公益广告策划书.docx

1、公益广告策划书公益广告策划书第一篇：作品要求作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购 买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节 约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教”、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。广告策划案须包含以下内容：1. 背景2. 广告主题3. 广告目的4. 广告对象5. 广告区域6. 广告创意7. 媒体选择8.

2、经费预算9. 效果预期例：封面第一部分背景我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国 家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不 良水，其中已有 7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而 造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失 更达400多亿元。第二部分广告策略一、 广告主题水资源的保护与节约二、 广告目标1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发 展的认识；3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。三、 广告对象1） 广大公众；2） 污染水资源的厂商、企业；3） 对于水资源改善具有影响力的政府部门；

3、四、 广告区域：在广大的中和大学校园的教室及公共场所， 网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。五、广告创意1） 宣传重点1. 呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好 湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2. 认识水对人类健康的重要性。世界上 70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3. 反映水资源的破坏与污染； 水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失； 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减 少、干旱、雪害等。4. 警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综 合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现

4、有 供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能 力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方 面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失， 这是值得我们深思和警醒的。5. 倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做 起。2） 广告画面：1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风5. 天空中依然还是一阵风，但是风的下面却是一望无垠 的荒漠，屏幕打出：为了你的明天，请节约用水6. 已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙

5、头紧 紧地拧上7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊3）广告形式：flash 动画漫画、连环画形式海报六、广告媒体选择1、 网络：现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用 的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选 择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传， 在视频网站进行flash动画播放宣传2、 报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格 漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。3、电视：对于我校实际情况而言，这部分不是重点4、频率分配：网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。八、广告评估采用抽样调查

6、的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告 对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略， 以期达到更好的广告效果。第二篇：校园校园活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我公司欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参 与到公益活动中来。活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人 文性、公德性。通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围， 使大学生接受更多的新事物。活动时间

7、：本学期开始，持续一个学期时间 ，将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划：1、 第一期公益广告由唯时尚 XX部组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、 “学雷锋”、“节约型社会”，等热点问题，进行一定的选材，选出的主 题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制 海报或影印海报的形式出一期公益广告。2、 全校学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一 些公益广告，也可以向公司上交一定的作品材料， 比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由公司协助制作。3、 作品材料的上交可以直接交往公司宣传部和网络部，或交往公司

8、邮箱：only_fashionlive.xx4、 公司通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中 设立一些优秀奖进行评比。此活动过程由唯时尚 xx部策划、组织、挑选。唯时尚杂志xx部20XX年12月10日星期二第三篇：公益广告海报评比大赛策划书国际经济贸易学院学生会宣传部一、 主办单位：国际经济贸易学院 学生会承办单位：宣传部二、 活动时间：三、 比赛地点：四教四、 活动目的1、 展示经贸学生的想象能力、创新能力、动手能力及 人文素质2、 作品将直接用于学院各项设施，将对保护设施、节 约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。3、 激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、 善、美。

9、4、 广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理 念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。五、 可行性分析1、作品可行性分析1 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学 们展露才华提供机会。对于个人或团队参赛来说，主要通过 各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意 思维，来调动一部分人的参赛积极性。2 此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过 一些颜料、几张海报纸就可以做出来；文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作 品，操作起来比较得心应手。因此，此次活动肯定会有很多 好的作品出现的。3本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上张贴”的原 则，使一些优秀的作品在赛后能出

10、现在院内的各个角落，这 将对活动和参赛高潮起推动作用。2、 商家赞助可行性分析商家可取得此次大赛的冠名权，借助此次公益广告海报 评比大赛成就自己的知名度、树立良好企业形象。3、 活动可行性分析此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也少， 故可行性很高，由评委现场评分4、 作品保密性分析如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露， 以做好参赛作品的保密性。六、分工造纸学院负责：1、 购买卡纸、双面胶、海报纸2、 制作传单、评分表、请柬、横幅。3、 张贴海报、派发传单、挂横幅4、 通知各个班级，向他们详细介绍此次活动，并负责 与他们的一切联系。5、 再次通知各个班级，明确预赛和决赛的时间

11、、地点，并负责与他们的联系。6、 联系场地和借用多媒体用具7、 联系赞助商&联系主持9、 联系后勤集团，商量优秀的展示事宜10、 合作组织现场活动和维持现场秩序材料学院负责：1、 前期作品收集，整理2、 张贴海报、派发传单3、 在学院以海报形式宣传此次活动。4、 负责准备一切必须的设备，并负责设备的使用和保 护。5、 联系评委6、 联系礼仪7、 派发请柬& 准备背景音乐9、合作组织现场活动和维持现场秩序七、活动内容1:作品内容：反映各项公益事业，突出“公”“益”， 包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、 权益保护、安全等。2:作品形式及要求: 以海报的形式，可以个人或团队一起参加

12、所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。3:参赛形式：针对大一学生开展，参赛人数不限。报名时写上班级、姓名，有效的联系方式。海报要突出公益的内容， 真实深刻， 突出主题。参赛作品有每个班级的宣传委员收上来统一交部 宣传部。作品由评委现场评分，体现出足够的公正性。 4：评分细则：a、 创意好，整体效果佳b、 美工好，色彩搭配合理，生动逼真c、 作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣d、 有创新性，构思新颖5:奖项设置三种参赛方式分设一、二、三等奖，最佳创意奖，最佳优秀奖6:参赛现场：首先由参赛者带着自己的参赛作品，然后具体介绍一下作品7:报名方式：有意者将名字报到本班的宣传委员那里即可 。八、活动流程总体流程时间项目备注宣传方式前期准备 制作相关材料1.前期：发表宣传，学院主页; 学院宣传栏大型海报宣传；各学生宿舍楼下派发宣传单；各 大饭堂派传单。2.活动后：将优秀作品张贴出来，进行活动总结。活动负责人会向他们详细介绍此次活动的方案，和活动 举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答