队”。
值得一
提的是，绿地拒绝过胸前广告的赞助，绿地集团对于这个广告位十分看好。
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绿地申花背后的广告三菱重工空调则是这个赛季才签约的。
20XX年3月5日，三菱
重工空调于上海绿地申花康桥训练基地举行新闻发布会，正式签约上海绿地申花足球俱乐部，
并推出背后印有“三菱重工空调”字样的新赛季球衣。
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上海申鑫
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申鑫队胸前的广告是上海银行，双方于20XX年签约，上海银行为赞助申鑫开出了超
过千万的赞助费，也成为申鑫胸前的广告赞助商。
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申鑫背后的广告城隍珠宝是上海申鑫足球队投资人徐国良控股的上海衡源集团的控
股公司。
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江苏国信舜天
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舜天胸前的广告苏宁易购也是这个赛季才签约的。
20XX年3月3号，电商零售企业
苏宁成为江苏国信舜天胸前广告的赞助商。
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国信舜天背后的广告则是江苏国信，江苏舜天20XX年与江苏国信重组，舜天集团成
为国信集团的子公司。
因此江苏国信是舜天的母公司。
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贵州人和
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人和茅台胸前的广告是国酒茅台，20XX年，茅台在政府的支持下买下了人和队的胸
前广告，赞助费达到5000万元，创造了当时中超的最高纪录。
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人和茅台背后的广告就是他们的冠名商人和商业了，人和商业是一家地下商城开发
商及运营商。
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4.纯企业赞助广告?
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代表俱乐部：
杭州绿城?
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绿城胸前的广告是东芝空调，东芝空调于20XX年签约杭州绿城并成为绿城队的主要
赞助商。
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绿城背后的广告则为东易日盛，东易日盛也是这个赛季开始成为绿城背后赞助商的，
东易日盛是国内第一家上市的家装企业。
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目前中超球队的胸前广告大部分都还是与投资方以及投资方的下属企业有关，这些
广告对投资方有利但并不会带给俱乐部多少真金实银的收入。
而现实的情况是，球衣胸前广
告收入已经成为俱乐部收入最重要的一部分，许多欧洲豪门的广告费占全年收入的一半以上。
因此，中超球队想要生存就必须对胸前的广告持开放的态度。
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除了球衣上的广告，细心的观众可能会发现中超球队身后并没有球员的名字（中超
球衣背后为什么不印名字？
）。
事实上，中超是有规定将球员名字呈现在球衣背面的（每件上
衣的后背必须有队员的中文姓名，且和正式队员报名名单一致,如运动员姓名过长,须经俱乐
部和运动员同意,截取使用较短名字。
姓名必须在后背数字的上方（如无背后广告）或下方。
姓名汉字的高度不得超过7.5厘米。
另外，当运动员将上衣扎进短裤，姓名仍必须全部可见。
为了易于辨认，姓名周围可饰有边沿或轮廓投影。
若是条纹上衣，姓名必须在中性颜色的方
块里，或饰有边沿，或轮廓投影。
姓名的颜色必须和上衣后背号码的颜色一致。
但不得含有
广告、装饰或其他成分。
）然而本赛季的中超甚至没有一支球队印上球员的名字。
这说明中超
的规范程度与国际化程度不高，足协也没有承担起相应的督促责任。
正规比赛中球员球衣都
应该有球员名字的；还有就是联赛的包装有问题以及对球员不够尊重，球衣号码和球员名字
往往是相辅相成缺一不可的共同体，而中超的球衣没有印名字在不尊重球员的同时也没有很
好的包装球队和联赛。
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中国足球已经走过了20余年的职业化历程，但其规范程度和职业化程度都需要大幅
度的提升。
这不仅是俱乐部的事，更是中国足协的责任。
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随着中国国务院最近发布的足球改革方案，希望中国将会借此走上足球大国，体育
强国的康庄大道。
来源:
互联网篇三：
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