校园杂志策划书.docx

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校园杂志策划书

[转载]校园杂志策划书

（2011-07-2815:

30:

21）

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原文地址：

校园杂志策划书作者：

济逢

自己的专业是工商管理，而又喜欢媒体工作，写起这个来自然是得心应手。

请大家多多批评。

这个策划书是直接从word文档复制过来的，格式等被变换了，所以排版不太整齐，可以看个大致吧！

师大人自己的杂志

         轻松为您

  打造“校草”级品牌

前言

河南师范大学现设有18个学院，26个研究所（中心），共有青年师生近三万人，相当于一个中型乡镇的全部人口，并且这三万人都是纯粹的消费人群。

况且大学生正处在快速成长期，无论是身体健康还是吃、穿、住、行，都会有不小的开支。

大学校园消费孕育着巨大的商机，逐渐成为商家争抢的重要消费市场。

但为什么校园市场一直热不起来呢？

校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭的市场，特别是校园渠道不畅通，甚至连成熟的宣传渠道都没有。

企业要进入校园市场，只能通过做活动，而活动又存在较大的不确定性，也很难得到校方的重视。

况且一次活动下来，真正受众最多也不过一千人，与校园几万人的总数来说相差甚远。

要想把校园市场产业化，就必须要打通校园渠道。

在渠道不畅通的情况下，造成校园中经常有传单散发、“牛皮癣”的粘贴等现象，这不仅破化了校园文化建设，同时对学校治安造成了极大的隐患。

故而同学们对此类行为极其厌烦排斥。

广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率所以，企业、商家能否以学生能够并且乐于接受的方式进行宣传正是重中之重。

大学生具有很强的阅读习惯，因此以校园杂志为宣传载体确是不错的选择。

《原上草》策划书

用杂志聚集人气，用活动带动营销

   《原上草》是河南师范大学内唯一面向各个院系全面发行的校园杂志，是经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，由大学生通讯社主办的正规校园内部发行刊物。

《原上草》每期发行五千份，与校报发行量等同。

它以传播优秀文化、服务学生生活为宗旨，严格遵守国家法律，杜绝不良信息与内容，为建设健康活跃的校园文化而努力。

   河南师范大学大学生通讯社（简称“大通社”）成立于1992年，是由校党委宣传部直接指导的，从事校园新闻报道的社团。

大通社以校报《河南师大报》为平台，以“万千事中追击热点，象牙塔内办报育人”为宗旨，通过报道校内要闻、追踪校园热点、撰写校园通讯，培养和提高社员的新闻敏感度，进而更好地宣传校园文化。

   大通社的学生记者、通讯员遍布河南师范大学各个学院，十七年来，在校党委宣传部的正确指导下，大学生通讯社为师大的校园新闻事业做出了不可磨灭的贡献，在学校的对外宣传工作方面也做出了应有的成绩。

河南师范大学大学生通讯社网址

真 正 的 快 乐 是 免 费 的

一、《原上草》简介

l      一出生就风华正茂

《原上草》从一开始就抛弃了普通新办刊物的成长过程。

F    办刊宗旨：

传播优秀文化，服务学生生活！

F    人才组建：

校报编辑部原班队伍，本身便十分优秀成熟；

F    读者群体：

河南师范大学三万师生，是本杂志固有而稳定的读者群。

F    发行规模：

每期五千本，与校报发行量相同，保证覆盖率；

F    发行渠道：

依托河南师范大学校内最稳定、最全面的校报发行体系，均匀覆盖各个学生寝室、各院系领导老师办公室、图书馆及其他公共场所。

l      办一本师大师生喜爱的杂志

《原上草》致力于弘扬中国特色的优秀文化，理性传播西方先进文明。

《原上草》所刊载内容均由河南师范大学校报编辑部记者亲自采访、编辑，师大师生自己原创，以自己的目光和视野关照你我和这个世界，见证河南师大历史和时代发展，具有独特的风格和特色。

《原上草》以社会、文艺、校园人物、情感、师大生活、励志、图影、消费为内容，全面、精彩、时尚。

以最贴近师大师生、贴近师大生活、贴近时代发展的内容，给读者以全新的阅读感受，并给广大师生提供参与的机会和平台。

二、《原上草》广告

引导良好的校园消费氛围，推广校园品牌，为商家和河南师范大学青年师生的交流与互动建立直通桥梁。

l      广告赞助商对象

欲塑造校园品牌，抢先占领河南师范大学校园市场的商家。

l      师大人的时尚手册和消费指南

《原上草》除提供单纯的广告版面外，还开辟有消费专栏“玩味生活”。

它专门针对学生在吃、穿、用、行、学、玩等各方面特点编辑，包括大学生关心的时尚话题，并指引大学生如何消费；同时，商家可以活泼的图文形式介绍公司、产品信息等，也可以产品信息以“优惠券”的形式刊登，消费者凭“优惠券”可以获得企业承诺的优惠，提高企业和消费群体之间的互动。

l      目前河南师范大学校广告促销分析

F    在我们发放的200份调查问卷中发现，师大学生对于校园活动（晚会、讲座、促销等）的态度为：

其中只有1.5%的同学选择了“很感兴趣”，有8%的同学选择了“比较感兴趣”，近85%的同学对校园促销活动不感兴趣或兴趣不浓，有5.5%的同学对校园促销活动“反感”。

F    再如校园赞助活动。

成功的校园活动现场看似人山人海，实际上是一种假象（最多1000人，与三万师生的总数相比，只是冰山一角罢了），究竟有几分钟属于你，却耗费大量人力、财力、物力。

F    发放传单、粘贴小广告等低级宣传方式，不仅破坏校园环境、校园文化，并且校外人员的介入很容易成为校园潜在的不安定因素，加剧学生的厌恶感和排斥感，甚至损害自己的商家形象或品牌信誉度。

广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率，那么如何以广告受众能够接受并且乐于接受的方式进行就是重中之重。

大学生具有很强的阅读习惯，因此，校园杂志无疑是一个非常好的校园宣传载体。

l      《原上草》广告分析

F    核心优势

Ø       政治优势——经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，是正规的校园内部发行刊物，信誉度高，在校园市场开拓和品牌提升上，具有先天的竞争优势；大学生通讯社直接受校党委宣传部指导，学生记者、通讯员遍布各院，可直接从事新闻采集活动，具有良好的校园公共关系，可灵活应对各种变化。

Ø       师大人自己的杂志——一流的校园采编队伍，明确的杂志定位，办一本师大学生喜爱的杂志。

《原上草》编辑、记者为校报《河南师大报》原班人马，采编内容融入师大元素，同时甄选学生来稿进行发表，保证杂志适合师大学生口味，亲和力强、可读性强。

真正办成一本使学生具有“归属感”的、师大人自己的杂志！

Ø       强势覆盖整个校园——每期五千份（与校报等量齐观），依托河南师范大学内最稳定、最全面的校报发行体系，以绝对优势均匀覆盖河南师范大学各学生寝室、办公机构、公共场所等，充分保证广告到达率。

F    独特优势

Ø       免费或公益发行——没有选择障碍地进入师大青年师生手里，变被动传播为主动传播，不必花传统期刊那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买。

Ø       稳定的读者群——河南师范大学三万师生，是本杂志固有而稳定的读者群。

Ø       直面目标顾客发行，避免广告资源浪费——细分读者群，只对河南师大师生发放，营销宣传性价比高。

不仅追求发行的绝对数量，更追求发行的有效性。

Ø       唯一媒介，直接沟通商家与校园——广播的时代已经过去；校园内大学生无法接触电视；目前，地方网站还远没有发挥其影响力，以河南师范大学门户网站为例，首页新闻点击率少则几百次，一般是一千多次，最多不过三千次，更不用提其他商业网站；校报，由于其严肃性和版面限制，不允许刊发广告。

Ø       品位高档，为您塑造良好的校园品牌——因为杂志装帧设计精美，并且以传播优秀文化、维护校园文化建设为己任，同学们不仅不会产生类似于对传单、小粘贴广告、DM报等的排斥、厌恶感，相反可以塑造、提升您的品牌形象。

Ø       开拓校园品牌的极佳途径——因为校园内一直缺乏畅通的消费宣传渠道，以至于现在师大学生的日常消费仍带有很大的随机选择性，而大学生比较容易接受新事物，所以此杂志也很有利于刊登开拓性广告，抢先塑造校园品牌。

F    一般优势

Ø       具有较长的保存期，可供反复阅读——杂志信息更具深度和理性，且纸质较好，装帧精美，可反复查阅，使读者接触次数大大增多，深化广告传播效果。

Ø       一本杂志多人传阅，广告受众成倍增加——一本杂志传阅于多人之手的情况极为普遍，况且学校环境封闭，学生生活集中，以寝室为单位，若某人有一本杂志，室友们就会借阅，甚至传阅到别的寝室，因而广告扩散的很宽很远。

Ø       突出醒目，受干扰少——印刷精美，表现力十分真切；一个版面占据一页，视觉冲击力强，受干扰少，故而能达到征服读者视觉、强化广告印象的作用。

Ø       提供信息全面详细，说服力强——作为一种文字媒体，它通过文字符号作用于人的理性，提供信息全面第一，经得起反复推敲，能够增强广告的可信度。

Ø       较高的能动参与性——读者是在全神贯注的状态下阅读杂志，深刻的阅读体验同媒体的强势影响力结合，大大加强了广告对读者的心理渗透。

Ø       信息利用的主动性——一般来说，杂志读者在接触其内容（无论是报道还是广告）时，心理上不存在有信息强加作用，不会产生厌烦感，因此所接触的信息所能产生的效果相对于其他媒体来说具有一定的优势。

Ø       切入个人空间，贴身引导——在街道、电视、广播上，看（听）到一个广告一晃就过去了，而杂志方便保存携带，跟读者贴得很近，可供随时随地翻阅。

Ø       选择性强，操作灵活——商家可以自由选择各类形式的广告或一定的编排位置，甚至可以采用定制化的解决方案，最大限度地实现需求。

F    其他

为更进一步提升《原上草》的品牌形象，使之受到河南师范大学学生的追捧，杂志付梓前会请学校领导或社会名人、学者题词。

现有题词为：

沈阳音乐学院老院长、著名作曲家秦咏诚（《我和我的祖国》等）所题栏目名称“我喜爱的歌”。

三、校园公益活动

l      献出一份爱心，送您一株校草

F    活动方案

Ø       名称：

献出一份爱心，送您一株校草

Ø       内容：

五千本中，拟定三千五百本通过校报发行体系发放；另一千五百本用来公益发行。

即“捐一元钱，送一本杂志”，捐款无上限，每人最高得两本。

（1元大大低于杂志成本，所以即使不是抱着捐款的态度，大家也会乐意接受；更何况校园捐款活动时常进行，大学生们对公益事业都是十分热心的）

Ø       单位：

大学生通讯社拟联合爱心社、奉献社等开展此项公益活动。

Ø       时间：

三千五百本杂志通过校报发行体系发放之后。

Ø       地点：

在校园东区、西区、师大家属院等人流量大的场所设发行点，旁边设捐款箱。

Ø       捐款使用：

所得捐款一般用于校内公益事业，例如困难学生医疗款、购买书籍增送新生等；特殊情况下用于校外慈善事业。

l      公益商家榜

在进行“献出一份爱心，送您一株校草”活动的同时，制作精美的“公益商家榜”展板，标明《原上草》广告客户的名称、logo等信息，无论刊登广告版面大小，一律上榜，进行公开展览。

意义：

在取得良好社会效益的同时，进一步拉近商家、企业与师大师生们的距离，在形成良好的口碑效应，树立企业、品牌在师大学生心目中的美好形象。

F    说明

Ø       我们将对捐款进行全程监督，对其使用情况进行公布或者进行新闻报道。

Ø       为避免因无偿获取而形成对杂志得失无所谓的心理，我们采取免费发行与公益发行结合的方式——用杂志聚集人气、用活动带动营销。

两者相得益彰，既保证广告的到达率的同时，树立企业、品牌在师大人心目中的美好形象。

Ø       《原上草》公益发行的初衷，是为了在传播优秀文化的同时，“行不言之教”，达到一定的社会效益。

其提高企业形象的效果固然较大，但要认识到这只是附带收益，所以我们会向工作人员强调摆正心态，办好此活动。

四、媒体支持

l      校内

F    《河南师大报》

网址：

《河南师大报》为河南师范大学校报，国内统一刊号CN41—0847/G，每期发行五千份，遍布河南师范大学各个学生寝室、各院系领导老师办公室、图书馆以及其他公共场所。

F    《原上草》

《原上草》本身就是校园媒体，其所到之处就是最好的宣传；况且《原上草》是河南师范大学内第一本也是唯一一本面向各院系学生全面发行的校园杂志，其创刊号所受关注也必然非同一般。

F    条幅、展板

这些是比较简单、常见的方式，不需要过多说明。

l      校外

F    联系校外媒体进行采访报道

本次杂志的创办、发行、活动等均有多个亮点可作为学校对外宣传的新闻点；并且校报编辑部、大学生通讯社与校外省、市级各类新闻媒体平日即具有业务上的联系，非常有利于此次活动的对外宣传。

五、《原上草》办刊原则

l      特别说明

F    三个区别于，请您辨明

Ø        区别于市场上的传统期刊——《原上草》免费发行，有三万人的精准、稳定读者群；

Ø        区别于ＤＭ广告报或册子——《原上草》可读性很强，适合收藏，不会被当作垃圾；

Ø        区别于校园内其他小报刊——《原上草》由学校批准，威信；五千份，与校报等量。

l      特别声明

F    三个不负责，请您谅解

Ø       不负责为您采编“假、大、空”的专题；

Ø       不负责为您刊载虚假、不良广告或信息；

Ø       不负责为您发放夹页、传单等信息垃圾。

总之，一切破坏河南师范大学校园文化建设、有损于塑造《原上草》良好形象的行为，都拒绝考虑并坚决抵制——这是我们办刊不容改变的最高原则。

期待您的参与，欢迎长期合作。

联系人：

联系电话：

电子信箱：

六、《原上草》赞助费用

（已包含排版印刷发行宣传活动等费用）

备注：

杂志规格为16开；

其中内页及赠送广告版位的位置由我们工作人员统一安排。

1.  多样的合作方式

合作方式

回报形式及优惠

每期费用

理事单位

目录页刊登杂志理事单位名称、LOGO、地址、电话等

优先参加《原上草》杂志举办的各种校园宣传、庆祝活动。

J 赠送当期2个内页1/16彩色广告位，字数不超过200字；

栏目冠名

栏目页眉出现品牌名称，例如：

**我喜爱的歌

J 赠送当期1个1/16彩色广告位，位于本栏目的结尾处。

特别鸣谢

版权页中刊登：

本期特别鸣谢**企业（名称＋LOGO）

J 赠送当期2个内页1/16彩色广告位。

封面联办

在封面下端标明“本期杂志由大学生通讯社与**企业”联办。

（联办企业或商家不超过三个）

人物专访

   对公司某领导人（或指定人选）进行专访，从创业或就业角度采编（可商榷），以达到树立校园“偶像”、宣传企业文化、打造良好品牌的效果。

品牌专题

   在时尚版块“玩味生活”中开辟专栏，全程策划、编辑、拍摄、印刷，有明确主题和丰富的编辑内容，淡化广告感、大大提高关注率，更深刻地诠释品牌理念，潜移默化地影响读者。

（全彩印刷）

走马字幕

每页页脚位置（一组17页），字号不大于杂志正文。

运用“单纯接触原理”，使广告在不断的重复曝光之下，令人们对产品或品牌产生好感。

文章赞助

   在某一篇文章题目之前，特别注明“感谢**公司为本文提供版面赞助”，并在文章前刊载1个1/16彩色广告。

异形版

按客户需求制作

费用面议

一般版面

见下页“《原上草》版面广告”，更多优惠信息等着您！

备注

“栏目冠名”若需指定版位，加收10%指定费；其他项目，如有特殊要求，赞助费用面议。

2.  版面广告

欢迎不同商家联合赞助，费用按照所用版面总和来打折。

广告规格

印刷规格

原价

创刊号优惠信息

现价

封面拉页

全彩铜版纸

J赠送版权页“本期特别鸣谢**企业（名称＋LOGO）”

J赠送当期2个内页1/16彩色广告位

封二

全彩铜版纸

J赠送当期1个内页1/16彩色广告位

扉页（前）

全彩轻涂纸

J赠送当期1个内页1/16彩色广告位

目录旁页

全彩轻涂纸

J       7.4折

版权页3/2

全彩轻涂纸

版权旁页

全彩轻涂纸

J       7.4折

卷首旁页

全彩轻涂纸

J       7.4折

内页1/16

全彩

内页1/8

全彩

J       9.4折

内页1/4

全彩

J       8.6折

内页1/2

全彩

J       8.0折

内页整版

全彩轻涂纸

J       7.4折

内跨页

全彩轻涂纸

J       6.8折

中跨页

全彩轻涂纸

J       6.8折

扉页（后）

全彩胶版纸

封底

全彩铜版纸

J赠送当期1个内页1/16彩色广告位

欢迎热爱文化公益事业的商家予以支持！