浅谈现阶段中国服装品牌的现状问题与对策本科毕业论文.docx

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浅谈现阶段中国服装品牌的现状问题与对策本科毕业论文

XX学校毕业论文（设计）

浅谈现阶段中国服装品牌现状、问题与对策

—以雅戈尔品牌发展问题为例

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：

所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：

　　　　　日　期：

指导教师签名：

　　　　　日　　期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：

按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：

　　　　　日　期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：

日期：

年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：

日期：

年月日

导师签名：

日期：

年月日

注意事项

1.设计（论文）的内容包括：

1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）

2）原创性声明

3）中文摘要（300字左右）、关键词

4）外文摘要、关键词

5）目次页（附件不统一编入）

6）论文主体部分：

引言（或绪论）、正文、结论

7）参考文献

8）致谢

9）附录（对论文支持必要时）

2.论文字数要求：

理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：

任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。

4.文字、图表要求：

1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写

2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。

图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画

3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印

4）图表应绘制于无格子的页面上

5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档

5.装订顺序

1）设计（论文）

2）附件：

按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

3）其它

摘要

近几年，中国服装业得到了迅速发展，在世界范围占据一定的席位，但是中国还只停留在“制造大国”的水平上，顺应时代的要求，走出发展困境，中国应让自己的服装品牌顺利走上品牌国际化之路。

本文立足于我国服装业现状、存在的问题及国际服装品牌现状等方面进行分析，对中国服装业打造国际品牌进行了战略性研究，并提出相应的对策分析，期待在未来发展的进程中能保证我国服装业走向健康发展之路。

关键词：

服装业，品牌化，战略研究

Abstract

Inrecentyears,China'sgarmentindustryhasbeendevelopingrapidly,intheworldtooccupycertainseats,butChinastillstaysinthelevel"makebigcountry",complywiththerequirementsofthetimes,walkoutofdevelopmentdilemma,Chinashouldmaketheirownclothingbrandsuccessfullyembarkedontheroadofinternationalizationofbrand.

ThisarticleisbasedonChina'sclothingindustrypresentsituation,theexistingproblemsandtheinternationalclothingbrandstatusandotheraspectsofanalysis,theChinesegarmentindustrytobuildinternationalbrandsforthestrategicresearch,andputforwardthecorrespondingcountermeasures,lookforwardtointhefuturedevelopmentprocesstoensureindustryofourcountrygarmenttowardtheroadofhealthydevelopment.

Keywords:

clothingindustry,brand,strategyresearch

目录

1前言3

2.我国服装业品牌发展的现状和存在的问题4

2.1我国服装业品牌发展的现状4

2.1.1数量总体良好4

2.1.2加工数量占绝大多素4

2.2我国服装业品牌发展存在的问题5

2.2.1产品质量问题频发5

2.2.2没有强有力的产业集群5

2.2.3国际化道路尚处于初级阶段6

3.雅戈尔服装品牌的发展6

3.1雅戈尔集团创业历程6

3.2雅戈尔服装品牌创设8

3.3雅戈尔服装品牌国际化战略的制定和实施12

3.4雅戈尔服装品牌发展的可借鉴的地方14

4对我国服装品牌发展的几点建议14

4.1提高服装产品质量以及产品的研发水平14

4.2明确自己的品牌个性与定位15

4.3战略性地进行品牌的延伸15

4.4树立品牌意识，杜绝假冒品牌的伪劣商品出现15

4.5注重培养品牌设计及品牌的国际化管理人才。

15

5.结束语16

参考文献17

致谢18

1前言

我国作为世界最大的服装制造国之一，在竞争激烈的服装市场上却几乎没有叫得响的国际品牌。

中国是世界的工厂，却在品牌的国际化建设上停滞不前，只能“为他人做嫁衣裳”。

如何使中国的服装走向国际化品牌之路，是一个值得深思的问题。

面对这样的发展情形，中国服装业应该保持清醒的发展头脑和思路，按照市场需求该行行业发展，走出一条自我品牌化发展之路。

2.我国服装业品牌发展的现状和存在的问题

2.1我国服装业品牌发展的现状

2.1.1数量总体良好

图一所示的是我国2008年的服装产品月度出口总体情况，从图中可以看出我国去年的服装出口总额接近1500亿美元，比去年同期增长8.6%，除2月份外每月基本保持在150亿美元左右,且基本保持同比增长的态势。

数字表明中国的服装产业在世界市场上已经占有了重要的地位，在其他国家的服装市场上经常可以看到“中国制造”的标识，中国已经成为世界最大的服装生产出口国之一。

2.1.2加工数量占绝大多素

图二说明了现今的中国服装产业出口50%以上来料加工，30%以上由进口国提供商标、款式、纸样搞来样加工。

中国的服装行业只是在充当着别人的生产工厂这一角色，服装出口额居高的光环下隐藏的是我国服装业缺乏自主国际化品牌这个实际问题。

由此我们综合可以得出中国服装行业的现状：

（1）出口发展是加工的优势，而非品牌的优势。

中国现今的服装出口形式主要为OEM（OriginalEquipmentManufac-turer），即替国际知名服装品牌贴牌生产出口，换取低廉的加工费。

中国的服装业主要依仗的是我国丰富廉价的劳动力以及大规模的加工生产，国外的服装品牌业正是看中了这一点，把中国作为他们的服装制作工厂和加工基地，降低自身的生产成本。

（2）自有的服装品牌面临冲击。

在名牌称雄的国际服装市场，随着竞争日益激烈，国际品牌不断压低生产成本，使得我国服装制造业的利润空间不断缩小，与此同时，世界其他一些同样拥有丰富廉价劳动力的发展中国家也觊觎着中国世界工厂的地位，中国的服装产业面临严峻的市场危机。

（3）服装企业只重创汇不重创牌。

于替国际名牌定牌生产而忽视了自有品牌的发展。

欧美服装大牌称霸世界市场，使得我国服装品牌进入国际市场举步维艰，除了我国服装行业缺乏相应的资金技术实力外，民族品牌意识淡薄等因素也对我国服装业的品牌国际化建设产生着极为不利的影响。

（4）服装品牌缺乏在国际上叫得响的知名度和顾客忠诚度。

不少的国外消费者选购我国的服装产品只是因为其低廉的价格，而非出自于对该品牌的好感偏爱和忠诚度，他们对中国服装的了解仅仅停留在价格便宜这一点上许多企业由于只专注

2.2我国服装业品牌发展存在的问题

2.2.1产品质量问题频发

自上世纪80年代以来，我国服装业出现了突飞猛进的势头。

但是，从市面上的服装产品来看，我国服装产品质量暴露的问题很多。

从面料的选择，从加工设备的购置，从款式的设计，再到服装的包装无一能做到尽善尽美。

大量低档服装横行于市，产品同质化严重，款式相当一部分来自抄袭，所有这一切构成了国内服装质量的现状。

中国服装企业多而杂，生产盲目性严重，最终造成库存积压，销售利润减少，品牌形象下降。

这反映了中国服装企业缺乏生产计划性，对市场需求的预测性较差。

2.2.2没有强有力的产业集群

　　产业集群指的是在某一特定领域内，大量产业联系密切的企业及相关支撑机构在空间上的集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。

很多时候，消费者在购买法国、意大利等国的服装时并没有真正在乎过是哪个牌子。

“法国”、“意大利”本身就是一种“品牌”，它们是区位品牌，是产业群品牌，它们让消费者对贴着它们标志的所有产品都产生信任感。

而国内尚未出现真正强大的产业集群，这也就不易使消费者对服装产地产生联想及信任。

2.2.3国际化道路尚处于初级阶段

　　如果笼统的说，中国的服装已经销售到了世界各地。

但是，贴有我们“国字号”商标的服装出口量却并不是很大。

究其原因就在于，国内不乏诸如茉织华这样的大型服装企业，但是该类企业均为OEM模式，不仅没有自有品牌，同时在国外市场的销售渠道上也未深挖，导致我国服装业整体尚处于国际化的初级阶段。

3.雅戈尔服装品牌的发展

总部坐落于浙江省宁波市的雅戈尔集团有限公司􀐄是一家拥有近50多个亿总资产20多个亿净资产，19000多名员工，集服装设计、生产和销售于一体的多元化集团公司。

2004年实现营业收入近102亿，名列中国企业500强第176位、中国民营企业500强第11位。

3.1雅戈尔集团创业历程

（1）企业初创

1979年12月，二十多位“返乡知青”靠2万元安置费起家创办青春服装厂。

成立初期，既无厂房，也无设备，只能借助宁波市鄞州区，当时称鄞县石契镇镇大会堂舞台的地下室作为厂房，由于缺乏资金和技术，工厂举步维艰时刻面临着倒闭的威胁。

在这