匡威品牌调研报告.docx

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匡威品牌调研报告

总结:

converse（匡威）调查报告书

调查对象：

消费者

调查地点：

湖北大学知行学院周边

样本量：

消费者30份

一、企业概括

始创于1908年的converse（匡威）缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。

在中国市场，现在上市的有allstar

chucktaylor（全明星经典帆布鞋）、jackpurcell（开口笑）、prostar（星箭）、onestar（木村系列）、star70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。

最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。

allstar，当年以一个知名的运动员可签约。

1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。

匡威在业界里面可以说是一个领军人。

1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。

1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是nba的指定用鞋，后来一直演变。

随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。

消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。

这几年推出了"beastar"的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。

二、问卷分析

⑴．您喜欢那种类型的鞋子？

b57%

a旅游鞋b板鞋c凉鞋d布鞋

⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？

b60%

a经常b偶尔c从不

⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？

c67%

a传单b网络c电视广告

⑷．您选择匡威品牌的原因是：

a33.3%

a设计时尚b价格合理c国际品牌d产品质量好

⑸．您认为匡威代表的形象是：

b40%

a时尚b有个性c休闲舒适d经典e奢华f其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是：

a40%

a价格b质量c外观d宣传力度

⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子：

a53.3%

a全明星经典帆布鞋系列b开口笑系列c星箭系列d木村系列e双杠夹星系列f其他

⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：

e57%

a山下智久b木村拓哉c三浦春马d王力宏e艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是：

b50%

a支持b无所谓c反对d其他

⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：

d43.3%

a质量不够好b价格昂贵c款式不新颖d促销活动少e风格太单调f其他

⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购：

a80%

a实体b网购

⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？

a53.3%

a重要b不重要c还好

⒀．匡威产品您是否觉得满意？

a87%

a是b否

⒁．匡威给您的第一感觉是：

a63.3%

a潮流、叛逆、年轻b很贵c好看

⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是：

a57%

a风格独特b耐磨经穿d品牌名气大

⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？

a87%

a喜欢b不喜欢

⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是：

c63.3%

a12岁~15岁b15岁~20岁c20岁~25岁d25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？

a70%

a满意b不满意

⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？

a93.3%

a愿意b不愿意

⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？

d50%

a杂志b朋友介绍c电视广告d专卖店e网站f其他

三、优势分析。

通过调查问卷我们发现，匡威的优势就是在于它时尚、简约而又不失个性，这一点非常吸引年轻人的眼球以至于激起消费者的购买欲望。

一双好的鞋子不仅仅要穿着舒适，鞋子的外观作为消费者购买的首选是绝对不容忽视的。

在同类竞争品牌中，匡威作为板鞋世家，无论是质量还是其它带给消费者的信赖度可以说是相当高的。

年轻人讲究个性的张扬，匡威可以说在某种层面上满足了他们的这种逆反心理。

同时，匡威带有一定的明星效应，板鞋来源于欧美，从调查问卷中我们发现，大多数人对于匡威形象代言人的问题选择了e，可想而知，一定的欧美效应也是引起人们购买匡威的一大原因。

总之，匡威的百搭、潮流、时尚以及经典是引起人们购买欲望的最根本原因。

四、问题分析。

匡威最大的问题在于其价格偏贵和促销活动较少，一般一双新款的匡威板鞋其价格都在400以上，即使给出折扣价格也不会偏低。

这点是有些人群无法接受的。

并且匡威的购买人群大部分都是年轻人，虽然消费群体较大，但并未考虑到所有人群，与其他品牌相比较，匡威在这点上略显弱势。

并且经常有匡威的仿品出现，这点对于匡威正品的打击也是不小的，有些人群因为考虑价格方面愿意去买仿品，这种现象也是存在的。

所以说匡威应当在价格方面适当作出调整，但无需贬低品牌的含金量

五、建议分析。

匡威应当本着潮流与时尚的本质继续发展，在价格上做出适当的调整，对于仿品的出现应当加强忧患意识，多多站在消费者的角度考虑。

而作为消费者，

也应当支持正品反对仿品，毕竟一个品牌能走到今天并取得如此巨大的成就，是一个企业注入了多少的心血和付出才换来的。

无论是作为消费者还是商家，都应当站在彼此的角度考虑,

落款人：

年

月日篇二：

匡威品牌调查

匡威（converse）品牌发展历程2005-8-5

一、converse的诞生

1908年，mr.converse在美国马萨诸塞州创建了篮球鞋的专业制造厂，converse公司从此诞生。

1917年，converse推出allstar经典帆布鞋，以其轻便、好洗、耐穿及适合不同场合穿着的特性，及其狂放不羁的设计，风靡全球，一炮而红。

二、巨星名品辉煌映同行

1921年，职业篮球界最耀眼的巨星chucktaylor（查克·泰勒）无比钟情于converse的allstar全明星鞋，他深信只有这种篮球鞋所具备的功能才能使他在篮球场上尽情发挥。

为了感谢泰勒先生的杰出贡献，allstar全明星鞋的商标上锈上了他的亲笔签名，从此名人名品辉映同行。

★allstar以推陈出新的鞋款设计，及流行多变的色彩选择，受到不同年龄不同品味人群的喜爱。

自问世以来，converse经典帆布鞋销售超过六亿双的傲人成绩，创下了全球销售记录，堪称鞋中奇迹。

★allstar登陆日本后，随即疯狂攻占流行市场，销售历久不衰，现仍为全日本休闲鞋销售冠军。

★集复古、流行、环保于一身的allstar帆布鞋，同美国历史悠久的商品如麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，已是美国文化的精神象征。

以其随心所欲、自由自在的没有约束的穿着形态，更引领allstar跨越新世纪，成为你的最佳拍档。

★追求与奉献

1991年，converse（匡威）世界排名第三，销售金额达3亿美金。

同年成为nba指定比赛用鞋，并且成为全美最大且历史最悠久的运动鞋制作商。

★最大的梦想--发展以篮球鞋为主的运动休闲鞋极品。

converse（匡威）已顺利实现了他在美国、欧洲、澳洲、日本、台湾等地大放异彩的梦想，但他还有一个最辉煌的篇章才刚刚开始，那就是中国！

如今，converse正以强劲逼人的姿态，在中国大陆市场掀起了一场运动休闲风暴，辉煌指日可待。

三、converse品牌代言人

贡献最突出的应该是dr.j（杰力斯·欧文），他是第一位在正规比赛中，从罚球线起跳，像大鹏展翅般扣篮的飞人，是nba在全世界的代言人，也是converse的品牌代言人及董事。

"魔术师"约翰逊magicjohnson和白人巨星"大鸟"伯德larrybird的时代，nba开始走向鼎盛和辉煌，从很多的经典照片中不难发现，converse匡威的"星光"与他们同步，无敌天下。

在中国大陆及港台，代言人主要有苏有朋、徐静蕾、何润东、孙燕姿、李威。

同时，converse一直以来深受国际、国内明星喜爱：

如好莱坞的jamesdean（詹姆斯·汀）、dustinhoffman（达斯汀·霍夫曼）、beatles（甲克虫乐队）、日本的木村拓哉、泷泽秀明、香港的陈小春、台湾的孙燕姿、林晓培等。

四、企业发展历程

1993年东莞宝元鞋业有限公司内销部，签订converse品牌代理合同，同年，产品正式上市。

2002年7月24日裕晟（昆山）体育用品有限公司成立。

公司年营业额在2亿人民币以上，全国converse零售卖点有近460家，遍布全国绝大多数省、市、自治区。

国际品牌converse匡威的故事

发布时间：

2011-12-2209:

22:

46

1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，converallstar于是就诞生了。

1917年正式推出了allstar帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chvcktaylor的亲笔签名成为著名商标。

集复古、流行、环保于一身的allstart帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

在中国市场，现在上市的有allstarchucktaylor（全明星经典帆布鞋）、jackpurcell（开口笑）、prostar（古典帆布鞋）三大系列。

引匡威发展历程

我们所了解的匡威（converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克（nike）公司收购。

1908年marquismillsconverse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏converse（匡威）命名。

世界上第一双篮球鞋由converse制作。

1917年第一双converseallstar鞋诞生，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。

自其问世至今，allstar已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的"劳斯莱斯"，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、levis牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。

1917年一位叫chucktaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converseallstar的运动鞋。

由于他不断地推荐converseallstar给各大学、高中篮球队，所以自1921年，chucktaylor便与converse（匡威）签约，成为其业务代表的一员，展开了converse（匡威）和chucktaylor传奇性合作的一页。

1923年chucktaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，converseallstar成为篮球鞋的代名词。

1936年chucktaylor的签名成为converse（匡威）商标的一部分，与converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

1936年converseallstar鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

1941年第二次世界大战期间converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年converseallstar第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

1982年converse（匡威）在nasdaq（纳斯达克）股票市场挂牌，成为上市公司。

1985年converseallstar鞋风靡日本，创造极佳业绩。

1991年converse（匡威）成为nba指定比赛用鞋。

1996年converseallstar全球销售超过7亿双。

2002年converse（匡威）在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。

2004年converse（匡威）运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。

1917年世界第一双allstar帆布鞋在美国converse（匡威）公司诞生，二十世纪初素有篮球大使之称的美国职篮巨星chucktaylor（查克·泰勒）对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信allstar鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双allstar帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐allstar帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了allstar帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。

半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。

创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。

同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。

allstar原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。

当时的allstar只有一种颜色──白色。

1966年，allstar推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。

随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。

二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。

allstar在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。

1996年，allstar推出allstar2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成allstar历史上引人注目的变化。

以最原始的allstar为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。

jackpurcell

prostar

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何logo，

star70

这个系列设计始于70年代，2000-2003主要靠木村代言推广，早期也叫木村鞋其中之

一。

其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。

后跟除了有allstar之外还有些其他的细小英文图案。

specialservice

converse特勤靴是converse80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合，由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。

初期的应对象是美国cia特工，后来converse生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。

现在specialservice系列的主力对象是美国陆军deltaforce（三角洲特种部队）和英国皇家海军陆战队。

这个系列很多人叫"一脚蹬"或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。

品牌历史

1908年――和大多数品牌一样，converse（匡威）的由来取自于创办人marquism.converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，allstar从此诞生。

匡威

1917年――第一双converseallstar鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。

1917年――一位叫chucktaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converseallstar鞋做的运动鞋。

由于他不断地推荐converseallstar卖给各大学、高中地篮球队，所以

1921年，chucktaylor便与converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开converse和chucktaylor传奇性合作的一页。

1923年――chucktaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，allstar成为篮球鞋的代名词。

1935年著名加拿大羽毛球运动员jackpurcell为converse设计出创新耐用的jackpurcell（开口笑）系列，成为converse的另一经典。

1936年――chucktaylor的签名成为converse（匡威）商标的一部分，与converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

1936年――converseallstar鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

1941年――二次世界大战期间converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年――converseallstar第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

1982年――converse（匡威）在nasdaq（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。

1985年――converseallstar鞋风靡日本，创造极佳业绩。

1991年――converse成为nba指定比赛用鞋。

1996年――allstar全球销售超过7亿双。

2003年--nike以三亿五百万美金收购converse

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。

最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。

allstar，当年以一个知名的运动员可签约。

1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。

匡威在业界里面可以说是一个领军人。

1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。

1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是nba的指定用鞋，后来一直演变。

随着科技的发展，篮球鞋已经发展篇三：

匡威converse考察报告

匡威converse考察报告

为进一步了解匡威converse这个品牌，通过考察认真总结converse这个品牌背后的文化和所取得的成就以及特点。

2012年4月1日至3日自己组织到相关的品牌店或跟品牌有关的地方进行考察。

现将考察情况报告如下：

品牌简介

1908年由美国摩尔.匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，converallstar于是就诞生了。

1917年正式推出了allstar帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chvcktaylor的亲笔签名成为著名商标。

集复古、流行、环保于一身的allstart帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

在中国市场，现在上市的有allstarchucktaylor（全明星经典帆布鞋）、jackpurcell（开口笑）、prostar（古典帆布鞋）三大系列。

发展历程

匡威（converse）是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。

匡威公司2003年被耐克（nike）公司收购了。

1908年marquismillsconverse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的厂家，并以自己的姓氏converse（匡威）命名。

1917年一位叫chucktaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converseallstar的运动鞋。

自1921年，chucktaylor便与converse（匡威）签约，成为其业务代表的一员，展开了converse（匡威）和chucktaylor传奇性合作的一页。

1923年chucktaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，converseallstar成为篮球鞋的代名词。

1936年chucktaylor的签名成为converse（匡威）商标的一部分，与converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

1936年匡威赞助了资金、converseallstar鞋成为美国奥运篮球队的赞助用的鞋。

1941年第二次世界大战期间converse（匡威）也进入了美国军需品的生产，凭着converse（匡威）的生产车间，生产了一些各种用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年converseallstar第一次推出彩色篮球鞋。

1982年

converse（匡威）在nasdaq（纳斯达克）股票市场挂牌，成为上市公司。

1985年converseallstar鞋风靡日本，有一定的销量。

1991年converse（匡威）成为nba指定比赛用鞋。

1996年converseallstar全球销售有一定的销量。

2003年--nike以三亿五百万美金收购converse

2004年converse（匡威）运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售在一些国家，运动用品专卖店和百货公司柜台达到一定数量。

产品系列

allstar

jackpurcell（开口笑）

prostar（星箭）

onestar（木村系列）

star70（双杠夹星）

specialservice

skidgrip

星箭

converse即康弗斯，含义是"皈依者（convert）"，就是完全（con-）虔诚地"转"（vers）向某一宗教组织，词根vers和vert都是"转"。

橡胶底也是一向的converse作风。

在日本、韩国，converse是运动休闲鞋第一品牌。

converse缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一。

中国市场

1993年东莞宝元鞋业有限公司取得美国converse（匡威）中国总代理。

辛苦经营10年之后，其代理权于2002年经converse转给了裕晟（昆山）体育用品有限公司。

裕晟是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合工贸企业，也是香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司。

公司在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。

篇四：

"总"匡威消费者满意度调查报告

匡威消费者满意度调查报告

1前言

背景

为了匡威在中国市场更好的发展，更好的了解年轻人匡威消费情况，避免帆布鞋产品经历一般产品成长→成熟→衰退→消亡的生命过程，根据匡威消费者的反馈改善匡威经营的不足之处，持续发展自身优势，拓展消费者期望的项目，将匡威发