产品网络营销策划方案书.docx
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产品网络营销策划方案书
产品网络营销策划方案书
自80年末以来,随着中国市场经济的快速发展,营销方案对于企业来说越来越重要。
那么下面是___关于产品网络营销书相关资料,供您参考。
一、时间:
26月1日—26月20日
二、2年度目标:
1、完成品牌___建设(改版)。
2、完成对___诊断、优化,增强___用户体验、方便运营___。
3、整合各种网络___方法。
结合社会,利用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。
持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为部门战略方向提供支持。
4、控制网络___费用,实现精准营销,增加___非付费______的比重。
7、___网上监控代码,对___流量等数据进行有效的监控、分析、优化。
实现在行业谈季___日均访问量大于800人,行业旺季___日均访问量大于1200人,并对网络客户的转化率进行跟踪统计。
三、2度具体工作安排表:
我部门网络___将分四个阶段进行(10天为一个阶段)
第一阶段:
6月1日—6月10日
1、完成品牌___制作(改版),整合相关内容并添加完毕。
2、对___全面优化,重点针对搜索引擎优化(第一阶段),实现我司主要“关键词”搜索居于前列。
3、分析网民搜索习惯,针对付费搜索筛选适合我部门不同阶段___的关键词,并整合相关宣传___内容。
4、配合企业年度战略方向,选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台,并制定品牌软文内容年度性方案。
5、筛选出较有影响力的20个___社区平台,并对___贴子炒作制定年度性方案。
6、每周跟进付费___、品牌新闻发布、攒写贴子并发布___社区等方式进行___宣传。
7、潜在客户、竞争对手等信息,并负责跟进网络侵权行为及品牌负面报道。
8、发展网络媒体合作平台,并充实完善相关专栏内容。
9、完成___访问量6万人,___发贴200篇,浏览人数15万人,品牌新闻报道60篇以上,实现网综合排名在90万内,PR值保持为4,___跳出率低于30%,___转化率高于1%
10.每周总结,主要针对部门网络___效果进行分析评估,并制定相关优化建议方案。
第二阶段:
6月10日—6月20日
1、重点针对搜索引擎进行___优化(第二阶段),实现我司主要“关键词”居于搜索引擎前列。
2、按品牌新闻及___贴子的年度性规划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
3、针对公司活动,制作网络宣传专题,加大网络宣传力度。
4、调整、优化付费___。
5、收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
6、发展网络媒体合作平台,并充实完善相关专栏内容。
7、执行公司安排的其它事务。
8、完成___访问量9万人,___发贴200篇,浏览人数25万人,品牌新闻报道80篇以上,实现___综合排名在70万内,PR值保持为4,___跳出率低于25%,___转化率高于1%。
9、周结,主要针对部门网络___效果进行分析评估,并制定相关优化方案。
第三阶段:
6月20日—6月30日
1、按品牌新闻及___贴子的年度性规划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
2、针对公司活动,制作网络宣传专题,加大网络宣传力度。
3、调整、优化付费___宣传。
4、收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
5、发展网络媒体合作平台,并充实完善相关专栏内容。
6、执行公司安排的其它临时性事务。
7、完成___访问量11万人,___发贴200篇,浏览人数35万人,品牌新闻报道80篇以上,实现___综合排名在50万内,pr值升级为5,___跳出率低于22%,___转化率高于1%。
8、周结,主要针对企业网络___效果进行分析评估,并制定相关优化方案。
第四阶段:
7月1日—7月20日
1、按品牌新闻及___贴子的年度性规划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
2、针对公司活动,制作网络宣传专题,加大网络宣传力度。
3、调整、优化付费___宣传。
4、收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
5、发展网络媒体合作平台,并充实完善相关专栏内容。
6、执行公司安排的其它临时性事务。
7、完成对各竞争对手网络___的比较、分析及总结。
8、完成___访问量13万人,___发贴200篇,浏览人数45万人,品牌新闻报道120篇以上,实现___alexa综合排名在30万内,pr值升级为6,___跳出率低于20%,___转化率高于1%。
9、周结,并针对下一年度制定网络___计划。
四、计划投入网络金额:
XX预计:
X元
google预计:
X元
搜索引擎关键词优化:
X元
品牌新闻发布预计:
X元
___建设费用:
X元
中文站国内双线路虚拟服务器空间费用:
X元/年
其它:
总共预计:
X元
具体安排如下:
行业谈季:
搜索引擎费用
XX预算X元/天
google预算X元/天
预计:
X元
门户___、行业___软文发布
每个___发布一次___X元/篇
2个月预计:
X元
行业旺季:
XX预算:
X元/天
google预算X元/天
预计:
X元
门户___、行业___软文发布费用
每个___发布一次___X元/篇
2个月预计:
X元
互联网时代的诞生,让人们的生活变的更加简单,更加快捷,在家也能,不用花更多时间去逛街,浪费更多的时间在去购物的路上,生活方式发生了变化,我们的经营理念同时也是发生了变化,逐渐的走上了互联网之路。
网络营销的本质还是在于营销上面,所以重点在于我们的采用了哪些网络营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效果。
一、目标受众与消费群体,网民匹配度分析
我们每个做营销的人员都要知道,目标受众并不一定就是目标消费群体,目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象,但是,在目标消费群体才是___我们产品的人群。
所以我们需要正确匹配我们的受众群体和消费群体,受众群体不一定是我们的消费群体,但有可能是我们潜在的消费群体。
a、目标受众群体分析(为___打下基础)
主要是分析:
年龄收入,区域,职业,阶层,性别,行为偏好,等。
b、圈子分析(为圈人做好准备)
每个人都有自己,他们主要在哪些地方活动。
这个就是我们想要的。
比如:
有人喜欢去XX搜索,有人喜欢去社交___,有人喜欢去___,有人喜欢聊天交流等。
也就是找到他们常去活动的地方。
c、网民匹配度分析(提高有效的访问率)
这个就是分析出最有可能是目标受众,目标消费群体的群体。
主要分析方式就是去NIC一些相关互联网调查___找数据。
这些数据都是可观可靠的。
网络营销----网络营销手段:
二、网络营销的第一步----___自身优化
___自身的优化相当于是一个店铺的自身,如果___的体验连自己都看不过去,那么用户怎么能够喜欢呢?
___自身优化成为了一个做网络营销企业的第一步,也是重中之重。
同时自身优化的时候,也是为了增加___的收录量,能够带然流量,也能提高整个平台的知名度以及品牌的影响力。
___自身优化的主要几个方面
a、商城用户体验优化(针对用户的___优化)
为了增加用户的体验度,尽可能的减少给用户带来的麻烦,具体的用户体验优化,需要根据___自身的情况来优化。
b、___的SEO优化(搜索引擎优化)
SEO优化主要是针对___对搜索引擎的友好度优化,增加___的收录量以及排名自然同时增加了自然流量。
1,标题,关键词,描述的优化:
根据用户的搜索行为进行修改首页,分类页,商品页,团购,促销活动页面的修改。
没一个商品页面的描述部分尽全力的弄的漂漂亮亮的。
2、___的整个结构的优化,减少用户的繁琐操作,分类页面的商品不能使单单的一个商品的列表,更多的是推荐用户___那些商品,把相关性增强。
商品的详细页面,当用户___一件商品的时候,需要给用户提供几种套餐,增加相关商品,不仅仅是为了销售,而且增加量用户的粘腻度。
让用户这次___了有下一次___的欲望,同时记住。
具体的可以参考京东的分类页面和商品详细页面。
3、增加___的权威性内容。
做一个让人信任的平台。
c、其他的优化(综合优化)
___相关行业的合作,自身客服建立管理。
添加行业相关的___,特别是成都本地
的___。
增加___的整个权重,从而增加___的整个收录量。
提高自然排名以及流量。
三、提炼我们平台优势:
1、品牌优势
2、市场优势
3、模式优势
4、产品优势
5、服务优势
熟悉了平台优势,有利于我们每个人的成长。
而且对最终的品牌造势有很大的帮助。
通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。
但是,从我个人的软文营销来看网络营销一直强调质量是第一,其次才是量。
那么,传播通路是和行业相关的。
和消费群体有关的。
四、网络营销---网络___;
随着电子商务的发展,网络越来越多的为人们所用,为人们服务,要想达到我们想要的效果,就要做好______。
___现在已经成为展示自己或者企业形象的重要途径,但是仅仅有一个___是不可以的,重要的是___,网络___实质上就是把平台让更多的人知道,让大家知道我们是做什么的,能给他们带来什么,这个就是___要做网络___。
网络___,因为网络___是网络营销的基础,也是最基本的一步,这一步走好了,一切基本安好。
针对电子商务平台九狼旭日商城的线上___
商城___工作
a、搜索引擎竞价___
根据公司自身的情况做相应的竞价___,XX关键词排名___,XX联盟___,搜狗关
键词排名竞价___,搜狗联盟___。
b、站外___,
本部分有专职的___员做___。
比如XX,XX知道,搜狗知道,360知道,XX空间,___等等途径。
c、新的自媒体营销
新的自媒体___:
、微博、___应用等等新的自媒体应用
d、软文营销
软文营销是目前很多企业投入少,范围广,时效长的一种营销方式。
其中包含了新闻式,性,___式等等多种方式,为平台打造形象品牌。
重点在于新闻式的。
e、CPS___营销:
CPS___就是根据销量来提成,一般来说商城都具备了CPS联盟。
比如京东联盟,淘宝联盟,易迅联盟等等。
因为这是一个非常有效的___方式,借助大家的力来______,就是做一个顺水推舟的事情。
CPS联盟包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟,利用第三方CPS联盟可以很快速的搭建起一个比较大的___宣传联盟.但是这些联盟会员并不会很主动的去投放你的即时___或者促销活动.那么在宣传与___方面效果就会有所影响.而利用自建CPS联盟可以掌控和快速反应到促销活动当中,对于整个___的有很好的帮助.同时,由于是自建的CPS联盟,在与这些会员打交道的时候比较容易沟通.他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信息,使这些促销___活动效果最大化.
f、其他的营销方式
比如邮件营销,SNS等等方式。
根据以上的这些方式选择性的做:
竞价___,软文营销,自媒体营销,SEO优化。
五、网络营销第三步--效果指标分析;
网络影响要想达到一个好的效果,必然需要有一个良好的衡量指标。
效果主要衡量指标:
1、热搜关键词的搜索表现
关键词在XX上的排名位置,有多少有排名数量。
2、品牌关键词XX收录量
在XX,360,搜狗等搜索引擎的搜索品牌关键词,搜索引擎的收录了多少网页。
3、媒体传播量(软文___)
在计划中的媒体上投入了多少家,又被其他媒体了多少,内容在什么频道,在什么位置,是否成为热点等。
(这些投放的效果是不是完成了预期的目标)
4、___传播量
在确定___上投放了多少次,被了多少次。
(体现曝光量的多少)
5、目标受众影响人次
也就是___量,有多少人___看了内容。
6、参与用户量
如果是___指的的回帖数量,投票量。
7、活动参与量
活动参与量体现了整个活动___的效果,活动的曝光力度的反馈。
8、IP量,PV量
IP更精确一些,每天商城平台的流量是多少,主要的是什么浏览了那些页面的分析。
9、___量
就是主动___你的目标客户。
比如:
______,______,邮件___等。
10、成交量
关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通能力。
因为有了___量,没有成交量,那就是销售能力的问题。
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