公益广告策划书.docx
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公益广告策划书
公益广告策划书
第一篇：
作品要求
作品主题选择范围：
“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、
“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交
通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、
“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业”、“尊师
重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐校园”等主流主题及其他积极向上的主题。
广告策划案须包含以下内容：
1.背景
2.广告主题
3.广告目的
4.广告对象
5.广告区域
6.广告创意
7.媒体选择
8.经费预算
9.效果预期
例：
封面
第一部分背景
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
第二部分广告策略
一、广告主题
水资源的保护与节约
二、广告目标
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
三、广告对象
1）广大公众；
2）污染水资源的厂商、企业；
3）对于水资源改善具有影响力的政府部门；
四、广告区域：
在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、
报纸、杂志能到达的地区。
五、广告创意
1）宣传重点
1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通
过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、
水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度
的破坏，比如：
草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生
态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源：
从身边做起，从一点一滴做起。
2）广告画面：
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水
午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风
5.天空中依然还是一阵风，但是风的下面却是一望无垠的荒漠，屏幕打出：
为了你的明天，请节约用水
6.已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊
3）广告形式：
flash动画
漫画、连环画形式
海报
六、广告媒体选择
1、网络：
现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。
主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传
2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。
3、电视：
对于我校实际情况而言，这部分不是重点
4、频率分配：
网络长期投放，杂志间隔两期投放，报
纸每星期间隔一天投放。
八、广告评估
采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可
采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。
第二篇：
校园
校园
活动宗旨：
以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精
神、宣传社会
公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为
宗旨，开展公益广告类型公益活动。
活动目的：
为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富
校园文化，我
公司欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到公益活动中来。
活动要求：
大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性。
通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。
活动时间：
本学期开始，持续一个学期时间，将挑选出
来的作品每星
期展出一次。
具体策划：
1、第一期公益广告由《唯时尚》XX部组织和举办，对
当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、
“节约型社会”，等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。
2、全校学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参
与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海报、
照片、图片、主题材料等一些设计方案，由公司协助制作。
3、作品材料的上交可以直接交往公司宣传部和网络部，
或交往公司邮箱：
only_fashion@live.xx
4、公司通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。
此活动过程由《唯时尚》xx部策划、组织、挑选。
《唯时尚》杂志xx部20XX年12月10日星期二
第三篇：
公益广告海报评比大赛
策划书
国际经济贸易学院学生会宣传部
一、主办单位：
国际经济贸易学院学生会
承办单位：
宣传部
二、活动时间：
三、比赛地点：
四教
四、活动目的
1、展示经贸学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质
2、作品将直接用于学院各项设施，将对保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。
3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。
4、广告作为一种宣传方式主要在于体现它所宣传的理念我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。
五、可行性分析
1、作品可行性分析
1这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。
对于个人或团队参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。
2此次活动的作品制作起来比较容易。
平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以
做出来；文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品，操作起来比较得心应手。
因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。
3本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上张贴”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在院内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。
2、商家赞助可行性分析
商家可取得此次大赛的冠名权，借助此次公益广告海报评比大赛成就自己的知名度、树立良好企业形象。
3、活动可行性分析
此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也少，故可行性很高，由评委现场评分
4、作品保密性分析
如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露，以做好参赛作品的保密性。
六、分工
造纸学院负责：
1、购买卡纸、双面胶、海报纸
2、制作传单、评分表、请柬、横幅。
3、张贴海报、派发传单、挂横幅
4、通知各个班级，向他们详细介绍此次活动，并负责与他们的一切联系。
5、再次通知各个班级，明确预赛和决赛的时间、地点，
并负责与他们的联系。
6、联系场地和借用多媒体用具
7、联系赞助商
&联系主持
9、联系后勤集团，商量优秀的展示事宜
10、合作组织现场活动和维持现场秩序
材料学院负责：
1、前期作品收集，整理
2、张贴海报、派发传单
3、在学院以海报形式宣传此次活动。
4、负责准备一切必须的设备，并负责设备的使用和保护。
5、联系评委
6、联系礼仪
7、派发请柬
&准备背景音乐
9、合作组织现场活动和维持现场秩序
七、活动内容
1:
作品内容：
反映各项公益事业，突出“公”“益”，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、安全等。
2:
作品形式及要求:
以海报的形式，可以个人或团队一起参加
所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。
3:
参赛形式：
针对大一学生开展，参赛人数不限。
报名时写上班级、
姓名，有效的联系方式。
海报要突出公益的内容，真实深刻，突出主题。
参赛作品有每个班级的宣传委员收上来统一交部宣传部。
作品由评委现场评分，体现出足够的公正性。
4：
评分细则：
a、创意好，整体效果佳
b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真
c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣
d、有创新性，构思新颖
5:
奖项设置
三种参赛方式分设一、二、三等奖，最佳创意奖，最佳
优秀奖
6:
参赛现场：
首先由参赛者带着自己的参赛作品，然后具体介绍一下
作品
7:
报名方式：
有意者将名字报到本班的宣传委员那里即可。
八、活动流程
总体流程
时间项目备注宣传方式
前期准备制作相关材料1.前期：
发表宣传，学院主页;学院宣传栏大型海报宣传；各学生宿舍楼下派发宣传单；各大饭堂派传单。
2.活动后：
将优秀作品张贴出来，进行活动总结。
活动负责人会向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答
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