中国家电行业研究报告.docx
《中国家电行业研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国家电行业研究报告.docx（63页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
中国家电行业研究报告
中国家电行业研究报告
目录：
第一部分：
摘要-----------------------------------4
第二部分：
家用电器及工业-------------------5
2.1家用电器--------------------------------------5
2.2家用电器工业--------------------------------10
第三部分：
中国家电行业发展历史--------14
3.1总体介绍--------------------------------------14
3.2分类介绍---------------------------------------17
3.3历史总结---------------------------------------30
第四部分：
家电行业的现状------------------33
4.1行业现状分析--------------------------------33
4.2家电企业SWOT分析----------------------46
第五部分：
中国家电行业发展的对策-----50
5.1要素票赋---------------------------------------50
5.2需求因素---------------------------------------54
5.3企业战略、企业结构、同业竞争-------59
5.4关联和辅助行业------------------------------63
5.5政府行为---------------------------------------66
5.6机会---------------------------------------------68
第六部分：
海尔案例分析-------------------73
6.1公司简介---------------------------------------73
6.2发展战略创新的四个阶段-----------------76
6.3案例综合分析---------------------------------77
第七部分：
资料来源--------------------------85
第一部分:
摘要与概述
摘要:
我国的家用电器产业从建国以后,尤其是改革开放三十年以来,有了长足的发展。
从技术上，生产规模上，销售规模上，我国的家用电器在世界上都占有者举足轻重的地位。
作为经济管理学院的学生，我们借助工业生产概论这一门课来了解实体经济，将我们所学的经济学知识应用实际的社会生产生活中，来更好的理解我们的世界。
本文中，我们将简要的介绍家用电器的基本知识，我国家用电器产业的发展历史，我国家用电器行业的现状，我国家电行业未来的出路，最后是我们选取的一个经典案例——海尔集团来，通过其发展的一些战略为家电行业的未来做一些启示。
最后是关于我国的家电行业所存在的问题和未来的发展方向。
本文主要以叙述的方式来介绍我国的家用电器行业的历史，现状和未来的发展方向，以期对本行业有较为初步的了解。
在这个过程中，大家通力合作来完成这一份报告，五名同学分别负责一个部分，最后是第一部分的概要和第七部分的资料来源，大家为这一份报告花费了不少的时间，以期对家电行业在宏观上有一定的了解，不过由于大家对技术不太了解，我们并没有在技术上花费太多的精力。
第二部分：
家用电器及工业
2．1家用电器：
2.1.1定义：
主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。
又称民用电器、日用电器。
家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多采的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。
2.1.2分类：
家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法。
目前，主要有按产品功能与用途和按产品电气工作原理分类的两种方法。
后者将家用电器分为制冷、电热、电动、电子电器4类,这种分类并不很完善。
按产品功能与用途分类较为常见，但具体分法各国有异，大致分为8类。
①制冷电器：
又称冷冻电器。
用于物品（主要是食物）的冷冻、冷藏，包括家用冰箱、冷饮机等。
②空气调节电器：
简称空调电器。
用于调节室内空气流动、温度、湿度以及清除空气中的灰尘，包括房间空气调节器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。
③清洁电器：
用于织物清洗、保养和室内环境与设备的保养，包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。
④厨房电器:
用于食物配制、烹调及厨房卫生,包括电灶、微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。
⑤电暖器具：
用于生活取暖，包括电热毯（垫）、电热被、电热服、空间加热器。
⑥整容保健电器：
用于理发、颜面清洁和家庭医疗护理，包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器、空气负离子发生器等。
⑦声像电器：
用于家庭文娱生活，包括电视机（见电视接收机）、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。
⑧其他电器：
如烟火报警器、电铃等。
有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具,而文娱器具还包括电动电子玩具;有的国家将家用煤气器具（包括燃油器具）和太阳能器具也列入家用电器内。
美国采用混合分类法，将家用电器分为大件器具类、小件器具类、空气调节器具类、家用电子消费器具类、办公器具类、商业和公共设施用器具类、售货及钱币器具类。
2.1.3发展简史：
家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。
1879年，美国T.A.爱迪生发明白炽灯，开创了家庭用电时代。
美国电力工业的发展，为家用电器的发展创造了有利条件。
20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，受到普遍欢迎。
电熨斗的广泛使用改变了当时仅在夜间供电的传统并促使其他家用电器相继问世。
因此，人们认为美国的家用电器工业发轫于电熨斗。
1907年，具有现代产品雏型的吸尘器问世。
1910年，电动洗衣机和压缩机式家用电冰箱相继问世。
1914年电灶出现。
1930年，房间空气调节器问世。
1937年，全自动洗衣机研制成功。
从此，电气类产品的产量迅速增长，品种不断增加和更新。
19世纪末，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。
1895年，意大利G.马尔可尼发明无线电报，促成了无线电话和无线电广播的出现。
1904年，英国J.A.弗莱明发明了二极电子管。
1906年，美国L.D.福雷斯特发明具有放大能力的三极电子管。
之后，四极管、五极管、更多极的电子管和复合管相继问世。
电子管作为第一代的电子器件，在晶体管发明以前的近半个世纪里，起过非常重要的作用。
1919年，超外差式接收机问世，为收音机的发展创造了条件。
同年，第一个定时播发语言和音乐的无线电广播电台在英国建成，次年，在美国的匹兹堡又建成一座无线电广播电台。
1923年和1924年，美国V.K.兹沃雷金相继发明了摄像管和显像管；1931年，他组装成世界上第一个全电子电视系统。
约在30年代末，英、美先后开始了试验性的电视广播，第二次世界大战后，电视广播便在各国逐渐普及。
1954年，美国采用NTSC制正式开始彩色电视广播。
1963年和1966年，联邦德国、法国分别确定了兼容的PAL和SECAM彩色电视制式。
1898年丹麦人发明了磁性（钢丝）录音机，1935年德国通用电气公司制成了磁带录音机，1963年荷兰飞利浦公司发明了盒式磁带，从此盒式磁带录音机很快普及。
50年代电子工业和塑料工业的兴起，促进了家用电器的迅速发展。
晶体管的发明应用，尤其是集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，出现了巨大的飞跃，使家用电器提高到一个新的水平。
70年代，微型计算机的问世，推动着家用电器向自动化和智能化方向发展，一批高技术型的家用电器相继出现。
2.1.4产品基本要求：
安全 家用电器使用广泛，且使用者不一定具备电学知识，故其安全性能十分重要，要求电器在发生机械或电气故障时不会造成人身伤害事故。
多数国家颁布了家用电器安全管理法规和标准，有些国家还用法律形式强制执行。
国际电工委员会（IEC）颁布了家用电器的安全规则。
中国规定家用电器的国家标准等同或等效采用IEC的安全规则。
实用 实用性是家用电器的基本特征。
产品应具有基本的使用功能，结构合理，操作方便，做到使用者不需具有专门技能也能正确使用。
可靠 可靠性是反映家用电器产品质量的综合性指标。
平均无故障工作时间是家用电器产品可靠性的一个主要指标。
对产品的生产过程需要实行严格的全面质量管理，保证产品质量的一致性和稳定性。
新颖 家用电器具有美化家庭的特点，因此应具有装饰性。
产品造型和外观不仅要有鲜明的时代性，反映一定时期的科学技术水平和人们的审美志趣，并且要体现出结构的科学性、选材的合理性及工艺的先进性。
耗能少 提高家用电器的效率指标，降低能耗是家用电器主要生产国家长期努力的方向。
美国1975年12月制订的能源政策和保护法（EnergyPolicyandConser-vationAct）对14种耗能多的家用电器规定了最低能耗效率标准。
日本于1979年6月颁布了合理使用能源法,对耗能多的电冰箱、空调器的能耗效率确定了判断标准，并规定在特定产品上设置能耗效率标记，以便于消费者选择。
2.1.5产品发展趋势：
智能化 广泛采用电脑控制，提高家用电器的智能化程度，表现出更富有时代性。
装有声音合成和声音识别系统的家用电器,将可以实现真正的人-机对话。
家庭机器人已经问世。
自动化 多种自动化的产品如洗、漂、烘全自动化的家用洗衣机，能自动烹调的微波炉等已相继问世。
将家用电器和计算机相结合的家庭自动化控制系统，可使未来的家庭实现在家工作、在家上学、在家购物、在家医疗。
这种家庭生活的高度自动化，有可能从根本上改变人类传统的生活方式，成为人类文明的新标志。
塑料化 家用电器使用塑料具有良好的电气绝缘性能和经济性，适合大批量生产。
家用电器塑料化将会更快发展。
节能和多种能源利用 家用电器节能技术研究已取得明显的进展。
电冰箱在高效压缩机、低导热的隔热层、改进制冷剂、合理的制冷系统匹配方面不断发展，耗电量大幅度降低。
利用多种能源的吸收式冰箱亦有新的发展，产量迅速增加。
节电效果最有前景的途径是在家用电器上应用微电子技术和太阳能，如高性能大容量的太阳能电池研制成功，太阳能家用电器将会很快地发展起来。
2.2家用电器工业：
2.21定义：
泛指家用电器的制造工业。
属于生活资料加工工业，与机械、电机、电子、化工、冶金等工业有密切关系。
家用电器工业的发展水平是衡量一个国家人民生活水平的重要标志之一。
在许多国家，家用电器工业已成为整个国民经济的重要组成部分。
在经济发达国家，家用电器工业是消费品工业的重要支柱，其总产值占国民生产总值的比例有不断增长的趋势。
世界家用电器进出口市场持续稳定发展，每年出口总额达数百亿美元。
2.22发展简史：
世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段：
第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。
美国家用电器工业形成最早，1945～1955年已逐步形成完整的工业体系，至今仍处于世界领先地位（表1）。
第二次世界大战前，意、德、英、法、苏、日等国的家用电器工业已具雏形。
大战期间，世界家用电器工业处于凋蔽状态（美国除外），但在战后不长的时间内即得到恢复并超过了战前的水平，其中日本发展最快。
日本的家用电器工业是在引进美国的技术和生产管理体制的基础上发展起来的；50年代后半期开始大发展，出现了黑白电视机、洗衣机和电冰箱的生产高潮，之后各类家用电器都得到了迅速发展（表1）。
80年代以来，随着以微电子为中心的技术革命的兴起,家用电器产品正向高级化发展,市场不断扩大。
美国、日本、苏联、联邦德国和意大利的家用电器工业最为发达（表2）。
中国在1949年以前，仅有少数修造厂、工场从事家用电器修理、装配业务。
上海华生电器制造厂于1916年创立,20年代初开始生产电扇,但产量很少。
1949年全国电扇产量仅2万台。
1955年天津医疗器械厂试制出第一台使用封闭式压缩机的电冰箱。
1958年开始黑白电视广播。
1960年后上海相继试制出第一台吸尘器（1960）、涡卷式双桶洗衣机（1964）和窗式空调器（1965）。
70年代初开始发展彩色电视广播。
1978年广州家用电器八厂（现广州家乐洗衣机厂）研制出全塑喷流式洗衣机（洗涤容量1.2kg）,无锡第二机床电器厂（现无锡洗衣机厂）试制成涡卷式全自动型洗衣机。
此后，中国家用电器工业得到大发展，已基本形成了工业体系，生产技术水平有明显的提高,但与世界先进水平还有差距（表3）。
2.23产业特点：
现代家用电器工业有如下特点:
①产业高度集中。
随着世界家用电器工业的发展，逐渐形成了一批产业集团,在行业中居于垄断地位,起着支配作用。
世界著名的企业有:
美国的通用电气、沃普、RCA、胜家、怀特、北美飞利浦、杰尼斯无线电7家公司，日本的松下电器、东芝、日立、索尼、夏普、日本电气、三洋电机、三菱电机8家公司，荷兰的飞利浦公司，联邦德国的西门子、博什、德律风根3家公司,瑞典的丽都（Electrolux）公司，意大利的扎努西公司，法国的汤姆逊公司等。
②大批量专业化生产。
零、部件实行专业化生产，总装厂实现生产连续化、自动化,生产规模一般都在年产几十万台,人均生产率高。
③技术密集。
家用电器是新材料、新工艺、新技术的综合体现，各相关行业的新材料、新工艺、新技术很快在家用电器产品上得到应用。
④产品更新快。
市场竞争激烈，促进企业不断开发新产品,更新换代,以新取胜。
2.2.4产业的发展趋势：
1生产产电子化。
利用电子技术改造企业的生产手段，普遍推广应用电子计算机、机械手和自动机,进一步提高生产的自动化水平。
目前,世界进展最快的是实行计算机辅助设计（CAD）和计算机辅助制造（CAM），实现优化设计，并使生产操作更加优化。
2采用柔性生产系统或柔性生产线，提高企业的应变能力，有的可在很短时间内变更产品品种，有的可在同一生产线上同时生产多种产品。
3③应用塑料和预涂钢板等新材料，使生产工艺简化，并促进新工艺、新设备的发展
第三部分：
中国家电产业的发展历史
3.1总括介绍：
三大件，中国人的特殊记忆，中国经济飞速发展的侧影。
不同时代的三大件代表了一个家庭或者一个人在特定时代的收入水平以及生活水平。
20世纪80年代中后期到90年代中期的十年间，彩电、冰箱、洗衣机，这三种家电成为了“三大件”的代表。
而这些家电是当时大部分人以前想所未想，闻所未闻的新鲜事物。
改革开放为中国经济注入了新的活力，人民生活水平大幅度提高，家用电器也渐渐进入千家万户。
在历经几十年的省吃俭用之后，国人开始对物质生活产生了强烈追求。
之前近乎一片空白的中国家电产业在这段时期蓬勃发展。
彩电、冰箱、洗衣机、就是当时家电产业的主要产品。
1955年，天津医疗器械厂试制出第一台冰箱；
1958年，中国第一台黑白电视机诞生；
1962年，沈阳日用电器研究所试制出中国第一台家用洗衣机；1965年，上海空调机厂生产出中国第一台三相窗式空调器；
1970年12月26日，中国第一台彩色电视机在天津712厂诞生；1976年，广州家用电器总厂试制成功全塑喷流式洗衣机；
1981年，中国家用电器工业标准质量检测中心在北京成立。
1982年，国家成立家用电器工业局，主要负责洗衣机、冰箱、电风扇、房间空调器、吸尘器、电熨斗等6个产品的生产管理工作；
1983年，轻工业部对全国421个家用电器企业、192个商店（商场）和20196户城市职工和农民家庭进行了调查，这是中国第一次大规模的家用电器产销调查和预测。
1987年，首届“全国家用电器展览会”在北京召开，由此拉开了中国家电业会展文化和会展经济的序幕。
1988年，第一台国产分体壁挂机空调“雪莲”在华宝空调厂诞生，开启了中国家用空调行业的一个新时代。
1988年12月13日，中国家用电器协会在北京正式成立；12月19日，中国机电进出口商会家电分会也在北京正式成立。
1990年1月，中国第一条自行设计建造的录像机生产线在南京无线电厂投入试生产。
1992年2月，中国家用电器协会和中国信托投资公司联合组团参加“德国科隆家用电器及用具展”，这是中国家电行业首次参加德国科隆展。
1993年11月初，“北京国际家用电器产品及技术装备展览会”成功举办，这是中国家用电器协会首次主办的国际家电行业大展。
1994年，外国公司纷纷在中国寻求合作伙伴，在中国建立生产其名牌产品的基地。
到1994年底，已有20多家企业与国外家电生产企业合资。
1997年中国首次“全国家用电器展览会”于4月底在北京展览馆举行,6月，“全国家用电器工作会议”在北京举行，与会企业共同提出《中国家用电器行业文明竞争公约》。
1998年，全球数字化浪潮已席卷到中国。
年初，国产第一代全数字彩电投放市场。
2001年，洋品牌家电加紧向中国战略转移，松下、日立、东芝在中国设立研发中心；日立、东芝、松下、LG、三星、A.O.史密斯等跨国家电企业纷纷宣布将加大对华投资力度或转移生产线。
一键上网、数字电视、网络冰箱、智能家庭、蓝牙技术、蓝色家电、家庭数码、MP3、宽带、数码相机等信息家电成为家电新品研发重点。
以连锁专营为基本业态形式的商业资本不断发展壮大，国美、苏宁、三联为代表的“家电渠道大鳄”四处跑马圈地，抢占地盘。
2004年，中国生产的空调、冰箱、电饭煲、微波炉、吸尘器和电动剃须刀6种家电产品国际市场份额居全球首位。
2005年3月1日，国家发展改革委员会和国家质量技术监督检验检疫总局联合发布的《能源效率标识管理办法》正式施行，冰箱、空调产品开始实施能效标识管理制度。
2006年，中国数字电视产业发展提速。
2007年，节能环保成为年度主题。
2008年7月，全国家用电器标准化技术委员会家用电器服务分技术委员会和家用电器可靠性分技术委员会先后成立。
从中国家电发展的历程可以看出：
1、小家电是发展的趋势；
2、节能是发展的趋势；
3、环保是发展的趋势。
相比利润越来越低的大家电，小家电市场前景很大。
国内一些业内人士估计，未来几年内，我国小家电市场容量将有望突破3000多亿元。
3.2分类介绍：
本文选取了普通老百姓在日程生活最常接触到的四种家电：
彩电，冰箱，洗衣机，空调。
这些产品和我们的日常生活的联系最为紧密，同时也是世界和我们国家发展历史最长的产品，它们有完善的产业链，可预见的发展方向。
而其他的家电或产品的出现较晚或产品目前的普及面不广或产品自身的价值较小，所以我们选择这几种产品作为研究的主要对象。
3.2.1彩电篇
发展历程：
1978年，我国引进第一条彩电生产线
1985年，我国成为世界第二大电视机生产国
1987年，我国成为世界最大电视机生产国
1985-1993年，我国实现由黑白电视机到彩色电视机的产业升级换代
1993年，TCL推出大屏幕彩电
1996年3月，彩电价格战打响，彩电完全进入平民化时代
1970年12月26日，我国第一台彩色电视机在天津712厂诞生，从此拉开了我国彩电业生产的序幕。
不过，70年代我国彩电业发展缓慢，彩色显像管等主要部件仍需从国外进口，再加上计划经济的影响，使得我国彩电业在生产规模、产量、产品性能和产品质量上都逐渐落后于日本，而且差距越来越大。
1978年，国家批准从国外引进第一条彩电生产线，架设在原上海电视机厂即现在的上广电集团，并于1982年竣工投产。
这标志着我国彩电业的生产摆脱了自行摸索的阶段，搭上了承载先进技术的快速列车。
在上个世纪八十年代初期，国内企业开始引进彩电生产线并开始大规模生产，并成为世界第二的电视机生产大国。
但到了八十年代后期很长一段时间，国产彩电由于技术、功能以及质量以及计划经济体制等原因，受到日系品牌的强力冲击。
在当时，日系品牌以其卓越的质量和完善的功能在中国消费者中建立了良好的口配，国产电视则难以成为市场主力。
但是国产电视品牌并没有因此停止过同日系品牌的竞争。
国产品牌具有生产成本低的优势。
1989年，长虹彩电在全国范围内全面降价，发起彩电史上第一次价格战。
50天后，国家出台了彩电降价政策，从此国产彩电企业开始摆脱原来计划经济体制的阴影，企业取得了对自己产品营销的主动权。
市场经济为彩电产业注入新的活力，这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步，国产彩电企业在这段时期开始慢慢崛起。
90年代中期，当国内彩电凭借低价优势压倒性的占领国内中低端彩电市场后，国外家电企业开始转向技术、升级产品，他们一方面增加在华投资并加速本土化进程，另一方面以产品和技术的革新占领高端市场。
进入90年代后期，我国彩电业无论是生产技术、产销量、企业管理等已全面进入成熟期，彩电市场已形成综合性品牌竞争。
企业间比技术、比质量、比价格、比服务、构成家电业中竞争最为激烈的领域。
这一时期国产彩电产业呈诸侯混战的态势。
到了1996年3月，长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言——降低彩电价格8%~18％。
从此，彩色电视机的价格战便正式展开并一直延续下来，以康佳、TCL、长虹等为代表的彩电企业发起一轮轮的价格战，并成长为国内彩电行业的主导品牌。
一轮轮彩电价格大战淘汰了不适应市场竞争的企业，大部分彩电品牌从市场上消失。
彩电行业彻底摆脱了计划经济体制的阴影，步入了市场经济的轨道。
80年代后期到90年代中期这段时间，是中国电视工业发展最为重要的时期，也是竞争异常激烈的时期，市场一直在频繁洗牌。
对于中国的电视品牌来说，有的企业由于种种原因退出市场，有的企业则适时调整发展策略，在竞争中生存了下来，并且不断发展壮大。
这些生存下来的企业成长为彩电巨头，拥有巨大的品牌效应，并且足以和国外品牌一争高下
3.2.2冰箱篇：
1955年，天津医疗器械厂试制出第一台使用封闭式压缩机的冰箱。
1956年，国内第一台电冰箱由北京雪花冰箱厂研制成功。
1979年4～5月，中国轻工业代表团访问日本，洽谈引进冰箱心脏部分——压缩机项目
1983年起，中国开始引进冰箱压缩机的生产技术和设备。
1985底，第一批采用国外技术设备生产的冰箱压缩机投放市场。
1986年，广州建成了从日本松下电器株式会社引进年产百万台的冰箱压缩机厂。
1986年，北京建成了从飞利浦设在意大利的“伊瑞”公司引进年产百万台的冰箱压缩机厂。
1988年，海尔四星BCD-212升双门电冰箱，上菱牌四星BCD-180升双门电冰箱获国家优质产品金奖，这是家电行业首次获得国家质量最高荣誉奖。
1991年，杭州冰箱厂研制成功替代氟利昂的新型冰箱制冷剂R500，并推出具有“除臭保鲜”功能的冰箱。
1992年4月，青岛冰箱总厂经过DNV国际专家严格审核，率先在行业内通过ISO9001认证。
自从1978年改革开放以来，到如今，冰箱产业经历了30年的风风雨雨，真的是每10年一个跨度，每10年一个大的飞跃。
从引进国外的生产线与技术到消化创新；再到自主创新并以自主品牌出口海外，中国的冰箱事业在这30年里，发生着翻天覆地的变化，完成了质的飞跃。
1978年，中国实施了改革开放政策，国门开放。
与其他国家在科技、文化、人文等方面的交流也随
升级会员 