保时捷911新款发布会策划方案.docx
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保时捷911新款发布会策划方案
特殊经典尽享极速
保时捷9112015新款Carrera4GTSCabriolet产物宣布会策划方案
一、运动配景
（1）为了践履「当造型完美时，性能就会陪同而至」的「纯种跑车」造车工艺精神，费迪南•保时捷自立门户，造就了跑车的不朽巨人——保时捷。
而不随波逐流，对峙自我的创新精神，则促使着保时捷不绝向完美靠得更近，诞生了无可替代的新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet。
（2）保时捷跑车集豪华的车体和优异的性能为一体，其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。
新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet是最经典的保时捷911系列的新成员，拥有优良的血统及精彩的运动气势派头，将跑车技能和日常实用性巧妙融合；而新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet则在原有底子上冲破通例诉求，将舒适典雅与强劲运动完美结合，拥有自由自在，经典而又特殊的奇特气质。
（3）鉴于保时捷911Carrera4GTSCabriolet在核心消费群及市场定位上主要为高端人群，因此需要一个简约、典雅、奇特、为其量身定做的产物宣布仪式，体现出保时捷的品质感，同时使上市消息在目标人群中流传，使目标人群了解到这款新车的特性及与旧款保时捷911系列的差别之处。
二、公关目的
（1）通过运动的举办，引爆保时捷911Carrera4GTSCabriolet在上海及周边地区的上市，展示新款车型的奇特之处，将保时捷典雅特殊与强劲运动结合的气质突出，树立保时捷的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度及在消费者中美誉度。
（2）通过展示保时捷经典车款和光辉生长历程，流传保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交换，让其亲自感觉保时捷汽车的品牌文化。
（3）通过运动的举办，更进一步树立保时捷在上海的品牌形象，满足差别的消费需求，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平办事，并借助在上海良好的口碑流传，吸引新老客户来店，掘客目标客户群。
三、运动主题
特殊经典尽享极速
——保时捷911Carrera4GTSCabriolet车型仍然延续保时捷911跑车自首次亮相来30年一贯对峙的气势派头，采取甲壳虫式的车身配以两盏圆形大灯的经典车形。
保时捷911系列是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。
相信在任何人的心目中，保时捷911都市有它的一席之地。
它悠久的历史和每一款经典的车型，已经给几代人带来了深远的影响和抹不去的情结。
保时捷911系列是一个传奇的系列，它的每一款车都是一个经典，经典得险些让人不敢去挑它的缺点。
作为世界上最知名跑车品牌之一的保时捷跑车，其车形经典低调却又奢华特殊，集豪华的车体和优异的性能为一体。
首次坐进它的驾驶座，不需耗费太多时间就能适应，引擎怠速流畅，六档手动变速轻巧准确。
作为传奇跑车911家属的最新成员，保时捷911Carrera4GTSCabriolet以其显著提升的驾驶动态、操控灵敏度以及卓越的稳定性，使其成为一款能够乐成应对极度地形和恶劣天气挑战的理想跑车。
并且，本次新车宣布会中还能让用户亲临保时捷911Carrera4GTSCabriolet试驾体验，并且可在上海国际赛车场专业的赛道上尽情享受保时捷911Carrera4GTSCabriolet带给用户的特殊乐趣，淋漓尽致的体验保时捷911Carrera4GTSCabriolet带来的极速与豪情。
因此，“特殊经典尽享极速”的运动主题充实展示了保时捷911Carrera4GTSCabriolet的特性，体现了本次新车宣布会带给用户的特殊体验与乐趣。
四、运动表面/形式
1.运动表面
运动主题：
特殊经典尽享极速
运动车辆：
保时捷911Carrera4GTSCabriolet玄色款与白色款各一辆
运动形式：
保时捷经典车型展示，新品宣布会仪式及酒会
运动时间：
2015年6月6日
运动所在：
上海保时捷体验中心（PorscheChinaTrainingCentre）
地点：
伊宁路2110号四周（毗邻上海国际赛车场F1赛道）
运动人数：
60~80人
运动东西：
媒体、邀约客户
2.运动园地
上海保时捷体验中心
——毗邻上海国际赛车场F1赛道，是继德国莱比锡、英国银石之后，保时捷在全球开建的第三家、在亚洲开建的第一家保时捷驾驶体验中心。
上海保时捷驾驶体验中心，成为上赛道周边一道独具魅力的跑车运动推广设施，总投资1.35亿元。
上海保时捷体验中心由保时捷中国直接治理运营，为宽大车友提供最便捷的试驾办事，使每一位保时捷车迷尽享跑车的驾乘乐趣。
上海保时捷体验中心占地10万平方米，拥有众多趣味性与实用性并重的体验成果区域，其中包罗一套世界水准的利用性环道、回转区和低摩擦环道组成的试驾驶道以及一座三层的培训中心。
这些设施具有国际水准，客户从中能得到将最大限度的磨练，并能提高驾驶技能。
3.邀请来宾范畴
60~80人
媒体：
奢侈跑车杂志媒体（1~2家）、电视台媒体（3~5家）、网络媒体（1~2家）
政府高朋（3~5人）
名人明星（3~5人）
知名赛车俱乐部VIP会员（10~13人）
知名跑车俱乐部VIP会员15～20人）
VIP保时捷客户（25～30人）
4.主持人（推荐）:
马洪涛
——中央电视台财经频道主持人。
1995年开始从事电视行业，现主持央视财经频道《经济信息联播》、《经济半小时》、《举世财经连线》等节目。
主创直播节目《高楼平地行》、视察节目《如此数字游戏》等节目曾得到中国电视奖一等奖和二等奖。
曾经主持过的运动包罗：
CCTV中国经济年度人物论坛、CCTV中国经济论坛、CCTV年度汽车盛典、CCTV县域经济论坛、CCTV中国年度品牌宣布盛典、全球汽车论坛、全球海运年会、新浪金麒麟论坛、搜狐新视角论坛、腾讯智慧峰会等等。
马洪涛形象具亲和力，主持气势派头轻松幽默，具有大型晚会等现场主持富厚经验，可中英文双语主持。
五、运动流程
5.运动流程表
时间节点
项目
大略说明
详细说明
5月2日—6月5日
前期准备
前期准备
园地摆设、人员摆设、物料准备、高朋邀请、前期宣传、交通摆设
6月6日
13:
30—14:
10
入场准备
签到/旅行展示厅
现场签到（佩戴特制怀念徽章，资料分发）、在展厅欣赏保时捷经典车型及了解保时捷生长历程
14:
10—14:
30
暖场/入场
循环播放宣传片暖场、提醒并引导来宾进入会场
14:
30—14:
31
新车宣布
开场影像
一分钟开场3D投影影像。
14:
31—14:
45
主持人进场/冷餐茶饮供给
主持人开场白并介绍参加高朋、供给冷餐与茶饮。
14:
45—15:
00
萨克斯演出/新车揭幕
萨克斯演奏、新车亮相
15:
00—15:
10
赛车手车模现身/探戈演出
赛车手与车模惊艳亮相；模特演出探戈
15:
10—15:
30
CEO进场
中国CEO进场致欢迎词、结合3D投影影像进行性能解说、代价宣布
15:
30—15:
45
主持人运动说明
主持人对背面环节进行说明及温馨提示。
15:
45—16:
00
媒体拍照
——
16:
00—17:
45
试驾体验
自由合影/赛车手示范/预约试驾/媒体采访
高朋现场预约参加外试驾，；余下高朋在场内与新款跑车自由合影，或继承旅行展示区；摆设的媒体对卖力人采访。
17:
45—18:
00
交换酒会
来宾入场
广播提醒来宾准备入场
18:
00
酒会开始
高朋品尝餐点酒宴
18:
00—18:
20
酒会开场演出
爵士乐队演奏
18:
20—19:
00
主持人串词/祝酒仪式
主持人开场串词并邀请高层领导、开香槟祝酒并合影留念
19:
00—19:
30
格式调酒演出
调酒师调制鸡尾酒，品尝鸡尾酒
19:
30—20:
45
现场互动体验/酒会社交
模拟赛车游戏、室内高尔夫、高朋现场交换
赠送怀念品
赠送特制怀念品
20:
45—21:
00
酒会结束
主持人致结束词宣布酒会结束
21:
00—21:
15
运动尾声
恭送来宾离场
恭送来宾离场
6月7日—6月15日
后期跟进
寄送CD、谢谢信
寄送新车宣布会现场录影CD和参加谢谢信于高朋
6.环节细节
（一）入场准备
（1）现场迎宾：
迎宾员为来宾开关车门；优雅迎宾小姐在保时捷体验中心门前两侧站立两排，身着好坏礼服微笑迎接来宾，与新宣布的跑车颜色相呼应，并引导来宾至签到区参加签到。
（2）签到环节：
高朋在电子感到板上签字，采取激光镭射技能将高朋的签字打在特制保时捷怀念徽章上，突出徽章的唯一无二；并体现了来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供特制徽章，增加运动的气氛，让来宾体会到高品质的办事感觉。
此时提供保时捷的资料袋。
充实体现保时捷对来宾的亲切关爱和周到办事。
另外，向媒体分发媒体事情证挂牌。
（3）经典展示：
引导来宾在展示厅听着古典音乐，欣赏拍照保时捷经典车款，并寓目墙上展板了解保时捷生长历程和光辉历史。
经典车款停滞在360度旋转展台，并且每辆车款旁都站有一模特，使其向来宾充实展示其华丽的车型。
（4）宣传片暖场：
新车宣布会前20分钟，循环播放保时捷911Carrera4GTSCabriolet宣传片来暖场，让来宾开端了解保时捷9112015款Carrera4GTSCabriolet的特性，并提醒了来宾开始进入会场；
展示厅广播温馨提醒来宾进入会场，礼仪小姐分别在会场门口两侧站成两排欢迎，并引导来宾进入会场直至入座。
（二）新车宣布
（1）开场影像：
全场灯光变暗，开始播放一分钟开场影像，结合当下流行的3D投影技能，以象征王者姿态的万兽之王狮子为开场，揭开整个宣布会的序幕。
（2）主持人进场：
保时捷LOGO在舞台的大屏幕徐徐出现。
现场灯光调亮，主持人上台开场白，宣布运动开始，介绍参加高朋。
冷餐茶饮供给：
会场餐饮区为来宾提供精心准备的冷餐与茶饮。
（3）萨克斯演出：
全场灯光再次变暗，现场烟雾，灯光特效演绎神秘，萨克斯手在乐队区开始演奏，营造经典雅致的气氛，体现了保时捷跑车经典而又特殊，低调而又奢华的气势派头；借此会合高朋的视听，并加以神秘感和期待；
（4）新车揭幕：
以萨克斯音乐为配景，追光打到新车暂停区，门帘徐徐打开，保时捷9112015玄色款Carrera4GTSCabriolet跑车徐徐开出，沿跑道徐徐驶近舞台区，最后在舞台停放区停住，全程追光。
随后，保时捷9112015白色款Carrera4GTSCabriolet跑车以相同方法进场。
（5）赛车手车模现身：
跑车顶棚敞开，赛车手与车模在舞台醒目亮相，并打开车门分别站在跑车两侧，赛车手微笑挥手向来宾示意，车模在跑车旁不时改变造型，给来宾带来意外惊喜；
探戈演出：
在赛车手与车模亮相之时，马上绚丽耀眼的灯光照耀着舞台，在《只差一步》高调又内敛，委婉又猛烈的音乐配景下，舞台两侧挡后分别走出一群身着好坏衣的舞者，围绕着两辆好坏跑车演出刚劲挺拔、潇洒豪放的探戈，让来宾同时享受崇高跑车与动人舞蹈带来的视觉盛宴。
（6）性能解说：
在来宾兴致的热潮中，主持人邀请保时捷中国CEO进场致欢迎词，并结合3D全息投影对保时捷Carrera4GTSCabriolet跑车进行全方位性能解说；并与旧款保时捷911比拟，突出新款跑车的优秀新性能；最后宣布保时捷Carrera4GTSCabriolet跑车的代价。
（7）主持人运动说明：
主持人对背面媒体拍照、媒体采访、高朋自由合影、高朋试驾体验、及酒会开始时间等进行详细说明与温馨提示。
（8）媒体拍照：
让媒体对保时捷Carrera4GTSCabriolet跑车进行全方位拍照，以便运动之后媒体对本次保时捷Carrera4GTSCabriolet跑车产物宣布会及新款跑车进行全面详尽的报道。
（三）试驾体验
（1）赛车手示范：
在事情人员的引导下，来宾来参加外。
两位特约赛车手现场进行友谊赛，向来宾展现保时捷911Carrera4GTSCabriolet跑车的种种卓越性能。
让来宾感觉赛车运动的极速刺激，及保时捷911Carrera4GTSCabriolet跑车的速度与豪情，让来宾对试驾体验运动跃跃欲试。
（2）预约试驾：
抚玩完精彩的赛车比赛后，高朋现场预约，在现场事情人员的摆设下，在场外进行试驾，每位试车的来宾配有一名专门的锻练，卖力跑车的解说与驾驶指导。
跑车沿保时捷体验中心前的跑道驶入毗邻的上海国际赛车场，尽享极速体验；另外，赛车跑道沿途设置定点办事区，可供来宾停靠与休息。
（3）自由合影：
余下高朋在场内与新款跑车和车模合影，并且现场设有专门的摄像师用卡片照相机为来宾与跑车合影，使来宾能现场立刻拿到照片留作珍藏，使来宾感觉到保时捷无微不至的办事；大概，来宾也可继承旅行展示区；
（4）媒体采访：
提前摆设的3—5个媒体对卖力人单独采访，以便运动后对本次产物宣布会和新品进行实时的报道，并提高本次产物宣布会的媒体曝光度，知名度。
（四）交换酒会
（1）来宾入场：
场外、展示区、及会场内用广播提醒来宾准备入场，准备参加酒会。
（2）酒会开始：
会场内灯光调成酒吧气势派头，高朋品尝餐点酒宴。
（3）酒会开场演出：
爵士乐队演奏并赞美曲目，营造酒吧气氛。
之后现场爵士乐队、钢琴时而更替演奏作配景音乐，让来宾享受音乐盛宴，并放松心情。
（4）主持人串词：
主持人开场串词，并邀请保时捷高层领导上台；
祝酒仪式：
高层领导亲自与特约高朋一起打开香槟，向香槟酒塔（6层高）里倒满带有寓意的香槟美酒，并与现场来宾进行相互祝酒，并进行合影留念。
（5）格式调酒演出：
酒水区设置吧台，摆设格式调酒师现场进行调酒演出，给来宾提供各大经典款鸡尾酒。
调酒师将演出融入调酒，酒瓶在空中翻飞，绚烂的火苗在酒杯上舞蹈，调酒也是一种艺术享受
（6）现场互动体验：
在体验区设置室内高尔夫和模拟赛车游戏，来宾可自由体验，享受乐趣；高尔夫球打进规定的洞内，即可得到精致小礼品一份。
酒会社交：
高朋可音乐休息，或与其他来宾相相互同交换，进行自由社交。
（7）赠送怀念品：
临近运动结束，礼仪小姐向每位来宾送上一份保时捷尊享怀念品（包罗保时捷钥匙扣，带有保时捷LOGO的水晶车饰，及保时捷赛车服）
（8）酒会结束：
主持人致结束词宣布酒会结束。
（五）运动尾声
恭送来宾离场：
优雅迎宾小姐在保时捷体验中心门前两侧站立两排，身着好坏礼服微笑恭送来宾离场。
六、运动项目治理
7.运动进程表
项目
5月26日
5月27日
5月28日
5月29日
5月30日
5月31日
6月1日
6月2日
6月3日
6月4日
6月5日
6月6日
6月7日
6月8日
6月9日
运动筹划执行
条约签订
确定方案
摆设和宣传物
制作物设计
制作物完稿及打样
高朋、媒体邀请
高朋、媒体邀请名单筛选和拟订
高朋、媒体邀请及名单确定并发送正式请柬
高朋、媒体名单再次确认与提醒运动时间
制作/采购
物料制作
园地摆设和搭建
餐饮
现场酒水/茶点/餐饮准备
演绎
演出节目确定
演出节目编排
主持人选定及讲稿
节目彩排
活动当日
运动后续跟进
处理惩罚和制作运动CD
寄送CD与谢谢信
8.运动现场摆设
（一）园地分区格式如下
（本图只展示会场结构，但尺寸比例禁绝确）
（二）运动现场摆设—会场
（1）整体设置：
运动会场铺设烟熏黑质感地毯，大厅两侧垂挂白色纱幔，营造保时捷的传统经典感，突出现场尊贵格调。
（2）停放区：
衍架尺寸与会场侧门通道相当，架中空间可容纳一辆保时捷911Carrera4GTSCabriolet通过。
衍架正后方，即会场侧门入口处位置悬挂高品质门帘，作为新车揭幕仪式之用。
（3）跑道：
跑道连接停放区与舞台，新车揭幕时，门帘拉开，保时捷911Carrera4GTSCabriolet通过停放区，沿跑道进入舞台。
（4）舞台区：
进行保时捷911Carrera4GTSCabriolet的新车宣布及演出。
舞台配景中间屏幕以等离子屏幕组成，在舞台背后搭建白色主题配景板和舞台两侧设置白色挡板，使舞台配景看起来较为饱满，向来宾们展示品牌气度。
（5）观众区：
正对舞台前方设置观众座椅区，座椅为10人长桌，铺以精美具有品质感的白色桌巾，桌花选用清雅的香槟玫瑰，桌牌、纸巾等细微处都印有保时捷的LOGO，体现出保时捷一贯的传统精致气势派头，使来宾随意停留，能以舒适的姿态寓目新车上市演出，加深来宾对保时捷品牌的认同度。
（6）餐饮供给区：
在观众区旁设置自助餐区，提供五星级的自助餐供来宾享用。
另外，在新车宣布会时提供冷餐茶饮，晚上酒会提供自助餐酒宴。
来宾可在此处自由畅享美食，感觉到保时捷的品质办事。
另外，饮料搅拌棒和小果叉，融合Posche的LOGO，精致美观，由细节处凸显主办方Porsche对付此次运动的别开生面。
（注：
在试驾之前，餐饮区饮品只提供果汁茶饮，不提供酒精类饮品；在晚间酒会，餐饮区提供酒水）
（7）娱乐区：
娱乐区提供模拟赛车游戏及室内高尔夫装置。
模拟赛车游戏，牢固基座搭载高仿真动感平台以及驾驶者，可以拟真在电玩大概动态影戏中搭乘交通东西的行动，给来宾带来刺激、趣味的感官体验。
室内高尔夫，在来宾赏车、用餐之后，进行优雅趣味的室内高尔夫游戏，使其怡情放松。
来宾可参加游戏获取保时捷特色小礼品。
（8）其他设施：
舞台旁设置灯光、音响、视频、投影的控制台。
所有品牌设施都采取专业品牌以及专业人士操纵控制。
多类电脑灯和定位光束、运动特效营造差别的现场效果
另外，主会场中设置有porsche英文的电脑LOGO灯片，在会场上空及两台样车上连续旋转播放，使来宾一迈入主会场，即进入到保时捷营造的奇特气氛中，感觉到保时捷的品质感。
（三）运动现场摆设—展示区
（1）签到区：
签名区正对上海保时捷体验中心大门，延续保时捷经典而传统的纯白气势派头。
采取在电子感到板上签字及激光镭射技能，将高朋的签字打在特制保时捷怀念徽章上的签到形式，同时使用带有保时捷徽标的欢迎台进行欢迎，使来宾感觉到保时捷高端科技感，及运动的优雅品质感。
签到区配备2名身着礼服的礼仪小姐，提供周到细致的办事。
（2）展板：
在展示厅的墙上设置展板来展示保时捷的汽车文化，保时捷的生长历程与光辉历史，流传保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交换。
并将新款保时捷911的产物特性通过图片与文字生动的表述，来宾期待时在此处旅行，在上市仪式前即对跑车性能有较深入了解。
（3）经典车型展示：
保时捷经典跑车在展示厅的360度旋转圆台上展示，每辆跑车旁并有一模特，时而改变造型。
（4）沙发：
展示区白色真皮质感高级沙发3个，与展厅气氛融为一体，供展厅的来宾小憩。
（四）运动现场摆设—室外
（1）大型主题画面：
在上海保时捷体验中心入口处设置大型运动主题画面，彰显运动隆重性，同时也指引来宾进入运动现场。
（2）停车导示：
在上海保时捷体验中心外广场停车处设置停车导示牌，有办事人员在此处协助来宾停车，彰显来宾的尊贵以及此次新车上市运动的隆重，使前来的来宾感觉到尊崇感。
（3）刀旗：
在上海保时捷体验中心入口处沿途设置刀旗，纯净的白色旗帜迎风飘扬，让其展示在过往人们面前，营造会场热烈气氛，同时也指引来宾进入运动现场，起到导示作用，彰显保时捷的奇特与品质感。
（4）跑道：
跑道沿途设置4个定点办事区，配有相应的礼仪小姐与茶饮甜点，可供试车来宾停靠休息。
9.宣传方法
（1）在产物宣布会前20天，在各大网络电视媒体宣布官方保时捷9112015新款Carrera4GTSCabriolet宣传片。
（2）在上海繁荣商园地段的显目告白牌展示保时捷9112015新款Carrera4GTSCabriolet海报及宣布会消息，并在商场外墙LED告白电视屏播放宣传片。
（3）在著名奢华汽车杂志，报纸上刊登保时捷9112015新款Carrera4GTSCabriolet海报及宣布会消息
10.运动当天应急处理惩罚筹划方案
（4）医疗保障：
现场配备急用的医疗用品
消防保障：
为了运动场内外的宁静，摆设足够的消防器具，以备应急处理惩罚。
（5）供电摆设：
与供电部分联系，希望在晚会期间确保此路段的供电通畅。
后备电源：
2台发电机。
（6）雨天存案：
为来宾准备干毛巾，塑料套脚袋以及雨具（一次性雨衣、超大雨伞）。
并且，会场门口迎宾员将为来宾撑伞以防备他们被雨淋湿。
另外，特别摆设2名事情人员资助来宾整理器具（雨伞等）
（7）媒体存案：
为制止媒体采访时提出不恰当的问题，事先摆设3-5个媒体对卖力人进行单独采访。
（8）交通保障：
5名保安卖力现场交通管束；2名保安卖力运动场内部宁静守卫。
11.所需物料要求
（1）地毯：
会场区地面铺设烟熏玄色质感地毯，与宣布好坏跑车颜色相协调。
（2）车道：
车道尺寸为5米宽X30米长X0.04米高。
车道的两侧必须贴上反光胶带，作为展车的行驶导向及停车定位的标示，请确保反光胶带的粘贴没有起泡现象。
（3）灯光：
20X可移动/旋转效果灯、24XSource4Profile、10XETC筒灯、2X24频调光器、2X电箱、2X调光台、80米铝架、3X泡泡机、6X烟雾机
（4）音频音响：
16X全频音箱、8X超低音箱、8x监听喇叭、4X均衡器、2X24路调音台、8X无线超高频麦克风、2XCD播放器、12X有线对讲机
（5）视频投影：
2X4500ansilumens、2X无线视频信号转换器（Extron或Barco品牌）、1X分派器、1X条记本电脑、1X3D全息投影机、1X卡片照相机、1X摆臀拍摄
（6）桌牌、饮料搅拌器、资料袋：
上面带有保时捷LOGO
（7）餐饮：
（自助餐单推荐）
自助餐/120元/人
卤菜：
凤爪、鸭掌、凤翅
凉菜：
广式白切鸡、五香牛肉、酱香鸭、伉俪肺片、沾酱香瓜、蜜汁芦荟、酸辣凉粉、泡菜
西式热菜：
BBQ排骨、黑椒牛仔骨
中式热菜：
茶香虾、清蒸大闸蟹、香酥腊排、粉蒸鱼、三杯烧鸡、泡豇豆鳝鱼、香橙香肉、白灼菜心、油渣连白、上汤娃娃菜、西芹百合
汤：
酸萝卜老鸭汤、时蔬汤、羊肉汤
粥：
白粥、东汉菜粥
点心：
美人蛋挞、叉烧酥、酱香蒸饺、红油水饺、香果蛋糕、酸菜面片
水果：
西瓜、圣女果
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